Rdizs az interneten Hargitai Henrik1Megjelent: Jel-Kp, 2002. 3. sz.

SSZEFOGLALS Az internetes rdizs els ve, 1995 ta nullrl 4800-ra (2001) nvekedett a 24 rs l webcasting rdiadsok szma a vilgon2, melyek kb. 10%-a csak az interneten kzvett mindezek kb. fele USA-beli. Az USA-ban lev mintegy 12000 rdi kzl 2000 ad az Interneten: minden hatodik lloms. Kb. 130 rdi van Magyarorszgon, ebb l 30 hallhat a Neten is (25%3). Ezen kvl 2001-ben 10 olyan magyar rdi van, melynek adsa a heti pr rstl a 24 rsig csak az interneten hallgathat.4 A kezdetben technikai "bravrnak" szmt, 14 kbps Real Audio technolgia ma mr a mlt. Az FM min sgre is kpes Real Audio mellett megjelent a Windows Media s az mp3, az 5 vvel ezel tti "h skorbli" kzszolglati kzvettsek utn pedig mr zlett vlt a hangszolgltats a hlzaton: tbbmillis beruhzssal ltrehozott sokcsatorns, szemlyre szabhat, multimdis szolgltatsokat is knl internetrdik jelzik a hlzat fejl dst. Az internetes rdizs azonban mg mindig helyhez, szmtgphez kttt, s igazn csak szles sv vonalon lvezhet . A broadband kapcsolat (pl. kbeltv-hlzaton), a multimdis (hangkrtys) szmtgpek otthoni elterjedse, a mobil vagy vezetk nlkli (Bluetooth) online vev kszlkek, valamint a percdj nlkli internetkapcsolat adhatjk meg az online rdizs tmeges elterjedsnek alapfeltteleit. 2000. augusztusban a vilg legnpszer bb internetes rdillomsa a Netradio 80-as vek csatornja, melyet a Smooth Jazz s a mai slgerek (hits) kvetnek, de a csndes klasszikusok, s a lite hits csatornk is ell llnak.5 Digitlis rdi, online rdi: sszehasonlts

1 Ksznet Maroy kosnak (Tilos Rdi), Ntri Pternek (Para Rdi), Falus Dnielnek (Index Rdi), Szem k rpdnak (Netrdi), Pillnek (Hobby Rdi), Bratk Jzsefnek (Fiksz Rdi) s a tbbi rdisnak. 2 1996-ban 56 volt szmuk (BSR Media), 2001-es adat: Comfm.com 3 Ebb l 8 a MR klnbz adsa. Weblapja kb. 35 hazai rdinak nak van 4 ltalnos infromciforrsnak az ltalam 1996 s 2000 kztt szerkesztett Pesti ter c. internetes hrlevelet, a Hullmvadsz honlapot s az adott rdik honlapjn tallhat informcikat hasznltam. A szvegben d lt bet vel az adott rdi internetes adsnak szolgltatja, s ha van adat r, az l (+archv) real audio / mp streamra tett kattintsok napi szma szerepel (2000 tavaszn). Ezek forrsa, ha mshogy nem jelltem, lehvhat szerverstatisztika volt. (Nemzetkzi sszehasonltsknt: az egyik legnpszer bb rdi, a brit Virgin napi 5800 kattintst kap) 5 The Wall Street Journal Europe 2000. szept. 7. p. 34. illetve Arbitron Webcast Ratings report 2000.08.

Az internetes rdi digitlis rdi6. Ennek el nyeit a felhasznl szmra multimdis jrulkos szolgltatsai (interaktv lehet sgek, kpek, szvegek, tetszs szerint lekrhet adsok) adjk. Az terbe ma ltalban csak ksrleti jelleggel - sugrz digitlis rdikon tl azonban a digitlis online rdi el nye, hogy nem kell hozz frekvencia, engedly, adberendezs. Az internetes rdi nem sugrozza, hanem kzvetti (adatcsomagokban tovbbtja) a m sort7. A hang melletti jrulkos elemek hasznlata vltoz hangsly a klnbz online rdiknl. Egyes adsok csak egy l stream (adsfolyam) file-nevvel azonosthatk; msoknak kln weboldala van; tbb a hanglejtsz ablakaiban kirja az pp jtszott szm cmt, el adjt; van, ahol kattintsra megvsrolhat az pp jtszott album, vagy elolvashat az el ad letrajza. Ezeket a jrulkos szolgltatsokat mr az 1985-re kifejlesztett fldi m sorszrs digitlis rdi (DAB) is tartalmazta. A DAB f el nynek emellett azt tartottk, hogy a frekvenciasvot hatkonyan hasznlja fel (multiplex), s az ignyeknek megfelel en vltoztathat svszless (min sg ) adsmdokra kpes. Akkor mg nem lthattk, hogy minderre az internet is kpes lesz. Az Internet a hagyomnyos rdival szemben nem szrja az adst (brkinek), hanem csak azoknak a hallgatknak kzvetti (azaz nyit egy kln csatornt), aki ezt ignyli (on demand). A kis hattvolsg DAB mellett mr megjelentek a globlis lefedettsgre kpes rvidhullm s m holdas digitlis szolgltatsok. A rvidhullm adsok esetn (pl. Digital RadioMondiale) a frekvenciasz kssg tovbbra is hrtny, de ez is kpes multimdis pluszszolgltatsokra s j min sg hangtvitelre. A m holdas adsoknl (pl. Sirius Satellite Radio, USA; WorldSpace a harmadik vilgban) a vtel csak drga, de mobilizlhat berendezssel trtnhet; az ads formtuma megfelel a tbbcsatorns internetes rdiknak is, ltalban 50 klnbz csatornn). F htrnya, hogy a m hold s a rdi kztt nem lehet tereptrgy (tet , lombos fa stb).

