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Visuelles Erscheinungsbild des Musik & Kunst Schulen

Management Niederösterreich

Grafische Grundlagen und Anwendungsbeispiele

INHALT DER NEUE VISUELLE AUFTRITT 2 DAS LOGO 3

Die Versionen 4 Größen und Positionierung 5 Do’s and Dont’s bei der Anwendung 6 Logo Kreativakademie Niederösterreich 8 Logo für externe Musik und Kunst Schulen 9 Jugendorchester Logo 10 Größentabelle / Mindestgrößen 12 GESTALTUNGSELEMENTE Farben 14 Typografie 15

Elemente 16 Claims 17 ANWENDUNGSBEISPIELE 18

Inhalt 1

Ziel des neuen visuellen Auftrittes des Musik und Kunst Schulen Managements ist es, die große Bandbreite des Angebotes auf allen Kanälen klar, positiv und modern zu kommunizieren. Dazu ist die Kenntnis (und Einhaltung) der wichtigsten Designregeln unerlässlich. Dieses Manual gibt einen Überblick über den Einsatz der Logos, Typografie, Farben und über die wichtigsten Gestaltungselemente. Es soll Ihnen bei Anwendungsfragen eine Grundlage bieten. Natur̈lich können dabei nicht alle Anwendungen mit ihren individuellen Gestaltungsproblemen berück-sichtigt werden. Wenden Sie sich bei Unklarheiten oder Problemen im Einzelfall an Presse- und Marketing. Ihre Ansprechpartner: Dr. Johannes Gold Öffentlichkeitsarbeit / Presse T +43 2742 9005 16833 F +43 2742 9005 16820 E johannes.gold@mkmnoe.at Mag. Monica Rütgen, MAS Öffentlichkeitsarbeit / Marketing T +43 2742 9005 16884 F +43 2742 9005 16820 E monica.ruetgen@mkmnoe.at

2 Einleitung

DER NEUE VISUELLE AUFTRITT

Impressum Medieninhaber: Musik & Kunst Schulen Management Niederösterreich GmbH, Neue Herrengasse 10, 3100 St. Pölten, FN 308688d, LG St. Pölten. Grafik: Tom Koch Bespoke Communications. In Kooperation mit der Kultur.Region.Niederösterreich GmbH

Das Logo 3

Das Logo ist eines der wichtigsten Elemente im visuel-len Erscheinungsbild des Musik und Kunst Schulen Ma-nagements. Auf den folgenden Seiten sind einige Grundregeln für den richtigen Umgang mit den unterschiedlichen Va-rianten der Logos festgehalten. Es ist wichtig, diese Grundregeln zu befolgen, denn es geht darum, dieses besondere Element in einer ganz bestimmten Art und Weise zur Geltung zu bringen. Symbolik Die Wort-Bildmarke stellt die abstrahierten Buchstaben

„m“ (Musik) und „k“ (Kunst) in den Vordergrund, das „m“ für Management bleibt dezent und unterstützend im Hintergrund. Die Farbgebung der Basisvariante greift die Landesfarben Niederösterreichs auf und nimmt Bezug auf die KULTUR.REGION.NIEDERÖSTERREICH.

DAS LOGO

Das Logo liegt in 3 Basisversionen vor.

4 Das Logo

DAS LOGO / BASISVERSIONEN

Standard Logo: Sollte bevorzugt verwendet werden und steht immer auf weißem Hintergrund.

Variante Outline Blau: Für den Einsatz auf färbigem (gelben) Hintergrund wie z.B. bei den Visitkarten.

SW Variante: Für den Einsatz im Graustufen Druck, in farblich reduzierten Logobalken und ähnlichen Anwendungen.

Ein Betrieb der KULTUR.REGION.NIEDERÖSTERREICH

Musik & Kunst Schulen Management Niederösterreich GmbH Hypogasse 1/2. Stock 3100 St. Pölten

T 02742 9005 16810 F 02742 9005 16820 office@mkmnoe.at www.mkmnoe.at

Firmensitz/Rechnungsadresse Neue Herrengasse 10 3100 St. Pölten FN 308688d LG Landesgericht St. Pölten UID ATU64194703

