soloway: "Поведенческие технологии в баннерной...
TRANSCRIPT
Поведенческие технологии в баннерной рекламе
План презентации
• Эволюция
• Где это работает?
• Основные типы поведенческих таргетингов
• Период активности пользователя
• Планирование и проведение рекламных кампаний
• Эффект поведенческих таргетингов
• Выводы
5 лет назад поведенческие технологии воспринимались как технологии будущего
Эволюция
Будущее наступило - мы используем поведенческие технологии в большинстве
рекламных кампаний
Эволюция
сформирована продуктовая линейка,купить эти продукты можно в автоматизированном сервисе
Эволюция
Где это работает?
рекламная система
Odnoklassniki.ru
баннерная сеть
Основные типы поведенческих таргетингов
Бумеранг
Построение долгосрочной коммуникации с аудиторией сайта
Пример использования Бумеранга
1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя
Рекламная кампания застройщика многоквартирных домов
Поисковый контекст
Предложение товаров и услуг, отвечающих поисковым интересам пользователей
Пример использования Поискового контекста
Контекстная реклама Yandex.direct
текстовый блок, CPC 60 руб
Медийный поисковый контекст (поисковый ретаргетинг)
Rich-Media, CPC 25 руб
Бумеранг
Rich-Media, CPC 21 руб
Реклама банковских депозитов
Аудиторный контекст
Охват аудитории, сегментированной по интересам
Аудиторный контекст
Для рекламодателя доступны более 35 готовых тематических каналов
Аудиторный контекст
Одноклассники Soloway
Автомобили 502 622 426 801
Банковские услуги 100 108 97 571
Бизнес-леди 104 166 113 829
Дом, семья 509 002 448 699
Женщины автомобилисты 76 264 69 375
Карьера 148 513 108 914
Компьютеры и программы 253 588 248 555
Недвижимость 204 161 191 706
Спорт 59 827 47 169
Строительство и отделка 52 335 51 221
Туризм и отдых 275 093 225 504
Экономика и бизнес 371 462 407 203
Суточный охват:
Аудиторный контекст
CTR CPC, руб
Авиабилеты 0,37% 25,51
Коттеджный поселок Новорижское ш. 0,32% 36,88
Недвижимость в Подмосковье 0,29% 40,69
Мобильные телефоны 0,15% 31,47
Автомобили (отечественные) 0,23% 20,52
Автомобили (иномарки) 0,31% 15,23
Пластиковые окна 0,22% 42,91
Результаты рекламных кампанийOdnoklassniki.ru, 240x400
Таргетинги на заказ
• Пользователи ноутбуков
• Пользователи мобильного интернет
• Пересечения аудиторий
Период активности пользователя
Период актуальности действий пользователя задаем исходя из целей рекламной кампании
1-2 дня 1-4 недели 1-9 месяцев
Таргетинг на офисных пользователей
Таргетинг на офисных пользователей
Таргетинг на офисных пользователей
Планирование поведенческих кампаний
составляем портрет аудитории;
анализируем аудиторные предпочтения и поисковые запросы
уточняем период актуальности поведенческого профиля
Планирование поведенческих кампаний
включаем таргетинг по полу и возрасту
выбираем офисных или домашних пользователей
включаем гео- и другие классические таргетинги
Эффект поведенческих таргетингов
Эффект поведенческих таргетингов
Выводы
Существенное значение для результатов рекламной кампании имеет:
• показать тому, кому нужно
• в тот момент, когда нужно
• обеспечить неразрывность и продуманность коммуникации
Место, где показывать баннер, играет меньшую роль, чем точный отбор аудитории
Алексей Бондаренко
(499) 264-46-76, 264-06-53
www.soloway.ru
Есть несколько способов разводить сады. Лучший из них — поручить это дело садовнику.
Карел Чапек