re-juve - brand archetype pilot study
TRANSCRIPT
Research Questions
Measuring End-User
Motivation Results & Insights
What can we learn
from Re.Juve?
Research Questions• Bagaimana gambaran Brand Archetype Re.Juve
pada pembeli Juice Re.Juve?• Bagaimana karakteristik Demografis pada
pembeli Juice Re.Juve?1. Gender?2. Usia?3. Okupasi?4. Berat Badan dan Tinggi Badan?
• Bagaimana gambaran frekuensi membeli pada tiap outlet?
• Bagaimana gambaran frekuensi varian jus yang dibeli?
Project Milestones
Research Design and PlanningSampling Method (Quota N=80)
Field PlanningBrand Archetype Test Item
ConstructionTest Try Out, Revisions
FieldAnalysis
Reporting
Research Question
s
Measuring End-Users
Motivation
Results & Insights
What can we learn
from Re.Juve?
Measurements• Observational Checklist (menu, quantity)• Interview Guide• Brand Archetype Qst ; HafizulArch rev.07
a. Word Comparison Spectrumb. Life Purpose/Motto c. Fear Unpleasant Word Comparison
Brand Archetype 101• Give us an access to assess the core desire,
motivations, meaning in individual collective unconscious
• Collective Unconscious (C.U) is the place where all the strong emotions of individual stored and positioned.
• We can get access to C.U if an individual unable to reason his action/choices when he/she engaged in various dilemma.
• We can get access if the responses have small reaction time due to intuitive style of thinking
• Moreover we can decide and have certain confidence to judge an individual typology accurately with a simple administered test that can reach C.U through deep emotional-evoking stimuli (such as word comparison tests)
Brand Archetype QuestionnaireRev.07
• Word-Pair Comparison Test
• Statement-Pair Comparison Test
Project Milestones
Research Design and PlanningSampling Method (Quota N=80)
Field PlanningBrand Archetype Test Item
ConstructionTest Try Out, Revisions
FieldAnalysis
Reporting
Brand ArchetypeUniversal Human Desires and
Motivations Stability and Control• “I just want to feel safe and in control”• Earth Arche (Caregiver + Creator + Ruler)
Connecting with Others• “To belong and feel valued”• Water Arche (Everyman + Lover + Jester)
Impacts and Mastery• “to leave a mark, thumbprint, or special impact on the
world”• Fire Arche (Hero + Rebel + Magician)
Learning and Identity• “to be yourself and find out about the world”• Air Arche (Innocent + Explorer + Sage)
Field
There is no field observation agenda on weekends
26th Aug, 2015Mon 13.00 – 18.00
2nd Sept, 2015 Tue 16.00 – 20.00
3rd Sept 2015 Thu 15.00 – 18.00
4th Sept 2015 Fri 12.00 – 16.00
28th Aug, 2015 Wed 11.00 – 16.00
5th Sept 2015Fri 13.00 – 16.00
Research Question
s
Measuring End-User
Motivation
Results &
Insights
What can we learn from
Re.Juve?
