proč potřebujeme nativní reklamu
DESCRIPTION
Bannerové slepotě předcházela ještě jedna: slepota na nečitelné tiskové zprávy. Firmy chtějí content marketing, média chtějí prodávat publikum, ale jak to skloubit, aby se publikum také chtělo nechat koupit? Odpovědí může být nativní reklama - články psané tak, aby se čtenář nenudil.TRANSCRIPT
NATIVNÍ REKLAMA: CESTA MEZI ŘÁDKY Zdroj: IAB Native Advertising Playbook
V ZAHRANIČÍ VELKÁ VĚDA I DISKUSE
FTC: We got problem
Mashable, WSJ, NYTimes, BuzzFeed, Wired, Forbes, Time, CNN, Washington Post: We got money!
IAB: Well, we got playbook
eMarketer: $2 850 000 000za 2014
JAK TO MŮŽE VYPADAT: AD ARTICLE NA BUZZFEED.COM
WIRED MÁ NAPŘ. SVOJE SPONZOROVANÉ BLOGY
BRANDVOICE NA FORBES.COM: PLATFORMA PRO BRANDOVANÉ ČLÁNKY
BRANDVOICE SIDEBAR S PROFILEM BRANDU
OUTBRAIN NA WIREDU, SPODEK ČLÁNKU
NATIVNÍ REKLAMA, NEBO REKLAMNÍ OBSAH?V ČR OŠEMETNÁ OTÁZKA
FAKT:
Zdroj: ppm factum research
A ZÁROVEŇ:
• Více než 50 % lidí neví, co znamená „sponzorovaný obsah“• 35 % lidí nepozná reklamu, ani když je označena slovem„reklama“• 71 % členů Online Publishers Associations nezaznamenaložádné stížnosti na nativní reklamu
Zdroje: OPA, šetření FTC
Výsledek?
Na PR články jsme už zvyklí
2. 6. PR článek
2. 6. PR článek
19. 5. PR článek
12. 5. PR článek
Na PR články jsme už zvyklí
2. 6. PR článek
2. 6. PR článek
19. 5. PR článek
12. 5. PR článek
27. 5. redakční obsah
NATIVNÍ REKLAMA V ČR = NEOZNAČENÉ PR ČLÁNKY
Typický profil PR agentury: „Zařídíme vám organické články o vašich tématech. “
Jak reagují některá média na krizi: dostanou hotový obsah, podepíšou sebe a vydají
Zaplaceno ale nedostanou nic
Ne vždy je to ve prospěch čtenáře
NEOZNAČENÉ PR POŠKOZUJE KROMĚ MÉDIA I ZADAVATELE
…A KROMĚ JINÉHO SE TO ČASTO NEDÁ ČÍST
JEDEN Z DŮSLEDKŮ: PRAKTICKY NENÍ MOŽNÉ VYDAT POZITIVNÍ ČLÁNEK
PŘIJETÍ U ČTENÁŘŮ OVLIVŇUJE KONTEXT A JAZYK MNOHEM VÍC NEŽ ZPŮSOB OZNAČENÍ
Nativní reklama může za této situace pomoci médiím i zadavatelům
ALE JEN ZA URČITÝCH PODMÍNEK
1) JSTE VHODNÝM ZADAVATELEM
Máte produkt s přidanou hodnotou (nebo služby, které
řeší problémy)
Máte co říci
Záleží vám na vztahu se
zákazníky
Sledujete dlouhodobé
cíle
Chcete se dál učit
Už máte s vlastním obsahem zkušenosti
2) NEČEKÁTE OKAMŽITÉ VÝSLEDKY
Vytvoříte obsah
Lidé čtou
First content, then engagement
Pokud se jim líbí, zapamatují si to
Možná najdou další váš obsah
Vybudujete si s nimi vztah
Ve chvíli, kdy řeší problém či hledají produkt, se k
vám vrátí
3) MÁTE SPRÁVNĚ NASTAVENÉ I DALŠÍ ČÁSTI OBSAHOVÉ STRATEGIE
Máte širší spektrum komunikačních
kanálů
Používáte více formátů
Máte reálné metriky
vyhodnocování
Vytipovali jste cílové skupiny
Používáte správný způsob oslovení
cílové skupiny (už ne tiskové zprávy!)
4) MÉDIUM JE TRANSPARENTNÍ A OCHOTNÉ VÁM POMOCI
TRANSPARENTNOST + UŽITEČNOST =DŮVĚRYHODNOST + VÝKONNOST
2,91,0
1,0 1,1
Podíl strávené doby: článek vs. MarketVoice
Výkonnost nativní reklamy MarketVoice
Čtenost: PR článek vs. MarketVoice