6 7

Ellenttben az analg AM/FM technolgival Erre a terminolgiban rdemes gyelni

A hlzaton napjainkban (2001) vlik egyre ltalnosabb a 1) svszlessgt l fgg en jobb vagy rosszabb min sg hangtvitel, mely akr HiFi tvitelre is kpes broadband krnyezetben 2) jrulkos szolgltatsok (kp, szveg, linkek, stdi l kp) hasznlata. A DAB adsokban ezeket alig hasznltk ki; s az internetes rdikon is csak a legjobbaknl (pl. sokcsatorns rdi) jelenik meg (pl. llomsemblma lejtszskor, fut m sor cme stb). A klnbz file-formtumok egyre kevsb szmtanak, minthogy a nagy zeneszolgltatk mr tbbfle formtumban kzvettenek, s a lejtszk is kpesek tbb formtum (Real/mp3 vagy WMF/mp3) lejtszsra. Kt nagy htrnya viszont mg mindig megvan az internetnek. Nem hordozhat, gy legtbbszr csak gphez (s sokszor munkahelyhez) kttten lvezhet k ezek a m sorok. Ezrt kiesnek az autban hallgatott (cscsforgalmi) hallgatk/m sorok is. Msrszt az ingyenes rdival ellenttben az otthoni, modemes netrdi-hallgats minden perce pnzbe kerl. A telefontarifk teht er sen cskkentik a hallgatk szmt. Ugyanakkor a szmtgpes rdihallgats nem kizrlag az internetr l trtnhet: a DAB adsok vtelre is kifejlesztettek szoftvereket, s a hagyomnyos FM adsok is hallgahatk szmtgpbe szerelt rdituner-krtyval. Az online kzvetts kltsgei Egy hagyomnyos rdinl az ads az teren keresztl egy adott fldrajzi terlet brmely hallgatjhoz eljut; a hallgatk szmnak nvekedse (pl. egy izgalmas meccs kzvettsekor) nem okoz tbblettkiadst vagy technikai nehzsget ellenttben az internetes rdival. A potencilis hallgatk szma ugyanakkor az terben korltozott (vtelkrzet), s ez tovbbi adkkal vagy az adteljestmny emelsvel (pl. 100W-rl 1 kW-ra) is csak korltok kztt nvelhet . Az interneten a potencilis hallgatk szma az egsz hlzat (az egsz vilg); ezrt ez nem nvelhet . Ezen bell viszont a tnyleges hallgatk szma korltozott, a svszlessg s a szerverkapacits miatt. A legegyszer bb (sokszor ingyenes) szerverek pr tucat hallgatt kpesek egyszerre kiszolglni (RealSystem Server Basic). A nagyobb (s sokszor igen drga) szerverek 25-1000 egyidej hallgat kiszolglsra kpesek. Az adatforgalom igen nagy lehet. Ha 100 ember egyszerre hallgat egy 20kb/s (azaz viszonylag alacsony sebessg ) hangfolyamot, az 2000 kp/b, azaz 2 Mb/s adatsebessget sszesen, amit a helyi szervernek s vonalnak is brnia kell.

Online kzvetts kltsgei. Hallgat/Adattv.* Installci Havi alapdj 64k (1 hallgat) 10 hallgat12/256k8 9

Sajt Real Server8 ingyenes

Hazai ISP9 -

Klfldi ISP10 Brelt vonal11 1250 $ - 375,000 Ft 100 $ - 30 000 Ft 72,000 Ft 300 $ - 90 000 Ft* 234,000 Ft

Real Networks, a szoftver ra, 2001.02.01. A Real Server nem foglalja magba a vonalbrls kltsgt! risz Multimdia, rak: 2001.02.01. Az r nem tartalmazza az ads rgztsnek, s egyb szolgltatsok kltsgt. 10 Ituner, rak: 2001.02.01. Pioneer Broadcasting Services, az r tartalmazza az l mellett tovbbi 2 (el re felvett anyag l-l ) virtulis rdi kzvettst, az ads rgztst, vltoztathat svszlessg m sortvitelt s az ads tovbbi szerverekre eljuttatst (splitting): 11 risz Multimdia, rak: 2001.02.01., egy ves szerz ds esetn 12 Hallgatk szma egyidej leg. Egy rdi stream haznkban naponta (24 rra sszesen elosztva) 10-1000 krst kap.

50 hallgat/1MB 100 hallgat/2MB 200 hallgat/4MB 400 hallgat

1995 $ - 600 000 Ft 100,000 Ft 5995 $ - 1,8 mil. Ft 180,000 Ft egyedi r 21,300 $ (6 mil. Ft)

1200 $ - 360,000 Ft 2400 $ - 720,000 Ft 4800 $ - 1,440,000 Ft

* A hallgatk szmt modemes felhasznlkra adtuk meg. gy 256 kb/s adattvitel esetn, pldul 12 db egyidej 20 kb/s csatornn, ami azonban csak 4 broadband hallgatnak felel meg. 4 Mb/s esetn 200 egyidej modemes vagy 64 db broadband (64 kbps) hallgatnak. A netrdik nyeresges m kdshez egyenslyozni kell a nvekv hallgatsg keltette a) nagyobb bevtelek b) nvekv technikai kiadsok (svszlessg, szerver) kztt. Azonban az terbe sugrzshoz hasonl kltsgekkel is csak annl nagysgrendekkel kevesebb hallgatt lehet interneten elrni. A hallgatsg viszont sokkal koncentrltabb; s egy 120 csatorns rdi esetn az egyes csatornk hallgatsga sszeaddik (mely ismtcsak a kltsgeket is nveli). A rdi szmra az terbe sugrzkhoz hasonlan lehetsges, hogy nmaguk kzvettik az adst (sajt ad helyett sajt szerver) vagy egy cget bznak meg vele (ISP, Internet Service Provider). Ez esetben a jelet valahogy el kell juttatni az adig/ISP-ig (brelt vonal - terbe sugrz rdinl erre nincs szksg!), ahol egyrszt kdoljk a jelet msrszt szerverr l kiszolgljk a m sorlehvsi krseket. Haznkban a rdis honlapokra ltogatk 90%-a (ma mg) nem tud hangot hallgatni az interneten (nincs hangkrtya stb). A rdik ket honlapjukon nyjtott szolgltatsokkal tudjk elrni. A szalaghirdetsekb l befoly bevtelnek 90%-t nem a rdis lejtszablakban, hanem a honlapon megjelent hirdetsi adjk. Az elrt hallgatk szma Az online rdihallgatk szma folyamatosan n , de tvolrl sem robbansszer en. 1998-ban az amerikaiak 6%-a, 2000-ben: 20%-a (45 milli) hallgatott mr rdit az interneten, 13%-uk hallgatott mr csak interneten kzvett rdit. A 12-24 vesek 45%-a hallgatott mr internetes hanganyagokat13 Jrszk azonban rendszertelenl hallgat online rdit: heti rendszeressggel mindssze 3,2%-uk14. A hallgatk viszonylag kis szmnak az is az oka, hogy sokan az internetez k kzl sem tudjk, hogy lehetsges volna online rdit hallgatni: (az amerikai internetez k 37%-a; az sszes amerikai 70%-a nem tud err l) ez mg nem plt bele az ltalnos szmtgpes ismeretek kz. A fiatalabbak kzl tbben, az id sebbek klnsen 55 v fltt kevesebben tudnak err l a lehet sgr l. A vilgban 2000. vgn a felhasznlk 93%-a dial-up modemet (56k) hasznl, 7%-uk gyors kapcsolatot (kbel modem).15 A szlessvon internetez felhasznlk szma 2000. novemberben 11,2 mill volt. k a streaming media legvalszn bb fogyaszti. A dial-up modemes felhasznlk sokkal kevsb valszn , hogy internetes mdit hvjanak le, mint a broadband kapcsolattal rendelkez k.16 Az online rdizs internetes httere Magyarorszgon. Becslsek szerint krlbell flmilli internethasznlval szmolhatunk Magyarorszgon (USA: 52%). Ehhez az eurpai viszonylatban13 14

