MEDIJSKO SVEUILITE

STRUNI STUDIJ POSLOVANJE I MENADMENT U MEDIJIMA

MARKO HORVAT

ULOGA PRODUCENTA U MEDIJSKIM

KUAMA

SEMINARSKI RAD

KOLEGIJ: Uvod u medije

MENTOR: dr.sc. Sead Ali

KOPRIVNICA, 28. sijenja 2013.

SADRAJ

1. UVOD ................................................................................................................... 2

2. PRODUKCIJA I PRODUCENT ............................................................................ 3

2.1. TO RADI PRODUCENT? ............................................................................ 4

2.2. VRSTE PRODUCENATA .............................................................................. 6

2.2.1. PRODUCENT (tzv. LEAD PRODUCER) .................................................... 6

2.2.2. IZVRNI PRODUCENT (EXECUTIVE PRODUCER) ................................ 7

2.2.3. KOPRODUCENT (CO-PRODUCER) ......................................................... 8

2.2.4. SURADNIK PRODUKCIJE (ASSOCIATE PRODUCER) ........................... 8

2.2.5. LINE PRODUCER ...................................................................................... 8

3. ZAKLJUAK ........................................................................................................ 9

4. LITERATURA ..................................................................................................... 10

2

1. UVOD

U vremenu moderne kinematografije, specijalnih efekata i 3D animacija, vremenu

raskone televizijske produkcije, brojnih showova i domiljatih reklamnih kampanja

vjerujem da nema osobe koja se nije susrela s pojmom producent. No, jesmo li se

ikada zapitali koja je uloga, unutar filmske i televizijske produkcije, osobe koju

nazivamo producentom? to on zapravo radi, koja je njegova funkcija u filmskom i

televizijskom biznisu? Budui da i sam mogu rei da sam kroz svoj posao postao dio

video produkcije i da me taj posao zanima, odluio sam se pokuati odgovoriti na

pitanje Koja je uloga producenta u medijskim kuama?.

I bez nekog posebnog predznanja, moemo zakljuiti da je uloga producenta

velika. Kroz Hollywoodske uspjenice zasigurno smo se upoznali s nekim

producentskim imenima poput Stevena Spielberga, Jerryja Bruckenheimera ili naeg

domaeg Oscarom okrunjenog producenta Branka Lustiga. Richard Zanuck,

producent kue 20th Century Fox jednom je izjavio Producent je kao dirigent

orkestra. Moda ne moe svirati svaki instrument iz orkestra, ali zasigurno on zna

kako bi svaki instrument trebao zvuati.1

Prema nekim osnovnim podacima o poslu producenta esto moemo nai

podatak da je to osoba koja stvara uvjete za stvaranje nekog medijskog proizvoda.

1 FILMMAKERS MAGAZINE (2011, sijeanj), The film producer

< http://www.filmmakers.com/stories/Producer.htm>, pristupljeno 27. sijenja 2013.

3

2. PRODUKCIJA I PRODUCENT

Jedan od pokretaa Odsjeka produkcije na Akademiji dramske umjetnosti u

Zagrebu, doc.dr.sc. Darko Luki (Banovi, 2009) govori kako su pojmovi producent i

produkcija stari koliko i samo kazalite. Prema Lukiu valja imati na umu da i

kazalina produkcija, i onaj koji je izvrava, dakle kazalini producent, stari koliko i

samo kazalite. Od predkazalinih oblika plemenskih obreda i rituala, starih koliko i

ovjek, preko kazalita antike Grke, Rima, srednjovjekovlja, sve do najsuvremenijih

oblika virtualnog kazalita, u svim vremenima i na svim dijelovima Zemlje, kazalini

in, (predstavu, kao proizvod), osim to je netko morao konceptualno osmisliti i

kreativno ostvariti, uvijek je u isto vrijeme morao netko proizvesti, organizirati uvjete

za njezinu izvedbu, osigurati sredstva za njezinu proizvodnju, posredovati u

komunikaciji predstave s gledateljima i uope obavljati sve one poslove koje i danas

obavlja suvremeni kazalini producent.2

Takoer, Luki naglaava da u svakodnevnom poslu (na razliitim projektima)

producentu pomau nauena pravila i teorije te steena znanja i vjetine do kojih se

dolazi uenjem i kroz praktini rad. Uz to vano je napomenuti da nema roenih

producenata ve se producentski posao moe nauiti. Darovitost za taj posao

korisna je okolnost zbog lakeg uenja, a kasnije i lakeg obavljanja produkcijskih

poslova. Producent bi po svojoj prirodi trebao biti spoj umjetnika i menadera. (Luki,

