redesmoi dic 5

Marketing Digital como parte del Marketing Plan: Medición y

Posicionamiento Web via SEO Y SEM

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Solo hay una manera de hacerlo bien: la de Moises.Cielak.net

Mtro. Moisés Nathán Cielak @mcielak #redesmoi

Mayo 2014

PYME TAK, NEURONADIGITAL.COM transformación digital para tu empresa Formación Académica ITESM, CCM Maestría en Economía Maestría en Administración Tecnológico de Monterrey Lic. en Sistemas de Computación

Miami Dade College

Cer@ficación en Redes Sociales

Intérprete cer@ficado de la corte US Embassy in Mexico

Diplomado por la Social Media Marke@ng Academy

Doctor A Prima, Univ. Wisconsin-‐Madison

Grandes Campañas y Afiliaciones Congresista ProRP y PRSA

Inves@gador del área de redes sociales de la AssociaQon for Internet MarkeQng y de la U.S. Social Media MarkeQng Academy

Ex-‐Director de Campaña Digital para la Florida para Barack Obama para la presidencia en 2007-‐2008

Impacto Empresarial Consultor en Estrategia de MarkeQng Digital y Desarrollo de hábitos de consumo.

Clientes más exitosos : FedEx Nestlé, Arcelor MiYal, DHL Miami, Master Research, Tecnotoon.com

Ex-‐Marke@ng Manager para HewleY Packard Latam,.

Ex.Editor en jefe para Editorial Televisa,

Colaborador asiduo en medios como Expansión, Obras, Turnberry Interna@onal Real Estate Review, entre otras

moises.cielak.net

Posicionamiento Orgánico

SEO, SEM, Etc.

600

“CABALLOS”

700 800 900

¿GANÉ? ¿PERDÍ?

¿QUEDÉ IGUAL?

Cómo Funciona Google?

ALICIA

MAMÁ ROBERTO

(NOVIO) MIGUEL (AMIGO)

JUAN EL LANCHERO

1)

2)

3)

4)

5)

LAS 2 ISLAS

Introducción al Posicionamiento Natural en

Buscadores (SEO)

Contenidos

1. Introducción 2. Accesibilidad SEO 3. Op@mización SEO 4. Otros Elementos Web 5. Redes Sociales y Popularidad 6. Técnicas penalizables por los Buscadores 7. Ejemplos reales de SEO

Contenidos

1.  Introducción 2. Accesibilidad SEO 3. Op@mización SEO 4. Otros Elementos Web 5. Redes Sociales y Popularidad 6. Técnicas penalizables por los Buscadores 7. Ejemplos reales de SEO

Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?

•  Son las acciones y herramientas de publicidad online que permiten a los anunciantes comunicarse con los usuarios en el momento preciso que buscan información §  El 88% de los usuarios de Internet uQlizan los buscadores como herramienta de búsqueda de información §  5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos/servicios terminan realizando la compra de los mismos. §  En las dos primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas


•  Posicionamiento Orgánico (SEO) Search Engine Op@miza@on

§  SEO -‐> Posicionamiento dentro de los resultados naturales del buscador. Gratuito

§  SEM -‐> Contratación de enlaces de texto en buscadores. Pago por click.

§  Enlaces Patrocinados (SEM) Search Engine Marke@ng


hep://www.youtube.com/watch?v=O2_t7FtsdZ8

Introducción - ¿SEO o SEM?

Antes: Ejemplo de los resultados de una herramienta de Eye-‐Tracking

§  Triángulo Dorado, lo conforman las cuatro primeras posiciones de los resultados orgánicos

Tasa de Visibilidad SEO

§  1ª -‐ 100% §  2ª -‐ 100%

§  3ª -‐ 100% §  4ª -‐ 85%

§  5ª -‐ 60%

§  6ª -‐ 50% §  7ª -‐ 50%

§  8ª -‐ 30%

§  9ª -‐ 30% §  10ª -‐ 20%


Ahora: Los resultados de una herramienta de Eye-‐Tracking son iguales

§  Resultados Naturales §  Bajan de posición

Tasa de Visibilidad

§  1ª -‐ 100% -‐> SEM

§  2ª -‐ 100% -‐> SEM

§  3ª -‐ 100% -‐> SEM

§  4ª -‐ 85% -‐> Google Local Business







§  11ª -‐ 10% -‐> SEO


Esto no sucede siempre


Cada día las búsquedas son más concretas –> Long Tail

Tasa de Visibilidad




§  4ª -‐ 85% -‐> SEO

§  5ª -‐ 60% -‐> SEO

§  6ª -‐ 50% -‐> SEO

§  7ª -‐ 50% -‐> SEO

§  8ª -‐ 30% -‐> SEO

§  9ª -‐ 30% -‐> SEO

§  10ª -‐ 20% -‐> SEO

§  11ª -‐ 10% -‐> SEO


¿Cuál es la Mejor Solución?

Introducción – Fases de un Proyecto SEO

1º Selección de palabras clave ¿Cuáles nos interesan? •  Palabras con poca competencia pero descrip@vas

•  Palabras que generan tráfico

¿Cómo podemos hacerlo?

