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Association of European Cartonboardand Carton Manufacturers

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Marketing: 10 wichtige Konsumtrends 2013Marken: McDonald‘s: Führende Rolle im WertewandelDesign/Awards: Kreativität auf allen Ebenen Events: Verpackung: ein Medium im digitalen ZeitalterStudien: Aufbruch zu neuen Werten Nachhaltigkeit: Gute Umweltnachrichten von Pro Carton

Digital ist out?!

Wer heute noch das Wort „digital“ ge-braucht, outet sich damit als Person vongestern. Digital ist selbstverständlich ge-worden. Digital ist die „Neue Normali-tät“, wie Peter Hinssen in seinem Buch„The New Normal“ meint. Und das hatweitreichende Konsequenzen für unsergesamtes Wirtschaftssystem.

Roland Rex, Präsident von Pro Carton,meint dazu: „Im Dialog mit dem Konsu-

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Pro Carton Magazin 20132

Plädoyer für die Verpackung

Frank Rehme, Head of Innovation Ser-vices bei Metro Systems GmbH, sieht imEinkaufserlebnis den Schlüssel zur Zu-kunft des stationären Handels. Er setztauf die Weiterentwicklung der ShopperExperience und auf die emotionaleKomponente ihres zentralen Elements:der Verpackung. Pro Carton sprach mitihm am Rande des ECR-Kongresses 2012in Brüssel.

Karton und Falt-schachtel sind heu - te unbestritten dienachhaltigste Formder Verpackung.Und Nachhaltig-keit ist ein Trumpf,der in den kom -men den Jahrenzum wichtigs tenPro duk tionsfaktorüberhaupt werden wird.

Karton und Faltschachtel haben darüberhinaus den Vorteil, dass Druckqualitätund Verarbeitungsmöglichkeiten den Pro - dukten im Regal Charakter verleihen.Die Markenartikelindustrie nutzt die Falt-schachtel, um ihre Produkte am Point ofSale aktiv zu unterstützen.

Im vergangenen Jahr konnten wir miteiner breit angelegten Studie belegen,dass die Verpackung auch ein bedeutendesWerbemedium mit Mehrfachwirkung ist– sowohl am Point of Sale als auch zuHause. Sie kommt dem Konsumentenkommunikativ entgegen und lädt ihnüber digitale Codes wie den QR-Code insInternet. Dort findet er spezielle Ange-bote mit echtem Zusatznutzen: zum Bei-spiel zusätzliche Informationen, weitereAnge bote, Anwendungsbeispiele, Benu t -zungs hinweise, Fanklubs und vieles mehr.

Die vorliegende Ausgabe unseres Magazinsbietet Ihnen eine Auswahl der wichtigs -ten Pro Carton-E-News zu diesen Themen– zum Nachschlagen und Archivieren. Essind Informationen über Trends und wert -volle Ideen für Design, Karton- und Falt-schachtelhersteller, Markeninhaber, Han-del und Medien.

Unsere E-News erscheinen auf Englisch,Französisch, Deutsch, Italienisch undSpa nisch und werden von über 9.000Abonnenten in 41 europäischen Länderngelesen. Falls Sie unseren monatlichen E-News-Service noch nicht beziehen,sollten Sie jetzt damit beginnen. Regis -trie ren Sie sich gleich dafür auf unsererWebsite www.procarton.com/News.

Viel Freude beim Lesen wünschtIhr

Roland Rex, Präsident Pro Carton

Marketing-Trends10 wichtige Konsum-trends 2013

Das Institut „trendwatching.com“ hat fürdas Jahr 2013 zehn Trends prognostiziert,die für das Design von Verpackungeninteressante Ansätze bieten: Nachhal-tigkeit wird ein Muss für die SupplyChain, zugleich stellen Transparenz, Au-thentizität und Globalisierung das Ver-packungsdesign vor neue Aufgaben.

menten nimmt die Verpackungganz neue Aufgaben wahr. Überverschiedenste Responsemöglich-keiten wandelt sie sich vom reinenInformations- zum Dialogmedium,sowohl am Point of Sale als auch zuHause.“