General DemographicsN=81 Mean SD Minimum MaximumAge 23.89 5.023 15 43Weight 59.27 kg 12.36 50 kg 100 kgHeight 163.6 cm 6.74 150 cm 178 kg
Employee53%Student
39%
Others8%
Occupation
Male44%Fe-
male56%
Gender
Weekdays- Purchasing
0
5
10
15
20
25
30
35
3324 21
12 10
Frequency of BOTTLE OF JUICES for each sites
Individual Purchasing on Weekdays
0
5
10
15
20
2525
18 1711 10
Kota Kasablanka (N=25)
Demographic
Mean SD Minimum Maximum
Age 23 3.2 18 30Height 166 11.5 155 180Weight 59 6.2 45 93
RebelJester
ExplorerRulerHero
InnocentWizard
CaregiverEveryman
CreatorSageLover
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Archetype Dominan
Ranking Variant Jus frekuensi tertinggi :1. Classic Green (spinach, cucumber, pineapple, apple)2. I.Glow (carrot, apple, pineaplle)3. Copacabana (Coconut Water, pineapple, salt water)
Jester 29%
Sage 17%
Caregiver 17%
I.GlowU.Glow
Asian GreenBeat That
Apple of My EyeHoni Dew
Golden OrangeGolden Apple
Green GloryCool Green
Classic GreenFirey Beat
CopacabanaEye Spy
Turmeric HighTurmeric Thunder
Citrus GreenSuper Green
We.GlowUrban BeatRed Rocket
Green LanternTropic GreenSuper Violet
Chocolate HighCashew or Almond Chocolate High
MySunprideSuper PinkyAlmond Milk
Nut MilkCashew Milk
Vanilla Almond MilkVanilla Cashew Milk
Café Almond MilkCafé Cashew Milk
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Kasablanka
Archetype Dominan
Ranking Variant Jus frekuensi tertinggi :1. I.glow (carrot, apple
pineapple) & Vanilla Almond Milk
Lover 17%
Innocent 17%
Gandaria City (N=18)
RebelJester
ExplorerRulerHero
InnocentWizard
CaregiverEveryman
CreatorSageLover
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5
N : 18 Mean SD Minimum Maksimum
Age 23.3 3.4 19 30Weight 163.3 17.2 46 100Height 52.8 5.7 155 172
I.GlowU.Glow
Asian GreenBeat That
Apple of My EyeHoni Dew
Golden OrangeGolden Apple
Green GloryCool Green
Classic GreenFirey Beat
CopacabanaEye Spy
Turmeric HighTurmeric Thunder
Citrus GreenSuper Green
We.GlowUrban BeatRed Rocket
Green LanternTropic GreenSuper Violet
Chocolate HighCashew or Almond Chocolate High
MySunprideSuper PinkyAlmond Milk
Nut MilkCashew Milk
Vanilla Almond MilkVanilla Cashew Milk
Café Almond MilkCafé Cashew Milk
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5
Gandaria
Archetype Dominan
Ranking Variant Jus frekuensi tertinggi :1. U.Glow (Carrot,
Orange, Pineapple)
2. Asian Green (Spinach, Cucumber, Apple, Pineapple)
Jester29%
Ruler 24%
Maxx Box Lippo Karawaci (N=17)
Sage12%
Caregiver
12%
RebelJester
ExplorerRulerHero
InnocentWizard
CaregiverEveryman
CreatorSageLover
0 1 2 3 4 5 6
N : 17 Mean SD Minimum MaksimumAge 25.4 8.2 15 43Weight 161.5 8.9 40 70Height 52.8 7.3 150 170
I.GlowU.Glow
Asian GreenBeat That
Apple of My EyeHoni Dew
Golden OrangeGolden Apple
Green GloryCool Green
Classic GreenFirey Beat
CopacabanaEye Spy
Turmeric HighTurmeric Thunder
Citrus GreenSuper Green
We.GlowUrban BeatRed Rocket
Green LanternTropic GreenSuper Violet
Chocolate HighCashew or Almond Chocolate High
MySunprideSuper PinkyAlmond Milk
Nut MilkCashew Milk
Vanilla Almond MilkVanilla Cashew Milk
Café Almond MilkCafé Cashew Milk
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Maxxbox Lippo Karawaci
Archetype Dominan
Ranking Variant Jus frekuensi tertinggi :1. Honey Dew (Melon,
Mint, Pineapple)2. Beat That (Beet,
Cucumber, Apple, Pineapple)
3. Tropic Green (Spinach, banana, vanilla protein, pineapple)
Jester18%
Explorer
18%
Hero18%
Lotte (N=11)
RebelJester
ExplorerRulerHero
InnocentWizard
CaregiverEveryman
CreatorSageLover
0 0.5 1 1.5 2 2.5
N : 11 Mean SD Minimum