2010)

2 Luki, Darko (2010, sijeanj): Kazalini producent organizator umjetnik ili umjetnik organizacije,

Akademija dramskih umjetnosti, , pristupljeno 26. sijenja 2013.

4

2.1. TO RADI PRODUCENT?

Producent ima financijski i administrativni nadzor u izradi filmova i razliitih

televizijskih emisija. Televizijski producenti obino su zaposlenici televizijskih postaja

ili mrea, dok filmski producenti mogu biti zaposleni u filmskom studiju, a najee

rade samostalno. Budui da se, naroito u inozemnoj produkciji, prilikom proizvodnje

medijskih proizvoda poput filmova, televizijskih serija ili emisija, govori o izuzetno

velikim financijskim sredstvima, uloga je producenta mudro troiti dobiven novac te

da, u konanici, osigura povrat tih sredstava investitorima. Novcem osiguranim od

investitora ili sponzora, na poetku izrade filma, producent otkupljuje prava za

koritenje neke knjige za izradu scenarija, ili otkupljuje ve postojei scenarij za film.

Takoer, obino je zaduen za zapoljavanje redatelja te kasnije vodi brigu da

redatelj u svojim aktivnostima ostane unutar okvira dogovorenog budeta. Zajedno s

reiserom, producent zapoljava i ostale ljude koji su neophodni za snimanje filma

od glumaca, scenografa, direktora fotografije i dizajnera svjetla, do make-up artista,

frizera i ostalih radnika. Velik broj ljudi angairanih na snimanju filma esto

podrazumijeva i brojne asistente koji reiseru i producentu pomau u svakodnevnim

poslovnim aktivnostima. Njihovi poslovi najee prilino variraju od asistenata

zaduenih za traenje lokacija za snimanje (tzv. location scouting) do brige o dnevnoj

potronji na setu. Moemo rei kako je producent osoba na elu produkcije filma ili

emisije i uz reisera glavna osoba koja radi na tom projektu. Uz to, producent

sudjeluje i u procesu post-produkcije, a taj se proces sastoji od prikazivanja filma

probnoj publici kako bi se na temelju njihovih komentara, prije same distribucije,

mogui nedostaci na filmu mogli ispraviti. Nakon zavretka post-produkcije, na

producentu je da nae distributera koji e osigurati da se film prikazuje u svim kino

dvoranama, ali i osigurati distribuciju filma na DVD-u ili drugim medijima.

Bitne osobine kvalitetnog producenta su umjetniki talent, poduzetniki duh,

sposobnost organizacije, mogunost iznoenja i predoavanja svojeg miljenja i ideja

ostalim suradnicima. Takoer, mora imati smisao za razumijevanje meuljudskih

odnosa i prihvaanje tueg miljenja s ciljem da finalni proizvod bude to kvalitetniji.

5

esto imaju naporno radno vrijeme, rade pod stresom pokuavajui na to kvalitetniji

nain rasporediti financijska sredstva te uskladiti rasporede kompletne ekipe na setu.

Formalno obrazovanje producenti stjeu na Akademiji dramskih umjetnosti, a takav

oblik obrazovanja prua dovoljno teoretskog i praktinog znanja za obavljanje svih

poslova vezanih uz produkciju. Za napredovanje nuan je veliki osobni angaman,

trud i upornost jer se uspjenost producenta mjeri uspjenou projekata na kojima je

radio.