•  hep://www.google.com/insights


Long Tail en buscadores


2º Selección de buscadores y directorios ¿Cuáles nos interesan? •  Si vamos a Mexico -‐> Google (cuota de mercado del 94%)

•  Buscar directorios relacionados con nuestra temá@ca


•  Realizar búsquedas en Google -‐> Ej: “Directorios hoteles”


3º Aplicación de técnicas de posicionamiento ¿Cuáles son? •  On Page

•  Off Page

¿Cómo podemos hacerlo? •  Hacerlo nosotros mismos

•  Contratar un SEO •  Externalizarlo a una empresa profesional


4º Seguimiento de Resultados ¿Qué medimos? •  Posición de las palabras clave

•  Incremento de tráfico SEO en la web


•  Google Analy@cs

•  Conversiones del tráfico SEO


4º Seguimiento de Resultados Ejemplo Real de Google Analy@cs


4º Seguimiento de Resultados

Introducción – Elementos a Optimizar

Accesibilidad §  Indexación de

contenidos §  Arquitectura

Web

Op@mización §  E@quetas

META §  Contenidos

Popularidad §  Presencia en

Redes Sociales §  Generación de

enlaces externos

Otros elementos §  Imágenes §  Vídeos §  Archivos PDF

Contenidos


Accesibilidad SEO – Indexación

•  Un website es accesible para buscadores cuando los robots de los motores de búsqueda pueden indexar fácilmente la estructura de URLs de dicho website, quedando las diferentes páginas del site incluidas en los índices y listados de los buscadores y exis@endo una compa@bilidad de dichas páginas con buscadores.

§  Con una buena accesibilidad web conseguiremos una mejora en la indexación de las páginas de la web y por lo tanto en la capacidad de un mejor posicionamiento.

§  A mayor número de páginas indexadas por el buscador, mayor visibilidad y por lo tanto mayor posibilidad de generar más trafico web

Accesibilidad SEO – Arquitectura Web

•  Una mala arquitectura web limita la indexación

•  Uso de enlaces de texto frente a sistemas como javascript

•  Estructuras en cascada jerarquizadas

§  URL´s dinámicas (Ej: hep://www.ruraliberica.com/info/index.asp?Id=4532)

Que no usar:

§  Enlaces en JAVA, Javascript o Flash

§  Frames / iFrames


Que debemos usar:

§  U@lizar menús de migas” (breadcrumbs)

§  Sistemas de navegación ordenados y categorizados

§  Uso de “Anchor Text” en los enlaces

§  E@quetas “Alt” en las imágenes

§  Situar los contenidos más importantes a la menor distancia posible en clicks de la Home

§  Hacer uso de redirecciones permanentes 301 en caso de cambio de web


Herramientas:

§  Herramientas de Google paraWebmasters

¿Para que nos sirve?

§  Nos dará información relevante sobre nuestra web

§  Nos detectará problemas de indexación, análisis de enlaces, rastreo….

§  Podremos ges@onar el Sitemap


Herramientas: §  Vamos a ver como funciona en realidad hep://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

Contenidos


Optimización SEO – Etiquetas HTML

•  Las e@quetas META se ubican en la cabecera de la página §  E@queta “Title” -‐> define el |tulo de la página. No debe superar los 65 caracteres de extensión.

<"tle>Su "tulo aquí</"tle>

§  E@queta “Meta Keywords” -‐> Incluye las palabras clave relacionadas de la página. No debe superar las 20 palabras clave <meta name=“keywords” content=“palabra clave1, palabra clave2 ….. Palabras clave20”>

§  E@queta “Meta Descrip@on” -‐> Incluye un texto descrip@vo del contenido de la página y no debe superar las 25

palabras <meta name=“descrip"on” content=“texto descrip"vo”>

§  E@quetas de enlace “href”: se usan para enlazar otras páginas tanto internas como externas, y debe tenerse en cuenta el texto del enlace (“Anchor Text”) y el nombre del fichero des@no.

§  E@quetas de enlace “alt”: se usan para describir una imagen y son visibles cuando situas el ratón sobre la imagen o cuando la misma no se carga.

§  E@quetas de encabezados “H”: Definen el tamaño y formato de un encabezado.

Optimización SEO – Etiquetas HTML

•  Ejemplo de e@quetas meta

Optimización SEO – Contenidos

•  Redactar contenidos para Internet no es lo mismo que redactar contenidos para papel.

§  En Internet no se lee, se escanea

§  El usuario no @ene paciencia, las estadís@cas dicen que un usuario tarda entre 4 y 6 segundos en decidir si la página le interesa

§  La escritura en Internet debe cumplir: §  Ser CLARA -‐> comprensible en una primera lectura

§  Ser SENCILLA -‐> sin elementos superfluos

§  Ser CONCRETA -‐> directa y sin “irse por las ramas”

Optimización SEO – Contenidos

Recomendaciones generales

§  Los bloques de contenido no deben tener más de 100 palabras

§  En cada línea no debe haber más de 12 palabras

§  Cada oración no debe tener más de 35 palabras

§  No u@lizar texto a dos columnas

Otras recomendaciones

§  Tamaño de la @pogra�a recomendado 12 px en texto y 22px en @tulares

§  Usar @pogra�as estándar §  No escribir permanentemente en mayúsculas

Contenidos


Optimización SEO – Otros Elementos Web

¿Qué más podemos op@mizar para atraer más tráfico a nuestra web? §  Imágenes §  Videos §  PDF


Op@mización de Imágenes

§  Contenido que rodea a la imagen: el texto que rodea a la imagen define su contexto y por lo tanto se clasifica en función de ello. §  Nombre del archivo de la imagen: debe nombrarse con las palabras clave que la definan. §  EQqueta ALT: es una descripción corta y relevante de la imagen.


