The

WORLD of

o g o

Kesimpulannya:

LOGO adalah cap dagang suatu produk atau

perusahaan yang pada mulanya berupa bentuk-

bentuk tak terucapkan, seperti gambar atau initial

perusahaan, namun dalam perkembangannya bisa

terbentuk dari satu atau lebih kata yang menjadi

ciri khas produk maupun perusahaan.

LO

GO

“Logo adalah bagian merk yang bisa dikenal

dan tak terucapkan, mis. simbol rancangan atau warna

dan huruf yang berbeda dari lain-lainnya.

Contohnya adalah kelinci Playboy dan singa Metro

Golden Meyer.” (Philip Kotler)

“Logo adalah initial cap dagang atau satu atau

lebih kata nama perusahaan.” (Patricia Barnez Mintz)

“Simbol adalah penyederhanaan atau singkatan grafis dari

benda-benda yang sering kita lihat di alam, sehingga ingatan

kepadanya dengan sendirinya distimulasi oleh grafis dan dengan

ingatan itu terjadi asosiasi emosionil yang disebabkan karena

kebiasaan.” (Aming Prayitno)

LOGO dan SIMBOL

Pada simbol, respon yang terjadi

dipengaruhi ingatan akan sesuatu,

misalnya: SALIB dilihat sebagai simbol dari

keagamaan ���� kekristenan.

BINGUNG ???

Lihat contoh berikut...

Dalam hubungannya dengan logo,

simbol dapat menjadi unsur dari sebuah logo.

Sehingga sebuah logo dapat diartikan sebagai sebuah

simbol/ lambang,

sedangkan suatu simbol/ lambang belum tentu dipahami

sebagai logo.

Logo Universitas Kristen Petramemakai simbol sebagai bagian dari logo.Kalau diamati sebagai satu kesatuan grafis,unsur-unsur simbol tersebut teridentifikasi sebagaiUniversitas Kristen Petra.

Namun jika simbol tersebut (salib) berdiri sendiri,orang tidak akan memahami itu sebagai logo Universitas Kristen Petra,melainkan sebagai simbol keagamaan.

“Trademark atau sering disebut dengan

merk dagang adalah merk atau bagian merk yang

mendapatkan perlindungan hukum.

Merk dagang melindungi hak eksklusif penjual untuk

menggunakan nama merk dan atau logo.”

Hubungan Logo, Trademark & Corporate Identity

Pada awalnya istilah TRADEMARK dibedakan dengan LOGO.

TRADEMARK wujudnya adalah tulisan/huruf yang membentuk kata/nama,

kalau LOGO adalah lambang/simbol grafis baik realis/nyata yang

membentuk figur tertentu maupun abstrak. Namun pakar grafis dan

pemasaran menilai logo adalah bagian dari TRADEMARK. Seperti

diungkapkan Philip Kotler:

Jadi, trademark itu berhubungan dengan

perlindungan hukum terhadap logo.

Sedangkan pada bagian mana logo akan ditempatkan,

apa di kop surat atau amplop, kemasan, papan nama,

mobil box maupun materi promosi lainnya disebut

corporate identity.

Dari pengertian logo, simbol/lambang, trademark, serta corporate

identity, dan brandname di atas tadi, dapat disimpulkan:

LO

GO

“ Logo dapat terdiri dari unsur

simbol/lambang/gambar saja_

yang kemudian disebut dengan

LOGOGRAM_dan atau terdiri dari

tulisan/kata/angka/initial

saja_yang kemudian disebut

dengan LOGOTYPE.”

Kalau brandname artinya tulisan, serta angka-

angka yang bisa diucapkan dan merupakan nama

dari suatu produk atau perusahaan.

Denger-denger ada istilah Brandname?!

Pembagianjenis logo

( John Murphy & Michael Rowe )

1. Name only Logos

2. Name/Symbol Logos

3. Initial Letter Logos

4. Pictorial Letter Logos

5. Associative Logos

6. Allusive Logos

7. Abstract Logos

LO

GO

Name Only Logos

• Logo yang awalnya mengacu pada bentuk tanda tangan si pemilik

usaha sebagai jaminan kualitas produk. Proses terjadinya merk tsb

disebabkan banyak faktor diantaranya ‘joint venture’, atau juga si

pemilik ingin mengabdikan namanya dalam bentuk nama pendek.

