proiect management intercultural
DESCRIPTION
Diagnostic intercultural - Maroc, Germania, Africa de SudTRANSCRIPT
Diagnostic Intercultural
Ferariu Petronela Diana
Cuprins
1 Introducere …………………………..……………………………………………………….………3
2. Diagnostic intercultural –……………………………………………………………………….…...4
2.1 Poziţionarea culturilor……………………………………………………………………..……..5
2.2 Dimensiuni cultural …………………………..…………………………………………..……..10
2.3 Elemente de management cultural ………………………………………………………..…….10
3. Definirea problemei ………………………………………………………………………………...13
3.1 Descrierea echipei ………………………………………………………………………………14
3.2.Rezolvarea problemei ………………………………………………………………….……….15
4.Aspecte pozitive care rezultă din colaborarea unei echipe multiculturale……………………….....16
5.Aspecte negative/ conflicte ce pot aparea într-o echipa multiculturală……………………………..18
6.Soluţii pentru diminuarea situaţiilor negative……………………………………………………….19
7.Concluzii…………………………………………………………………………………………….19
Bibliografie……………………………………………………………………………………………20
2
Diagnostic interculturalGermania-Maroc-Africa de Sud
1. Introducere
Pentru realizarea acestui diagnostic au participat reprezentanţi din următoarele ţări:
- Maroc
- Germania
- Africa de Sud
Aceşti reprezentanţi ocupă posturi de conducere în ţările respective în cadrul Agenţiei
internaţionale de turism CORAL. În anul 2013 aceştia au în vedere deschiderea câtorva puncte de lucru
în domeniul turismului în România.Cei trei reprezentanţi se cunosc doar din video conferintele ce au
avut loc în cadrul agenţiei, nici unul dintre ei nu a vizitat celelelte ţări. Peste trei luni aceştia au hotărât
să ajungă în România pentru a incepe demersurile pentru deschiderea propiei afaceri în acest domeniu.
2. Tabel Diagnostic intercultural
3
Suprafaţă 238.391 Km2 357.021 km2 1.221.037 km 2 458.730 km2
Populaţie
(mii loc).
20.254.866
(recesământ 2011)
82.400.000 loc 44.819.778 loc 33.747.000 loc
Densitate 90,3 loc/ km2 230,8 loc /km2 41,1 loc-km2 73,6 loc-km2
Sărbătoarea
naţională
1 decembrie 3 octombrie (ziua
unităţii germane)
27 aprilie 30 iulie(sărbătoarea
tronului)
Limba oficialî Româna Germană Engleză, africană Arabă
Culte Orodoxism86,6 %
Catolicism 4,7 %
Reformaţi 3,5 %
Catolicism 31,1%
Protestantism31,7%
Islamism 4,0%
Evrei 11,1%,
Penticostali 8,2%,
Catolici 7,1%,
Metodişti 6,8%,
Reformaţi 6,7%,
Alţii 47%,
Fără religie 15%
Islamism 99%
Alfabetizare 97% 100% - 52,3 %
PIB (mil $) 247.100 2.751.000 555.134 (billion) 125.400
Indicele de
dezvoltare uman
0,813 0,935 - 0,464
2.1 Poziționarea culturii
Geografic:
4
Germania
Germania este situată în Europa Central-Nordica, între 47016'-55003' latitudine nordica și
5056'-15002' longitudine estică. Limite : Marea Nordică, Danermaca, Marea Baltică, Cehia, Austria,
Elveția, Franța, Luxemburg, Belgia, Olanda, Polonia. Suprafața Germaniei este de 356 945 km2. Clima
este temperat oceanică și de tranziție în nord de-a lungul tărmului Mării Baltice. Pe coasta iernile sunt
mai blânde (-10C în ianuarie) și verile relativ răcoroase (220C în iulie), dar spre vest verile sunt mai
călduroase și iernile mai reci. Precipitațiile medii anuale însumează 585 mm, fiind mai scăzute (cca 500
mm/an) în câmpie și mai ridicate în zona montană unde depașesc 1000 mm/an.
Africa deSud
Africa de Sud este aşezată în extremitatea sudică a Africii. Limite: Oceanul Atlantic (V), Oceanul Indian (E), Namibia (NV), Botswana şi Zimbabwe (N), Mozambic (NE). Clima este tropicală în nord, temperată pe înălţimi, sub-mediteraneană în zona Capului.
Maroc
Marocul este o țară localizată în Africa de Nord. Are o populație de aproape 33 de milioane de
locuitori și o suprafață de 710,850 km² incluzând disputata Sahara de Vest, care este în principal sub
administrație marocană. Marocul are o coastă la Oceanul Atlantic care ajunge dincolo de Stramtoarea
Gibraltar in Marea Mediteraneana. Are graniță cu Spania la nord (o graniță maritimă prin Strâmtoare și
frontierele terestre cu trei mici enclave controlate de spanioli: Ceuta, Melilla), Algeria la est și
Mauritania la sud. Clima Marocului este influenţată de Marea Mediterană şi de Munţii Atlas, cu veri
toride şi ierni umede şi blânde. Pe măsură ce se înaintează spre sud şi către zona interioară a ţării,
temperaturile sunt din ce în ce mai ridicate. Precipitaţiile, sub formă de ploaie, se înregistrează mai ales
pe timpul iernii. Cantităţi mai mari de precipitaţii cad în zona din jurul Munţilor Rif, unde curenţii
atmosferici marini sunt opriţi de înălţimile munţilor. În sud-vestul Marocului temperatura medie e de
28 °C vara şi 16 °C toamna şi iarna. În sud sunt zone deşertice şi semideşertice. Perioada cea mai
potrivită pentru vacanţa în Maroc e vara, însă nu şi în sudul extrem al ţării, unde temperaturile pot
depăşi şi 50°C. Toamna, vremea este în general stabilă şi frumoasă, dar uneori e posibil să plouă. Dacă
vă veţi petrece timpul în zonele turistice, nu trebuie să vă temeţi de variaţii mari de temperatură. În
zonele montane, însă, ar trebui să fiţi pregătiţi pentru orice eventualitate.