Op@mización de Videos

§  UQlizar una página exclusiva para el video: Cada video debe tener su propia URL para poderlos posicionar por separado. §  Título, descripción y eQquetas: El video es un contenido más por lo que debe tener su propio |tulo, texto descrip@vo y e@quetas relacionadas. §  EQqueta Meta: Si contamos con una URL exclusiva para el video podremos insertar las e@quetas META “Title”, “Descrip@on” y “Keywords”


Op@mización de PDF

§  Nueva fuente de tráfico: una op@mización correcta de un PDF puede posicionarlo dentro de los buscadores y generar tráfico adicional mediante de la descarga de dicho contenido.

§  EQqueta Meta: Los PDF, al es@lo de las webs, permiten configurar sus propios Metadatos: Título, Autor, Asunto (descripción) y Palabras Clave.

Los buscadores además de indexar páginas web en HTML, también indexan PDF

Contenidos


Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad

Redes Sociales

§  Fuente de consecución de enlaces entrantes §  Google dentro de su nuevo “Google Real Time” muestra contenido de Redes Sociales a @empo real


Popularidad

§  La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategia SEO

§  Los enlaces de calidad nos ayudan a mejorar el Page Rank

¿Cómo conseguir enlaces entrantes de calidad?

§  Directorios temá@co relacionados con nuestro sector §  Intercambio de enlaces §  Generación de contenido de calidad §  Distribución de notas de prensa


¿Cómo funciona la distribución de Page Rank (link juice)?


¿De dónde deben venir los enlaces?

§  Si@os web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) §  Si@os web cuyos enlaces no tengan el atributo NoFollow §  Si@os web con muchas visitas §  Si@os web de temá@ca similar

Contenidos


Técnicas Penalizables por los Buscadores

§  Saturación de keywords §  Texto oculto §  Inclusión en granjas de enlaces

§  Contenidos duplicados

§  Página dis@nta para usuario y buscador

Contenidos


Hotel Agumar – Ejemplos Reales de SEO

§  Keywords muy repe@@vas y poco naturales §  E@queta “Title” demasiado larga y sin sen@do

§  E@queta “Title” repe@da

§  E@queta “Descrip@on” incluye texto sin sen@do

Hoteles Petit Palace Art Gallery – Ejemplos Reales de SEO

§  E@queta “Keywords” vacía

§  E@queta “Descrip@on” no existe

§  E@queta “Title” mal definida para buscadores

Hotel Eurostars Grand Central – Ejemplos Reales de SEO

§  E@queta “Keywords” correcta (añadir hoteles munich”)

§  E@queta “Descrip@on” es mejorable, debe centrarse más en las keywords principales

§  E@queta “Title” correcta (quitar “Web oficial”)

High Tech Hoteles – Ejemplos Reales de SEO

§  No existe una estructura/arquitectura web clara

§  No @ene ninguna e@queta META

§  Las URL´s no son amigables

COMPONENTES

Estas son las funciones principales que encontrará dentro de Google Adwords y consta

de los siguientes ejes de navegación distribuidos en pestañas:

1.-‐ Página principal

2.-‐ Campañas.

3.-‐ Informes.

4.-‐ Herramientas.

5.-‐ Forma de pago.

6.-‐ Mi cuenta. A con@nuación se los explicamos uno a uno de forma detallada…

En la página principal puede ver el resumen general de su cuenta de Google Adwords :

•  Alertas. •  Estado de la cuenta: Saldo pendiente

•  Avisos: Herramientas de Google Adwords para agilizar su trabajo

•  Lista de seguimiento: permite supervisar fácilmente las estadís@cas de las campañas online y de los anuncios .

•  Rendimientos de las palabras claves: puede ver el rendimiento de sus palabras claves por clic, impresiones y Porcentaje de clics (CTR, Clickthrough Rate)

•  Campañas acQvas: podrá ver sus campañas ac@vas, así como también crear una nueva campaña.

•  Rendimiento en la campaña: información mas detallada de los rendimientos de su campaña.

•  Ayudas y sugerencias.

1.-‐ Página Principal

2. Estructura de la Campaña: 2.1.-‐ Campañas. 2.1.1.-‐ Crear nueva campaña. 2.2.-‐ Grupo de Anuncios. 2.2.1.-‐ Nuevo grupo de Anuncios. 2.3.-‐ Configuración.

2.4.-‐ Anuncios: 2.4.1.-‐ Nuevos anuncios. Anuncio de Texto. 2.4.2.-‐ Nuevos anuncios. Anuncio gráfico. 2.4.3.-‐ Nuevos anuncios. Creador de anuncio de display. 2.4.4.-‐ Nuevos anuncios. Anuncio para móviles. 2.5.-‐ Palabras claves. 2.6.-‐ Redes.

2.-‐ Estructura de la Campaña

Dentro de la pestaña campaña, encontrará toda una estructura para crear sus campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras claves, redes y configurar su

cuenta.

Aquí podrá ver sus campañas según su preferencia

( Ver todas, ver solo las habilitadas, etc.).

Aquí podrá crear una nueva campaña, ver su estado, buscarlas por un período, cambiar gráficos, personalizar columnas, filtros, búsquedas, redes, etc.

Aquí podrá ver sus campañas según el período deseado.

Filtros y Vistas:

Aquí puede cambiar gráficos, personalizar columnas, filtros, búsquedas, redes, etc.

2.1-‐ Campaña.

2.1-‐ Campaña.

