presentation intellecta
DESCRIPTION
Victoria Wahlbergs presentation vid Intellectas seminarium om kommunikation i offentlig sektor.TRANSCRIPT
![Page 1: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/1.jpg)
INNEHÅLL, INNEHÅLL, INNEHÅLL
2012-11-30
![Page 2: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/2.jpg)
FÖRST HANDLADE DET BARA OM TEKNIK
![Page 3: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/3.jpg)
SEDAN TOG VI TAG I DESIGN
![Page 4: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/4.jpg)
EFTER DET UPPTÄCKTE VI BESÖKARNA
![Page 5: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/5.jpg)
NU ÄR VI ÄNTLIGEN FRAMME VID DET VIKTIGASTE - INNEHÅLL
The M&M way
![Page 6: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/6.jpg)
> Innehåll dyker inte bara upp innan lanseringen av en webbplats.
> Innehåll kan inte bara migreras över från en gammal sajt.
> Innehåll kommer inte från andra dokument, presentationsmaterial, broschyrer eller pressmeddelanden.
Ju tidigare man hanterar innehåll, desto mer anpassningsbart kommer det vara i framtiden.
Få har råd att skriva innehåll för en kanal. Strukturera istället innehållet för att fungerar överallt.
NY WEBB -NYTT KONCEPT - NYTT INNEHÅLL
![Page 7: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/8.jpg)
> Det är lika viktigt att ha en innehållsstrategi som ett koncept för den nya webbplatsen.
> Gör en kravspecifikation för innehållet på precis samma sätt som man gör kravspecifikationer för funktion och teknik.
> Beskriv innehållet – vilka budskap, grovt uppskattat hur mycket text, bilder och så vidare behövs, vad ska skrivas nytt, vad ska skrivas om. Detta bör göras mellan wireframe- och designfasen.
> Skapa innehållet samtidigt som interaktionsdesign, webbdesign och front end-utvecklingen.
> Lansera aldrig innan allt innehåll är på plats.
ATT SKAPA INNEHÅLL
![Page 9: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/9.jpg)
SEN DÅ?
> Förvaltningsmodell
> Resurser
> Uttalat ansvar
> Innehållsstrateg
> Uppdatera
> Använd expertis inom er egen organisation
> Hur ser vi till att oavsett var i organisationen man befinner sig kan man bidra med innehåll (stringens, språk, samsyn)
![Page 10: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/11.jpg)
VAD ÄR PROBLEMET?
> Vi har folk över hela organisationen som är ansvarig för att skapa innehåll. Hur säkerställer vi en samsyn?
> Vi vet att vi måste bli mer sociala och mobila, men vi vet inte hur.
> Allt är fragmenterad: CMS-verktyg, interna processer, enheter och kanaler.
> Det är svårt för organisationer att se skillnaden på sitt eget presentationsmaterial och webbinnehåll.
![Page 12: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/12.jpg)
”Thinking about where content
will "live" on a web page is pretty 1999. Yet this is what a lot of Web
CMSs do.”
![Page 13: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/13.jpg)
> Många börjar med att tänka tryck, sedan hur man passar in det på webbplatsen och till sist hur det ska pressas ihop i en mobil.
> Innehåll handlar inte om teknik, det handlar om strategi. Men det är viktigt att förstå hur allt fungerar. Börja alltid med att fråga varför innan vi frågar hur.
![Page 14: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/14.jpg)
VAD ÄR LÖSNINGEN?
> Skapa återanvändbart kanaloberoende innehåll för olika enheter och format.
> Tänk på att omfånget variera mellan olika kanaler.
> Glöm inte att alltid applicera bra meta-data till varje text för att underlätta sökbarheten och även för att i framtiden göra informationen personifierad.
![Page 15: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/15.jpg)
> Ifrågasätt och kravställ ert CMS. Acceptera inte dåliga redaktörsgränssnitt.
> Ju mer ni strukturerar ert innehåll, desto friare blir det.
> Vi måste skapa innehåll som är ”rent” och presentations-oberoende.
> Vi måste ha en strategi för hur det ska göras.
![Page 16: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/17.jpg)
INNEHÅLLSSTRATEGI/STRATEG
> En innehållsstrategi måste ha en balans mellan:• Affärsmål• redaktionellt uppdrag • användarnas förväntningar • design • Innehållsproduktion• tekniska möjligheter.
> Det måste även finnas en balans mellan innehållsstrategin och resurser. Det går inte att skapa en plan och sedan inte tilldela utförarna tid för genomförandet.
![Page 18: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/18.jpg)
> Innehållsstrategen måste verka för innehåll i alla skeden, exempelvis när en ny webbplats skapas, och se till att visionen för innehållet är genomgående från första affärsidé till design och implementering och sedan i underhåll.
> Redaktionella riktlinjer säkerställer att innehållet man skapar har en tydlig, konsekvent röst som ligger i linje med varumärket och affärsmålen.
![Page 20: Presentation Intellecta](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070302/548067405806b5cc5e8b49d1/html5/thumbnails/20.jpg)
Intellecta Corporate
Birger Jarlsgatan 57B
Box 19063, 104 32 Stockholm
Tel +46 8 506 288 00
www.intellectacorporate.se
TACK FÖR I DAG!