� Mehr auf www.procarton.com/news

Frank Rehme, Metro

3www.procarton.com

Marken & MärkteNestlé geht „EI-genen“Weg mit 100 Prozent recycelbaren Osterver -packungen

Zur Freude von Pro Carton hat sich Nestléentschlossen, als erster großer Süßwaren -hersteller in Großbritannien für die ge-samte österliche Produktpalette recycel -

Kreativität auf allen Ebenen: Preisverleihungzum 16. Pro Carton/ECMAAward

Der jährliche Pro Carton/ECMA Awardgehört bereits seit 16 Jahren zu den inter -national meistbeachteten Preisen seinerArt. Ausgezeichnet werden Verpackun-gen, die sich auf demMarkt bewährt ha ben.Erstmals war derWe t t b e w e r b2012 offenfür alle

Design/AwardsPartner der Supply Chain: Kartonprodu-zenten, Faltschachtelhersteller, Desig ner,Markenartikelindustrie und Handel. Am20. September 2012 wurden die Preiseauf dem ECMA-Kongress in Kopenhagenverliehen. Carton of the Year wurde dieChampagnerverpackung Taittinger RoseLens von Van Genechten!

� Mehr auf www.procarton.com/news

Strategisch verpacken mitPackvertising

„Die Verpackung muss wie eine ArtWerbespot im Regal funktionieren, manspricht deshalb auch vom Packvertising.80 Prozent der Produkte im Supermarktwerden nicht kommunikativ über TV,

Plakat oderA n z e i g e nunterstützt.Hier muss dieVerpackungdie relevan-ten und diffe-renzierendenBelohnungenüber mitteln“,meint Dr. Chris -tian Scheier, Ge -schäfts führer

der decode Mar-ketingberatung. Pro Carton

hat mit ihm gesprochen.

Preisträger Beverages beim Pro Carton/ECMAAward 2012: Remy Cointreau „Coeur de cognac“

Preisträger Confectionery beim Pro Carton/ECMAAward 2012: Ferrero Deutschland „tic tac Fan-Rassel“

bare Verpackungen einzusetzen. NestléUK & Irland hat dabei 48 Tonnen Hart-plastik durch vom FSC geprüften Kartonersetzt. Das bedeutet, dass jetzt die ge-samte Osterkollektion recycelbar ist. Fürdie Verpackungsfenster wird außerdemkompostierbare Folie verwendet. Insge-samt wurden bei den Eierverpackungen30 Prozent eingespart.

McDonald‘s: FührendeRolle im Wertewandel

Um täglich 15 Millionen Kunden in Eu -ropa zu bedienen, werden viele Ver-packungen gebraucht – doch die unver-kennbaren Verpackungen von McDo-nald’s sind auf dem besten Weg, einMusterbeispiel der Nachhaltigkeit zu

werden. „Wir bei McDonald’s habenPioniergeist“, sagt Jacqui Macalister,Verantwortliche für Nachhaltigkeit inder europäischen Supply Chain vonMcDonald‘s, „wir wollen die Entwick-lung anführen.“ Pro Carton hat sie ge-fragt, womit sich das Verpackungsteamvon McDonald’s derzeit beschäftigt.

� Mehr auf www.procarton.com/news

Carton of the Year beim Pro Carton/ECMAAward 2012: Taittinger „Rose Lens“

4 Pro Carton Magazin 2013

Shoppers: die nächste Generation

Bei der 16. ECR-Konferenz Anfang Maiin Brüssel trafen sich hochkarätige Spe-zialisten aus führenden Unternehmendes europäischen Handels und der Mar-kenartikelindustrie.

Die drei Hauptthemen waren Zusam-menarbeit in der Supply Chain, das di-gitale Zeitalter und nachhaltiges Wachs- tum. Programm und Beiträge sind inklu-sive zahlreicher Videos auf der Websiteecreuropeforum.net exzellent doku-mentiert. Pro Carton hat für Sie einigeHighlights ausgewählt.

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Events

Verpackung: ein Mediumim digitalen Zeitalter

Der 9. Pro Carton-Kongress 2012 brachteeine Fülle neuer Erkenntnisse: Im digita-len Zeitalter gewinnen Verpackungennoch erheblich an Bedeutung.