Lingvistic:
5
Germania
Limba germană este vorbită ca limbă maternă de majoritatea populației în Germania, Elvetia, Luxemburg și
Lichsteinstein, în estul Belgiei, precum și în regiunea Schleswigul de Nord (Nordschleswig) din sudu
Danemarcei, în regiunea autonomă Tirolul de Sud(Südtirol) din nordul Italiei în voievodatul Poloniei și în
regiunile Alsacia (Elsaß) și (Lothringen) din Franța. De asemenea, germana e vorbită ca limbă maternă de 45 mii
de persoane în Cehia (mai ales în regiunea istorico-geografică Egerland) și de cca 110 mii de persoane în
Ungaria (cu precădere în regiunea istorico-geografică Dunantul fiind folosită ca limbă oficială locală în orașul
Sopron). În România, limba germană este vorbită de circa 60 mii de persoane.
Africa de Sud
Africa de Sud este cunoscută pentru diversitatea sa de culturi, limbi și credințele religioase.
Unsprezece limbi oficiale sunt recunoscute în Constituția Africii de Sud. Limba engleză este limba cea
mai folosită în sferele comerciale, oficiale și publice; cu toate acestea, este pe locul cinci între limbile
materne.Populația Africii de Sud este de o mare diversitate etnică, cu cele mai mari comunități de albi,
indieni și mulatri de pe continentul african. Cu toate că 79,5% din populația Africii de Sud este neagră,
aceasta este alcătuită dintr-o mare varietate de grupuri etnice care vorbesc diferite limbi bantu dintre
acestea nouă au statut oficial.
Maroc
Limba oficială este araba. La începutul anilor '90, 25% din populație mai foloseau ca primă
limbă pe cea berberă. Numeroși marocani vorbesc limba franceza și respectiv spaniola.
Istoric:
Germania
-implicarea ȋn Primul Război Mondial, aceasta fiind doborȃtă;
- implicarea ȋn cel de-al Doilea Război Mondial: expansionismul Germaniei și Japoniei. În urma
înfrângerii din Primul Război Mondial, Germania pierduse puterea, statutul internațional și uriașe sume
de bani, expansiunea ar fi trebuit în planurile naziste germane să-i readucă măreția de odinioară. Ȋn
Germania exista o dorință puternică să se scape de limitările impuse țării de Tratatul de la Versailles.
6
- La sfȃrşitul războiului Germania a fost împărțită în patru zone de ocupație, zonele americană,
franceză și britanică urmând să formeze Germania de Vest, iar în zona sovietică apărând Republica
Democrată Germană (Germania Răsăriteană).
- Zidul Berlinului (în limba germană: Berliner Mauer), un simbol al Războiului Rece, a fost construit,
inițial, pe 13 august 1961 și a fost demolat în săptămânile de după 9 noiembrie 1989; zidul a constituit
o barieră de separare între Berlinul Occidental și Republica Democrată Germană timp de aproape 28 de
ani.
- Adolf Hitler - cancelar al Germaniei din 1933, iar din 1934 conducător absolut („Führer”) al
Germaniei, a fost unul din cei mai cruzi dictatori din istoria omenirii. Ajuns la putere în 1933, liderul
mișcării naziste Hitler a dus o politică de pregătire și de declanșare a celui de Al Doilea Război
Mondial, ura profundă față de evrei a fost tema dominantă a carierei politice a lui Hitler.
Africa de Sud
Africa de Sud este populată din preistorie; în antichitate îi găsim pe boşimani şi hotentoţi, iar în
sec. X-XVI pătrund triburile bantu, venind din zona Zambezi şi asimilându-i pe băştinaşi. În sec. al
XV-lea, portughezul Bartolomeo Diaz atinge Capul Bunei Speranţe, iar în sec. al XVII-lea Jan van
Riebeeck întemeiază oraşul Kaapstad (Cape Town), ca reprezentant al Companiei Olandeze a Indiilor
Orientale. Este începutul colonizării olandeze. În sec. următor, în regiunea Capului se sta-bilesc
imigranţi europeni: olandezi, germani, hughenoţi francezi, cu toţii denumiţi ulterior buri. În 1806,
Marea Britanie ocupă Colonia Capului, iar burii, nemulţumiţi de administraţia britanică, migrează spre
nord („Marele Trek”), înfrâng : triburile zuluse, conduse de Dingaan, întemeind statul Natal (1839), pe
care britanicii îl anexează în 1843, iar burii migrează spre nord-vest, întemeind republicile Transvaal
(1852) şi Orange (1854). Urmare a războiului anglo-bur din 1899-1902, republicile bure sunt
transformate în colonie britanică; în 1910, unind toate aceste colonii, Marea Britanie proclamă
dominionul Uniunea Sud-Africană. Participă alături de Marea Britanie la cele două războaie mondiale;
în 1920, obţine din partea Ligii Naţiunilor mandat de administrare a Africii: Germane de sud-vest
(Namibia). În 1934, Africa de Sud devine stat suveran în cadrul Commonwelth-ului. Între cele două :
războaie mondiale, populaţia albă minoritară instituie politica de apartheid. Adunarea Generală ONU
cere în 1961 retragerea trupelor sud-africane din Namibia. Prin referendum, la 31 mai 1961, este
proclamată Republica Africa de Sud, care se retrage din Commonwelth. Cu toată izolarea la care este
supusă ţara, politica de apartheid continuă şi după 1966. În 1974, Adunarea Generală ONU hotărăşte să
7
suspende delegaţia Africii de Sud de la lucrările sale. Între 1985-1986, lupta populaţiei africane
împotriva segregaţiei rasiale ia amploare, se înregistrează numeroase victime. Puterea instituie starea de
urgenţă, urmează reprimări violente, condamnate de opinia publică internaţională şi de multe state
europene occidentale prin sancţiuni economice. În 1988, Africa de Sud încheie un acord cu Angola şi
Cuba de încetare a focului în SV Africii. În 1990, guvernul condus de Frederik de Klerk iniţiază
încetarea segregaţiei rasiale şi începe tratativele cu Congresul Naţional African, condus de Nelson
Mandela, eliberat din închisoare după 20 de ani de detenţie. Se legalizează organizaţiile anti-apartheid,
este abolită segregaţia în locurile publice, este ridicată starea de urgenţă.