Maksimum
Age 23.3 4.2 18 50Height 161.6 2.5 156 167Weight 52.3 5.5 50 55
I.GlowU.Glow
Asian GreenBeat That
Apple of My EyeHoni Dew
Golden OrangeGolden Apple
Green GloryCool Green
Classic GreenFirey Beat
CopacabanaEye Spy
Turmeric HighTurmeric Thunder
Citrus GreenSuper Green
We.GlowUrban BeatRed Rocket
Green LanternTropic GreenSuper Violet
Chocolate HighCashew or Almond Chocolate High
MySunprideSuper PinkyAlmond Milk
Nut MilkCashew Milk
Vanilla Almond MilkVanilla Cashew Milk
Café Almond MilkCafé Cashew Milk
0 1 2 3 4 5 6
Lotte
Archetype DominanRanking Variant Jus frekuensi tertinggi :1. I.Glow (Carrot, Apple, Pineapple) & Chocolate High Jester
33.3%Innocent
20%
WTC (N=10)
N : 10 Mean SD Minimum MaksimumAge 25.3 4.2 19 32Height 168.4 6.7 160 178
Weight 69.5 13.7 56 98
I.GlowU.Glow
Asian GreenBeat That
Apple of My EyeHoni Dew
Golden OrangeGolden Apple
Green GloryCool Green
Classic GreenFirey Beat
CopacabanaEye Spy
Turmeric HighTurmeric Thunder
Citrus GreenSuper Green
We.GlowUrban BeatRed Rocket
Green LanternTropic GreenSuper Violet
Chocolate HighCashew or Almond Chocolate High
MySunprideSuper PinkyAlmond Milk
Nut MilkCashew Milk
Vanilla Almond MilkVanilla Cashew Milk
Café Almond MilkCafé Cashew Milk
0 0.5 1 1.5 2 2.5
WTC
Project Milestones
Research Design and PlanningSampling Method (Quota N=80)
Field PlanningBrand Archetype Test Item
ConstructionTest Try Out, Revisions
FieldAnalysis
Reporting
Re.Juve Consumer’s Archetype
• Focus/Motivation
27%
33%15%
25% Stability/StructurePeople/BelongingResults/MasteryLearning/Identity
Re.Juve Consumer’s Motivation(Sagan, 2013) • Connecting with Others
(33%)
“To belong and feel valued”Stability and Control (27%)“I just want to feel safe and in control”
Learning and Identity (25%)“to be yourself and find out about the world”
Impacts and Mastery (15%)
“to leave a mark, thumbprint, or specials on the world”
Stability/Structure
People/Be-longing
Results/Mastery
Learning/Identity
Re.juve’s Words Association N=81
RevolusionerCeria
Penyayang
Peduli
Bahagia
PintarPemimpin
Memahami
Cerdik
Pemberani
Inovatif
BebasRevolusioner 5% Ceria 6%
Penyayang 0% Peduli 9% Pemimpin 4%
Memahami 9% Cerdik 4%
Pemberani 4%Bebas 5%
Bahagia 2%Pintar 7%
Inovatif 46%
46% from 81 consumers said Re.Juve is Innovative. WHY?
• Jarang ada yg bikin inovasi seperti ini• Konsep berbeda dari yang sudah ada• Bisa membuat jus dengan sayuran yang enak
karena di saat belum ada jus seperti ini, rejuve sudah berinovasi membuat pressed juice sehat dan enak
• Teknologi yg digunakan • Mengandung banyak variant rasa juice yang
sehat untuk dikonsumsi semua kalangan dan umur
• Karena tau trend kesehatan saat ini dan pintar membuat inovasi ragam jus yg menarik dan dapat diterima dari sisi rasa
• Dapat mengemas jus dalam produk yg memiliki nilai lebih
• Dari nama, terkesan baru. Membuat orang penasaran
• Karena banyak variant rasa dalam re juve • out of the box • Saya melihat rejuve memberikan tawaran
kepada seseorang untuk memiliki hidup sehat yg berbeda dr produk-produk lain
• Mengandung bahan alami dan berani menggunakannya
• Re.Juve menggunakan nanas sebagai pengganti gula, lebih alami, cocok untuk diet
N=37 Mean SDAge 24
years4.3
Weight 60 kg 14.6Height 164.5
cm6.9
46%Innovative
25% from 81 Consumer says different
• Karena rejuve produk yg inovatif, kreatif dan sehat• Minuman kesehatan terasa dari kemasan dan ambience
yang dimunculkan• Re.juve berada di tempat yang tepat dimana sasarannya
adalah orang menegah keatas, dan re.juve berada di waktu yang tepat saat trend health dan fashion sedang naik.
