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CAPITULO 4:
La oferta, la demanda y el equilibrio de mercado
Miss. Andrea Carvache
Dónde se transa la oferta y Dónde se transa la oferta y la Demandala Demanda
DEMANDA: Es la cantidad máxima de un bieno servicio que una persona o
grupo de personas requiere y esta dispuesto a adquirir pagando un determinado precio
OFERTA: Cantidad de Bienes o servicios que un productor esta dispuesto a intercambiar o a vender a
un precio determinado
M E R C A D O
Miss. Andrea Carvache
1. La Curva de Demanda• La demanda individual y de mercado.
2. La Curva de Oferta• La oferta individual y de mercado.
3. El equilibrio del mercado: • Precio y cantidad de equilibrio.
4. Ajustes en las curvas de oferta y demanda.• Movimientos de las curvas.• Mercados intervenidos: precios máx. y mín.
5. Elasticidades y tipos de bienes:• Elasticidad precio: bienes complementarios y sustitutivos• Elasticidad renta: bienes de lujo, normal, inferior.
6. El Comportamiento del consumidor: Tª de la utilidad.• La demanda, los gustos del consumidor y la publicidad.
Miss. Andrea Carvache
¿Qué es una función matemática?
• Una función recoge las relaciones entre las observaciones de diferentes variables.
• Nos ayudan a representar relaciones de causa-efecto.• Ej:
• Nota final = f(nota examen, ejercicios, participación,...)• nota examen = f(horas de estudio, atención en clase,
conocimientos anteriores, inteligencia...)
• Gasto móvil = f(tarifa horaria, nº minutos hablados)• nº minutos hablados = f(edad, ¿quién paga?, sexo, nº de
amigos con móvil, novi@, tipo de trabajo, distancia...)
Miss. Andrea Carvache
¿Elementos importantes de una función?
• Orden de la función: número de variables.– Uni-variable: Y = f(x)– Multi-variable: Y = f(x, z, p, w)
• Forma:– Recta: y = x+0,5– Curva: y = -0,1x2 + 1,1x + 0,5
• Parabólica, exponencial, logarítmica...
• Pendiente:– Negativa: al crecer x (variable in-dependiente), decrece y
(variables dependiente)– Positiva: al crecer x (variable in-dependiente), crece y
(variables dependiente)
Miss. Andrea Carvache
¿Qué variables influyen en las ventas de
Coca-Cola?
Demandacoke= f(preciocoke, preciopepsi , precioRon Bacardí, renta
del consumidor, gustos del consumidor, nº de consumidores,
expectativas,...)
Demandax= f(px, py, pz, y, g, e,...)
Miss. Andrea Carvache
La Curva de la Demanda
Miss. Andrea Carvache
La Ley de la Demanda
Cuando el precio de un bien (normal) se eleva, la cantidad
demandada disminuye.
Miss. Andrea Carvache
La Curva de Demanda
Cantidad0 2 4 6 8 10 12
Precio
2.50
1.50
1.00
0.50
X
X
X
XX
BebidaPrecio
710
02.503
11
1.500.750.250
Miss. Andrea Carvache
La Curva de Demanda
Precio
Cantidad0
Aumenta el Precio
Disminuye la cantidad
Pendiente
Negativa
Miss. Andrea Carvache
Demanda individual y de mercado ...
Precio
20
16
12
8
4
0 5 10 15 20 25 30
Persona B Persona B Cantidad
Curva de la demanda de mercado
Miss. Andrea Carvache
Factores que influyen en la demanda
• Precios del bien o servicio.• Renta (nivel de ingresos; distribución…)• Número y precio de los bienes sustitutivos• Número y precio de los bienes complementarios• Gustos y preferencias (publicidad, temperatura, ...)• Expectativas sobre precios futuros
Miss. Andrea Carvache
Movimientos a lo largo de la curva de demanda
Precio
Cantidad
P1
q1
A
BP2
q2
P1 a P2 q1 a q2
Miss. Andrea Carvache
Desplazamientos de la Curva de Demanda
Cantidad
P1
q1 q2
A B
q1 a q2 cuando:
Renta
Gustos
P b.sustitutivos
P b. complementarios
Precio
Miss. Andrea Carvache
Desplazamientos de la Curva de Demanda
Cantidad
Precio
0
D1
D3
D2 Gust. P.B.Sust P.B compl. Renta Expect.
Cambio en ...
Gustos
Pcio.B.Sustitutivos
Pcio.B.Complementarios
Renta (Ingresos)
Expectativas
Miss. Andrea Carvache
Demanda de Coca-cola: cambio en gustos
Precio
Cantidad0 2 4 6 8 10 12
3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
X
X
X
X
X
X
X
X
Latas ColaPrecio
1.500.750.25
710
02.503
0 11
Latas New-Coke
813
25
Cambio en gustos
15
Miss. Andrea Carvache
¿Qué hay detrás de la Ley de la Demanda?