Maroc
Pe parcursul sec. V-II î.e.n. coloniile feniciene de pe litoralul Marocului parcurg în sfera de
influență a Catarginei, ca și Regatul Mauretaniei creat de triburile berbere. În sec. al VIII-lea Marocul a
fost cucerit de arabi, astfel devenind o parte a lumii islamice. Portughezii și spaniolii în sec. XV au
ocupat temporar porturile Ceuta, Tanger, Melilla.
Moulay ar-Rasid, care a fost proclamat la FES, în 1666 sultan al Marocului, creează dinastia Alauita, ce
domnește pînă în prezent. Pornind din jum. sec. XIX Marocul devine o țintă a tendințelor coloniale ale
Franței, Spaniei, Marii Britanii și Germaniei. În 1912, Franța impune protectoratul său Marocului. La
data de 14 august în 1957, Marocul și-a redobîndit independența, odată cu decesul suveranului
Mahommed V (1961), tronul a fost ocupat de fiul său Hassan II și astfel Marocul devine prin adoptarea
constituției din 1962 o monarhie constituțională. Regele Marocului deţine controlul asupra puterii
executive, inclusiv poate dizolva parlamentul cînd doreşte. Puterea executivă este exercitată de către
guvern , de asemenea și de rege. Puterea legislativă este investită atît guvernului cît şi celor două
Camere ale Parlamentulu: Adunarea Reprezentanţilor şi Adunarea Consilierilor. Regele de asemenea
poate emite decrete numite dahir, care au puterea unei legi. Alegerile parlamentare s-au desfăşurat în
Maroc la data de 7 septembrie 2007 şi au fost considerate de unii observatori neutri ca fiind libere şi
corecte. Capitala poltica o constituie Rabat.
Economic:
Germania
8
Germania are cea mai mare economie națională din Europa, a patra din lume ca PIB nominal, și
a cincea din lume în funcție de paritatea puterii de cumpărare, conform datelor din 2008. De la
începuturile erei industriale, Germania a fost un lider, inovator și beneficiar al unei economii din ce în
ce mai globalizate. Germania este lider mondial în exporturi, exportând bunuri în valoare de 1,133
trilioane de dolari în 2006 (incluzând țările din zona Euro). Sectorul servicii contribuie cu aproximativ
70 % la PIB-ul total, sectorul industrie cu 29,1 %, și sectorul agricultură cu 0,9 %. Majoritatea
produselor sunt din domeniul ingineriei, în special automobile, instalații mecanice, metalurgie și bunuri
chimicale. Germania este cel mai mare producător de turbine de vânt și tehnologia puterii solare din
lume.
Africa de Sud
Teoretic Africa nu cunoaste conceptul de criza economica asa cum il au europenii, ei au Ferrari
Store atat in mall-uri cat si in aeroport, doar, doar turistii si cei cu bani cumpara ceva. Si spun ca nu
cunoaste criza economica pentru ca la ei e o criza economica continua. Preturile sunt asemnatoare cu
cele de la noi, o sticla de cola 6,5 lei (13.99 ranzi), benzina mai ieftina putin ca motorina 8 ranzi
(aproape 1 euro), mancarea acceptabila, o masa completa aproape 10 euro.
Maroc
In timp ce marile economii s-au confruntat, anul trecut, cu rate ale somajului rasunatoare,
somajul marocan a scazut la 9,1% in 2009, de la 9,6%, nivelul din 2008. De asemenea, Marocul a avut,
in 2009, si o crestere economica de 5,3%, conform datelor de la Directia de Studii si Perspective
Financiare. Cresterea economica a fost alimentata, in primul rand, de cererea interna puternica, bazata
atat pe majorarea veniturilor gospodariei rurale (datorita sezonului agricol bun), cresterea creditelor
pentru consum, precum si de sustinerea puterii de cumparare prin politica de reducere a impozitelor pe
venit si majorarea salariilor.