El porcentaje de clics (CTR) es el número de clics que recibe un anuncio dividido entre numero de veces que dicho anuncio se muestra (impresiones) en la red de búsqueda de Google únicamente. Es la can@dad media que paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. El CPC medio se calcula sumando el coste de todos los clics y dividiendo el resultado entre el número de clicks Aquí podrá ver el coste de sus campañas. Estadís@cas que se aplican cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

En la columna Estado de la pestaña Grupos de anuncios de su cuenta, encontrará información sobre el estado actual de cada grupo de anuncios.

Aquí encontrará el estado y otras caracterís@cas de su campaña

Para crear una campaña haga click en “Nueva campaña”

2.1.1-‐ Campaña. Crear una nueva campaña.

2.1.1 -‐ Campaña. Crear una nueva campaña.

Rellene los datos que aparecerán a con@nuación y amplié su información haciendo clics en los menús desplegables.

Puede seleccionar casi todos los grupos de ubicaciones para orientar sus anuncios, incluidos países, territorios, regiones, ciudades y zonas personalizadas.

Déle un nombre a su campaña

Campaña Ejemplo

Podrá hacer grupos de ubicaciones, Navegar para ver ciudades, áreas metropolitanas, estados o regiones, buscar una ubicación en cualquier punto del planeta, Opciones de orientación personalizada (Punto en el mapa, Extensión personalizada, Orientación masiva)


Para determinar el lugar en el que se mostrarán sus anuncios, el sistema de Google AdWords comprueba si la configuración de idioma de la interfaz de Google del usuario coincide con uno de los idiomas a los que usted ha orientado la campaña.


Las ofertas en función del grupo demográfico son una manera de ayudar a su anuncio a llegar a públicos de una edad o de un sexo concreto.

Ofertas en función del grupo

demográfico.

Este resumen muestra el

rendimiento de los anuncios en

si@os que ofrecen datos

demográficos. Haga clic en una fila

para ajustar la oferta de este grupo

demográfico. También puede

u@lizar las casillas de exclusión para

ocultar el anuncio de ese grupo.


Mediante estos ajustes se puede determinar en qué lugar de Internet y en qué @po de disposi@vos quiere que aparezcan sus anuncios. En la red de búsqueda y en los socios de búsqueda, los anuncios pueden mostrarse junto a los resultados de búsqueda o sobre ellos.

Junto con el presupuesto, la opción de oferta es uno de los sistemas que le permiten controlar el coste de su campaña publicitaria. Las opciones de oferta básicas son la oferta automá@ca y la oferta manual de coste por clic (CPC) máximo. En ambos casos, la oferta que defina debería basarse en la can@dad que estaría dispuesto a pagar por cada clic que reciba su anuncio.

2.1.1-‐ Campaña. Crear una nueva campaña.

El presupuesto que establezca es decisión suya. Para definirlo, debería pensar en la can@dad que estaría dispuesto a inver@r en publicidad de Google AdWords cada día. Una vez que su cuenta se encuentre ac@va, podrá ajustar el presupuesto en cualquier momento.

El método de publicación avanzada le permite ac@var o desac@var sus anuncios dependiendo de las posiciones que prefiera, al igual que estandarizar o acelerar la publicación de los mismo.


La programación de anuncios le permite indicar las horas o los días de la semana concretos en los que desea que se muestren los anuncios de Google AdWords. También puede ajustar ofertas para los anuncios durante periodos de @empo determinados.

Programe su campaña por fecha de inicio y finalización, así como restringir el número de veces que sus anuncios aparecen en la red de contenido al mismo usuario único.


2.2. – Grupo de Anuncios.

Al realizar su campaña, el paso siguiente es realizar un grupo de anuncio.

Para ir a esta opción debe hacer clics en su campaña, que aparecerá en la parte superior izquierda de la pantalla y automá@camente le aparecerá la opción para crear un nuevo grupo de anuncio.

2.2. – Grupo de Anuncios.

Para crear un “Nuevo grupo de anuncios”, debe rellenar el formulario que con@enes los siguientes puntos:

-‐ Nombre del grupo de anuncios -‐ Crear un anuncio -‐ Palabras clave

-‐ Ubicaciones -‐ Ofertas predeterminadas del grupo de anuncios (CPC máx.)

A conQnuación le detallamos y explicamos la información del mismo…

2.2.1 – Grupo de Anuncios. Nuevo grupo de anuncios.

Déle un nombre a su grupo de anuncios.

Rellene los datos y cree su primer anuncio.


Estas es@maciones se calculan u@lizando los valores de la oferta de CPC máximo de su grupo de anuncios y el presupuesto diario de la campaña.

Especifique varias palabras claves para sus anuncios, así cuando sus usuarios hagan sus búsquedas les será mas fácil encontrarle.

Con la opción Avanzada: @pos de concordancia podrá orientar mejor sus anuncios


El CPC máximo predeterminado de su grupo de anuncios se aplicará a todas las palabras clave para las que aún no haya establecido una oferta de CPC exclusiva.

2.3. – Configuración.

En el paso 2.1 Campañas, se explica detalladamente la configuración de la misma. Al hacer su grupo de anuncios, previamente puede modificar los datos que desee antes de ir a la opción de Anuncios.

2.4. – Anuncios.

El total de impresiones y de clics que han recibido sus anuncios en la red de búsqueda durante el período que haya seleccionado para un determinado grupo de anuncios, campaña o cuenta.

Podrá Ac@var o desac@var sus anuncio haciendo click en l menú desplegable.