• Contohnya adalah Pirelli, Dunhill, YvesSaint Laurent, Kellog’s, dsb.

LO

GO

Name / Symbol Logos

• Logo yang terdiri dari nama perusahaan atau produk dengan

gaya tipografis yang berkarakter kuat, tersusun dari sebentuk

lingkaran, oval, atau kotak. Kelebihan jenis logo ini adalah

bentuknya yang ringkas dan fleksibel karena logo seperti ini

mampu berdiri sendiri.

• Terkadang orang menggolongkan jenis logo ini menjadi satu

bagian dengan Name-only Logos karena karakternya yang

hampir mirip. Contohnya adalah Ford, Du Pont, Hertz, dsb.

Initial Letter Logos

• Logo yang menggunakan huruf awal (inisial), dari nama

perusahaan atau produk.

• Logo jenis ini kadang menunjukkan gabungan nama pemilik

perusahaan seperti logo produsen hardware komputer Hewlett

Packard. Contoh lain IBM, RCA, JSP, dsb.

LO

GO

Pictorial letter logos

• Jenis logo ini mempunyai kelebihan karena dua unsur yang

saling mendukung, elemen tipografi dan grafis yang

dikombinasikan sesuai konsep dan karakter produk.

• Jenis logo ini misalnya Mc.Donald’s, Kodak, Pepsi, Coca

Cola, dsbnya.

LO

GO

Associative Logos

• Jenis logo ini mempunyai kekhususan tersendiri jika

dibandingkan ketiga jenis lainnya. Perbedaannya terletak pada

bentuk logo yang harus dapat diasosiasikan dengan jenis produk

yang dihasilkan atau dapat juga dihubungkan dengan jenis

bidang usaha yang dijalankan suatu perusahaan.

• Misalnya :

Shell : bentuk gambar kerang ���� eksplorasi minyak lepas pantai

20th Century Fox : gemerlap & megahnya dunia perfilman

Wella : berkonotasi pada produk yang berhubungan dengan rambut

LO

GO

• Jenis logo ini memiliki kekhususan yang menghubungkan

bentuk dengan jenis kegiatan perusahaan yang tak langsung

terbaca secara harfiah.

• Misalnya :

Alitalia : bentuk stabiliser horisontal pesawat jet ���� Simbol huruf “A”

Mercedes : Lingkaran stir mobil/ sistem kemudi mobil

Philips : Gelombang radio

Allusive Logos

LO

GO

Abstract Logos

• Jenis logo ini pertama kali digunakan oleh perusahaan-

perusahaan Jepang. Karena sifatnya yang abstrak logo jenis ini

dapat menimbulkan berbagai intepretasi makna. Sehingga perlu

perhitungan dan penjabaran konsep yang matang agar

arti/makna logo tersebut dapat dipertanggungjawabkan secara

rasional.

• Misalnya :

Yamaha, Pioneer, AT&T, Bakrie & Brothers, dsb.

LO

GO

PembagianPembagianPembagianPembagianjenisjenisjenisjenis logologologologo

( David E. Carter )

Pembagian jenis logo yang

sederhana, terbagi atas dua

bagian yakni word marks, yang

tersusun atas bentuk yang

terucapkan serta device marks,

yang tersusun dari bentuk tak

terucapkan.

Contoh adalah Rolls Royce,

yang terdiri atas word marks

“Rolls Royce” dan “Flying Lady”

sebagai device marks.

David E. Carter dalam bukunya How to Improve YourCorporate Identity, membagi logo menurut karakternya,yaitu:

1. Signature :

Dapat diartikan tipografi atau huruf nama, yaitu namaperusahaan yang disusun dalam huruf cetak yang secara normal digunakan secara konsisten dalamsuatu gaya tipografis tertentu.

Contoh :

2. Mark :

Dapat diartikan lambang, yaitu: suatu rancangan

yang digunakan secara konsisten sebagai suatu

simbol visual yang menampilkan sebuah perusahaan

atau organisasi.

Lambang ini dapat digunakan dengan huruf atau

tanpa huruf nama.

Contoh :

3. Word mark

Dapat diartikan simbol, yaitu: lambang yang

memasukkan nama perusahaan dalam rancangannya,

dan secara fisik tak mungkin memisahkan kedua unsur

tersebut dan masih mempunyai suatu bekas rancangan.