2.2 Dimensiuni culturale:
România Germania Africa de Sud Maroc
PDI 90 –ridicat 35- scăzut 49- mediu 70-ridicat9
UAI 90- ridicat 65- ridicat 49- mediu 68-ridicat
IDV 30- scăzut 67- ridicat 65-ridicat 25-scăzut
MAS 42- mediu 66- ridicat 63- ridicat 54-mediu
Datele unei astfel de cercetări sunt interpretabile astfel din punct de vedere al scalei de la 0 la 100
- între 0 şi 40 nivel scăzut
- între 40 şi 60 nivel mediu
- peste 60 , nivel ridicat
2.3 Elemente de management cultural
România
În ciudă a 50 de ani de in-dustrializare forţată, oamenii încă păstrează esenţa lor ţărănească
conservatoire, care are la bază prezumţii fundamentale şi credinţe manifestate prin legend, mituri,, eroi,
superstiţii şi simboluri vechi de peste 2000 de ani. Românul nu reuşeşte încă să înţeleagă bine
importanţa timpului pentru succesul unei organizaţii deoarece, pentru el , timpul este indestructibillegat
de ritmurile naturii, şi nu de ritmurile mult prea artificial impuse de o lume a afacerilor din ce în ce mai
alertă. Sunt oamenii care au învăţat sa-si accepte soarta, dar care caută cu disperare să dea un sens sorţii
lor, care sunt gata să lupte şi să renască din propria cenuşă, să construiască o lume nouă. Acestea sunt
cele mai profunde valori şi credinţe pe care românii le aduc în organizaţii şi, mai nou, în Uniunea
Europeană.
În timpul scurs din 1989, societatea românească a experimentat pe propria piele faptul că schimbarea
cultural nu poate fi nici uşoară, nici rapidă şi, atât la nivel naţional, cât şi la nivel organizaţional,
constituie factorul critic care îşi pune amprenta pe modul de dezvoltare a economiei şi societăţii în
general. Deşi de o mare diversitate şi complexitate, se pot identifica totuşi două tipuri distinct de
cultură organizaţională în România actuală – cultura birocratică şi cultura anteprenorială.
Cultura biroctatică este tipică pentru firmele proprietate de stat, firmele în curs de privatizare, fostele
firme de stat în perioada postprivatizare, regiile autonome, instituţiile publice, instituţiile militare.
10
Acestea se pot caracteriza ca fiind încă puternice, focalizate spre interiorul sistemului şi exterm de
implicate în viaţa politică a ţării. Cultura anteprenorială, în curs de formare este tipică pentru firmele
private constituite după 1989. În present, această cultură se cristalizează mai ales în cadrul firmelor cu
capital privat, fondate după crearea mecanismelor de piaţă liberă în România. Acest fenomen este
posibil deoarece din ce în ce mai multi oameni părăsesc instituţiile birocratice în căutare de realizări şi
prosperitate. Majoritatea noilor întreprinzătoriîncă nu au cunoştiinţe şi abilităţile necesare pentru
crearea unei perspective strategice coerente sau pentru adaptarea dinamică la mediul extern. În schimb,
au un entuziasm molipsitor, sunt persoane total dedicate firmei lor şi au o puternică intuiţie a direcţiei
şi a sensului spre care organizaţia lor trebuie să se orienteze. De asemenea, simţurile intuitive cu privire
la dezvoltarea firmei lor sunt communicate cu entuziasm angajaţilor determinând astfel un sens al
apartenenţei, al implicării şi angajării în rezolvarea problemelor organizaţiei. Chiar dacă baza de
credinţe şi valori specific începe să se contureze şi să se structureze sistematic, deocamdată nu se poate
spune că există o preocupare coerentă în cadrul acestor firme. Cea mai mare importanţă o prezintă
efortul de construcţie a noi semnificaţii, prin promovarea unnor valori precum respectful şi consideraţia
pentru clienţi, angajaţi şi comunităţi, Preocuparea pentru calitatea produselor şi serviciilor oferite,
contribuţie şi implicare, curaj, deschidere şi dezvoltare personal alături de dezvoltarea firmei.
Sentimentele de neputinţă şi lipsă de control asupra propriilor acţiuni sunt înlocuite cu mai multă
încredere şi implicare, iar frica începe să dispară datorită recunoaşterii deschise a faptului că erorile fac
parte din natura umană. În acest fel mândria de a aparţine comunităţii firmei, având de obicei patronul
fondator drept exemplu pentru comportamente, funcţionează ca stimulente positive pentru atingerea de
rezultate performante.
Germania
Companiile germane sunt entităţi tradiţionale , care se pun în mişcare mai greu, care au manual,
sisteme şi căi ierarhice pe care mulţi europeni le consider extreme de rigide şi demodate. Şeful german
este o persoană extreme de secretă, care în mod normal stă izolată într-un birou mare, cu uşile închise.
