pr©sentation barom¨tre seo 2014

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Présentation baromètre seo 2014

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  • 1. BAROMTRE SEO RENTRE 15 septembre 2014
  • 2. Les enjeux de ltude
  • 3. Analyse du rfrencement des mdias sur les requtes Google les plus courantes lors de la priode de rentre Public Relations OBJET DE LTUDE Digital SEO PR
  • 4. LA RENTRE SCOLAIRE EST UNE PRIODE RICHE EN ENJEUX ! CEST LE MOMENT DES ACHATS MASSIFS DE FOURNITURE SCOLAIRE, DU RENOUVELLEMENT DE GARDE-ROBE OU DQUIPEMENT EN NOUVEAU MATRIEL INFORMATIQUE OU DE TLPHONIE. CEST LPOQUE POUR SOUSCRIRE UNE NOUVELLE ASSURANCE, RECHERCHER UN LOGEMENT OU UN JOB (TUDIANT !) CEST ENFIN LAUTRE PRIODE DES BONNES RSOLUTIONS, CELLE DE LINSCRIPTION DANS UNE SALLE DE SPORT OU DANS UN COURS DE CUISINE ! Quels sont les typologies des contenus les plus visibles pour les internautes : des sites mdias, des marques, des e-commerants, ? Quels sont les mdias qui profitent le mieux des marronniers de rentre pour acqurir du trafic ? Quelles sont les marques les plus visibles pour les internautes ?
  • 5. 55 requtes slectionnes parmi des thmatiques rentre : rentre scolaire, fournitures scolaires, cot de la rentre, assurances, quipement informatique, mode, bien tre et loisirs, services la personne, Une analyse des rsultats visibles le 28 aot et le 4 septembre 2014 sur les premires pages Google et Google Vidos MTHODOLOGIE
  • 6. Enseignements cls
  • 7. Les mdias sont les rfrents en termes de mise disposition de contenus sur la thmatique de rentre : ils gnrent un tiers des liens visibles en 1re page Google sur les requtes lies cette thmatique. Comme en print, les mdias online jouent les marronniers et y gagnent en visibilit ! Entre le 28 aot et le 4 septembre, la part de liens issus de sites mdias rfrencs en 1re page Google progresse de 4 points. A linverse, les sites de-commerce et les sites de marques sont moins prsents en 1re page Google dbut septembre Vs fin aot : plutt concentrs sur des stratgies de rfrencement en continu , ils souffrent dun dficit de production de contenus en ractif que des stratgies de brand content pourraient rsoudre. Lexpertise rdactionnelle de la presse crite savre payante en matire de rfrencement : parmi les mdias, les sites issus de la presse crite sont les plus visibles en 1re page Google (plus de 60% des liens), devant les pures players et des sites radio/TV qui peinent merger. Les sites issus de mdias print fminins (vogue, cosmopolitan, grazia) sont titre dexemple les mieux rfrencs sur les requtes lies la mode, loin devant les sites de-commerce. Les contenus issus des mdias sont persistants sur les moteurs de recherche : 40% des liens visibles en 1re page Google ont t produits avant 2014, Derrire lincontournable Youtube, les sites mdias sortent du lot sur Google Vidos grce la qualit de rfrencement des contenus issus des sites de chanes de tlvision et des titres de la presse crite : il existe une vritable opportunit ditoriale sur les contenus vidos !