Denn die Konsumenten wollen siesehen – auch wenn sie im Internet kau-fen – und nachher fühlen! Und prak-tisch alle wollen über einen Scan mitdem Smart phone Informationen überdas Produkt erhalten. Wie das Angebothinter dem gescannten Code aussieht,ist je nach Branche und Produkt ver-schieden.

Aber mit einer guten Kampagne kön-nen die Umsätze signifikant gesteigertwerden.

� Mehr auf www.procarton.com/news

Moderator Alex Thomson / Barney Burgess, COOGrocery Home Shopping, Tesco

Jan Zijderveld, President Unilever Europe

Dr. Andreas Blaschke, Präsident ECMA

Der Weg in die Zukunft

Unter dem Motto „Den Weg in die Zu-kunft erkunden“ traf sich die Karton-und Faltschachtelindustrie vom 19. bis22. September 2012 in Kopenhagen aufdem ECMA-Kongress. Von einem Blickin die Zukunft der europäischen Gesell-schaft und Wirtschaft über aktuelle Bei-spiele zur Nachhaltigkeit bis zum „GoodManufacturing Practice Guide“ spanntesich der Bogen der Themen. ECMA-Prä-sident Dr. Andreas Blaschke und RolandRex, Präsident von Pro Carton, präsen-tierten die Preisträger des 16. Pro Carton/ECMA Awards.

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5www.procarton.com

CO2-Fußabdruck und hebt die Vorteileeiner Entscheidung für Kartonverpackun -gen hervor. Fazit: Faltschachteln tragenGroßartiges zum Thema Umwelt bei.

Weiter gute Umweltnach-richten von Pro Carton …

Der CO2-Fußabdruck liegt jetzt bei 915kg fossiler CO2-Äquivalente/t. Die neuerhobene Zahl zeigt eine Reduzierungvon 5 Prozent in 3 Jahren. Seit 2005 er-hebt Pro Carton regelmäßig Daten überdie Umwelteinflüsse aus der Produktionvon Karton und Faltschachteln in Europa.Der jüngste Bericht enthält die Lebens-zyklus-Daten aus dem Jahr 2011, ein-schließlich Frischfaser-karton, Recycling-Karton und ge-druckter Falt-schachteln.

Neuer Folder von Pro Carton: „Kartonver -packung. Eine ressourcen-und klimaschonende Verpackungslösung“

Pro Carton erläutert in einem neuen Fol-der die Rolle der Kartonverpackung beiNachhaltigkeit, Ressourcenschonung und

Papier und Karton sind dieam meisten recyceltenVerpackungsmaterialienEuropas

Papier und Karton einschließlich Falt-schachteln haben 2010 eine Recycling-rate von 78 Prozent erreicht. Nach Be -rechnungen von CEPI (Confederation ofEuropean Paper Industries) auf der Basisvon Eurostat-Daten sind sie damit dasam meisten recycelte Verpackungsma-terial in Europa. Diese jüngsten Zahlensetzen einen Aufwärtstrend fort, der imJahr 2000 mit 63,8 Prozent begann und2005 73,3 Prozent erreichte. Damitwurde das Ziel der Richtlinie über Ver-packungen und Verpackungsabfälle von60 Prozent bei Weitem übertroffen.

� www.resource-efficiency.procarton.com

Aufbruch zu neuen Werten

Eine brandneue Studie des britischenEinzelhändlers Sainsbury’s zeigt: TrotzSparzwang sind die Konsumenten nichtbereit, auf Nachhaltigkeit zu verzichten,und erwarten entsprechende Lösungenvon Handel und Industrie. Die Studiezeigt fünf neue Trends bei den Konsu-menten auf, die eines gemeinsam haben:Sie stärken die Rolle der Verpackung undinsbesondere der Faltschachtel.

� Mehr auf www.procarton.com/news

Verpackung: ein Mediummit hoher Durchschlags-kraft

Eine vor Kurzem fertiggestellte Studie„Verpackung: ein Medium mit hoherDurchschlagskraft“ vergleicht Wirkungund Reichweite von 23 Kommunikati-onskanälen. Durchgeführt wurde sie imAuftrag von Pro Carton und FFI mitPointlogic International Media Consul-tants. Erstmals liegen konkrete Zahlenvor: Die Faltschachtel ist nicht bloß Ver-packung, sondern ein eigenständigesMarketinginstrument und ein Werbeka-nal wie Fernsehen, Zeitung oder Internet.

