REPORTAJE ESPECIAL

www.tvlatina.tv SUPLEMENTO ESPECIAL FEBRERO 2011

BOOMERANG10mo ANIVERSARIO

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Con el objetivo de ofrecer lo mejor de la animación clásica, en2001 nació Boomerang, transmitiendo series de Hanna-Barbera como El oso Yogi, Huckleberry Hound, Tiro locoMcGraw, y Don Gato y su pandilla. En abril de 2006,Boomerang se relanzó como un nuevo canal para chicos y ado-lescentes, incorporando a su programación series de acción envivo, animación contemporánea, telenovelas y películas.Actualmente, la señal tiene producciones dirigidas a los prea-dolescentes y adolescentes y transmite series, novelas, pelícu-las, videos, presentaciones musicales y animación, y llega amás de 23 millones de hogares en América latina, siendotransmitido en español, inglés y portugués. Hace algún tiem-po, Boomerang entró al mercado de producciones originalescon la realización de Temporada de moda Capricho enBrasil, anunciando además que este año estrenará su prime-ra serie original para los mercados hispanoparlantes. BarryKoch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network,Boomerang y Tooncast Latin America, conversó en exclusivacon TV Latina sobre los logros de Boomerang durante estos10 años, además de planes, proyectos y oportunidades de cre-cimiento de los otros dos canales del grupo que también estánbajo su dirección.

TV NIÑOS: Uno de los grandes eventos en 2011 es lacelebración del 10mo aniversario de Boomerang. A su jui-cio, ¿cuáles han sido los logros del canal durante estos años? KOCH:Boomerang ha atravesado por una evolución a tra-vés del tiempo. Con Boomerang estamos estrictamenteenfocados en el aquí y ahora. 2010 fue un año muy buenopara Boomerang en cuanto a cumplir esa promesa de serun canal de estilos de vida para niñas de 12 a 17 años. Si le das una mirada a la pantalla podrás ver un reface

del canal que hicimos en octubre. Tuvimos excelente pro-gramación original con la franquicia de BoomBox y tam-bién tuvimos programas originales con Kings of Leon,Juanes, Usher, Justin Bieber, Coldplay, o sea, el talento delmás alto nivel que participó con nosotros en las franqui-cias de BoomBox y BoomBox All Access.Ha sido increíble el tiempo que pasaron con nosotros,

hablando sobre la música, interpretando canciones, tocan-do en vivo en escenarios íntimos con el público y promo-ciones. Nos preguntamos cómo podemos mantener eseestándar cuando has trabajado con este tipo de talento.

TV NIÑOS: ¿Y cómo proyecta que lo puedan lograr?KOCH: En ese sentido tenemos la fortuna de trabajar congente muy talentosa dentro de la industria de la músicaque tiene buenas relaciones con los artistas y los sellos dis-queros. Trabajamos fuertemente para asegurar que estamosofreciendo a los grupos que tienen más atractivo para laregión y que tienen una conexión con la audiencia. Unade las cosas buenas es que muchos de los grupos con quetrabajamos, realizan giras a través de América latina ypodemos sincronizar sus agendas con las nuestras paraapoyar sus presentaciones y lograr programación tras bas-tidores que realmente no se ve mucho. Así que BoomBoxha sido muy importante para nosotros.También tiene que ver con la habilidad de adquirir,

programar y promover, así como involucrarnos en losmedios sociales como Facebook y Twitter. Tenemos showsgrandes y populares como Vida secreta de una adolescenteamericana, que emitimos por el canal por poco más de unaño y tendremos nuevos capítulos en 2011; y Pretty LittleLiars, que adquirimos de Warner Bros., que se emite enABC Family en Estados Unidos, y que estará enBoomerang este año en la región. En realidad son progra-mas muy fuertes para niñas, adolescentes y jóvenes.

TV NIÑOS: Boomerang anunció la coproducción de suprimera serie de acción en vivo. ¿Seguirán en esta línea deproducciones originales para el canal?KOCH: Estamos grabando en Venezuela con un elencomultinacional. Es una serie y no una novela como tal.

Por ElizabethBowen-Tombari

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Barry Koch

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Queremos incorporarle más elementos de serie en lugarde lo que lleva la telenovela tradicional. El reparto cuentacon algunos de los integrantes de la banda Tuxedo deMéxico y con Luz, uno de nuestros talentos que ha traba-jado con Boomerang en otras producciones. El programatiene un enfoque muy musical. No lo voy a comparar conGlee, pero emplea algunos elementos similares a comoGlee ha llevado la música a la gente, tal como la readapta-ción de canciones que la audiencia joven desconoce, cam-biando su orientación.