HYPO NOE Landesbank IBAN AT52 5300 0034 5504 0840 BIC HYPNATWW

Beispiel Positionierung am Briefpapier

Schutzzone

Das Logo 5

Bevorzugte Positionierung: rechts oben Der rechte obere Bereich einer Seite ist ein besonders guter Platz, um ein Logo auffällig zu platzieren. Aus diesem Grund ist die bevorzugte Position des Logos der obere, rechte Seitenbereich. Grundsätzlich sind, falls es anders nicht möglich ist, auch andere Positio-nierungen zulässig (z.B. im Abspann von TV Spots) – generell aber stellt die rechte obere Platzierung die erste Wahl dar. Größe des Logos Die Größen des Logos variieren je nach Format. Format A4 (z.B. Jahresbericht) Breite 50 mm Format A5 (z.B. Fortbildungsfolder) Breite 42 mm Hochformatige Folder/Flyer Breite 42 mm Sponsorleisten (Mindestgröße) Breite 30 mm Schutzzone: „Luft lassen“ Bei jeder Positionierung ist darauf zu achten, dass das Logo rundherum genug „Luft“ hat. Es sollte deshalb nicht zu knapp an den Seitenrand bzw. an Textblöcke, Bilder oder Kästen platziert werden. Die nebenstehende Skizze zeigt den Standardabstand, der rundherum 5/6 der Höhe des „m“ im Logo entspricht. Beim Format A4 ergibt dies 1cm Schutzzone.

GRÖSSEN UND POSITIONIERUNG

6 Das Logo

DO’S AND DONT’S BEI DER ANWENDUNG

DONT! Logo zu nahe am Rand platziert. OK! Logo hat genügend Abstand.

DONT! Logo auf farbiger Fläche mit zuwenig Kontrast. OK! Outline Version des Logos auf farbigem Fond.

DONT! Dunkle Komplementärfarbe (70%), wenig Kontrast. OK! Helle Komplementärfarbe (70%), genügend Kontrast.

7Das Logo 7

DONT! Logoproportionen niemals verändern. DONT! Texte niemals entfernen.

DONT! Logo nicht auf Bildern platzieren. DONT! Logo nicht auf Verläufen platzieren.

DONT! Keine anderen Elemente mit dem Logo kombinieren. OK! Zentrierte Positionierung z.B. bei TV Spots.

8 Logo Sonderformen

LOGO SONDERFORMEN: KREATIVAKADEMIE

Farbvarianten: Beide Sonderformen stehen ebenso in den verschiedenen Farbvarianten zur Verfügung.

Niederösterreich

Entfalte deine Talente

MALEN

SCHAUSPIEL

MUSICAL

SCHREIBEN

FOTOGRAFIE

FILM

BILDHAUEREI

SCHMIEDEN

SCHMUCK/METALL

mkmnoe.at

Niederösterreich

Für die Kreativakademie Niederösterreich wurde ein Logo in Anlehnung an Musik und Kunst Schulen Ma-nagement geschaffen. Das kommt naturgemäß nur im Zusammenhang mit der Kreativakademie zum Einsatz. Positionierung und Schutzzone Auch beim Logo der Kreativakademie ist die bevorzugte Positionieren rechts oben. Es ist eine Schutzzone von mindesten 5 mm zu gewähren, jeweils gemessen von der Spitze des K und dem letzten Buchstaben (e). Größe des Logos Die Größen des Logos variieren je nach Format. Format A4 (z.B. Jahresbericht) Breite 50 mm Format A5 (z.B. Fortbildungsfolder) Breite 42 mm Hochformatige Folder/Flyer Breite 42 mm Sponsorleisten (Mindestgröße) Breite 25 mm

5mm

Niederösterreich

Beispiel Foldercover.

Um die Zusammengehörigkeit und das Gemeinsame der Musik und Kunstschulen Niederösterreichs zu un-terstreichen, liegt auch ein Logo zur z.B. Verwendung auf Musikschulfoldern vor. Es dient nicht als Absender, sondern verbindendes Element aller Schulen.

Logo Sonderformen 9

LOGO SONDERFORMEN: MUSIK UND KUNST SCHULEN NIEDERÖSTERREICH

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ML g

r MusikscchulePositionierung Die Positionierung kann frei erfolgen, normalerweise wird sie im unteren Bereich des Druckwerkes zu finden sein. Für genügend Abstand zu anderen Elementen (Logos, Bilder, Seitenrand) ist Sorge zu tragen. Größe des Logos Die Größen des Logos variieren je nach Format. Poster A2 (reguläres Logo) Breite 74 mm Poster A3 (reguläres Logo) Breite 50 mm Format A4 (Kleinformat Logo) Breite 25 mm Format A5 (Kleinformat Logo) Breite 25 mm Sponsorleisten (Kleinformat Logo) Breite 25 mm

Beispiel A4 Cover einer Musikschule

10 Orchester Logos

ORCHESTER LOGOS

Auch die Jugendorchester Niederösterreich treten mit neuen Logos auf. Diese sind farblich reduziert, die Orchester erhalten in den Druckwerken eigene Leitfarben. Zusätzlich zum Logo wurden „Vignetten“ für den Einsatz in den diver-sen Social Media Kanälen erstellt.

