ss08 0528 kultur campbell slides

Sven Giersig / Jonathan Heck 2008

Colin Campbell

The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism

Universität KonstanzKultursoziologie1 Knorr-Cetina

Tutorium Jessica Haas

Sven Giersig & Jonathan Heck28.05.2008


Deterministische Konsumtheorien

Bedürfnis ProduktInstinkt

instinkthafter Konsum ?

Magic


Deterministische Konsumtheorien

Bedürfnis Produkt

Manipulation

Manipulation von Außen

Magic

?


Campbells Gegenmodell

Bedürfnis Produkt(Tag)Träume

Magic


desire


day-dreaming


consumptation


Imagination

Traditioneller Hedonismus(pleasure and fulfillment)

Romantik(Nach innen gewandte Träumerei, Emotionalität, Schwärmerei)

Moderner Hedonismus(enjoyment of imagination)


Romantik

als ambivalente Gegenreaktion gegen das „vernünftige Subjekt“ der Aufklärung, Bürokratisierung, die „Entzauberung“ der Welt

(M.Weber)

aber Übernahme des Fokus auf das „Selbst“


Romantik

Sensibility and imagination dominate over reason

Dissatisfaction with contemporary world

Preference for strange and curious

Celebration of irrational

Individualism

Penchant for reverie and dreaming Anxiety in the

face of life


Modern Autonomous Imaginative Hedonism

Konsum kann nicht befriedigen, wichtig ist die „Sehnsucht an sich“ (longing) das „Träumen an sich“ (daydreaming) das Produkt ist (beinahe ?) egal

„Wollen“ statt „Haben“

Genießen des Unwohlfühlens (enjoyable discomfort)


Beispiel: Tchibo

„Jede Woche eine neue Welt“


Beispiel: Tchibo, weibliche Träume

maz ab...(Quelle: Youtube)


Beispiel: Tchibo, weibliche Träume

Quelle: Tchibo.de 19.5.2008


Beispiel: Tchibo, männliche Träume

maz ab...(Quelle: Youtube)


Beispiel: Tchibo, männliche Träume

Quelle: Tchibo.de 21.5.2008


Beispiel: Tchibo


Beispiel Tchibo im Lago

Beobachtung am Samstag gegen 15:30

Beobachtungsdauer: 1 Kaffee (15min)

Verteilung m/w ca. gleich

Altersdurchschnitt zw. 3040 Jahre


Beispiel Tchibo im Lago

Raumaufteilung (vom Eingang aus)

Rechts: „Adventure“ dann „Mobilfunk“, dann „Unterwäsche“

Links: Kaffee Geradeaus: Schnäppchen

Beobachtetes Konsumverhalten Zielloses „browsen“ durch die Regale Kein Umsatz in der Beobachtunszeit! Besuch also als

Zeitvertreib?


Beispiel: Tchibo

„Wie Tchibo die Kunden süchtig macht“(wiwo.de/handelsblatt.com 19.04.2006)


Fragen?


Fragen!

Wie passt Max Webers „Askese“Konzept in Campbells Theorie?


Fragen! (2/3)

Wie unterscheidet sich die (Konsum)Subjektebei Baudrillard und bei Campbell?


Fragen! (3/3)

Weitere Beispiele?(z.B.: Jugendsubkulturen)


Frage / Kritik / Diskussion

Wenn die Romantik sozial und kulturell in Europa lokalisiert werden kann,

wie erklärt Campbells Ansatz dann den Konsum außerhalb Europas?

(findet ein „Nachholen“ der Romantik statt?)


Folien & Handout:http://stud.giersig.eu

ss08 0528 kultur campbell slides

Education