• Healthy lifestyle has rapidly grown, especially in big cities. ReJuve is smart in a sense that they could see an opportunity in this and took advantage of the situation. More people are becoming more aware of the importance of healthy living and a place that sells healthy, clean, organic food is just what they need. Moreover, they partnered up with one of the most prominent fitness center in Indonesia (Celebrity Fitness) to promote their brand. (Female, 26, Employee)
16%Paham dan Pintar
• Karena itu yg saya rasakan ketika meminummya
• Karena produknya peduli pada kesehatan manusia
• karena penggambaran re.juve seperti itu, dari promosi dan nuansa
• Re.juve peduli kesehatan
9%Caring
6%Ceria
• Rasanya seger, menceriakan pas minum
• Warna-warni jusnya• Sehat, asik Jusnya membuat
orang merasa segar dan ceria
• dari gym, ada yang ungu-ungu, lucu juga
Other Testimonial
• Karena rasanya aneh. Jadi cocok
• Karena kombinasi ingredientsnya ga selalu selaras
• Karena rasanya BERANI• Berani membuat produk yg
beda dan sehat
5%Bebas
4%Berani
Archetype has many paradigm to categorize!
Extra Doughnuts for Us
1. The Two System Integration. A Developmental Phases from Individual youth, adolescent, to maturity
a. Stage One – PreparationSocialization Archetype (Innocent, Hero, Caregiver, Orphan)
b. Stage Two – JourneyCHANGE Archetype (Creator, Rebel, Lover, Explorer)
c. Stage Three – ReturnRestabilization Archetype(Ruler, Magician, Jester, Sage)
2. The Cardinal System. d. Freedom – determine by free spirite. Order – determine by fate and
determinismf. Ego – determine by the “I” nessg. Social – determine by the
selflessness
32%
20%
48% PreparationJourneyReturn
27%
29%23%
21% FreedomOrderEgoSocial
Insights• Re.juve memiliki konsumen dengan archetype dominan yaitu
Jester (22%).• Konsumen Re.Juve memiliki fokus/motivasi dan core desire yang
dominan yaitu “to belong and valued” sebesar (33%)• Re.juve dicitrakan sebagai produk yang inovatif sebanyak 46%
(Archetype Creator) karena memiliki beberapa terobosan baru yang ditujukan kekonsumennya1. keanekaragaman variant jus2. kombinasi baru3. keaslian dan 100% jus alami4. memiliki substitusi gula dengan nanas atau kelapa, cocok dengan konsumen yang concern dengan trend health, beauty, dan fitness. (concern dengan kalori dan kadar gula pada consumable)
Insights• Tidak ada hubungan signifikan antara Consumer
Archetype dengan Re.Juve Archetype . Chi-Square 116.222, cut-off 0.114>0.005
• Ada kemungkinan penyebab hal ini dikarenakan konsumen Re.Juve adalah pembeli okasional. Konsumen impulsif
• Pembeli Re.juve belum mencapai brand loyalty, karena tidak konsisten pada satu ranah motivasi Personal Archetype dan Re.Juve perceived Archetype
Insights• Terlihat dari hasil observasi bahwa konsumen re.juve
65% adalah perempuan, bertubuh langsing dgn tinggi cukup. Berlangganan di Gym yang bermitra dengan Re.juve secara langsung. 53% sudah bekerja.
• Produk yang tertampil pada menu list pada bagian kiri adalah varian yang banyak dipilih. Menunjukkan pembelian yang impulsif dilihat dari alur baca pelanggan ketika melihat menu.
• Keunggulan Re.juve pada kemasan adalah kesederhanaan design dan tampilan kekentalan jus dari botol yang transparan
Insights
Research Question
s
Measuring End-User
Motivation
Results &
Insights
What can we learn from
Re.Juve?