Anwendung Bei Eigenveranstaltungen kommen die Orchester Logos gemeinsam mit dem mkm Logo zum Einsatz. Dabei wird das Orchester Logo rechts oben platziert, im unteren Bereich wird das mkm Logo – deutlich abgesetzt von etwaigen weiteren Logos – platziert. Bei Fremdveranstaltungen sollen im Idealfall ebenfalls beide Logos zum Einsatz kommen, ist dies nicht mög-lich, nur das Orchester Logo. Größe des Logos Die Größen der Logos variieren je nach Format. Da die Logos unter-schiedliche Breiten aufweisen, sind sie ans jeweilige Format anzupas-sen. Zu beachten sind in jedem Fall die Mindestgrößen (siehe Seite 12).

mkm

noe.at

Beispiel A4 Cover mit beiden Logos im Einsatz

Orchester Logos 11

JugendSinfonieOrchesterNiederösterreich

JungeBläserPhilharmonieNiederösterreich

Jugend

Niederösterreich

Jugend

Niederösterreich

JazzOrchester

VokalEnsemble

JS O

PJ B

EJ V

OJJ

O

Vignette

JugendOrchesterNiederösterreich

12 Größentabelle

GRÖSSENTABELLE

Um die optimale Les- und Erkennbarkeit zu garantieren, sind Mindestgrößen für die diversen Formate definiert. MKM und Orchesterlogos: Eine Breite von 30 mm soll nicht unterschritten werden. Logos Musik und Kunstschulen Niederösterreich und Kreativ Akademie: Eine Breite von 25 mm soll nicht un-terschritten werden. Logo Musik und Kunstschulen Management Format A4 Breite 50 mm Format A5 Breite 42 mm Hochformatige Folder/Flyer Breite 42 mm Sponsorenleisten (Mindestgröße) Breite 30 mm Logo Kreativ Akademie Format A4 Breite 50 mm Format A5 Breite 42 mm Hochformatige Folder/Flyer Breite 42 mm Sponsorenleisten (Mindestgröße) Breite 25 mm Logo Musik und Kunstschulen Niederösterreich Format A4 (Mindestgröße) Breite 25 mm Format A5 (Mindestgröße) Breite 25 mm Sponsorenleisten (Mindestgröße) Breite 25 mm Logo Jugend Orchester Format A4 Breite 50 mm Format A5 Breite 42 mm Hochformatige Folder/Flyer Breite 42 mm Sponsorenleisten (Mindestgröße) Breite 30 mm

Niederösterreich

50 mm Breite Format A4, z.B. Jahresbericht

42 mm Breite Format A5, Hochformate

Kleinformat 25/30mm z.B. Logoleisten in Fremdmedien

NiederösterreichNiederösterreich

50 mm 42 mm 30 mm

Mindestbreite 30 mm

Mindestbreite 25 mm

Mindestbreite 30 mm

13

14 Farbwelten

DIE FARBEN

Pantone 605Pantone 2945

Pantone 258Pantone 144 Pantone 2695Pantone 645

mkm Blau

Sekundärfarbe A

mkm Yellow

CMYKC 100M 53Y 2K 16

RGBR 0G 90B 155

#1D1D1B

CMYKC 0M 55Y 100K 0

RGBR 241G 135B 0

#F18700

Sekundärfarbe B

CMYKC 52M 85Y 0K 0

RGBR 146G 64B 145

#924091

Sekundärfarbe C

CMYKC 48M 25Y 0K 10

RGBR 135G 163B 204

#87A3CC

Sekundärfarbe D

CMYKC 95M 100Y 25K 10

RGBR 57G 39B 104

#392768

CMYKC 0M 2Y 100K 09

RGBR 243G 219B 0

#F3DB00

Den beiden Hauptfarben „mkm Blue“ und „mkm Yellow“ werden vier Sekundärfarben beigestellt. Sie bieten optimale Gestaltungsfreiheit und ga-rantieren dennoch Konstistenz in der Anmutung. Obwohl wir nach außen „bunt“ auftreten wollen, sollten die Farben nicht exzessiv verwendet wer-den. Idealerweise kommen 1-2 Komplementär-farben zum Einsatz.