6

2.2. VRSTE PRODUCENATA

Kao to sam ranije spomenuo, na velikim projektima producent najee zapoljava

brojne asistente koji mu pomau u obavljanju brojnih svakodnevnih poslova, pa tako

razlikujemo:

2.2.1. PRODUCENT (tzv. LEAD PRODUCER)

Osoba koja ima najvei angaman i nadzor meu razliitim producentima koji su

angairani na filmu. U manjim ili nezavisnim projektima moe imati i ulogu izvrnog

producenta. Moemo ih nazvati osobama odgovornim za sve aspekte izrade

medijskog proizvoda, a esto u projekt ulaze prvi te kao to sam ve spomenu biraju

ljude koji e sudjelovati u izradi filma, TV serije ili sl. Njegova glavna uloga je da

osnovnu ideju (priu) pretvori u financijski isplativi medijski proizvod te uvjeri ulagae

i suradnike u isplativost projekta na kojem rade. Nakon to okupe ekipu koja e raditi

na setu, producentova zadaa je osigurati kvalitetno ozraje u kojem kreativni dio

tima nesmetano moe reiserove ideje i vizije pretvarati u dijela zato moemo rei

kako je producent u konanici odgovoran za uspjeh medijskog proizvoda na kojem

se radi. Odgovornost producenta vidljiva je kroz 4 faze nastajanja filma tako

kaemo da sudjeluje u razvoju ideje, predprodukciji, produkciji te postprodukciji (uz

koju se veu marketing i distribucija).

RAZVOJ IDEJE

Prilikom razvoja ideje producent je odgovoran za odabir scenarija i ostale

radnje koje je potrebno obaviti prije ulaska u predprodukciju (osiguravanje odreenih

autorskih prava na koritenje scenarija ili adaptaciju, te za odabir scenarista,

osiguravanje financijskih sredstava za razvoj scenarija te nadzor nad provedbom

dogovorenih aktivnosti.

PREDPRODUKCIJA

U ovoj fazi producent okuplja kljune lanove kreativnog tima, ukljuujui

redatelja i direktora fotografije. U ovoj fazi surauje s izvrnim producentom na

osiguravanju financija za nastavak produkcije, sudjeluje u odabiru lokacija za

7

snimanje, zajedno s reiserom provjerava finalni scenarij, radi rasporede snimanja i

'day-to-day' budet.

PRODUKCIJA

Dio proizvodnje (filma ili TV serije) u kada je potrebno koordinirati velik broj

ljudi koji radi na setu. Producent je u stalnoj komunikaciji s reiserom i drugim

kljunim lanovima tima. Odgovorni su za nesmetano provoenje planova na dnevnoj

bazi, vodi brigu o eventualnim promjenama na scenariju te dnevnim trokovima.

POSTPRODUKCIJA

Od producenta se oekuje da tijekom postprodukcije sudjeluje u montai (ureivanju

slike i zvuka) te dodavanju vizualnih efekata. Nakon zavretka montae film prikazuje

testnoj publici te kree u pregovore s distribucijskim tvrtkama.

2.2.2. IZVRNI PRODUCENT (EXECUTIVE PRODUCER)

U veim projektima, izvrnim producentom najee nazivamo predstavnika ili

predsjednika Uprave filmskog studija koji financira projekt. Nadgleda financijske,

kreativne i administrativne aspekte proizvodnje s ciljem da projekt bude zavren na

vrijeme i unutar prorauna prema dogovorenim umjetnikim i tehnikim standardima.

Najee izvrni producent nije ukljuen u tehniki aspekt filmskog procesa, ve ima

kljunu financijsku ili kreativnu ulogu u osiguravanju stabilnosti nastavka

produkcijskog procesa. Stoga, izvrni producent mora biti besprijekoran pregovara

te poznavatelj svih aspekata filmske proizvodnje, financiranja projekata i distribucije,

a uz to mora imati osjeaj za potrebe trita te pratiti produkcijske trendove.

8

2.2.3. KOPRODUCENT (CO-PRODUCER)

Koproducent je uglavnom ukljuen u day-to-day produkciju. Trebao bi imati vjetine

u slijedeim podrujima: priprema prorauna produkcije, osiguravanje financijskih

sredstava za proces produkcije, kontrola ukupne planirane produkcije, osiguravanje

usklaenosti za zakonima i propisima, procjenu rizika i razvoj postupaka za kontrolu

rizika.

