video virali: cosa sono e come farli - viral video workshop in collaborazione con laba firenze
TRANSCRIPT
ViraL Video-
Cosa sono e come farli
1a parte (2h) “CONTENT IS THE KING…”
Teoria:- Il fenomeno dei video virali- Cos’è un video virale- Come si fa un video virale- Case History
Pratica:- Presentazione video contest Alfa Mito- Analisi del brief- Q&A
2a parte (2h) “DISTRIBUTION IS THE QUEEN”
Teoria:- Oltre il contenuto- La distribuzione- Come si rende un video virale- Case History
Pratica:- Focus su andamento del progetto- Analisi e discussione storyboard e idee- Q&A
Cos’è un video virale?
Video con visualizzazioni > 1 milione
0,01%
Cosa rende un video virale?
Tastemakers
Partecipazione
Imprevedibilità
Yosemitebear Mountain Double Rainbow
Visualizzazioni dal 2010:
40.877.769
(likes: 193.698)
?Solo ciò che è UNICO, IMPREVEDIBILE e INASPETTATO sopravvive
nuovo modello di media e di cultura, dove chiunque ha accesso alla popolarità e la popolarità stessa
è decisa direttamente dall’audience, che è LA RETE.
=
Tastemakers + Partecipazione + Imprevedibilità
“Fammi uno spot virale”
Come fa una pubblicità a diventare virale?
Qual è il contenuto video ideale per una viral-hit?
WEB ≠ TV
#1. Story Matters Most
La storia è più importante del prodotto.
Trasformare il messaggio in una storia in grado di “parlare” direttamente al nostro pubblico pubblico.
Pensare di più al divertimento che il video offre allo spettatore che alla sua relazione con il prodotto.
Il coinvolgimento è la chiave.
Bisogna essere dei buoni storytellers.
#2. First 5 seconds
Iniziare sorprendendo.
Creare una connessione emotiva con lo spettatore nei primi 5 secondi di video.
Gioia/ Sorpresa.
Nel social advertising il tempo è essenziale e ottenere l’attenzione velocemente è l’unica cosa che conta.
La maggior parte degli utenti se ne va, oppure guarda tutto il video.
#3. Emotional Roller Coaster
Se l’emozione è costante, l’attenzione dello spettatore scemerà.
Alternare momenti di gioia/sorpresa con momenti di tristezza.
Mantenere l’attenzione per tutta la durata del video.
#4. Tastemakers
Distribuire il video a influencer selezionati.
SI Endorsment
NO Testimonial
#5. Surprise, don’t shock
Il successo di un video è dato dalle condivisioni.
Le persone non condividono cose crude/scioccanti.
A tutti piacciono le cose divertenti/emozionali.
#6. Early Critical Mass (Trigger Emozionale)
Le prime 48h di vita di un video online sono fondamentali.
Le visualizzazione sono indispensabili…
#7. La dimensione non conta
… ma quello che conta davvero è il numero di condivisioni.
Inserire almeno un CTA all’interno o alla fine del video.
?Come faccio io a creare un video virale per un brand?
Chi Siamo
CREA OGNI TIPOLOGIA DI CONTENUTI (VIDEO, FOTO, IMMAGINI, PROGETTI,
ETC…) PER I BRAND TRAMITE LA PIATTAFORMA OFFERTA DA ZOOPPA
UNA COMMUNITY GLOBALE DI OLTRE 282.000 CREATIVI
LA NOSTRA STORIA
Zooppa nasce nel 2007 all’interno dell’incubatore di imprese H-Farmventures.
L’azienda è oggi una piattaforma globale.
Zooppa ha uffici in 5 paesi: USA, UK, Francia, Italia, Benelux con un team dedicato
di 15 persone.
Zooppa lavora con brand globali e le più importanti agenzie di comunicazione per la
produzione di contenuti creativi originali e di qualità: video, foto, grafica, progetti.
I NOSTRI NUMERI
COMPENSI282.000 CONTESTper i migliori progetti selezionati dal clientecommunity users
+1.000/week
la community crea i contenuti, Zooppa promuove il contest
120.000contenuti prodotti
400progetti gestiti
COMPENSIper i migliori progetti selezionati dal cliente
300brand ospitati
4.000.000in compensi
CI HANNO GIÀ SCELTO - CLIENTI
LA COMMUNITY DI ZOOPPA CREA DIVERSE TIPOLOGIE DI CONTENUTO
CONTENUTI PRODOTTI
VIDEO VIRALADV
STORYBOARDSCRIPT
PROGETTI PER CAMPAGNE
MARKETING/CONCEPT
AUDIO, MUSICHE,
SPOT RADIO
FOTO/GRAFICA
5 SEMPLICI STEP
COMPENSI
Assegnati ai migliori progetti
4ZOOPPERS
BRIEF
il brand e Zooppa scrivono il brief per la
community
1BRAND
PROGETTO
la community crea i contenuti
2ZOOPPERS
CONTROLLO CONTENUTI
per garantire il controllo del copyright
3ZOOPPA
UTILIZZO
CREATIVITÀIl cliente utilizza i progettiselezionati per la propria
promozione
5BRAND
I CONTENUTI SELEZIONATI POSSONO ESSERE UTILIZZATI SU TUTTI I MEZZI
UTILIZZO DEI CONTENUTI
PRINT CAMPAIGN
VIRALSOCIAL MEDIAONLINE
CAMPAIGNSYOUTUBE
DISTRIBUTION
INTERNAL/EDUCATIONAL
VIDEOSTV/CINEMA
Y O U R B R A N D . O U R C O M M U N I T Y. A W E S O M E C R E A T I V I T Y !
Michele GhedinCommunity Manager Zooppa Italia
MAIL: [email protected]: @micheleghedin