Germanii au un mare respect pentru bunuri de proprietate. Clădire, mobilă, maşinile solide şi hainele
bune sunt importante pentru ei şi vor încerca să impresioneze cu toate acestea. Această cultură doreşte
să creadă că toţi sunt la fel de puternici ca ei. Pe germane îi lasă reci reclamele televizate
împopoţionate, sloganurile inteligente sau ilustraţia artistic. Yiarele lor sunt pline de reclame faptice,
desene, care oferă maximum de informaţii în spaţiul disponibil. Broşurile destinate pieţei germane sunt
11
foarte detaliate, faptice, serioase şi conţin afirmaţii pe deplin justificate ulterior. Indiferent de cât de
lungă şi de plictisitoare este broşura, oamenii care formează acest popor întotdeauna o vor citi. La o
întâlnire de afaceri aceştia se asteaptă să se adopte un stil mai official şi să se ţină seamă de următoarele
particularităţi germane, fată de care trebuie să se reacţioneze în mod adecvat. Germanii vor sosi la
întâlnire îmbrăcaţi elegant şi vor avea o ţinută disciplinată. Acestor persoane trebuie să li se urmeze
exemplul, deoarece ei respect ocuparea locurilor şi luarea cuvântului pe criteria ierarhice. Vor veni bine
documentaţi asupra afacerii şi aşteaptă acelaşi lucru de la parteneri lor. Întotdeauna vor prezenta
argument logice, adesea cu greutate pentru a-şi susţine cauza. Deşi nu renunţă uşor la argumentele lor,
au tendinţa de a căuta punctele commune. Aceştia consideră că sunt mai eficienţi decât alţii şi nu-şi
schimbă poziţia cu una cu două.Poporul german încearcă să nu facă greşeli şi de cele mai multe ori
reuşesc. În cazul în care aceştia constată că ai făcut o greşeală nu vor ezita să-şi atragă atenţia şi se
aşteaptă să-ţi ceri scuze pentru, faptul că primesc scuze îi fac să se simtă mai bine. Sunt foarte sensibili
la critici, prin urmare trebuie evitat pe cât posibil să-I pui în situaţii delicate. Adresarea trebuie să se
facă pe numele de familie, acest lucru le inspiră respect. Nu accept glume în cadrul întâlnirilor de
afaceri, considerîndu-le un lucru foarte serios. Deseori obişnuiesc să-şi noteze o serie de observaţii şi
sunt buni cunoscători de limbi străine dar adesea au de suferit de pe urma necunoaşterii culturilor
străine. Sunt în general convinşi că ei sunt oamenii cei mai cinstiţi, sincere şi de încredere din întreaga
lume. Adesea sunt dezamagiţi, pentru că altii, prefer o abordare obişnuită sau superficial, nu dau
întotdeauna răspunsuri serioase la întrebări serioase.
Maroc.
În Maroc comunicarea în cadrul companiilor se realizează de sus în jos. Aceasta reprezintă
transmiterea informaţiilor de la superior la subordonat. Principalul scop al acestei comunicări este de a
transmite ordine. Managerii folosesc acest canal pentru a informa subordonaţii ce trebuie să facă şi cum
să facă. Această metodă facilitează transmiterea informaţiei spre cei ce trebuie să realizeze sarcinile.
În Maroc prima impresie contează foarte mult. Modul de prezentare la prima întâlnire poate influenţa
pozitiv sau negative relaţiile viitoare de afaceri cu partenerul. În lumea afacerilor modul cum este
percepută o persoană poate influenţa decisiv ceea ce va urma. O primă impresie bună depinde de modul
în care sunt înţelese şi aplicate diferenţele cultural la specificul situuaşiilor respective, pentru a evita
orice interpretare greşită. Oamenii din fiecare cultură au proceduri diferenţiate când întâlnesc pentru
prima oară o altă persoană, dintr-o altă cultură. Pentru cei din cultura marocană este foarte important să
12
se înţeleagă obiectivele cultural ale fiecărei părţi. Pentru ei obiectivele cultural reprezintă stabilirea de
relaţii personale şi câştigarea încrederii, cărţile de vizită sunt o formalitate, fără valoare intrisecă şi
deschiderea discuţiei stabileşte statutul personal. Sunt adepţii saluturilor formale şi a expresiilor de
admiraţie şi sunt foarte atenţi la limbajul trupului, mai exact a expresiilor faciale şi a mesajeleor
nonverbal. Adeseori au tendinţa de a face schimb de informaţii personale şi tin foarte mult la
ospitalitate, armonie religioasă şi sprijin emoţional. Ca în toate tările musulmane, politeţea tradiţională
în Maroc este inseparabilă de conduit religioasă. Cuvântul Dumnezeu este invocate în orice ocazie.
Africa de Sud
În Africa de Sud planificarea se face pe termen scurt (1 an) sau pe termen mediu (5 ani). Cu toate
acestea foarte multe organizaţii s-au dezvoltat şi pe termen lung datorită planurilor strategice. Sunt
adepţii punctualităţii şi schimbului de cărti de vizite. Oferirea cadourilor, îmtr-un mediu de afaceri este
mai puţin frecventă în Africa de Sud. Cel mai important aspect pentru a conduce o afacere în Africa de
Sud este încrederea. Aceştia pun mare accent în prima impresie şi în încrederea ce o au faţă de
persoana cu care lucreză. Confruntarea direct este evitată. Aceştia susţin câştigul ambelor părţi şi nu
apreciază tocmeala. Responsabilitatea deciziilor este de obicei în scară ierarhică. Nerespectarea acetui
principiu înseamnă contestarea lucrurilor şi ordinii stabilite, şi nu este recomandat o astfel de precizare.
Deşi sunt punctali o întârziere de 5, 10 minute este trecută cu vederea.
3. Definirea problemei
Problema cu care se confruntă cei trei reprezentanţi din Germania, Maroc şi Africa de Sud sunt
informaţiile slabe despre mediu afacerilor din România. Deasemenea cei trei reprezentanţi trebuie să se
ocupe de o afacere pe un teritoriu străin pentru ei din toate punctele de vedere. Faptul că toti trei
provin din medii cultural diferite le îngreunează sarcina, cu atât mai mult, cu cât nici unul dintre ei nu
are cunoştiinţe despre elementele cultural ale celuilalt. Pe langă slabele cunoştiinţe despre cultura,
aceştia au un lips şi cu privire la legislatie, mediu politic şi riscurile posibile. Fiecare dintre cele trei
persoane pornesc cu ideea implementării propriului sistem de management. Acest lucru constituie
principal problem.