Arbitron/Edison Media research 2000.09.21. Adatok: Arbitron Company/Edison Media research 15 http://www.iconocast.com/issue/20000817.html#macroview 16 Nielsen-NetRatings http://www.Nielsen-NetRatings.com 2000. dec.

komoly lemaradshoz kpest is felt n en rossz arny hogy a hztartsoknak csak 2,5 szzalkban tallunk internet-csatlakozst. A hazai online rdizk szma az otthoni kbelmodemmel vagy ms broadband megoldssal internetez k szmnak nvekedsvel valszn leg n ni fog. Egyel re akrcsak a rdizs kezdeti veiben csak a magasabb jvedelm ek engedhetik meg az online rdhallgatst ami j a hirdet knek. "Jelenleg a hazai telefonhlzat nem teszi lehetv az internetes rdik elterjedst. Az ads szaggatott s lvezhetetlen. Ha a rdi hallgatsa mellett netezni is akarsz, akkor nem mkdik"17. "Az emberek inkbb hallgatnak grabbelt CD-ket mp3-ban, mint Real Audio llomnyokat a neten."18 A telefontarifk cskkense ill. talnydj bevezetse (unmetered Internet access, pl. kbeltvs internetkapcsolattal) teremtheti meg az online rdizs alapfelttelt, ahol nincs percdj. Az OECD tanulmnya szerint az internet-hozzfrs kltsge Magyarorszgon volt a legnagyobb az OECD orszgai krl. A kltsgek kzt szerepel a telefonvonal (PSTN) el fizetsi dja, a telefonvonal percdja s az internetszolgltat ltal szmlzott sszeg

Havi 20 rnyi internet-hozzfrs kltsge (cscsid ben USA dollrban a vsrler hz viszonytva (ppp) 2000. 03. (forrs: oecd.org), sszehasonltva az adott orszgban internethez hozzfr k %-os arnyval (forrs: nua.net, 2000.). 1. Magyarorszg17 18

PPP 131

US$ 58

POP% 6,3

Balogh Zsolt rsbeli kzlse Pl Zsolt rsbeli kzlse

2. Csehorszg 3. Belgium 4. Portuglia 5. Lengyelorszg .. 25. USA 27. Finnorszg 28. Olaszorszg 29. Korea

110 75 75 69 33 28 27 26

47 74 55 37 33 33 24 16

3,4 26,3 6,9 7,2 55,8 43,9 23,2 34,5

Clkznsg s tematika A netrdik kznsge sokkal pontosabban meghatrozhat (targetelhet ), mint egy hagyomnyos rdik. Az internet jellegezetes el nye a kzssgpts nagy hatkonysga: egszen sz k rdekl ds , fldrajzilag sztszrtan l emberek talljk meg egymst. Ugyanilyen kzssgek megtallhatjk kedvenc rdijukat is, mely terbe sugrzs esetn egy helyi rdis piacon biztosan nem lenne megtrl vagy hatkony; nemzeti vagy globlis elrs esetn viszont mr nyeresget is hozhat. A cl fldrajzilag sztszrtan l hallgatkhoz19 s/vagy sz k rdekl ds clkznsghez eljutni. ltalnos tematikj (pl. popzene) m soroknl a hallgatsg lehet globlis vagy nemzeti az arab vagy indiai popzent vagy egy magyar nyelv adst eleve meghatrozott sz k kr hallgat, mg egy csak amerikai popzent kzvett adst jobbra mindenki. Ez a tematika teht nagyon sikeres lehet az interneten de valszn leg gy sem sikeresebb, mintha egy helyi piacra az terbe sugrozna. Egy felmrsb l kiderl20, hogy az online rdizk jelent s rsze szeretne a helyi esemnyekr l rteslni az (onine) rdibl. Mg az egycsatorns l rdiknak vlasztani kell egy clkznsget, a sokcsatorns rdik esetben az egyes csatornknak kln-kln (kisebb vagy nagyobb) clkznsge van, ahol az egyik tematika eltarthatja a msikat. A klnbz programok a Neten folyamatosan elrhet ek, ellenttben a hagyomnyos m sorsvos modellel. Egy ilyen rdinak (Netradio, Index Rdi) sszessgben nincs ltalnos clcsoportja, csak az egyes csatornknak vagy m soroknak. Azoknl viszont egszen pontosan meghatrozhat a hallgatk kre, rdekl dse. A sokcsatorns rdizs lehet v teszi olyan zenei adsprofilok kialaktst, melyek egy terbe sugrz rdinl elkpzelhetetlenek (pl. Woodstock 69, szerelmes dalok, anti-szerelmes dalok, n i el adk, csak opera stb.). Az internetes rdizs egyik leglnyegesebb jdonsga az archv on-demand, azaz szabad lekrsi lehet sge brmely adsnak. Lehvhat formban rzik pl. a Tilos Rdi legrdekesebb m sorait s adsrszleteit is21 A ParaRadio archvumban msfl vnyi anyag, tbb, mint 1000 ra ads hvhat le. A statisztikk szerint az on-air rdik internetes adsait is ltalban a helyi hallgatsg hallgatja otthon vagy klfldi tartzkodsakor. Hiba a globlis elrhet sg: a hallgatk 56%-a helyi, 34%-a19 20