SWOT ANALYSIS
Strength Weakness
Threat Opportunity
Strength1. Produk Re Juve memiliki banyak variant rasa Jus. Kombinasi yang inovatif dari jus adalah salah satu kekuatan terbaiknya
“Jarang ada yg bikin inovasi seperti ini” ““Bisa membuat jus dengan sayuran yang enak karena di saat belum ada jus seperti ini, rejuve sudah berinovasi membuat pressed juice sehat dan enak ““Karena banyak variant rasa dalam re juve ““out of the box”
• Re.Juve memiliki mesin berteknologi canggih untuk memproses jus yang tidak merusak purity bahan-bahan atau nutrisi alamiah dari buah/sayur
• Re.juve memiliki keanekaragaman varian yang unik dan membuat orang penasaran
2. Packaging menarik, design yang apik dan rapih.Designnya cacthy, tidak terlalu rumit. Warna yang digunakan pun jelas menargetkan demografis wanita. “Dapat mengemas jus dalam produk yg memiliki nilai lebih”. “Aku abis keluar dari gym, ada yang ungu-ungu, lucu juga”
Strength3.“Health” and “Beauty” Concerns
Re.Juve sudah meruncingkan untuk menargetkan konsumen adalah mereka yang “melek sehat”. “Mengandung banyak variant rasa juice yang sehat untuk dikonsumsi semua kalangan dan umur”“Re.Juve menggunakan nanas sebagai pengganti gula, lebih alami, cocok untuk diet““Mengandung bahan alami dan berani menggunakannya”“Saya melihat rejuve memberikan tawaran kepada seseorang untuk memiliki hidup sehat yg berbeda dr produk-produk lain”“Re.juve peduli kesehatan”“Karena produknya peduli pada kesehatan manusia “
4. PlaceMereka menempatkan di konteks yang sesuai, di waktu yang sesuai. Tempat strategis dekat Gym, di Mall Kelas menengah keatas.
Weakness1. TREND
Concern dengan kesehatan diduga adalah suatu ancaman. Jika dilihat dengan kacamata “gaya hidup sehat dan bugar” hanyalah trend sementara yang akan memudar. Jika trend ini hilang, penjualan diduga akan menurun seiring memudarnya trend
2. INKONSISTENSI BRANDAdanya miskomunikasi brand pada pelanggan dengan apa yang sebenarnya citra yang dituju re.juve. Re.juve memiliki kelemahan karena motivasi segmen pasarnya terbagi merata. Re.juve memiliki kelemahan karena belum berhasil memposisikan citra emosional ke konsumen. Diduga kesetiaan konsumen untuk membeli akan sulit diraih.
Threat1. Less for Same
Re.juve dianggap terlalu mahal, meninjau 39% okupasi pembeli adalah mahasiswa berumur 23 tahun yang belum memiliki pendapatan stabil. Kompetitor dengan strategi menjual harga lebih murah dengan kualitas yang sama persis akan sangat mengancam Re.juve
2. Hilangnya Segmen PasarKarena tidak memaksimalkan brandnya, Re.juve terancam jika ada kompetitor yang memiliki komunikasi brand lebih baik, dimana citra yang dituju kompetitor konsisten dengan archetype individual konsumen Re.juve.
3. Mempertahankan InovasiJika produk yang dihasilkan tidak berubah dalam jangka waktu yang lama dikhawatirkan akan merusak ekspektasi konsumen terhadap re.juve. Re.juve sudah diakui sebagai brand yang Inovatif. Jikalau re.Juve tidak terus berinovasi, ditakutkan akan mengancam pendapatan Re.Juve karena konsumen secara umum (22% Jester) mengalami kejenuhan atau kebosanan.
Oppportunity1. Booth Selling dan Franchise
Belum diketahui apakah re.juve sudah melakukan cara ini untuk pemasaran. Re.juve cukup disambut di beberapa event dan sering terobservasi komen permintaan untuk pembelian booth di media Sosial facebook ,twitter, dan Instagramnya.
2. Pemesanan melalui Platform OnlineRe.Juve memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan keunggulan kompetitif jika re.juve membuka strategi baru selain telpon.
3. Re.juve bermitra dengan Rumah Sakit atau lembaga kesehatan
Diobservasi bahwa konsumen dengan archetype caregiver dan jester (19%) adalah penyelamat re.juve. Karena konsumen dengan tipe arche inilah yang telah menerima pesan makna brand Re.Juve. Mereka yang mempersepsi Re.juve peduli & paham, dan mereka yang terukur secara aktual didominasi oleh Caregiver dan Sage (22%) > setara dengan persentase jester.
Re.juveKasablanka
Re.juveGandaria City