13
3.1 Descrierea echipei
Conducerea afacerii este asigurată de acţionarii firmei – Ferariu Diana, Nişuleasa Ramona şi
Caldare Andreea. Reprezentanţii au experienţă şi succese înregistrate în activitatea, planificarea şi
organizarea din cadrul Agenţiei Internaşionale de Turism CORAL. Principala preocupare este
dezvoltarea firmei şi asigurarea profitabilităţii prin intermediul unui management performant.
a) Reprezentantul Germaniei este Diana Ferariu, în vârstă de 30 de ani. Momentan ocupă postul
de Mananger General în cadrul agenţiei internaţionale CORAL. Absolventă a Universităţii Frankfurt
School of Finance & Management Specializarea Management şi specializată pe managementul
organizaţiilor în urma finalizării cursurilor de master, consideră că trebuie respectate culturile
partenerilor de afaceri. Pune mare accent pe punctualitate, seriozitate, asumarea riscului şi capacitatea
partenerilor de a se adapta cu uşurinţă altor medii. Îi place să lucreze în medii diferite, considerând
acest lucru un prilej să inveţe de la ceilalţi.
b) Reprezentantul Marocului este Niţuleasa Ramona cu vârsta de 35 de ani, absolventă a Şcolii
de Administrarea Afacerilor din cadrul Universităţii Al Akhawayn, specializarea Management. Ulterior
a finalizat şi studiile de master specializându-se pe Managementul Resurselor Umane. În present
activeaza pe funcţia de Manager Resurse Umane în cadrul Agenţiei Coral. Este căsătorită şi are un
copil în vârstă de 3 ani. Este de părere că datorită modului său de a lucra sistematic, de a negocia şi de a
comunica uşor cu oamenii se poate adapta noului mediu, deasemenea va asculta păreile tuturor şi
consideră că poate ajunge la un numitor comun.
c) Reprezentantul Africii de Sud, Căldare Andreea lucreaza în cadrul aceleaşi companii
internaţionale pe postul de director de marketing. Este absolventă a studiilor de licenţă şi masterat din
cadrul University of Pretoria, nu este căsătorită şi are vârsta de 29 de ani. Este o fire timidă dar îsi
impune propriile reguli. Este de părere că princialul obiectiv al firmei constă în prestarea de servicii de
planificare şi organizare. Şi-a propus crearea unui portofoliu de clienţi stabili, formaţi din firme de
dimensiuni medii şi mari, plănuind să se diferenţieze de celelalte firme prestatoare de servicii similare,
prin calitate şi promtitudine în tratarea tuturor cerinţelor. Nu consideră că pentru a realize acest lucru
are nevoie de cunoştiinţe aprofundate despre cultura. Este de părere că studiile din domeniul
marketing-ului îi sunt suficiente. Se bazează doar pe puterea ei de convingere, abilităţile de comunicare
şi sociabilitate
14
3.2 Rezolvarea problemei
Cei trei reprezentanţi se vor întâlni pentru prima data pe teritoriu străin , adica pe teritoriul
României, acolo unde ei vor dori sa-şi înfiinţeze afacerea. Efectuarea unei cercetări de piaţă vor
evidenţia ceea ce potenţiali şi viitori clienti doresc. Primul pas cu privire la afacere este rezolvat. Pentru
a se ajunge la un numitor comun, aceştia vor trebui, în primul rând să se intereseze şi să studieze
cultura partenerului de afaceri. Este foarte important ca acest lucru să se întâmple înainte ca întâlnirea
lor pe teritoriul României să aibă loc. Studiind cultura celuilalt, pot fi înlăturate eventualele conflicte.
Cunoştiinţele cu privire la specificitatea culturală a partenerului de afaceri poate fi decisivă în
mod pozitiv sau negative. Simple gesturi , expresii, comportamente, forme de adresare etc pot influnţa
puternic mediul afacerilor. Odată cunoscute elementele cultural ale partenerului va fi mult mai uşor ca
atenţia să fie focalizată pe mediu cultural unde afacerea doreşte să fie înfiinţată. Anumite training-uri
de management organizaţional,, cultura organizaţională sau specificitate cultural pot face lumină cu
privire la înfiinţarea şi dezvoltarea afacerii. Este de preferat să se participle la o astfel de activitate
pentru a întelege mai uşor anumite particularităţii ale acestei părti importante dintr-o afacere. Astfel
există posibilitatea de a adresa întrebări şi de a primi un răspuns sigur şi corect. Bineînţeles ca nu se vor
lămuri toate aspectele dar se va putea face o viziune de ansamblu şi lucrurile vor fi cât de cât mai clare.
Pe parcurs, odată cu dezvoltarea afacerii, lucrurile vor devenii din ce în ce mai clare în ceea ce
priveşte elementele cultural. Un alt factor ce nu trebuie neglijat este mediul legislative. În această
privinţă, metoda cea mai eficientă şi cea mai sigură este colaborarea cu un cadru juridic, de preferat
avocat sau consilier juridic. O persoană care ocupă unul dintre aceste posture este cea mai indicată
persoană pentru a explica actele necesare funcţionării agenţiei din punct de vedere legal. Nu este de
neglijat nici analiza ricurilor, în special riscurilor politice, şi anume exproprierea sau confiscarea. Din
acest punct de vedere trebuie analizat dacă România prezintă stabilitate politică. Acest lucru se poate
observa foarte uşor din comportamentul cetăţenilor, mai exact, dacă există manifestări violente, greve,
asassinate politice etc. Dacă aceste elemente nu ies în evidenţă atunci România este o ţară cu stabilitate
politică, iar riscurile politice nu prezintă un pericol.