Contoh :

15TREN DESAIN LOGO TERKINI

Seperti halnya pakaian, logo memiliki banyak

rupa dan gaya, baik dari segi bentuk, warna,

tipografi maupun desainnya secara keseluruhan.

Seperti pakaian, logo memiliki tren atau gaya

yang cenderung berubah setiap periode tertentu.

1. Tetesan Air

Gaya desain logo dengan bentuk visual

tetesan air, biasanya terdiri dari dua atau lebih

tetesan air yang bergabung menjadi satu

menjadi tren gaya desain logo saat ini.

Bentuk geometri logo Cingular adalah contoh

yang patut mendapat acungan jempol.

Gaya visual desain ini dapat dipergunakan

untuk menampilkan kesan sains dan

teknologi.

Bentuk-bentuk tetesan air ini seringkali

divisualkan secara flat, dan banyak juga yang

menggunakan efek highlight untuk

menambah kesan dimensinya.

2. Refinement

Sudah sejak beberapa tahun yang

lalu, desain visual logo kembali ke

gaya simplicity, ala Chermayeff &

Geismar dimana sudah sejak dulu

selalu menjadikan kesederhanaan

sebagai ciri khas yang utama.

Penggunaan lambang geometri

yang mengandung makna,

digabung dengan frase visual yang

sederhana. Gaya desain ini,

sebenarnya merupakan gaya

desain yang dipelopori oleh firma

desain kondang, Chermayeff &

Geismar.

3. Pop

Melanjutkan gaya kembali ke masa lalu,

gaya desain pop, yang menjadi corak

desain yang merajai di era 60 dan 70-an

menjadi gaya yang digunakan desainer

masa kini, terutama untuk desain logo

dengan target market anak muda. Gaya

desain pop sangatlah kental dan amat

mudah untuk dilihat dan dirasakan,

lengkap dengan gaya font dan warna-

warna yang nge-pop.

4. Spiral/Gelombang

Gaya desain yang seringkali dipakai

adalah spiral, atau gelombang. Dengan

visual seperti efek air yang diteteskan

pada permukaan air sehingga tercipta

gelombang, atau spiral yang digoreskan

secara bebas seperti goresan crayon

anak-anak menjadi gaya tersendiri.

Gaya geometri seperti ini seringkali

disebut dengan Vortex.

5. Animorphic

Penggunaan binatang sebagai elemen

desain logo juga merupakan tren desain

logo terkini. Mengambil sisi positif dari

karakter binantang, lalu menjadikannya

sebagai penunjang identitas korporat

adalah strateginya. Penggunaan karakter

binatang pada logo kebanyakan

digunakan pada perusahaan kecil

menengah, dan beberapa perusahaan

yang termasuk dalam Fortune 500, seperti

karakter ikan paus yang digunakan

Pacific Life atau karakter rusa pada John

Deere yang didesain ulang oleh Landor.

6. Canted

Salah satu gaya desain logo yang

unik dan menjadi tren adalah

penggunaan bentuk geometri yang

tidak memiliki arti simbolis khusus,

tetapi kemudian setelah diolah

sedemikian rupa sehingga memiliki

arti simbolis khusus. Salah satunya

adalah bentuk geometri canted atau

bentuk-bentuk geometri yang

membentuk formasi lingkaran atau

bola.

7. Wajah Orang

Bila anda menggunakan Mac OS pada

komputer anda, maka setiap kali anda

menyalakan komputer akan melihat

logo Mac OS yang berupa wajah

manusia. Bentuk grafis yang berupa

wajah manusia, menjadi gaya terkini.

Tujuan dari penggunaan bentuk ini

adalah untuk lebih mengesankan

keakraban atau lebih bersahabat. Bisa

pula merefleksikan interaktifitas. Meski

gaya desain wajah sudah lama

dipergunakan orang, namun dewasa

ini penggunaannya lebih simpel, dan

kaya akan deformasi bentuk.

8. Bayangan

Efek bayangan juga menjadi gaya

yang amat banyak dipakai

sebagai elemen penunjang desain

logo. Efek yang dihasilkan adalah

kesan ruang, gravitasi maupun

kedalaman. Selain itu, efek

bayangan juga digunakan untuk

merepresentasikan simbol-simbol

yang memiliki arti khusus.