Erre nyjt lehet sget a rvidhullm rdizs is Arbitron/ Edison Media Research: Internet III. 1999. 21 http://tilos.hu/extra/letolt.html - Varga Ferenc rsbeli kzlse

vidki, 6%-a klfldi llomsokat hallgat a neten. 22 A Magyar Rdinl "els sorban hatron tli magyarok hallgatjk az adsokat"23 A Danubius internetes hallgatinak kb. 50%-a magyarorszgi. A hallgatk 10-15%-a .com vagy .net vgz ds cmr l rkezik, mely ltalban amerikai (USA) cmet takar. Kanada, Nmetorszg, Romnia, Svdorszg, Angila a tovbbi 5 helyezett, 1% krli hallgatsggal. A szegedi Mdia-6 rdi internetes hallgatinak tbbsge helyi (szegedi Sulinet, Tiszanet) felhasznl. Az USA-ban a washingtoni WTOP rdi l adsra kattintk 98%-a a rdi besugrzsi krzetb l rkezett, azaz onnan, ahol amgy is, egy FM rdival is hallgathatnk ezt az adst. Internetrdi s befogadsa Egy 1976-os konferencin Antwerpenben Haldane, J., az IBA kutatsi osztlynak vezet je tette azt a kijelentst, miszerint "teljesen mindegy, hogy mi a tv m sora. Az emberek gyis mindent megnznek. Legfeljebb az ads id pontja befolysolja a nz k szmt". Ez a kijelents termszetesen vitra adhat okot, de kiss lesz ktve alkalmazhat az internetes rdizsi szoksokra. Az internetes rdiadsokat a felhasznl szmtgpes krnyezetben, ltalban kperny el tt lve, munka kzben hallgatja: 29%-uk online rdizskor ms szmtgpes munkt csinl, 27%-uk ms weboldalon barangol, 21%-uk a rdi honlapjn szrfl, s csak 19%-uk foglalkozik nem szmtgpes munkval: ltalban elmondhat, hogy nem els dleges tevkenysg az online rdihallgats. Ma az internetes rdikat legtbben a munkahelykn hallgatjk (nincs percdj, nagy a svszlessg, kznl van a j szmtgp, unalmas a munka stb.), Ezrt els dlegesen figyelmt (tudatt) a kperny vizulis informciira, illetve a vgzett munkra fordtja. A hallott program csak htterl szolgl. A rdiban elhangzott informci hallgat emlkezetben val megmaradsrl szmos tanulmny kszlt. Eszerint a (hagyomnyos) rdit aktvan hallgatk ltalban a hallottak 1/3-t kpesek visszaadni, a tbbi elveszik. Tapasztalatok szerint szmtgp-hasznlat kzben zent hallgat esetenknt akr hsz percig sem veszi szre, hogy ugyanazt az egy felvtelt hallgatja24.jra s jra lemehet ugyanaz a szm, s a munkjt vgz felhasznlnak ez nem t nik fl. Az internetes rdik ltalban minden beszdet nlklznek. Esetenknt igen rvid reklmklipek, szignlok hallhatk csak. A munka kzbeni rdihallgats ugyanakkor a munka szempontjbl s emberileg is hasznos: J. Tardieu szerint nveli a szabadsg rzst, s laztja, knnyti a munka ktttsgt. Ugyanakkor a magasabb szellemi koncentrcit ignyl munka esetn gtl tnyez lehet. Internet a napi tevkenysgek menetben Azok, akik online rdit hallgatnak, napi 1,5 rt tltenek online, mg azok, akik nem, csak 37 percet. A 12-25 ves korosztly a legaktvabb rdiz (42%-a hallgat online rdit, 38%-a hallgat/tlt le mp3 file-okat), a 45+ a legkevsb. 25

22 23

http://www.arbitron.com/studies/internet_study_v.pdf Hossz Gbor rsbeli kzlse Nhny site gy kerli ki a jogdjakat: az ingyenes zenei rszlet 1 perct ismtelgeti folyamatosan http://www.arbitron.com/studies/internet_study_v.pdf

24 25

ltalban elmondhat, hogy az internetes rdis site-ok a legltogatottabbak tavaszal s sszel, htkznap, dl s du. 3 ra kztt, kb. 2/3-adrszt hazai, 1/3-adrszt klfldi kznsgb l, akiknek a 10%-a az l rdiadst is hallgatja, 90%-a pedig csak a honlapot ltogatja. Br tbb id znt is tfog a hallgatsg, cscsid k mgis lteznek, klnsen egy magyar rdi esetn.

A napi cscsid Az interneten a dl krli rkon kvl egy esti msodik cscsid is van, este 9 krl. (Danubius) Aki ilyenkor internetezik, az kimarad a tvs f m sorid b l.

Egy hten a htvgk a legkisebb forgalmak (lsd: munkahelyi internetezs), a ht sorn pedig a cstrtk a legforgalmasabb nap.