2.2.4. SURADNIK PRODUKCIJE (ASSOCIATE PRODUCER)

Obino radi kao predstavnik producenta te s njime dijeli financijske, kreativne i

administrativne odgovornosti. esto se titula ustupljuje osobi koja je projektu

doprinijela na financijski ili kreativni nain razvojem scenarija. Associate producer

znaajno doprinosi procesu produkcije, budui da je odgovoran za specifine

elemente produkcije koje im je delegirao producent (lead producer, op.a.). Zapravo,

suradnik produkcije moe obavljati svaki posao iz procesa produkcije koji mu delegira

producent (zbog nemogunosti da odreeni proces nadzire osobno).

2.2.5. LINE PRODUCER

Line producer jedan je od prvih ljudi koji se zapoljavaju za vrijeme predprodukcije.

Iako je rijetko ukljuen u razvoj kreativnog dijela projekta, esto igra kljunu ulogu u

stvaranju uvjeta za produkciju uvjeravajui potencijalne investitore u isplativost

ulaganja u razvoj medijskog projekta na kojem trenutno rade. Jednom kada je

financiranje projekta dogovoreno, line producer poinje nadgledati pripremu

prorauna filma i planiranje dnevnih aktivnosti. Na temelju operativnog plana

snimanja izraunava trokove svakog cjelodnevnog snimanja te moe napraviti

okvirnu procjenu koliko e sredstava biti potrebno utroiti za snimanje.

9

3. ZAKLJUAK

Pisajui ovaj seminar detaljno sam se upoznao s opisom posla producenta. U

manjim ili nezavisnim produkcijama posao producenta moe obavljati i sam reiser te

on tada dobiva popunu kontrolu nad svakim segmentom razvoja medijskog proizvoda

na kojem radi. Ipak, tendencija velikih, pogotovo Hollywoodskih, projekata je da velik

dio posla oko organizacije i marketinga preuzima producent koji nerijetko u svom

poslu ima i brojne asistente. No, upravo zbog ovog spajanja funkcija reisera i

producenta, to je esta pojava u Hrvatskoj, tijekom izrade seminara primijetio sam

da ljudi ne znaju koja je zapravo razlika izmeu producenta i redatelja. To u

pokuati razjasniti citirajui usporedbu na primjeru kuhara i voditelja restorana koja

kae: Razmotrimo odnos izmeu producenta i reisera kao odnos izmeu voditelja

restorana i kuhara. Voditelj restorana osigurava mjesto za rad, vodi brigu o

angamanu osoblja, brine da su rauni plaeni i plae isplaene te da na zalihi ima

dovoljno robe. Zatim kuhar ue u kuhinju i napravi udo koje omoguava da restoran

posluje.

Iz ove zanimljive usporedbe moemo zakljuiti da je producent doista bitna osoba

jer svojim vjetinama mora osiguravati da kreativni dio tima moe provoditi svoje

ideje u dijela i na taj nain osigurati uspjeh projekta.

10

4. LITERATURA

KNJIGA

1. Luki, Darko: Produkcija i marketing scenskih umjetnosti: organizacija,

planiranje, proizvodnja i marketing u kazalitu, Hrvatski centar ITI Unesco,

Zagreb, 2006.

LANCI

1. Banovi, Snjeana (2009., kolovoz): Kazalina produkcija karika bez koje

se ne moe stvarati kazalina estetika, Akademija dramskih umjetlosti,

, pristupljeno 25. sijenja 2013.

2. Luki, Darko (2010, sijeanj): Kazalini producent organizator umjetnik ili

umjetnik organizacije, Akademija dramskih umjetnosti,

, pristupljeno 26. sijenja 2013.

OSTALI WEB IZVORI

1. FILMMAKERS MAGAZINE (2011, sijeanj), The film producer, Filmmakers

magazine

< http://www.filmmakers.com/stories/Producer.htm>, pristupljeno 27. sijenja

2013.

2. CREATIVE SKILL SET, Film job profiles

, pristupljeno 20. sijenja 2013.