9. Transparansi

Aturan klasik yang mengatakan

bahwa untuk membuat desain

logo yang baik haruslah dengan

menggunakan warna yang solid

kini tak lagi berlaku. Kini banyak

logo yang menggunakan banyak

warna dengan efek transparansi

alias tidak solid. Sebagai contoh

adalah kupu-kupu MSN. Karena

efek tranparansi yang seperti

layer ini, seringkali desain logo

seperti ini memiliki gaya yang

unik dan khas.

10. Warna Hijau

Tren gaya warna hijau seringkali disebut

sebagai gaya literal dan metaphoral.

Gaya desain dengan menggunakan

warna hijau kita lihat dari karya Landor

seperti logo BP. Contoh lain adalah

Cargill, ADM dan Monsanto. Tren warna

hijau timbul karena impresi terhadap

lingk. hidup. Ini terjadi terutama pd

industri tertentu, yang menginginkan

kesan akrab lingkungan karena selama

ini impresi khalayak terhadap industri

cenderung negatif. Tren ini berkembang

tak hanya pada logo perusahaan

industri, melainkan juga pada

perusahaan-perusahaan publik lainnya.

11. Tanda Baca

Pada masa lalu, tanda baca merupakan

tanda yang digunakan untuk menandai

kata-kata dengan makna tertentu, yang

bisa pula berarti sesuatu yang bermakna

kurang baik. Sekarang, seiring

perkembangan jaman, tanda baca tidak

hanya memiliki fungsi sebagai penanda

kalimat-kalimat tertentu, melainkan bisa

menjadi ikon yang lengkap dengan

fungsi arti yang disandangnya. Sebagai

contoh adalah tanda baca "@". Hampir

semua industri dotcom,

menggunakannya sebagai elemen pada

disain logonya. Tanda "@" sudah sangat

sinonim dengan dotcom.

12. Label

Selanjutnya, gaya desain logo yang

menjadi tren adalah gaya label. Disebut

demikian karena secara visual biasanya

gaya ini mengambil suatu bentuk

tertentu sebagai obyeknya dengan

tulisan didalamnya, mirip seperti label.

Dengan kata lain, gambarnya

mengatakan apa yang mereka lakukan,

sedangkan tulisannya mengatakan

siapakah mereka. Gaya seperti ini,

cenderung sederhana dan sangat

mudah dikenali.

13. Ikon Foto

Gaya yang satu ini bisa dibilang gaya yang

unik. Dengan visualisai yang menggunakan

foto obyek-obyek sederhana yang ada di

sekitar kita, logo jenis ini bisa berbicara

banyak. Selain terkesan unik, impresi yang

ditimbulkannya bisa pula elegan, seperti

halnya gaya logo lainnya.

14. Slinky

Dengan efek kurva geometri,

gaya ini menjadi tren dalam

desain logo saat ini. Bentuk kurva

yang digunakannya seringkali

berbentuk spirograph, yang

menghasilkan kesan slinky, akurat

dan hitek. Beberapa contoh

adalah logo Energex, Okamoto

dan Luxeon.

15. GarisGaya terakhir yang menjadi tren terkini

adalah gaya yang hanya menggunakan

outline garis. Secara visual, biasanya terdiri

garis yang membentuk suatu gambar.

Obyek gambar seperti ini sebetulnya sudah

dipelopori Picasso dan Calder dalam karya

lukisannya jauh sebelum desainer logo

menggunakannya. Salah satu kekuatan

dari logo bergaya garis adalah kekuatan

artistik yang ditimbulkannya.

Penggolongan Jenis IdentitasPerusahaan

1. Monolithic Identity

Perusahaan yang menggunakan satu merk untuk semua produkyang dihasilkannya.

Contoh : IBM, SONY, YAMAHA

2. Endorsed Identity

Perusahaan yang sudah mapan dan mengembangkan usahanyadengan membuat berbagai jenis usaha lain namun masihdisatukan dengan satu nama perusahaan awal.

Contoh : United Technologies Otis, United Technologies Essex, United Technologies Hamilton Standard

3. Branded Identity

Perusahaan yang memiliki berbagai merek untuk semua jenisproduk yang dihasilkannya.

Contoh : Unilever

SELESAAIIII…..