Studien

Nachhaltigkeit

Kontinuierliche Ver -besserung der Umwelt -performance

Von der Kartonverpackungsindustriekommen weiter gute Umweltnachrich-ten, sie kann den Konsumenten garan-tieren, dass die Faltschachtel die besteWahl für die Umwelt ist. Der jüngste Be-richt von Pro Carton enthält die Lebens-zyklus-Daten aus dem Jahr 2011, ein -schließlich Frischfaserkarton, Recycling-Karton und gedruckter Faltschachteln.Vergleicht man die Zahlen aus dem Jahr2011 mit denen aus 2008 auf derselbenGrundlage, ergeben sich Verbesserun-gen in wichtigen, nachfolgend aufge-führten Umwelteinflusskategorien. Vieledavon sind auf effizienteren Einsatz vonElektrizität, vermehrte Nutzung von Bio-

6 Pro Carton Magazin 2013

vor Schaden bewahren. Der Umweltein-fluss der Erzeugung des verpackten Pro-dukts ist um ein Vielfaches höher als derUmwelteinfluss der Verpackungspro-duktion. Verpackungshersteller wie Falt-schachtelerzeuger sind daran interessiert,die richtige Menge an Verpackungsma-terial einzusetzen, weil dies die Kostenreduziert und die Umwelt schützt. 62Prozent der in Europa erzeugten Falt-schachteln sind für Lebensmittel be-stimmt und gemeinsam mit anderenVerpackungen Teil der Lösung des Le-bensmittelabfallproblems.

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Wer sich für die Falt -schachtel entscheidet, fördert einen nachhaltigenLebensstil

Ob aufgrund ihrer guten Umwelteigenschaften ist oder wegen ihrer Rolle bei der Abfallvermeidung: Eine Entschei-dung für die Kartonverpackung hilft, die Supply Chain nachhaltiger zu gestalten, und unterstützt die Konsumentenbei einer nachhaltigeren Lebensweise.

Tabelle der Verbesserungen

Die relativen Veränderungen in den wichtigsten Umwelteinflusskategorien seit 2008 sind:

Verbrauch von nicht erneuerbaren Ressourcen (Abiotischer Ressourcenverbrauch) -1%Emissionen, die sauren Regen verursachen (Versauerung) -4%Emissionen, die zu Verlust von Sauerstoff führen können (Eutrophierung) -6%Emissionen, die die Ozonschicht beeinträchtigen können (Ozonschicht-Abbau) -8%CO2-Fußabdruck -5%

Faltschachteln helfen, Lebensmittelabfall zu vermeiden

Lebensmittelabfall wird zunehmend alswichtiges Sozial- und Umweltthema er-kannt. Verpackungen spielen eine wich-tige Rolle in der Lieferkette von Le -bens mitteln. Sie helfen dabei, Abfall zuvermeiden und den Verlust an Ressour-cen zu vermeiden, die für den Anbauvon Pflanzen, die Aufzucht von Tierensowie die Produktion der verpacktenProdukte benötigt werden.

Gäbe es keine Verpackung, würden Le-bensmittel und andere Konsumgüter ve r -loren gehen: durch Transportschäden,mangelnde Hygiene und unzureichendeInformationen über die Nutzung derProdukte. Verpackungen verbessern dieNachhaltigkeit der Lebensmittelversor-gung, indem sie die Lebensmittel wäh-rend ihrer Reise vom Hof in die Fabrik,im Handel und beim Endkonsumenten

Preisträger Sustainability,Pro Carton/ECMA Award

2012: Green Packaging„Ja! Natürlich“

7www.procarton.com

Energie und verbesserte Messung undKontrolle des Wasserverbrauchs zurück-zuführen.