Pero la producción original es clave para Boomerang. Sihas visto Temporada de moda Capricho, hecha en Brasil, escomo un concurso para dar vida a la revista Capricho.Trabajamos con Capricho para identificar talento nuevo yfresco para la revista. La tercera temporada del programa selanzará en septiembre.

TV NIÑOS: Cartoon Network siguió en una línea deconstantes éxitos gracias a producciones como Ben 10, StarWars: The Clone Wars, Generador Rex y Titán symbiónico.¿Cuáles han sido las estrategias para lograr una respuestapositiva en términos de programación?KOCH: Una de las cosas por las cuales es reconocidoCartoon Network es por ser el lugar donde están losmejores personajes. Si miras a Clone Wars, la franquicia deStar Wars, podrás ver algunos de los personajes más reco-nocidos y famosos del mundo. Ben 10 es ahora la propie-dad dominante para niños alrededor del mundo. Si estásinvolucrado en licencias o mercancías en Brasil, Argentina,México, Chile, Colombia o Venezuela, o donde sea, Ben 10tiene mucha presencia. La propiedad se identifica muchocon los niños.

Y eso es algo realmente mágico. Por cada cantidad X depropiedades que existe en el mundo, sólo un porcentajepequeño realmente captura la imaginación de los niños yBen 10 es ese tipo de propiedades. Lanzamos la franquiciade Ben 10: Ultimate Alien cuando hicimos nuestra iniciati-va 10.10.10. (10 de octubre de 2010). Tenemos nuevosjuegos y actividades de Ben 10, nuevos capítulos deUltimate Alien y un especial de animación CGI que saldráeste año. La clave con Ben es mantenerlo fresco.

TV NIÑOS: La franquicia de Ben 10 sigue creciendofuertemente, tanto en el sitio electrónico del canal, mer-cancías y video juegos. El éxito de este personaje, ¿ha sen-tado un precedente en la compañía?, ¿proyectan crearfranquicias tan exitosas como ésta?KOCH: Hemos tenido un gran número de personajesreconocidos y un par de franquicias exitosas, te diría queLas chicas superpoderosas y Ben 10 son nuestras grandes fran-quicias originales que hemos llevado al mundo.

Pero Ben 10 definitivamente ha sentado un precedente.El programa ha demostrado a la gente y a nosotros lo quese puede hacer con una gran propiedad. Tal como todos

dentro del negocio, quieres buscar la manera de crear per-sonajes que se identifiquen con las audiencias, tal como loha hecho Ben.

TV NIÑOS: ¿Cuál ha sido el desempeño de CartoonNetwork Brasil?, ¿cuáles son los próximos proyectos paraeste mercado?KOCH: Brasil es [un foco] central para nosotros. Es unaparte grande y significativa de nuestro negocio. El merca-do atraviesa por un momento excelente cuando miras latasa de crecimiento económico y el crecimiento de la clasemedia. También consideramos que las Olimpiadas y laCopa Mundial se realizarán allá, además de la creatividadde la industria publicitaria y programática local y lo avan-zado que está Brasil en cuanto a medios digitales. Al canalle fue muy bien allá en 2010 y ha crecido continuamenteen el último año. Tuvimos un crecimiento del 25 por cien-to en Brasil.

Esperamos tener un buen año en 2011 con el lanza-miento de Ben 10 en Brasil, que es uno de los países dondeel programa tiene la mayor popularidad.

TV NIÑOS: El sitio electrónico de Cartoon Network hasido uno de los grandes aciertos del canal, logrando unamillonaria cantidad de usuarios registrados durante losúltimos dos años. ¿Cómo logran balancear ambos espaciosy mantener la fidelidad de los espectadores?KOCH: Depende de la organización, pero si miramos atráshace algunos años en muchas empresas existía la tendenciade tener gente trabajando por separado en digital, online yen el canal. En algunos lugares sigue siendo así, pero hacecomo un año y medio consolidamos y creamos un grupode contenidos, liderado por Pablo Zuccarino, (directorsénior de contenido de Cartoon Network, Boomerang yTooncast Latin America). Cuando piensas en ofrecer con-tenido en el lugar más apropiado, y te vuelves agnóstico ala plataforma para eliminar la competencia que puede exis-tir entre las plataformas, se obtienen resultados increíbles.

Cuando analizas a Ben 10 como un todo, en términosde capítulos, promociones, juegos, clips, los personajes deToonix, que tiene representaciones de Ben 10, y rompes

Detrás de escena: El programa BoomBox All Access deBoomerang, presentaa grupos musicales,entre los que seencuentran Maroon 5.