El total de impresiones y de clics que han recibido sus anuncios en la red de contenidos durante el periodo que haya seleccionado para un determinado grupo de anuncios, campaña o cuenta.

Aquí podrá crear, editar, modificar, ver el estado y todos los datos relevantes de sus anuncios.

Para crear un nuevo anuncio, debe desplegar el menú “Nuevo Anuncio” y encontrará las diferentes opciones disponibles, selecciones la de su preferencia.

Para crear un Anuncio de Texto, rellene los datos que le aparecen en las casillas y haga click en guardar.

2.4.1 – Nuevo Anuncio. Anuncio de texto.

Para crear un Anuncio Gráfico, rellene los datos que le aparecen en las casillas y haga click en guardar.

2.4.2 – Nuevo Anuncio. Anuncio gráfico.

Para trabajar con el Creador de anuncios display, elija una plan@lla haciendo click en el botón debajo de esta “elegir” y le aparecerá un formulario que debe rellenar y que detallaremos a con@nuación.

2.4.3 – Nuevo Anuncio. Creador de anuncio de display.

Debe seleccionar un grupo de anuncios.

Botón de clic

Producto

Título

Nombre del anuncio

URL visible y de desQno

Seleccione un grupo de anuncios.

Anuncio de display nuevo Déle nombre a su anuncio, este no aparecerá en el anuncio; solo se usará para iden@ficarlo. Escriba el |tulo de su anuncio, edite el @po de fuente y su color.

Coloque la imagen del producto de su anuncio, debe hacer click en ‘examinar’ y buscarla dentro de un archivo en su ordenador o en algún disco extraíble.

Edite las opciones de botón de clic: Haga clic en el texto, cambie el @po de fuente del texto del clic , el color de texto del clic y el color de fondo del botón.

Inserte la dirección URL Visible, el Color de la URL visible y el URL de des@no.

Aquí podrá seleccionar las variaciones del anuncio , así como ver de que manera quedará su anuncio antes de publicarlo.

2.4.3 – Nuevo Anuncio. Creador de anuncio de display.

Seleccionar un grupo de Anuncios

Nuevo Anuncio para móviles WAP

Antes de hacer su anuncio debe seleccionar el grupo al que quiere que pertenezca.

Puede crear un anuncio de texto WAP o gráfico. También puede enlazar información a su anuncio como una URL visible o de des@no para móviles.

ASI SE VERÁ SU ANUNCIO una vez

publicado.

2.4.4 – Nuevo Anuncio. Anuncio para móviles.

2.4.4 – Nuevo Anuncio. Anuncio para móviles.

Opciones avanzadas de orientación en la red

Su si@o web para móviles deberá estar redactado en uno de los lenguajes de marcas aceptados si desea anunciarlo en AdWords de Google (XHTML (WAP 2.0), WML (WAP 1.2) y CHTML).

Con los anuncios de texto para móviles, puede ofrecer a los usuarios la opción de comunicarse directamente a través del teléfono de la empresa o puede dirigirlos a su página web para móviles.

Puede mostrar los anuncios a los abonados de cualquier compañía de telefonía móvil o bien seleccionar determinados operadores. Al orientar la publicidad a determinados operadores de telefonía móvil, es posible que su anuncio aparezca en otras redes, aunque esto no suele suceder

2.5 – Palabra clave.

U@lice @pos de concordancia de palabra clave para orientar mejor los anuncios.

Seleccione un grupo de anuncios.

Introduzca la palabra clave por línea.

Opciones avanzadas de Qpo de concordancia

Antes de hacer su anuncio debe seleccionar el grupo al que quiere que pertenezca.

Aquí debe introducir todas las palabras claves que vayan a estar referidas a este grupo de anuncio.

Puede colocar palabras claves nega@vas en sus anuncios y campañas para evitar que estos se publiquen cuando un usuario u@liza uno de estos términos en su consulta


Selecciones el grupo de anuncios al que quiera añadir palabras claves nega@vas. Estas evitaran que sus anuncios sean publicados cuando sus usuario usen estos términos de búsqueda.


Añada palabras claves nega@vas en sus campañas. Estas evitaran que sus anuncios sean publicados cuando sus usuario usen estos términos de búsqueda.

2.6 – Redes.

En redes podrá encontrar los anuncios que se muestran tanto en las páginas de resultados de búsqueda de Google como en las de otras empresas (socios de búsqueda de Google) de la red de búsqueda.

También encontrará las redes de contenidos, ubicaciones ges@onadas, automá@cas y exclusiones, las cuales detallamos a con@nuación…

Aquí podrá ver a que redes de buscadores o contenidos están conectados sus anuncios y campañas.

2.6 – Redes.

Ubicaciones gestionadas Son las ubicaciones de la red de

contenidos que ha seleccionado. Hay dos motivos por los que se recomienda añadir ubicaciones gestionadas a un grupo de anuncios:

Administración de ubicaciones: ha optado por publicar anuncios en la red de contenido, pero en "Páginas relevantes solo en las ubicaciones que gestiono". Encontrará esta opción de configuración de red en la pestaña "Configuración" de la campaña.

Administración de ofertas: publica anuncios en toda la red de contenido, pero le gustaría aumentar o reducir las ofertas de algunas ubicaciones.

2.6 – Redes.