4. Aspecte pozitive care rezultă din colaborarea unei echipe multiculturale
Mediul de afaceri se extinde tot mai mult la nivel international, iar echipele multiculturale sunt
un atuu in obținerea succesului pe acest plan, deoarece multiculturalismul crește competitivitatea
15
firmelor care au activități pe piața globală. Considerăm că punctualitatea şi corectitudinea sunt
elemente necesare în reuşita oricărei afaceri şi nu numai.
Principalul avantaj al colaborarii echipelor multiculturale este existența cunoștințelor și experiențelor
diversificate. Atunci când apar probleme implicit apar soluții diverse care pot duce la inovație și
dezvoltare. Fiecare dintre reprezentanți ȋşi va păstra valorile, adică valorile culturii din care provin şi
care îi caracterizează. Valorile se exprimă prin comportamentul adoptat, de la modul în care
interacționează cu superiorul direct, pâna la dorința sau lipsa dorinței de a face acțiuni care asigură un
rezultat pe termen lung.
Echipele multiculturale urmaresc organizarea activităților și sarcinilor dupa principiul
valorificării diferențelor,fiecare memnru ocupându-se de o anumită problema cu care de exemplu este
familiarizat cu cultura din care provine,în scopul complementarității lor , astfel fiecare punându-și în
valoare abilitățile și înclinațiile proprii.
Avantajele rezultate din munca în echipă în cadrul unei companii a remarcat, câştigarea şi
păstrarea unei cote sporite de piaţă; diminuarea de costuri; productivitatea şi inovaţia sporită în rândul
forţei de muncă; ȋmbunătăţirea calităţii procesului de management; capacitatea salariaţilor de a utiliza
puncte de vedere, stiluri de conducere şi abordări diferite; procesul de luare a deciziilor şi în cultivarea
ideilor noi; dezvoltarea competenţelor multiculturale în rândul angajaţilor, printre care capacitatea de a
recunoaşte, a pune în lumină, a analiza şi a lucra în condiţiile unor probleme legate de muncă, probleme
ce privesc diferenţele de ordin global, cultural şi la nivelul grupului; reducerea rezistenţei salariaţilor la
schimbarea organizaţională.
specificitatea pieţelor aparţinând unor culturi naţionale diferite şi diversitatea lor reprezintă
pentru multe firme o barieră la intrare greu de surmontat.
O modalitate eficientă de a câştiga şi menţine cote sporite de piaţă în aceste circumstanţe este
aceea de a avea la conducere manageri aparţinând unor culturi diverse. Pe lângă sporirea credibilităţii
firmei în rândul clienţilor – este vorba de cei ce se identifică din punct de vedere cultural cu managerul
respectiv – aceşti manageri cunosc mai bine obiceiurile, aşteptările, comportamentele consumatorilor
de aceeaşi culturală cu acesta.
Lucrul în echipele din care fac parte angajaţi aparţinând unor culturi diferite îi ajută pe
manageri să-şi lărgească orizontul, să devină mai deschişi. Mai mult, la toate aceste avantaje se adaugă
faptul că grupurile sau echipele de lucru care se bazează pe contribuţiile unor membri aparţinând mai
multor culturi beneficiază de avantajul unui
16
Surplus de informaţii privind procesele de muncă, deciziile fiind în consecinţă mult mai bine
fundamentate.
Noţiunea de datorie şi obligaţie face cunoscută distincţia dintre insider şi outsider precum şi de
simţul lor puternic de (apartenenţa la un grup) şi comunitate. În timp ce germanii sunt puternic
individualişti precum şi credincioşi în importanţa drepturilor individuale, aceştia au tendinţa de a se
identifica mai puternic cu grupurile din care fac parte decât americanii. Acest sentiment de apartenenţa
şi loialitate faţă de grup merge mâna în mână cu sentimentul de datorie şi obligaţie spre binele comun.
Aceasta este ideea de a fi parte a unui contract social care explica în mare măsură modul de viaţă
german şi neîndeplinirea acestei datorii generează un sentiment de vinovăţie şi ruşine. Acest sentiment
de datorie îşi găseşte rădăcinile în vechile triburi germanice, a căror supravieţuire depindea de eficienta
lucrului împreună. Solidaritatea în grup era extrem de apreciată şi indivizii erau grav pedepsiţi pentru
laşitate sau dezertare din grup în vremuri de război.
În Germania există un accent puternic pe comunicarea explicită, care subliniază conţinutul
nivelului de comunicare şi pune mai puţin accent pe nivelul relaţiei. Acest lucru se întâlneşte în rândul
germanilor educaţi în afaceri şi situaţii publice. Există o credinţă larg răspândită în rândul germanilor
bine educaţi ca numai rămânând raţionali şi urmărindu-şi clar principiile, oamenii vor fi capabili să
obţină o mai bună şi civilizată societate. Germanii socotesc că pentru a exprima ceva exact au nevoie
de un limbaj complex. Corespunzător accentului puternic pe conţinut, aspectele relaţiei de comunicare
sunt mai marginalizate. Conflictul este în general evitat, nu de către accentuarea armoniei în relaţiile
personale sau prin uniformizarea diferenţelor de opinie ci mai degrabă prin menţinerea formalităţii şi a
distanţei sociale. Atacurile directe asupra conţinutului comunicării persoanei dar atacurile la persoane
sunt evitate prin menţinerea discuţiei impersonale şi obiective.