A z v sorn a tavaszi- szi hnapok forgalma a legnagyobb. Az online rdizk ltalban az internethasznlk napi tevkenysgeik kzl valahonnan id t vesznek el az internetezshez. Az Arbitron felmrsben a netez k 35%-a lltotta, hogy a tvzst l vesz el id t a hln tlttt ideje, 16%-a hogy a rdizstl. A rdik ezen kiesst az online rdi ptolhatja. Az online rdihallgatk emellett a tbbi internetez nl sokkal kevesebb offline tevkenysgben vesz rszt (vsrls, csalddal tlttt id , olvass), azaz letk sokkal nagyobbrszt forog az internet krl, mint ms, mezei internetez k, gy nehezebb ket offline elrni a reklmozknak is. Reklm a rdiban A hallgatl 2/3-a26 fair r-nak tartja, hogy audio reklmokat hallgasson az online rdikon azrt cserbe, hogy ingyenesen jusson hozz internetes tartalomhoz. Tbb nagy, csak interneten sugrz lloms mr jelenleg is sugroz audio reklmokat. (Ugye n is ingyen akar kedvenc zenjhez jutni? Akkor krjk hallgassa meg ez a pr msodperc reklmot). A reklm egyes rdiknl kikapcsolhat el fizetsi djrt cserbe. A live365.com, mely 23,000 playlist alap rdicsatornt zemeltet, gy dnttt, hogy az emberek playlistjeibe audio reklmblokkokat ltet s a rdik tulajdonosai (magnszemlyek) nem tiltakoztak. 27 A live365.com ugyanakkor bevallja, hogy tbb rdicsatornja van, mint hallgatja.

26 27

Arbitron/Edison Media research 2000.09.21. Joseph McCombs, Digital Music Weekly

A hazai llomsok mg nem vezettek be audio reklmokat, de tervezik. Sokan hasznljk a lejtszprogram ablakban megjelen reklmcskokat, bannereket. Ezek folyamatosan jelen vannak, teht gyakorlatilag a teljes m sorid eladhat reklmokra de nem a hangcsatornn, hanem a vizulis csatornn. A kpek megjelentse mellett fut vagy ll szveg, link is megjelenthet . Egy-egy tbb kpkockbl ll reklm 1-2 percenknt vlt t a kvetkez re. Htrny ugyanakkor, hogy mg a hallgat a hangot mindig hallja, a lejtszprogram ablakt nem nzi folyamatosan (br a szm cme miatt id r l id re megnzheti). A szalaghirdetsek mellett a broadband (szles svot hasznl) hirdetsek is kezdenek elterjedni 2001-ben. Ezek rvid videoklipek vagy Flash alap animcik. A bevtel msik legelterjedtebb forrsa az pp jtszott felvtel CD-jnek az rustsa, ltalban egy online CD-bolttal szvetkezve. Egy rdi lejtszablaka tkletes CD-promcis fellet. A reklmozk sszettele megegyezik a ms weboldalakon vagy portlokon hirdet kvel; teht a hagyomnyos rdikhoz nem ll kzelebb, mint brmely ms internetes oldal. "Az Online rdihallgatk aranyat rnek az internetes reklmozknak".28 Az interenetes rdik hallgati (angolul: steamie-k) fogkonyabbak az internetes vsrlsra, mint nem-hallgatk..29. Website-rl mr az online rdizk 56%-a vsrolt, mg a nem rdizknak csak 33%-a. Kimutathatan nagyobb a hirdetsekre kattintk szma a rdihallgatknl Magyarorszgon is: (CT: 0,8-1,830: Index Rdi) mint a sima internetez knl (CT: 0,5%). A mg sz kebben clzott rdicsatornkon a CT arny akr 3 fl is n .31 A hirdet k szmra a pontosan clozhat (targetelhet ) csatornk ill. m sorok igen kedvez ek (pl. letstlus-csoportok elklntse a Netradinl). Az audio hirdetseket hatkonysgukat nvelend - szinkronizlni lehet a bannerekkel, melyenek a kattintsszma is azonnal mrhet . A hirdetsek clkznsge fldrajzi hely szerint is megadhat, ami egy globlis clkznsg rdinl lehet fontos (pl. magyarorszgi hallgatk magyar cg bannert ltjk), de akr egy magyar rdinl is ms lehet a hirdets tartalma, ha hatron tli erdlyi, amerikai vagy pp egy budapesti gpen nzik a m sort. A reklmok tekintetben els dleges szempont az egyidej reakci kivltsa. A hallgat vagy azonnal reagl a reklmra, vagy elfelejti azt. Az azonnali reagls az interneten a kattints vagy rsos anyag kinyomtatsa/elmentse. El kell rni, hogy rgtn az adott website-ra ugorjon a hallgat s vsroljon. Ha ezt nem teszi meg rgtn, ks bb ltalban mr nem fog visszatrni. Stdi s szoftver Az internetes rdiknak a lelke egy m sorlebonyolt szoftver, melyet a programoz (korbbi nevn zenei szerkeszt ) programoz be. Az Index Rdi m sorszolgltatsnak alapja az ltaluk dinamikus lejtszs-nak nevezett mdszer: a hallgatknak teljes szabadsguk van abban, hogy mit hallgatnak: mely m sort, zenei m fajt, milyen tmj hreket stb. Mindezt a sajt fejleszts "integrlt adslebonyolt"szoftver teszi lehet v, mely a mdiafile-okat (hang) szveggel s kpekkel szinkronizlja. Mindegyik hrhez, zenhez kulcsszavak rendelhet hozz, mely a szemlyre szabott lejtszst segti. A hrek olvasshoz sem kell mr humn kzrem kds: az ananova.com mr ma is maga "olvassa" fel a fontosabb hreket.28 29

Bill Rose, igazgathelyettes, Arbitron Arbitron Internet Services / Edison Media Research 2000.02. 30 CT: Click through: CT=1 esetn a szalaghirdetst ltk 1%-a kattintott a hirdetsre 31 A magyar Index Rdi ezen tapasztalata j sszhangban van az Arbitron amerikai felmrsvel is.