Son las ubicaciones de la red de contenido que Google le sugiere a partir de indicios como las palabras clave de su grupo de anuncios. Para publicar anuncios en ubicaciones automáticas:

Seleccione "Páginas relevantes en toda la red de contenido" en la sección "Configuración de red" de la pestaña "Configuración". Estas opciones de configuración afectan a la campaña.

Añada palabras clave en cada grupo de anuncios que desee publicar en ubicaciones automáticas.

Otro tipo de ubicación de contenido es la ubicaciones gestionadas.

En estos momentos, la información de dominios no se encuentra disponible. Consulte las estadís@cas globales de la fila "Otros dominios" que aparece a con@nuación.

2.6 – Redes.

Las exclusiones le permi@rán añadir las ubicaciones donde no quiera que aparezca su anuncios.

Seleccione el grupo de anuncio al que estarán referidas las exclusiones y añada las ubicaciones.

2.6 – Redes.

Puede excluir ubicaciones donde no quiera que aparezca su campaña

U@lice esta herramienta para evitar que sus anuncios se publiquen en categorías de páginas web de la red de Google. La lista de exclusiones que especifique se aplicará solo a la campaña seleccionada. A menos que se especifique lo contrario, las exclusiones no se aplicarán al área de la red de búsqueda de sus campañas.

3. Estructura del Informe: 3.1.-‐ Informe 3.2.-‐ Google AnalyQcs.. 2.3.-‐ OpQmizador de siQos web.

3.-‐ Estructura del Informe

Dentro de la pestaña informe, podrá crear con facilidad informes de rendimiento personalizados que le ayudarán a ges@onar y realizar el seguimiento de diversos aspectos de sus campañas de Google AdWords.

3.1 – Informes.

Crear informe Para empezar un informe nuevo sobre la ac@vidad de su cuenta, haga clic en Crear informe

Podrá crear informes personalizados para llevar un mejor seguimiento de sus campañas, así como consultar los úl@mos 15 y y editarlos.

3.1 – Informes.

1.  Tipo de informe: Seleccione de las opciones como quiere su informe.

3.1 – Informes.

2. Configuración: Seleccione de las opciones como quiere configurar su informe.

Ver ( Unidad temporal): Podrá ver sus informes en Resumen, diariamente, Día de la semana, Semanalmente, Mensualmente, Trimestralmente, Anual. Intervalos: Los intervalos disponibles para ver sus informes son: Ayer Hoy, Los úl@mos siete días, Úl@mos 14 días, Úl@mos treinta días, Esta semana (del Lunes hasta hoy), La semana pasada (la semana que termino el domingo pasado), La úl@ma semana laborable (de lunes a viernes), Las úl@mas dos semanas (hasta el domingo pasado), Este mes, El mes pasado, Todo el período. Campañas y grupos de anuncios: Seleccione para que prefiere esta configuración, si para Todas las campañas y todos sus grupos de anuncios, o si prefiere Seleccionarlo manualmente de la una lista.

3.1 – Informes.

Puede añadir o eliminar las columnas que quiere o no que aparezcan en su informe.

3.1 – Informes.

Podrá filtrar sus resultados y visualizarlos dependiendo de la opción que escoja dentro del menú desplegable.

Seleccione para su configuración avanzada de filtro de resultados si quiere que le aparezcan por: Palabra claves, Concordancia de palabras clave, Estado de las palabras clave, Distribución de anuncios, Estado del grupo de anuncios, Estado de la campaña, Impresiones, Clics, CTR, Prom. CPC, Coste, Posición promedia.

3.1 – Informes.

Antes de crear su informe configure sus preferencias de Plan@llas, Programación y envío

por correo electrónico.

Seleccione el formato antes de enviar el correo electrónico.

3.2 – Google AnalyQcs.

Paso 1: Puede registrarse en U@lice Google Analy@cs para conocer qué inicia@vas de marke@ng online son más rentables y ver cómo los usuarios realmente interactúan con su si@o.

Seleccione la opción de su preferencia y con@nué al paso siguiente.


Paso 2

Introduzca la URL del si@o del que desea realizar un seguimiento y asigne el nombre que desea que aparezca en sus informes de Google Analy@cs.


Paso 3

Puede editar la configuración para compar@r datos en Google Analy@cs.

Editar configuración | Mas Información.

Lea detenidamente las condiciones y seleccione la casilla “Si, acepto términos y condiciones anteriores”


Editar configuración | Mas Información. Paso 3

Seleccione la opción de preferencia para compar@r datos de Google Analy@cs

Cree una cuenta Nueva o vaya atrás para modificar sus datos anteriores.


Al hacer clic en el botón “Enlazar mi cuenta” le saldrá esta ventana de diálogo, debe dar en ´”Sí, con@nuar” para terminar la operación o “Cancelar” para volver atrás.


Al asociar su cuenta una de Adwords, tendrá un perfil de su si@os web donde podrá: Añadir nuevos perfiles

Ver sus informes, editarlos o suprimirlos.

Añadir perfil de si@o web, Administrar usuarios y Administrar filtros.


Aquí podrá añadir un nuevo perfil si lo prefiere, para ello no olvide seleccionar el @po de perfil de su web (dominio nuevo o existente).


Uso del siQo Visión general de usuarios. Gráfico de visitas por ubicación.

Resumen de las transacciones de comercio electrónico Visión general de objeQvos.

Visión general del contenido. Visión general de fuentes de tráfico

Encontrará 7 casillas donde podrá ver sus informes de forma detallada.

También podrá Editar y suprimir sus informes.