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estigmas de que esto o aquello tiene que ir en la pantallao en el sitio electrónico, grandes cosas son posibles. Paranuestro público que quiere a Ben 10, lo tenemos disponi-ble en un espacio de 360 grados.

TV NIÑOS: ¿Cuáles son los próximos proyectos para el sitioelectrónico de Cartoon Network?KOCH:Ahora mismo la cifra está en 8,5 millones de usua-rios únicos por mes, que es un número grandísimo paraAmérica latina, algo realmente impresionante. Creo que lospersonajes de Toonix son clave de ese éxito. El hecho de queno sólo estás interactuando y jugando con tus personajespreferidos de Cartoon, sino que también lo estás haciendode una manera personalizada a través de tu Toonix.El año pasado incorporamos Toonix en nuestra identi-

dad de marca con empaquetamientos e intersticiales en elcanal. Creo que la evolución del Toonix va a ser clave en2011 para mantener las cosas frescas.También buscamos lanzar Toonix en otras regiones del

mundo en el área digital, lo cual me tiene muy contento.Creo que son personajes fantásticos y dan alegría a losniños. Entonces por el lado de la programación corta tra-bajaremos más con los Toonix, trayéndolos al canal.Trabajaremos también para mejorar y crear nuevas carac-terísticas y elementos en el portal comunitario.Los juegos son un gran impulsador de muchos sitios

electrónicos, tal como lo son para nuestro sitio en Internet.

TV NIÑOS: La tecnología 3D posee su mayor grupo deseguidores en niños y adolescentes. ¿Cómo proyecta esta rea-lidad en el mercado de televisión paga en América latina?KOCH: Este año en Cartoon Network tendremos algu-nas promociones en 3D que lanzaremos en la región. Laexperiencia teatral de películas en 3D para los niños es tre-menda y los efectos son buenos. No veo ningún tipo dedistribución al por mayor de televisores 3D y señales en3D dedicadas en la región a corto plazo. Continuaráhabiendo el desarrollo de HD en la región, pero no creoque sea el año de 3D al por mayor en América latina.Claro está que como algo especial y divertido, haremosalgunas cosas en 3D.

TV NIÑOS: ¿Qué oportunidades de crecimiento ve paraCartoon Network, Boomerang y Tooncast en dos años más?KOCH:Veo muchas oportunidades de negocio. Por el ladode Boomerang, se trata de concretar esa relación con laaudiencia de niñas de 12 a 17 años y de continuar crean-do un ambiente digital y en el canal que les pertenezca.Sin duda que muchos canales, incluyendo los terrestres,atraen a las adolescentes. Pero verdaderamente crear unamarca y espacio que les hable a las niñas, como nuestroeslogan Para mi es así, es el verdadero espíritu y código deBoomerang. Así somos en Boomerang. También continuaremos en el área de desarrollo origi-

nal y lanzaremos nuestra primera serie de larga duracióndurante el segundo trimestre de este año, y seguiremos tra-bajando ya sea con buenas marcas para niñas comoCapricho o con exitosos musicales como tuvimos el añopasado, con el fin de continuar forjando esa relación. El año pasado fue un año tremendo para Cartoon

Network. Nuestros ratings han subido bastante.Buscamos ser la cadena número uno con los niños.Hemos sido el primer canal con los niños desde siem-pre, dependiendo del mes y el mercado en niños tota-les. Buscamos conectarnos con los niños y de ser eldestino para los niños de 4 a 11 años. Tratamos de crearel próximo gran éxito y por supuesto estamos desarro-llando varios proyectos. A medida que nos acercamos ala fecha de estreno compartiremos los dos o tres nuevosprogramas que lanzaremos. Cartoon Studios y nosotrostrabajamos fuertemente, al igual que nuestros competi-dores, para lograr atinar con el siguiente gran programa,el que tenga ese poco de magia.Y Tooncast es un destino clásico, con animación clási-

ca. Es un lugar para los asiduos fanáticos de la animación,para que los niños y sus padres vean animación excelen-te, ya sea de nuestra librería como Dexter, Johnny Bravo,Looney Tunes o Tom and Jerry, que son probablemente lospersonajes más populares del mundo. A nuestros sociosde distribución, satelitales y cableo peradores les encanta.A medida que hay espacio se está lanzando. Es un canalmaravilloso, la gente que lo tiene le encanta y con eltiempo tendremos mayor distribución.

Historias ocultas:Vida secreta de una adolescenteamericana es unade las apuestas deBoomerang en América latina.

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