az onair.com stdija 9. Streaming Audio file formtumok A Frauenhofer Intzetben 1987-ben kezdtk kifejleszteni az MP3 (mpeg layer 3) hangtmrtsi eljrst, hogy a nagy trol kapacitst ignyl CD audioformtumot kivltsk egy hasonl min sg , de lnyegesen tmrebb digitlis eljrssal. 1995-ben dobta az amerikai Real Networks piacra az els , internetes l rdim sor-tvitelre alkalmas szoftvert, a Real Audit. Az egyes formtumok tmrtsi elve a "perceptual coding", mely a hallskszb alatti hangokat ill. azokat a hangokat, melyeket ms, er sebb hangok elfednek, kihagyja a vgs file-bl, gy br adatveszts trtnik, az ember ltal rzkelt hang nem vltozik. A Real Audio szoftvert 1995 ta 140 millian tltttk le. Naponta 200 ezer j felhasznlja van!32 2001. janurjban 2500 rdi kzvett Real Audio segtsgvel. A Real Audio formtum a vilg sszes internetes rdiadsa kzl kb. 55%-os rszeseds , nlunk 90%-os. (De pl. Izraelben szinte kizrlag Windows Media formtumot hasznnak) KERETES Az adattovbbts tpusai 1, l (Live) ads esetn a m sorral prhuzamosan folyik a kdols, a letlts s a lejtszs. 2, l-l (Live, pseudostreaming, virtual radio) ads esetn mr el re felvett anyagot jtszanak le a szerverr l, itt a letlts s a lejtszs egyidej , a kdols mr korbban trtnt, de a szmtgp mint l t jtssza le a felvtelt, azaz az nem az elejn kezd dik, hanem valahol bekapcsoldunk. Lehetsges "Playlist"-ek lejtszsa, el re gyrtott klipek egyms utni jtszsa. 3, On Demand (lehvhat) pseudostreaming ads esetn egy korbban felvett adst jtszuk le az elejt l a vgig, letltssel egyidej leg. 4, Letlthet (download) on Demand ads esetn csak azutn kezd dik el a lejtszs, hogyha mr a teljes file-t letltttk a szmtgpnkbe. Ez esetben tbb percet is vrni kell a letltsre, de biztos, hogy ads kzben nem lesznek kimaradsok, megszakadsok, s ks bb is visszajtszhatjuk a felvtelt.

32

http://www.realnetworks.com/company/index.html

Online rdik ttekintse 1. Nem 24 rs, l ben kzvett rdik (nonprofit) l ben A hazai internetes rdik heti nhny rs adssal indultak. Gyorsan talakul stbjaik lelkesedsb l, ingyen dolgoznak, a m sorokban sincs reklm. A heti 1 adsnap ltalban pntek este mra sok esetben kib vlt napi vagy heti tbb adsnapp (ltalban ks dlutn-este). Mivel lnyegk az interaktv l kapcsolat (telefonok, emailek, SMS), l ben sugrzonak. A m soron tbbnyire zens magazin van riportokkal, l m sorvezetssel, s a szoksos interaktv kapcsolattal: telefon, irc (BroadCast Motel, NeTTo rAdiO). Felvtelr l A nem nonstop adsok hallgatsa szinte vletlenszer (attl fgg, hogy pp online van-e a hallgat). Ezrt - a hallgatk alacsony 10-30 szma miatt - szmos rdi nem ad l ben. Csak felvtelr l lehet lehvni m sort (mg a leghallgatottabb eurpai internet-rdi hallgatottsga is (l ben) csak 400 egyidej hallgat krl mozog).33. Er sen szakosodott adsok Tbb rdi szakosodott egy tmra: Rdi Hungary.cc: telehz, Rdi eleven1: gyerekeknek nem ajnlott, Nyugati tjr: m sorcsere hatron tli magyarokkal, KFT Rdi: a KFT egyttes dalai; Kisokos Rdi: amerikai magyarok real media heti magazinja; Subwoofer Rdi: "techno radio live from budapest (az pp jtsz DJ l kpvel). 1996. oktberben az Elender indtotta el mg csak real audio ksrletknt a bROADCast Motel (MatvNet, 30 egyidej hallgat) rdit (koordintor: Kiss Vendel). 1998. decembert l a MatvNett l megy az ads, 2000. tavasza ta mp3 formtumban. 1997. jliusban indult az els hazai csak internetes rdi, a ParaRadio (C3, 200 napi kattints az adsra s az archv anyagokra) (Szerk: Ntri Pter). A rdi lnyege olyan m sorokat nyjtani, melyek hinyoznak a kereskedelmi s a kzssgi rdikbl is. A zenei knlat: reggae, hiphop, metal, dark/goth, industrial, dj mixek stb. a beszlget s m sorok tmi: extrm sprotok, melegm sor, sci-fi, szerepjtek m sor stb.. "Nem mainstream-ellenes, hanem inkbb mainstream-kiegszt rdi a ParaRadio". Az ads nonprofit: reklm- (s fizets)mentes. 2000. augusztusban indul az Internetthoz kt d NeTTo rAdiO (Internetto) (Szerk: Balogh Zsolt). Egy ftp szerverre a hallgatk feltlthetik hangllomnyukat, melyet adsba sznnak. "Nagy sikere van, sok mp3 rkezik, amelyek tbbnyire otthon kszlnek. Akadt eddig idjrs-jelents Svjcbl, nhny remix s vicc is." Napkzben a Wolf FM adst tkrzzk." 34 3. 24 rs, l ben kzvett egycsatorns rdi (nonprofit vagy kereskedel mi) A legtbb rdi az interneten is egy csatornn kzvett. A 4847 weben kzvett rdi35 tbbsgt k adjk. Ezen kzl mintegy 60036 csak az interneten kzvett, de az MP3 formtum, jtszsi listkbl (playlist) ll webrdik szma mg tbb. A vilgon ma 1140 l mp3 rdi (csatorna) van, melyeket hallgatsga tlagosan csatornnknt egyidej leg kb 5 f . Tbben csak egyms adst relzik.37