El Efecto Renta1
Al incrementar el precio de un bien, el consumidor tiene relativamente menos renta.
El Efecto Sustitución2
Como reacción, el consumidor RACIONAL disminuirá la proporción de renta gastado en este bien.
Al incrementar el precio de un bien, el resto de los bienes similares se hacen “relativamente” más baratos.
Como reacción, el consumidor RACIONAL se desplazará a consumir otros productos relativamente más baratos.Miss. Andrea Carvache
La Oferta
Miss. Andrea Carvache
La Ley de la Oferta
Cuando los precios de un bien suben, la cantidad ofertada también sube
1. Los costes aumentan cuando aumenta la producción. Ej:langostas
2. Mayores precios implican mayores beneficios: las empresas ajustan la producción.
3. Aparecerán nuevos productores: la oferta total aumentará.Miss. Andrea Carvache
La Curva de Oferta
Precio
Cantidad0 Aumenta la cantidad
Pendiente positiva
Aumenta el Precio
Miss. Andrea Carvache
Otros determinantes de la oferta
• Coste producción.• Existencia y rentabilidad de otros productos
alternativos (sustitutos en oferta)• Existencia y rentabilidad de otros productos
complementarios en oferta.• Naturaleza y otros “shocks aleatorios”.• Objetivos de los productores (aumentar/reducir
margen; inundar el mercado...)• Expectativas de los productores.
Miss. Andrea Carvache
Movimientos a lo largo de la Curva de Oferta
Precio
Cantidad (Kg)
100
30 38
A
BPrecios: de 50 a 100
Cantidad: de 30 a 3850
Miss. Andrea Carvache
Precio
Cantidad
0
S1S3
Costes +Prod. Sustitutos -Objetivos – (margen)Expectativas -
S2
Cambio en ...
Costes – (tecnología)P.Prod.Sustitutos +Objetivos + (margen)Expectativas +
Desplazamientos de la Curva de Oferta
Miss. Andrea Carvache
Equilibrio de mercado:
precio y cantidad de equilibrio
Miss. Andrea Carvache
El precio de mercado (el que paga el consumidor por el bien) y la cantidad de equilibrio comprada (y vendida) está determinada por el punto de encuentro (corte) de las curvas de oferta y demanda.
Precios cantidades de mercado
En el punto de equilibrio: los deseos del consumidor coinciden con los del productor.
Miss. Andrea Carvache
Precio y cantidad de equilibrio
Precio
Cantidad0
S1
D1
p1
q1
Al precio de equilibrio, la cantidad del bien que los compradores quieren y pueden comprar es igual a la cantidad que los vendedores quieren y pueden vender.
Miss. Andrea Carvache
¿Cómo se forma el equilibrio del mercado?
En P1 la D < O Excedente (Exceso de oferta)
En P2 la D > O Escasez (Exceso de demanda)Precio
Cantidad
E
D O
EscasezP2
Pe
Qe
ExcedenteP1
Q1 Q2
Miss. Andrea Carvache
Equilibrio tras un desplazamiento de la demanda
Precio
Cantidad0
S1
D1
13
9
Coke
D2
Campaña publicitaria
15
12 15Miss. Andrea Carvache
Precio
Equilibrio tras un desplazamiento de la oferta
Cantidad0
S1
D1
9
CokeMejora tecnológica
S2
11
12
13
14
Miss. Andrea Carvache
Precio
Desplazamiento de demanda+oferta
Cantidad0
S1
D1
9
CokeCampaña publicitaria+ Mejora tecnológica
15
13
13
D2
1ºS2
2º
16
14
Miss. Andrea Carvache
Equilibrio de mercado (precio & cantidad)
Cualquier cambio supondrá una variación en la curva
Resumen
Curva de demanda
Determinada por
PrecioGustosB. sustitutosComplement.RentaExpectativas
Curva de oferta
Determinada por
PrecioCostesSustitutosObjetivosExpectativas
Miss. Andrea Carvache
Recuerden:
Todo este análisis económico es desde el punto de vista del mercado perfectamente competitivo que nos ilustro Adam
Smith.
<<El verdadero precio de todo, lo que todo realmente le cuesta al hombre que quiere adquirirlo, es el esfuerzo y la
complicación de adquirirlo.>> , Adam Smith
<<No es por la benevolencia del carnicero, del cervecero y del panadero que podemos contar con nuestra cena, sino
por su propio interés.>> , Adam Smith
Miss. Andrea Carvache