Podrá exportar sus informes en formato PDF o XML para guardarlos o si bien enviarlos a un correo electrónico de su preferencia.

Dentro de ver informe en la esquina superior izquierda encontrará las opciones para guardar sus informes


Un perfil de si@o web es un conjunto de normas que definen los informes que usted ve. Normalmente, cada perfil corresponde a un dominio, de modo que podrá consultar informes de cada uno de los dominios por separado.

Google Analy@cs permite añadir el número de usuarios que desee a su cuenta, así como conceder varios niveles de acceso a sus informes. Puede otorgar acceso a los informes de determinados perfiles cuando se disponga a añadir a un usuario nuevo, o bien modificar el acceso para los usuarios que ya existen.

Los filtros se aplican a la información que se muestra en su cuenta con el fin de manipular los resultados finales. Gracias a ello se consigue obtener informes precisos. Se pueden configurar filtros para excluir visitas de una dirección IP determinada, informar únicamente de un subdominio o un directorio, o conver@r las URL de páginas dinámicas en cadenas de texto legibles.


Rellene todos los datos necesarios dentro de la ventana que se le muestra para añadir un nuevo perfil a su si@o web.


Aquí encontrará los usuarios que @ene disponibles en su cuenta, puede editarlos, suprimirlos o añadir uno nuevo.

[email protected] [email protected]

[email protected]


Introduzca la información de usuario a con@nuación para concederle acceso a informes y a la configuración de los mismos; de forma opcional, puede otorgarle privilegios de administrador de cuenta.


Los filtros se aplican a la información que se muestra en su cuenta con el fin de manipular los resultados finales. Gracias a ello se consigue obtener informes precisos. Se pueden configurar filtros para excluir visitas de una dirección IP determinada, informar únicamente de un subdominio o un directorio, o conver@r las URL de páginas dinámicas en cadenas de texto legibles.


Puede seleccionar el Qpo de filtro que desee aplicar:

-‐ Excluir todo el tráfico en un dominio.

-‐ Excluir todo el tráfico procedente de una dirección IP específica.

-‐ Sólo incluir el tráfico a un subdirectorio.

-‐ Filtro personalizado. Una ves esto, añada o elimine los filtros a los perfiles de los si@os web disponibles.

3.3 – OpQmizador de siQos web.

Puede accedes a las Preguntas frecuentes para despejar sus dudas:

•  ¿Qué es el acceso a Mi centro de clientes?

•  ¿Cómo puedo compar@r el acceso al Op@mizador de si@os web con los miembros de mi equipo? •  Ayuda adicional sobre el Op@mizador de si@os web

4. Herramientas: 4.1.-‐ Herramienta de palabras clave. 4.2.-‐ Seguimiento de conversiones. 4.3.-‐ Herramienta de diagnósQco de anuncios. 4.4.-‐ Herramienta de vista previa de anuncios de anuncios. 4.5.-‐ OpQmización de Campañas 4.6.-‐ Más Herramientas>>

4 -‐ Herramientas.

Dentro de la pestaña herramientas, encontrará un menú desplegable de opciones que le permi@rán mejorar sus campañas de Google AdWords.

4.1 – Herramientas. Palabra clave

U@lice la Herramienta para palabras clave para obtener nuevas ideas sobre palabras clave.

A con@nuación le ampliamos la información de los menos en color azul.

Filtrar mis resultados

Editar

Aquí podrás ver tus resultados en el idioma seleccionado.

Debe seleccionar sus preferencias de ideas de palabras claves, Introduzca su palabra clave y en caso que lo prefiera genere filtros para estas ideas sobre palabras claves.


Aquí podrá añadir palabras claves para su grupo de anuncios.


4.2 – Seguimiento de conversiones.

En publicidad online, se produce una conversión cuando el clic de un usuario en su anuncio @ene un resultado directo beneficioso para usted como una compra, una suscripción, una visita a una página o un cliente potencial. Google ha desarrollado una herramienta que permite medir estas conversiones y, en defini@va, iden@ficar la eficacia de sus palabras clave y anuncios de Google AdWords.


Paso 1: Debe definir su acción, para esto, asígnele un nombre y el valor monetario.

También debe seleccionar el @po de seguimiento de su acción: Otros, Compra/Venta, Suscripción, Cliente potencial, Vista de una página clave


Paso 2: Idioma de la página de conversión Indique el idioma de su si@o web para que el texto "Estadís@cas del si@o de Google" que se muestra en su página de confirmación aparezca en el mismo idioma. Nivel de seguridad El fragmento de código JavaScript que le proporcionamos cambiará dependiendo del nivel de seguridad de su página de confirmación de conversiones (si la URL comienza con heps:// o hep://).


Paso 3: Google ha decidido u@lizar el texto visible Estadís"cas del si"o de Google para indicar claramente a los usuarios que son objeto de un proceso de seguimiento de conversiones. Elija el color de su preferencia y personalice su fondo, y guarde su acción

Elegir color

4.3 – Herramientas de diagnósQco de anuncios.

Las herramientas de diagnós@co de Anuncios le permite ver el comportamiento de estos, configurando términos y parámetros de búsqueda así como una dirección URL de la páginas de resultados.

4.3 – Herramientas de diagnósQco de anuncios.

Las herramientas de diagnós@co de Anuncios también le permiten opciones de búsqueda móvil,y así saber si sus anuncios se muestran en algún grupo de usuario concreto en Google móviles.

4.4 – Herramientas de vista previa de anuncios.