33

Balogh Zsolt rsbeli kzlse

34

Balogh Zsolt rsbeli kzlse

3536

2001.02., Comfm

Comfm 2001.01. 37 Balogh Zsolt rsbeli kzlse

1999. februrjban indult a TiszaneT kisrleti rdiadsa.38 Ez 1999. szeptemberben talakult Webrdiv (TiszaneT, 50-60; 2001.01: 200 napi kattints l ben + 200 rgztett) (szerk: Szem k rpd), mely a szegedi Indexszel pol szoros kapcsolatokat. A Webrdi clja "a hazai zenei ignyek kielgtese musicbox rendszerben j min sg real audiban" s riportok kzzttele.39 Szerkeszt sge alapvet en egy napilapra emlkeztet, ahol az rsok mell hangos illusztrcik is kszlnek, s ami l zenei adsa mell knl olvasnivalt: riportokat, zenei hreket stb. A Hobby Rdi helyi kbelen mr majd 3 ve hallhat. "MP3-ban ad Debrecenbl. Az egsz mizria egyetlen szmtgprl megy. Az sszekt szvegeket kell csak felmondani (ezt meg a msorvezetk az otthoni gpkn is megtudjk tenni), a zenket, meg szignlokat az adsvezrl gp szolgltatja - gy lehet olcsn csinlni rdit :-))). A rdi munkatrsai jelenleg ingyen dolgoznak, reklmbevtelnk nincs. Linux rendszert hasznlunk, sajt adsvezrlprogrammal (script). A Tilos Rdi (Tilos, napi 500 l hallgat: 24 kb/s: 300 (+10 rel), -96 kb/s 140 (+20 rel) + 800-2000 letlts az archvumbl40) (rendszergazda: Maroy kos) FM sugrzsa megszntvel kbeles s internetes (knyszer)adsra trt t. A hallgatk szma termszetesen az internetes ads idejben sokkal kisebb, mint az terben is szl adskor, de gy is az interneten kzvett rdik kzl a legtbb kattintst kap rdik kzt szerepel. Az mp3 streaming szervere (s encodere) open source-os, nincs rajta programozott hallgati limit. Mivel ezek command line applikacik, knyelmesen lehet ket batch mdban futtatni s brmi problma esetn lehet mdostani / javtani Ha a jv ben az mp3-at kifejleszt cgek jogdjat krnek, ms megolds utn kell nzznk.41 A Tilos kzssgi rdi az internetes Frum lehet sgt is teljes mrtkben kiaknzta, http://tilos.hu/pipermail/agora/ cmen a hallgatk s munkatrsak tbb ezer levlb l ll fruma tallhat. 2. 24 rs, l ben kzvett multirdi vagy sokcsatorns profitorientlt zeneszolgltatk Ma a Music Sercice Provider-ek (MSP), egyre nagyobb zletet jelentenek nyugaton. A www.com URL cm egy ilyen birtokban van. Ezek 100-200 csatornn klnbz zenei m fajokat knlnak ingyen. 2.1 Magyarorszgon: 1999. december 20-n indult tjra "Magyarorszg els kereskedelmi internetes rdija", az indexRAdio. (F szerk: Falus Dniel) A 2000. augusztusban megalakult Indexradio.hu Kft. "az els internetes streaming mdira szakosodott Kft Magyarorszgon"42. Az Index portlhoz kt d , de fggetlen ad indulskor 500 rs archvumbl, kezdetben 5 nagy zenei stlusbl vlaszthatott a hallgat (electro, jazz, rock, classic, pop). A friss Index-hreket azonnal "kapcsolja" az automata. A zenn tl 15 magazinm sor hallhat, pontosan meghatrozhat clkznsggel. A magazinokhoz kpi tartalom is jrul (video, diavetts). Az Artisjussal a felhasznlt zenk minden jogi krdst rendeztk. Az els hnapok tapasztalata alapjn hallgatinak tbbsge 64+ kb/s vonalon, munkahelyen hallgatja a m sort.

38 39

http://radio.tiszanet.hu Szem k rpd rsbeli kzlse 40 Maroy kos rendszergazda kzlse nyomn, idzi Varga Ferenc (rsbeli kzls) 41 Maroy kos rendszergazda kzlse nyomn, idzi Varga Ferenc (rsbeli kzls) 42 Falus Dniel szbeli kzlse

2000. augusztus 17-n tette kzz Cs. Kdr Pter az interneten43 Digitlis nprdit minden magyar embernek! oldalt, melyben a Magyar Rdi lehetsges megjtsrl is szl. Felveti a Kodly Rdi tlett , mely az interneten 10 klnll tematikus csatornn kzvettene. Ezek: npzene s folk; komolyzene; operett s magyar nta; jazz; gyerekzene; dalok s megzenstett versek; tnczene s knny zene 1960 el tt; tnczene s knny zene 1960 utn; pop/rock 1960-80; pop/rock 1981-; slgerlista. 2.2 Klfldn: a sokcsatorns rdi tpuspldja: a Netradio

43

http://www.extra.hu/elnokpaly/

A Netradio a www.com utn a msodik legnagyobb sokcsatorns internetes rdi, de ez volt az els , mely ilyen szolgltatssal jelentkezett. 1995 oktberben indult, 1998-ban az v internetes rdija lett. Eddig (2000. vge) 2.5 milli egyedi hallgatjuk volt. Adabankjban 250 000 szm szerepel teljes terjedelemben, 1 milli pedig 1 perces mintaknt, online ruhzban. 120 csatornjn tlagosan 400 szm szerepel egyidej leg, azaz ennyi szm utn hallhatjuk jra ugyanazt a szmot. Egy hallgat tlagosan napi msfl rn t hallgatja. Terveik szerint 2008-ra hallgatik szma 105 milli lesz, az internetez k 63%-a. Website-jukon a vsrlsi lehet sgen tl a zenkr l is

