PRESS nr 175
sierpie 2010

Z PUSTEGO
W PENEDorota Kalinowska

opracowanie:
Paulina Filipiak

Pomaraczowe plakaty spowodoway duy odzew w Internecie. Dyskutowano czego dotyczy kampania.

iKoniec reklam w Internecie!
iKoniec z iPhone'em!
iKoniec z korupcj!
iKoniec wstydu jaki przynosi nam PZPN!

Zagldano te intuicyjnie na stron WWW, mimo e na planszach adresu nie podano.

SPOOF CAMPAIGN czyli promowanie nieistniejcych produktw i usug po to, by zbada samodzieln efektywno medium.

Przedstawiciele brany okrelaj je take mianem pustych kampanii.

iKoniec promoway w 2010 roku firma reklamy zewntrznej AMS SA oraz Aegis Media.

Cel: ustalenie, czy prezentacja nieznanej marki w przestrzeni miejskiej prowokuje do poszukiwa w Internecie.Warszawiacy ogldali reklam na 250 tablicach ulicznych i ekranach w wagonach metra.

Ludzie zrozumieli, e to zapowied i zapamitali slogan. Na iKoniec.pl weszo ok. tysica uytkownikw; poowa odwiedzajcych wpisywaa od razu adres strony, mimo e nie byo go na nonikach zewntrznych.- czytamy w raporcie

Jego wyniki przekonay pomysodawcw akcji, e reklama zewntrzna doskonale nadaje si do wsparcia kampanii Internetowych.

PIERWSZE UDERZENIE

Za granic eksperymenty z fikcyjnymi markami przeprowadza si ju
od lat 70. XX wieku.W Polsce badanie
skutecznoci nonikw
reklamowych, promujc
fikcyjny produkt,
przeprowadzia firma
Cityboard Media.
W 1998 roku promowaa
podrcznik Asteroid 2028.
Jak przey uderzenie?.

Wyniki tych bada zna caa brana. Bezpatna infolinia na bieco rejestrowaa skal i natenie zainteresowaniaodbiorcw reklamowanym poradnikiem: przez trzy tygodnie zadzwonio na ni 38,1 tys. osb.

Te wyniki do dzi traktowane s jako przeomowe, bo pokazay e reklama zewntrzna moe nie tylko obsugiwa bran piwowarsk, motoryzacyjn. Dzi waciwie nie ma brany, ktra nie korzystaaby z reklamy zewntrznej.

PROSTO DO CEL

Promocja napoju Pomelo, jakoby chtnie pitego przez indyjskich ciarowcw na igrzyskach olimpijskich w Atenach.

(Zorganizowana w 2004 roku przez IAB Polska, Ad.net oraz Gemius SA.)

Miaa na celu udowodni, e strony WWW buduj wiadomo marki i wpywaj na zwikszenie zainteresowania zakupem produktem.

Pniejsze badania pokazay, e 4,5 proc. internautw wymieniao Pomelo obok marek takich jak Coca-Cola, Tymbark, Hellena czy RedBull. Co trzeci deklarowa, e kupi lub raczej kupi go w najbliszym czasie.

Po kilku tygodniach kampania prowadzona w w 25 serwisach potwierdzia hipotez: z reklam zetkno si 1,5 mln internautw, z ktrych ponad 40 tys. w ni klikno.

Do dzisiaj waciciele mediw chtnie w ten sposb sprawdzaj efektywno swoich nonikw.

Ale od momentu kiedy takie metody testowania zyskay na popularnoci, uzyskanie miarodajnych danych stao si trudniejszeMarek Rusiecki

ywe s dyskusje, jak daleko mona posun si w kreacji pustych kampanii, by jak najmniej rozdrani odbiorcw.

Bya pokusa, by podawa fikcyjn cen fikcyjnego magazynu. Musiaem jednak pamita, e nie wszystko moe by tak, jak w przypadku prawdziwej kampanii istniejcego pisma

Jarosaw Pawlak (Gemius SA) pamita, jak w 2007 roku przy pracach nad kampani fikcyjnego magazynu stara si nie przekroczy cienkiej czerwonej linii:

Natomiast Marek Rusicki podkrela, e zadbano wtedy o informowanie na plakatach, i launch przewidziany jest za tydzie dziki temu odbiorcy byli bardziej skonni zaakceptowa, e kampania to eksperyment, i wiksze prawdopodobiestwo e potraktuj j jak badanie.

Potwierdziy to wyniki efektywnoci pustej kampanii, realizowanej gwnie na superscrollach i przekonay reklamodawcw.

Od 2007 roku grupa STROER przeprowadzia ponad 400 kampanii outdoorowych z wykorzystaniem tych nonikw.

Jako wzorcowy przykad badania skutecznoci nonika wielu przedstawicieli rynku wskazuje kampani spoeczn Grupy Stroer z 2003 roku.

STEFAN BATORY KONTRA
KAZIMIERZ WIELKI

Skadaa si z dwch akcji:
Pierwsz zrealizowano
w Warszawie na 250
billboardach w dniach 1-28
lutego. Drug - Kazimierz
Wielki zaoy Akademi
Krakowsk tylko w
telewizji (15 sek. spot) w dniach 1-14 lutego.

Wyniki:

- najwikszy przyrost znajomoci kampanii odnotowano w cigu pierwszego tygodnia do poziomu 25%, a wzrost uzyskany w cigu drugiego tygodnia wynis 31%. Pomiary przeprowadzone po trzecim tygodniu nie przyniosy ju istotnych zmian.

- w ramach takiego samego
budetu na tym samym
obszarze wiadomo
kampanii outdoorowej bya
wiksza ni telewizyjnej.
Po trzech tygodniach
pierwszej kampanii wyniosa
ona 32%, po kampanii drugiej 8%.