Herramienta de vista previa de anuncios Introduzca una palabra clave, a con@nuación, seleccione un dominio de Google, el idioma de visualización y la ubicación en la que va a obtener una vista previa de los anuncios

4.5 – OpQmizador de campañas.

OpQmizar Campaña: como empezar

Haga clic en “Ir” junto a una de las campañas que aparecen a con@nuación si desea ver una propuesta personalizada de la misma que incluya las modificaciones realizadas a las palabras clave, los anuncios y algunos ajustes de la campaña. Podrá revisar los cambios antes de aceptarlos o rechazarlos

4.6 – Mas Herramientas.

OpQmizar sus anuncios Op@mizador de campaña Herramienta para palabras clave Herramienta de palabras clave por búsquedas . Edición de palabras clave nega@vas de la campaña. Exclusión de si@os y categorías Exclusión de direcciones IP Es@mador de tráfico Estadís@cas de búsqueda Analizar el rendimiento de sus anuncios Herramienta de diagnós@co de anuncios Herramienta demostración de anuncios Anuncios rechazados Seguimiento de conversiones Mi historial de cambios OpQmizar su siQo web Op@mizador de si@os web Administrar su cuenta sin conexión Descargar el Editor de Google AdWords

Dentro de la opción “Mas Herramientas” encontrará todas estas opciones que podrá emplear para seguir configurando su cuenta.

5 – Forma de pago.

5. Forma de Pago

5.1.-‐ Resumen de facturación. 5.2.-‐ Preferencias de facturación. 5.3.-‐ Efectuar pagos.

Dentro de la pestaña Forma de pago, encontrará un menú desplegable de opciones que le permi@rán ver, configurar, y efectuar los pagos de sus campañas de Google AdWords.

5.1 – Resumen de facturación.

Podrá ver su ulQmo pago, el método de pago del mismo, el saldo actual de su cuenta y efectuar un pago.

También podrá ver este resumen por periodos o fechas especificas.

Vea u oculte sus acQvidades por intervalos de Qempo en estas casillas.

Así vera el resumen de facturación de su cuenta.

5.2 – Preferencias de facturación.

Esta página permite ver y administrar su configuración de facturación.

Si está buscando la página en la que podrá revisar el presupuesto diario de una campaña, vaya a 'Administración de campañas', seleccione la campaña que desee y haga clic en 'Editar información de campaña'.

No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja, puede que tenga que borrar la imagen e insertarla de nuevo.


No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria

No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja, puede

No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo


Nombre de persona X. Prueba SL Calle x xº xª Código Postal X-‐ Ciudad X País X Teléfono X

5.3 – Efectuar Pagos.

Podrá generar pagos desde esta opción

Efectúe un pago ahora

También podrá solicitar las devoluciones per@nentes a a los fondos restantes en caso de ya no querer mas su cuenta

6. Mi Cuenta:

6.1.-‐ Preferencias de la cuenta 6.2.-‐ Acceso a la cuenta.

Dentro de la pestaña Mi cuenta, encontrará un menú desplegable de opciones que le permi@rán ver preferencias y tener acceso a la cuenta de sus campañas de Google AdWords.

6 – Mi Cuenta.

6.1 – Preferencias de la cuenta.

[email protected] Sólo para farmacias y afiliados de farmacias online EQquetado automáQco de URL de desQno Asignar automá@camente e@quetas a mi URL de des@no con información adicional ú@l para los informes de análisis.

Podrá ver y configurar las preferencias de su cuenta, Idioma y formato numérico, Su Nivel de acceso administra@vo, la zona horaria, el ID PharmacyChecker en caso de farmacias y afiliados, seguimientos, Términos y condiciones de Google Adwords y Crearse una cuenta de correo en google para administrar su si@o web.

Cambiar [email protected] de Acceso administraQvo a:

Cambiar el nivel de acceso de [email protected] [email protected] recibirá un mensaje de noQficación informándoles del nuevo nivel de acceso otorgado

6.2 – Acceso a la cuenta.

Si administra esta cuenta de Google AdWords junto con otros usuarios, observe quiénes @enen acceso para registrarse.

[email protected]

Su Empresa SL [email protected]

6.2 – Acceso a la cuenta.

Puede invitar a otros usuarios a acceder a su cuenta rellenando los datos que se le pide a con@nuación.

Notas Legales: Redistribución y marcas registradas

-‐ Copiar, distribuir y comunicar públicamente la obra.

-‐  Hacer obras derivadas.

-‐  Reconocimiento. Usted debe atribuir este trabajo a FactoriaDigital -‐ Alojamiento web profesional (con enlace).

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-‐ Al reu@lizar o distribuir la obra, @ene que dejar bien claro los términos de la licencia de esta obra. -‐ Alguna de estas condiciones puede no aplicarse si se ob@ene el permiso del @tular de los derechos de autor -‐ Nada en esta licencia menoscaba o restringe los derechos morales del autor.

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crí@cas y comentarios acerca de nuestros servicios.

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–  Análisis del buscador interno –  Análisis de nuestras keywords que más tráfico traen desde

buscadores •  Que funciona •  Qué no •  Estacionalidad

Búsqueda personalizada •  Utiliza la inteligencia colectiva de los usuarios

The long tail

The long tail •  Gana importancia con la búsqueda personalizada

•  Usuarios más formados y avanzados aumentan el número de palabras buscadas (cada vez más búsquedas únicas)

Popularidad

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contenido). •  Ahora también criterios de calidad: CTR de las SERPs

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