Reduktion des CO2-Fußabdrucks

Der CO2-Fußabdruck von Pro Cartonliegt bei 915 kg fossiler CO2-Äquiva-lente, bezogen auf eine Tonne er zeug - ten und verarbeiteten Kartons.Auf der Basis der Lebenszyklusdaten vonPro Carton haben Experten den CO2-Fußabdruck der Karton- und Faltschach-telindustrie für 2005, 2008 und 2011 be- rechnet. Die Analyse der jüngsten Datenaus dem Jahr 2011 zeigt, dass der ak-tualisierte CO2-Fußabdruck für Falt-schachteln bei 915 kg fossilen CO2-Äqui-valenten/Tonne erzeugten und verarbei-teten Kartons liegt. Damit hat sich derCO2-Fußabdruck seit 2008 um 5 Prozentreduziert. Diese neue Zahl setzt den Trendzur kontinuierlichen Verbesserung derUmweltperfomance der Industrie fort.

Biogener Kohlenstoff in FaltschachtelnDas schwedische Umweltforschungs -institut IVL hat im Jahr 2009 eine Me-thode entwickelt, um den biogenenKohlenstoff im CO2-Fußabdruck vonFaltschachteln zu berechnen.

Das Rohmaterial für Karton sind Holzfa-sern aus nachhaltig bewirtschaftetenWäldern, deren Bäume Kohlenstoff auf-nehmen und speichern. Die Methode desIVL misst biogenen Kohlenstoff in Falt-schachteln, indem es die Vorteile derKohlenstoff-Aufnahme des natürlichenRohmaterials mit der Kartonverpackungverknüpft.

Das IVL zeigt eine positive Verbindungzwischen der Nettoaufnahme von Koh-lenstoff in nachhaltig bewirtschaftetenWäldern und dem Verbrauch von Falt-schachteln: Die Nachfrage nach Falt-

schachteln stimuliert die Nachfrage nachHolz (in Form von Holzfasern für dieKartonproduktion), wodurch wiederumdie nachhaltige Forstwirtschaft geför-dert wird.

Die Studie kommt zu dem Schluss, dassdurch die Nachfrage nach Faltschach-teln in Europa 730 kg biogenes Kohlen-dioxid pro Tonne Faltschachteln aus derAtmosphäre absorbiert werden. Der Ein -satz von Faltschachteln unterstützt somitaktiv die Aufnahme und Speicherungvon Kohlendioxid und macht den posi-tiven Beitrag von Kartonverpackung inder Klima- und Umweltschutzdiskussiondeutlich. Das Arbeit des IVL ergänzt dieDaten von Pro Carton über die im indus -triellen Produktionsprozess („cradle-to-gate“) aus der Emission fossiler Brenn- stoffe anfallenden Kohlendioxid-Äqui-valente.

Im Jahr 2011 betrug der CO2-Fußabdruckfür Faltschachteln von 915 kg fossilenCO2-Äquivalenten pro Tonne erzeugtenund verarbeiteten Kartons. Im soge-nannten „cradle-to-gate“-Ansatz wer-den die Emissionen von 915 kg CO2-Äquivalenten pro Tonne erzeugten undverarbeiteten Kartons zu einem bedeu-tenden Teil durch den Wert von -730 kgbiogener CO2-Absorption kompensiert.

Ressourcen ver ant wor -tungs bewusst nutzen

Die Umweltverträglichkeit europäischerFaltschachteln wird durch den Einsatzvon Karton untermauert, dessen Roh-stoffe aus nachhaltig bewirtschaftetenWäldern stammen. Sie sind nicht nureine erneuerbare Ressource, die Mengean nachwachsendem Holz übersteigtdie Erntemenge jährlich um ein Äquiva-lent von 1,5 Millionen Fußballfeldern.

Auf dem Weg dorthin folgen die euro-päischen Waldbesitzer und Forstwirte

einer Reihe von nationalen, europäi-schen und internationalen Richtliniensowie Waldzertifizierungen wie FSC®

und PEFC™. Ein „Chain of Custody“-Zertifikat hält fest, dass das in Europafür Karton verwendete Holz aus legalenund zurückverfolgbaren Quellen stammt.Die Hersteller von Konsumgütern kön-nen ihre Kunden auf die Umweltvorteilevon Faltschachteln durch einen Aufkle-ber aufmerksam machen. Er zeigt, dassdie Kartonverpackung aus einer verant-wortungsbewussten Quelle stammt.