Typografie 15

Schrift schafft Identität. Wir benötigen sowohl ein „Workhorse“ als auch starke Typen. Daher kommt neben der Noah (als Schrift für die Mengentexte) punktuell die Curve zum Einsatz. Ob ihres starken Charakters ist sie sparsam einzusetzen. Curve Ultra Bold Italic, 24 Pkt

Noah Regular/Bold, 12 Pkt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultri-cies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium.

SCHRIFTEN

Xaver schreibt für Wikipedia zum Spaß quälend lang über Yoga, Soja und Öko.

Waves Die Waves sind ein zentrales Gestaltungselement und symbolisieren die Durchdringung der Gesellschaft mit Musik und Kunst. Sie können beliebig eingesetzt werden, müssen aber immer abfallend sein, um den „flow“ korrekt wiederzugeben. Frames Die Frames leiten sich aus den Buchstaben des Logos ab und dienen als Gestaltungselement oder als Bild-rahmen. Sie können vollflächig oder als Outline einge-setzt werden. In der Outline Variante sind dünne, ele-gante Linien einzusetzen! Mit den Frames ergeben sich unzählige Gestaltungsvarianten, die aber visuell klar zugeordnet werden können.

16 Gestaltungselemente

WEITERE GESTALTUNGSELEMENTE

Gestaltungselemente 17

Die Claims werden von den Logos entkoppelt. Dies, um der zentralen Rolle des Logos – der des Absenders – besser gerecht zu werden und die Darstellung klarer zu gestalten. Die Claims (Entfalte deine Talente, Musi-zieren macht Freu(n)de etc.) werden in die Gestaltung integriert und können somit flexibler eingesetzt werden. Als fächerübergreifender Claim für Aufrufe (Wettbe-werbe, Auditions etc.) dient „Du kannst das“.

CLAIMS

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Violine, VKontrabaFagott, HTuba, Sc

dasst t dasende Instrumenteu vorspielen:

Viola, Violoncello, ass, Flöte, Oboe, Klarinette, Horn, Trompete, Posaune, hlagwerk, Harfe

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noe.at

Anmeldeschluss: emberSo. 10. Nov r 2019

WAnmeldung über unsere Weebsite:/mkmnoe.at/JJungeTalente

ImpressumMedieninhaber: Musikschulmanagement Niederösterreich GmbH, Neue Herrengasse 10, 3100 St. Pölten,FN 308688d, LG St. Pölten. Hersteller: fdruck.at, 2544 Leobersdorf. Grafik:TToom Koch Bespoke Communications.In Kooperation mit der Kultur.Region.Niederösterreich GmbH mkm

Niederösterreich

Entfalte deine Talente

MALEN

SCHAUSPIEL

MUSICAL

SCHREIBEN

FOTOGRAFIE

FILM

BILDHAUEREI

SCHMIEDEN

SCHMUCK/METALL

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Beispiele für die Integration der Claims.

18 Anwendungsbeispiele

ANWENDUNGSBEISPIELE FÜR DIE GESTALTUNGSELEMENTE

.at

MusikschulMonitoring 2017/18

Vorabdruck Juni 2019nicht zur Veröffentlichung bestimmt

Erlebnisstationen quer durch alle Künste, Konzerte, Bühnenshows und vieles mehr.

JUNGE TALENTE VIELFÄLTIGE KÜNSTE EIN ERLEBNIS

CROSSARTIGCROSSARTIGCROSSARTIGCROSSARTIGCROSSARTIGCROSSARTIGCROSSARTIG

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17. November 2019 ab 14.00 Uhr

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J foonieorchesterNiederösterreich

VKomm zum Voorspielen!

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Anwendungsbeispiele 19

Alle Veranstaltungen auf mkmnoe.at

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Ende Sommerferien Allerheiligen Neujahr

Heilige Drei Könige Ende Weihnachtsferien

Beginn Semesterferien Staatsfeiertag

Beginn Osterferien

Ende Osterferien

Ende Semesterferien

Allerseelen

Maria Empfängnis

gesetzlich freier Schultag

Christtag

Stefanitag

Silvester

Heiliger Abend Beginn Weihnachtsferien

Landesfeiertag

Ende Pfingstferien

Beginn Sommerferien

Fronleichnam

Christi Himmelfahrt

Beginn Pfingstferien

Nationalfeiertag

2019 —2020Das ganze Schuljahr auf einen Blick

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Jahresfortbildungen Schuljahr 2019/20

Seminar Beschreibungen

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Jahresbericht 2018/19

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