  • 8. Rsultats
  • 9. Plus de 30% des liens visibles en 1re page Google sur des requtes lies la rentre sont issus de sites mdias 30.2% 23.2% 20.4% 12.6% 8.0% 2.0% 1.3% 0.9% 0.7% 0.6% 34.0% 20.1% 19.6% 13.9% 8.5% 1.8% 0.7% 0.6% 0.2% 0.6% Site mdias Site e-commerce Site de marque Site de service Site institutionnel Forum Plateforme vido wiki Blog Rseau social 28-aot 04-sept Avec une progression de 4 points entre le 28 aot et le 4 septembre, les sites mdias gagnent en visibilit au moment des marronniers de rentre. A linverse, les sites de-commerce sont en recul de 3 points entre les deux priodes. Typologie des liens visibles en 1re page Google
  • 10. La moiti des liens gnrs par des sites mdias sont rfrencs dans les 5 premires positions de Google Proportion de liens rfrencs dans les 5 premires positions par type de source 67% 64% 60% 57% 54% 50% 49% 48% 40% 25% 67% 70% 65% 25% 51% 48% 50% 49% 67% 100% Rseau social Forum Site institutionnel Plateforme vido Site de service Site mdias Site de marque Site e-commerce wiki Blog 28/08/2014 04/08/2014
  • 11. 63% Prs de 65% des liens gnrs par des mdias visibles sont issus de sites de presse crite Typologie des liens issus de sites mdias rfrencs en 1re page Google 34% 2% 1% 62% 36% 1% 1% Presse Pure player Radio TV 28-aot 04-sept
  • 12. Prs de 35% des liens de sites mdias pointent vers des contenus antrieurs 2014 Date des contenus issus de sites mdias visibles en 1re page Google en % 2.31 3.2 4.1 7.2 18.9 63.9 Avant 2010 2010 2011 2012 2013 2014
  • 13. Derrire lincontournable Youtube, les sites mdias gnrent plus dun tiers des contenus 45.7% Typologie des sources visibles en premire page Google Vidos 32.1% rfrencs sur Google Vidos 6.5% 5.1% 4.5% 4.4% 1.1% 0.4% 0.2% 40.9% 38.9% 5.5% 4.0% 4.2% 5.5% 0.7% 0.2% 0.2% Plateforme vido Site mdias Site de service Site e-commerce Site institutionnel Site de marque Blog Rseau social Forum 28/08/2014 04/09/2014
  • 14. Sur les 3 premiers liens Google Vidos, les mdias russissent faire jeu gal avec les contenus issus des plateformes vidos 39% 39% Typologie des sources des 3 premiers liens Google Vidos 7% 6% 5% 3% 1% 36% 45% 7% 5% 4% 4% 0% Plateforme vido Site mdias Site institutionnel Site e-commerce Site de service Site de marque Rseau social 28-aot 04-sept 89% des contenus des plateformes vido, sont issus de Youtube
  • 15. Plus de 35% des liens gnrs par des mdias visibles en 1re page Google vidos sont issus de sites de presse, un niveau quasi quivalent que les contenus produits par des sites de chane de tlvision 42% 36% 12% 11% 34% 37% 12% 16% TV Presse Radio Pure player 28-aot 04-sept videos.tf1.fr reprsente 58% des liens gnrs par les sites de chane de tlvision
  • 16. Focus thmatiques
  • 17. Typologie des sources rfrences en 1re poge Google Rentre scolaire 42% 37% 11% 5% 5% 58% 42% 0% 0% 0% Site mdias Site institutionnel Site e-commerce Site de service wiki 28/08/2014 04/09/2014 Une prdominance des sites mdias parmi les liens visibles sur la thmatique, avec une hausse significative du nombre de mdias rfrencs au moment de la priode effective de rentre (58% de liens) Requtes : rentre des classes , rentre scolaire
  • 18. Top des sources ayant le plus de liens rfrencs Rentre scolaire 2. commentcamarche.net 21% 1. education.gouv.fr 21% 3. evous.fr 10.5% 2. paris.fr 10.5% 1. education.gouv.fr 15.7% 3. commentcamarche.net 10.5% 28/08 Base 19 liens 04/09 Base 19 liens
  • 19. Top des mdias les mieux rfrencs sur la thmatique Rentre scolaire 2. evous.fr 18.2% 1. commentcamarche.net 18.2% 3. lemonde.fr 9% 2. evous.fr 25% 1. commentcamarche.net 50% 3. liberation.fr 12.5% 28/08 Base 19 liens 04/09 Base 11 liens
  • 20. Typologie des liens rfrencs en 1re poge Google Cot de la rentre Avec prs de 50% des liens, les sites mdias sont les mieux reprsents sur la thmatique du cot de la rentre Les sites institutionnels se placent en deuxime position sur cette thmatique, notamment grce au rfrenceme