lehet informldni (Learn rovat). (sszehasonltsknt: a www.com-on 400 ezer dal hallhat 230 kln zenei csatornn).44 A nyugatihoz hasonlan a keleti kultrk is elindtottk a maguk sokcsatorns internetes rdiit. Ezek kztt els helyen llnak a klnfle 6-10 csatorns indiai zenerdik (radioofindia.com).45 2.3.Playlist alap szemlyes rdik Szmos nagy site van, melyen a felhasznlk maguk llthatjk ssze klnbz egyedi hangfile-okbl a kedvknek val rdit, mely meghatrozhat sorrendben egyms utn egy n. Playlist alapjn lejhtssza a zeneszmokat (A sajt rdim). Ilyen ingyenes szolgltats a live365.com (Radio revolution) vagy az mp3.com egyik szolgltatsa. A zenket a rdi kszt jnek magnak kell mp3 formtumban feltltenie (pl. sajt CD-r l konvertlva) vagy egy megadott listrl, adatbankbl kivlasztania. A live365.com szolgltatsai kzt szerepel sajt sszekt szveg, szignlok stb. fetltse is. A Napster nem ilyen szolgltats, azzal az egyik felhasznl a msik egyedi hangfile-jai kztt tudott keresni s letlteni azokat. A playlist alap egynileg sszerakott rdi kiegszt szolgltatsknt a tbbcsatorns rdiknl (Music Service Providereknl) is megjelent. 10. Szerz i jogok Az Artisjus 2000-es kzlemnyben kln szablyozza a streaming l sugrzs, a csak meghallgatst lehet v tev , de a letltst nem enged , n. "real audio" tpus felhasznls, s a letltst (tarts msolat ksztst) is enged n. "download" tpus felhasznls jogdjait. On Demand (lehvs) esetn a djazs nem tesz klnbsget a lehvsok szma, az ads min sge, a zene m faja szerint. Letlts (download) esetn ennek djnak 12%-t kell jogdjknt fizetni, de ha ingyenes a letlts, akkor is min. 25 Ft-ot lehvott m venknt. Nonprofit szervezet esetn 10 m rszletig nem kell jogdjat fizetni, 10-1000 m rszlet esetn 25 ezer, 1-1000 teljes m esetn 90 ezer Ft-ot havonta. (sszehasonltsknt: a magyar, 10-100 ezres napi ltogatottsg internetes portloknl ltalban 2-10 Ft-ot krnek egy reklmcsk (banner) egy megjelentsrt.). A fentieken tl a MAHASZ-szal is meg kell egyeznie a rdiknak. Online rdi a jv ben a hallgatk ignyei Technikai krdsek A hallgatk ignyelnnek egy olyan megoldst, ahol egy rdi kzvetlenl gy hallgathat, hogy egyszer en a szmtgp desktopjn a rdi ikonjra kattint a hallgat46. Ilyen banlisan egyszer megolds ma mg nem ismert (vagy nem terjedt el). A mobil internet s online rdi mindenkinek vgya, de ma mg a WAP-os telefonokkal sem megoldhat. Egy felmrs47 rsztvev inek 50%-a szerint sokkal tbbet hallgatnnak internetes rdit, ha lenne hordozhat webrdi/tv kszlk, mg 24%-uk kicsit tbbet, 15%-uk ugyanannyit, mint most. A mobil rdinak egyik formja a WAP-hoz hasonl mobiltelefonra alapul techolgia lehet, de elkpzelhet , hogy a szmtgpek drtnlkli kapcsolatt lehet v tev BlueTooth technolgia lesz az, mely a (kis hatsugar, szobn belli) mobilitst megteremti e tren. Japnban mr megjelent az ottani i-mode mobiltelefonrendszerben a 64k sebessg streaming hangtvitel. Szintn Japnban ksrleteznek olyan (els sorban autknak szl) zeneszolgltatssal, melyen aTovbbi nagy globlis sokcsatorns rdik: thedial.com/ netradio.com/ www.com vagy onair.com/ flashradio.com/ radiowave.com/ DiscJockey.Com/ radio.sonicnet.com/ www.rhythmradio.com/46 47 44

Tovbbi regionlis (nemzeti clkznsg ) vltozataik: 1000%, Multimusic (Prizs) All Danz (Texas), Ohio.com (Ohio), Canal Libre (Buenos Aires),Arbitron/ Edison Media Research: Internet III. 1999. Arbitron/ Edison Media Research: Internet III. 1999.

45

rendels sz k svszlessg mobilhlzaton, a kiszolgls (mp3 letlts) csompontokban fellltott broadband antennkkal trtnne. A hallgatk vrjk a szemlyre szabhat rdi eljvetelt (ami napjainkban trtnik), de keresik a rdistreamek linkjeit felsorakoztat linkgy jtemnyeket is. A mai linkgy jtemnyek a rdik nagy szma (tbb ezer) miatt gyorsan elavulnak, a linkek fele-ktharmada nem m kdik. Az internetes streaming media (mozgkp vagy hang) lehet az internet nvekedsnek mozgatja az elkvetkez vekben48. Ehhez a szles sv hozzfrs, az egyszer bb hasznlat, a szles tematikj tartalom elrhet v vlsa, a TV s a PC konvergencija teremtik meg az alapfeltteleket (teht full-screen, teljes figyelmet ignyl m sorok HH.). A jelentsben hat f mozgater t emelnek ki: 1, az interaktivits irnti igny, 2, a hirdet k szmra hatkonyabb, targelethet s knnyen elrhet hirdetsi fellet, 3, B-to-B Broadcasting lehet sgek: az interneten lefolytatott konferencik, tvoktats, bemutatk, telegygyts, promcis bemutatk. 4, Kltsghatkonyabb tartalomsztoszts (pl. kazetts m sorterjeszts helyett), 5, Tartalom megjelense: a streaming media formjban terjesztett hangok s mozgkpek pluszbevtelt jelenthetnek alkotiknak 6, Innovatv megoldsok, melyek a nz t/hallgatt fogyasztsra ksztetik. Nem technikai krdsek ltalnos trend vilgszerte, hogy az online lev fiatalok egyre kevesebbet olvasnak. A szveges elemek ugyan kezdetben technikai korltok miatt uraltk az internetet (lsd pl. szveges MUD49-ok), de a web, ma pedig a Flash megjelensvel a kpek, mozgkpek, ikonok mind nagyobb szerephez jutnak. A (multimdis) rdi ezrt a jv ben sikeresebb lesz. A szrfl k ignyelni fogjk, hogy a hreket, trtneteket, pletykkat stb. ne kelljen elolvasniuk, hanem (akr ms munka vagy a szem pihentetse kzben) meghallgathassk. (www.teamaudio.com/, ananova.com) ** 1 milli f re jut interneten kzvett rdik szma az OECD orszgokban 2000.01.50 1. Izland 21,5 2. USA 7 3. rorszg 6,7 4. Grgorszg 6,5 5. Svjc 4,4 6. Ausztrlia 4,3 7. j-Zland 3,4 8. Finnorszg 3,1 9. Magyaro. 2,8 10. Norvgia 2,7

48 49

http://www.piperjaffray.com/ 2000.10 U.S. Bancorp Piper Jaffray Szerepjtkra pl Multi-User-Dungeon 50 http://www.olis.oecd.org/olis/2000doc.nsf/linkto/dsti-iccp-tisp(2000)1-final