5. Aspecte negative și conflicte ce pot apărea într-o echipă multiculturală
Problemele legate de culturi multiple pleacă de la comportamentul natural al oamenilor de a
căuta pe cei similari cu ei şi de a se simţi ameninţaţi sau cel puţin neconfortabil în prezenţa altor
17
moduri de gândire şi de comportament. În apărarea lor, aceşti angajaţi reînvie toate stereotipurile
negative cu privire la ceilalţi angajaţi pentru a le diminua statutul. Pentru ca un mediu multicultural să
aibă succes, e nevoie în primul rând ca însăşi persoana să fie multiculturală: să se descurce în limbi de
circulaţie internaţională, să fie tolerantă şi să cunoască cât mai mult din alte culturi, în special aspectele
legate de comunicarea nonverbala, autoritate, organizare socială, negociere, percepţia timpului, moduri
de interacţiune. În al doilea rând, organizaţia trebuie să treacă de la faza pasivă a recunoaşterii
diversităţii la cea activă a managementului diferenţelor culturale în care să ofere şanse egale tuturor. În
al treilea rând, o cultură organizaţională puternică, bazată pe respect reciproc, un cod comun cu reguli
stricte de comportament şi comunicare şi implicarea managerilor în susţinerea lor permanentă pot
elimina multe din posibilităţile de conflict pe baza diferenţelor culturale.
Totodată, managerii trebuie să adopte o atitudine echilibrată în gestionarea sinergetică a
diferenţelor culturale. De multe ori este necesară concilierea într-o oarecare măsură a diferenţelor, prin
recunoaşterea acestora şi adaptarea salariaţilor la obiceiurile altora. Pe de altă parte, într-un mediu
global de afaceri dinamic şi tot mai sofisticat, o atitudine de exagerare a diferenţelor culturale poate fi
în detrimentul comunicării şi colaborării dintre angajaţi, productivităţii celor marginalizaţi. De aceea,
soluţia optimă care se impune este reconcilierea şi echilibrarea diferenţelor. Mai mult, avantajele vor fi
multiplicate dacă alături de echilibrarea şi adaptarea culturilor diferite se recurge la exploatarea
sinergetică a celor mai bune aspecte ale culturilor respective.
Colaborările între persoane din culturi diferite pot avea uneori și dezavantaje care țin în
principal de diferențele dintre ei. Apar discuții ce tratează subiecte care pentru unii pot fi tabuuri în țara
din care provin,sau în cazul celor caracterizați de policronism apar mereu conflicte cu cei monocroniști
care pun preț pe punctualitate și rezolvarea unei singure probleme și neînceprea altei activități până
precedenta activitate nu este rezolvată.
6. Soluții pentru diminuarea situațiilor negative
18
Înainte de a forma un grup multicultural se recomandă crearea unei schițe care să cuprindă
factorii culturali care pot influența activitatea echipei.
Se recomandă comunicarea între membrii echipei pentru găsirea soluțiilor optime a
problemelor ce pot să apară.
În ceea ce privește stilul de leadeship se recomandă cel bazat pe o structură flexibilă și
echilibrată a sarcinilor și responsabilităților membrilor.
Trebuie avută în vedere identificarea diferitelor identități culturale ale indivizilor ,să se
evalueze importanța dată de indivizi acestora și măsura în care aceasta reprezintă sau nu o
prioritate a ei.
Pentru îmbunătațirea relațiilor interpersonale dintre membrii echipei este recomandat team-
building-ul care ajută la cunoașterea reciprocă a membrilor dar și la întelegerea
similitudinilor ,diferențelor și potențialul de complementare dintre ei.
7. Concluzii
În plan operaţional, echipele multiculturale pot asigura atât valorificarea complementarităţilor
profesionale, cât şi a potenţialului creativ rezultat din valorificarea diferenţelor culturale. Abordarea
multiculturală pe care companiile multinaţionale o practică asigură punerea în valoarea a competenţelor
rezultate din existenţa unor valori culturale diferite, dar care sunt compatibile şi subordonate unor
scopuri comune. Companiile multinaţionale folosesc diversitatea culturală în vederea obţinerii
avantajului competitiv în mediul de afaceri global. Astfel, diferenţele culturale devin o sursă de sporire
a creativităţii şi a adaptabilităţii firmei în diverse regiuni ale lumii. Abordarea multiculturală facilitează
obţinerea valorii adăugate, datorită efectelor pozitive pe care această abordare le generează la nivelul
forţei de muncă şi al accesului la resurse, pe de o parte, şi asupra relaţiilor cu clienţii şi a reţelei de
comercializare, pe de altă parte
În contextul diversităţii culturale, organizaţia multinaţională ar trebui să adopte o soluţie de
compromis, fiind necesară înţelegerea şi aplicarea unor modele de management care să reflecte cât mai
bine cultura la care se raportează (în cazul nostru - cultura românească). Indiferent de abordarea pe care
o adoptă, compania multinaţională trebuie să integreze cât mai bine diferenţele culturale în practicile
manageriale utilizate, astfel încât să poată realiza nivelul estimat de rezultate.
BIBLIOGRAFIE
19
Enciclopedia Statelor Lumii – Horia C. Matei, Silviu Neguţ, Ion Nicolae
www.geert-hofstede.com
Management Intercultural – Dumitru Zaiţ
www.wikipedia.org
Suport de curs- Management Comparat , Universitatea Babeş-Bolyai ‘’Cluj-Napoca’’
Suport de curs- Management Intercultural , Universitatea Babeş-Bolyai ‘’Cluj-Napoca’’
http://geert-hofstede.com/organisational-culture.html
http://geert-hofstede.com/national-culture.html
20