In Europa werden die Rohstoffe für Kar-ton zur Erzeugung von Faltschachtelnsowohl aus Holz als auch aus wiederge-wonnenem Papier verantwortungsbe-wusst beschafft.

Die Papier- und Kartonindustrie hat inEuropa eine gut entwickelte Infrastruk-tur zur Wiedergewinnung aufgebaut.Faltschachteln werden von Haushaltengesammelt oder zu Sammelstellen ge-bracht, Altpapierhändler liefern es zumRecycling an die Betriebe. Etwa 60 Pro-zent der Faltschachteln in Europa wer-den aus Recyclingkarton hergestellt. ImJahr 2010 hat die Papier- und Kartonin-dustrie eine Recyclingrate von 78 Pro-zent erreicht. Karton wurde dadurch ge -mäß Eurostat zum meistrecycelten Ver-packungsmaterial in der EU.

Die Beweislage ist klar: Faltschachtelnunterstützen die Konsumenten dabei,einen nachhaltigeren Lebensstil zu ent-wickeln und das kommt der Umwelt zu-gute.

�Weitere Informationen auf der Pro Carton-Website „Resource Efficiency and Sustainability“ unter www.procarton.com

Design- undMarketing-News

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Die besonderen Vorteile: Sie erhaltendie sorgfältig redigierten Nachrichtenüber Trends als Erste und können Ihrelangfristige Strategie daran ausrichten.Sie können dabei nur gewinnen – unsereLeser in Verpackungsunternehmen, derMarkenartikelindustrie und dem Handelaus 41 europäischen Ländern könnendies bestätigen.

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ImpressumHerausgeber: Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marke -t ing and Communications, mcewen@procarton.com, JenniferBuhaenko – Head of Public Affairs, buhaenko@procarton.com,Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA, Todistrasse 47, Postfach 1507,8027 Zürich, Schweiz, Design: W&W Grafik & Design, Druck:Starzengruber, 1200 Wien. Nachdruck mit Quellenangabenerlaubt. Um Belegexemplare wird gebeten.

Diese Broschüre wurde mit mineralöl-freier Farbe gedruckt: Dies trägt beim Re-cycling zu einem saubereren Kreislauf bei.

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manufactured by www.trg.co.uk abo

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Pro Carton: Marketing- undKommunikationsplattform

Pro Carton ist die europäische Marketing-und Kommunikationsplattform der Karton-und Faltschachtelproduzenten. ZentraleAufgabe von Pro Carton ist, die Vorteileund das Potenzial von Karton und Falt-schachtel zu kommunizieren.

Die Faltschachtel ist ein wesentliches Mar-ketinginstrument und die nachhaltigsteVerpackungslösung. Sie ist das entschei-dende Werbemedium am Point of Sale wieauch zu Hause. Über den POS hinaus ge-winnt sie als Bindeglied zwischen virtuellerund realer Welt immer mehr an Bedeutung.

Pro Carton: Informationenzu Design und Marketing

Pro Carton informiert die gesamte Packa -g ing Supply Chain – Karton- und Falt-schachtelindustrie sowie Designer, Marken-artikler und Handel – und ihre Kunden eu-ropaweit über die neuesten Entwicklungenaus Design und Marketing, und zwar durch:

•die Website www.procarton.com•E-News an über 9.000 europäische

Interessenten •Verleihung des „Pro Carton/ECMA Award“

(www.procartonecmaaward.com)•Verleihung des Internationalen

„Pro Carton Design Award“ (www.procartondesignaward.com)

•den Pro Carton-Kongress•Studien zu fachlichen Themen•Kooperationen mit Partnern in den

europäischen Ländern.

Pro Carton: Netzwerk zuVerpackungsfragen

Pro Carton ist damit Netzwerkplattformund vorrangige Informationsquelle für Ver -packungsfragen. Pro Carton verbindet allePartner der Packaging Supply Chain –Kartonerzeuger, Designer, Faltschachtel-hersteller, Markeninhaber und Handel – so -wie Medienpartner und die Politik.

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Suzanne E. McEwenHead of Marketing and Communicationsmcewen@procarton.com

Jennifer BuhaenkoHead of Public Affairsbuhaenko@procarton.com