solomo: как превратить "местечковые" коммуникации в...
DESCRIPTION
Выступление Ильи Копань на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013TRANSCRIPT
![Page 1: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/1.jpg)
SoLoMo:Как превратить «местечковые» кампании в интегрированные
Копань ИльяBrand Marketing Manager adidas CIS
![Page 2: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/2.jpg)
Social
Local Mobile
![Page 3: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/3.jpg)
Local Mobile
Геолокация встроена во многие мобильные приложения, делая их более привязанными к местности
![Page 4: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/4.jpg)
Social
Local
Социальные сети позволяют локальным активностям получить больший охват
![Page 5: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/5.jpg)
Social
Mobile
Мобильные устройства увеличивают время пользования социальными сетями
![Page 6: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/6.jpg)
проникновение мобильного интернета в России на конец 201246%
J’son & Partners Consulting, 2012
![Page 7: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/7.jpg)
пользователей мобильного интернета в России используют социальные сети
71%
J’son & Partners Consulting, 2012
![Page 8: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/8.jpg)
пользователей смартфонов в России прогнозируется к концу 2013 года39 млн.
J’son & Partners Consulting, 2012
![Page 9: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/9.jpg)
SoLoMo не обязательно подразумевает только смартфон
![Page 10: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/10.jpg)
Комьюнити, как центр коммуникации
![Page 11: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/12.jpg)
foursquare в России
4ое место в мире по количеству чекинов
Charles Birnbaum, Foursquare, MBLT ’13
![Page 13: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/13.jpg)
foursquare в России
1 000 000 пользователей
2,5М заведений
260М чекинов
Charles Birnbaum, Foursquare, MBLT ’13
![Page 14: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/14.jpg)
Выгода
Соревнование
Развлечение
![Page 15: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/15.jpg)
7 типов specialsПривлечение новых покупателейПовышение частоты посещенияУвеличение охвата локальных кампаний
![Page 16: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/16.jpg)
Фотобудка ClimacoolOffline + SoLoMoФотобудка с охлаждающим эффектом + спецпредложение на Foursquare
Чекин + фото с будкой =
подарок при покупке кроссовок Climacool
![Page 17: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/18.jpg)
РезультатыConversion rate
x1.26за две недели
![Page 19: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/19.jpg)
Высокие технологии в SoLoMo
![Page 20: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/20.jpg)
RFIDВозможность интеграции с геолокационными возможностями социальных сетей в локальных кампаниях
FacebookTwitterFoursquare
![Page 21: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/21.jpg)
RFIDОдно касание вместо использования геолокационных сервисов со смартфона
Повышение количества контактов с брендом
![Page 22: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/22.jpg)
Начинайте с людей,а не с технологий
![Page 23: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/23.jpg)
ПРАВИЛЬНЫЕлюдиместадействия
понятная выгода
![Page 24: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/24.jpg)
Спасибо за внимание
Вопросы?
Копань ИльяBrand Marketing Manager adidas CIS
![Page 25: SoLoMo: как превратить "местечковые" коммуникации в интегрированные](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042506/547a2579b37959932b8b4967/html5/thumbnails/25.jpg)
Мой Facebook