portfolio eduardo navarro
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PLANNERCREATIVE
Eduardo Navarro
QUEM SOU EU
NAVARROEDUARDO
26 anos, paulistano, tirador de sarro, bom de papo, antenado, curioso e criativo. Música pra mim é igual piada, ouço de tudo porém prefiro as ótimas, as boas e as ruins que também são boas.
Sou viciado em futebol como um bom corintiano, porém não sou fanático chato, na real gosto de esportes em geral e pratico sempre que possível enquanto meu joelho ainda aguenta o tranco.
Namoro há quase 3 anos, sou um cara bem família e adoro uma cervejinha com churrasco.
Amante da publicidade, escolhi cedo minha área é acertei em cheio, não gosto do comum nem do básico, gosto de pensar o que ninguém nunca pensou ou nunca fez.
PLANNER. COMO E POR QUÊ?
Nem sempre trabalhei em agência, até entrar na publicidade tinha apenas trabalhado na área de vendas de sistema de gestão, trabalhando direto com a SAP, Oracle, Microsoft, dentre outras. Porém logo que tive a primeira chance de ir para uma agência agarrei e me apaixonei pela magia da publicidade.
Em 2013 tive a proposta de participar de uma novidade no mercado, a agência Greenz nascia e precisava de um atendimento/comercial, começou então a parceria Eduardo+Greenz.
Durante 2 anos vivi junto com a Greenz experiências maravilhosas, e me orgulho de ter participado do primeiro GRANDE cliente, primeiro plano de mídia, primeira campanha de Ads e até que enfim, primeiro departamento de planejamento.
Neste momento descobri meu futuro, muitos projetos surgiram e a paixão pelo planejamento começou a aflorar. Sim, estava no caminho certo.
Agência Greenz.
CASE#1PROJETO SALVA VIDASUma iniciativa social que visa tornar os locais cardioprotegidos oferecendo
desfibrilador, diversos materiais e treinamentos.
Briefing_
Projeto Salva Vidas
O Projeto Salva Vidas é uma iniciativa social
em tornar os locais cadioprotegidos, visa a
necessidade de aprender a reanimação e
primeiros socorros, bem como uma maior
implantação de desfibriladores externos
automáticos (DEA) nos estabelecimentos.
A missão era estimular a venda e
implementação de desfibriladores e criar
espaços cardioprotegidos.
Público alvo_Empresas, associações, lugares públicos,
escolas, etc. Inicio em São Paulo visando
uma possível expansão para o Brasil.
Desafio_Ação criativa e diferente, saindo da
simplicidade de uma ação comercial.
Deveríamos despertar a importância de
aderir a causa e consequentemente,
vender o produto e os treinamentos.
Estratégia_Através de pesquisas e estudos encontrei uma
lei que estava a nosso favor. A Lei Municipal nº
14.621 que obriga possuir o desfibrilador em
locais que tenham concentração/circulação
média de 1.500 ou mais pessoas.
Ao ter o conhecimento dessa lei nasceu a ideia
de abordarmos locais com concentração de
público. Vi a oportunidade de trabalharmos
com clubes e estádios.
Para atingi-los não bastava apenas uma
apresentação, precisaríamos de um material
mais especifico e um clube para atacarmos
primeiro.
Material criado_Criamos um vídeo sobre o gol mais
emocionante nos últimos anos para o nosso
público e, claro, deixamos o vídeo bem
interessante.
Assista no próximo slide ou através do link:
https://youtu.be/DxJc54-QLaE
Arena Corinthians_
Capacidade: 49.205
Corintiano é um público fanático.
Tínhamos que atingi-los na veia.
CASE#2SKECHERSMarca de calçados californiana que comercializa mais de 3.000 modelos para homens, mulheres e crianças, modelos casuais e de performance, presente em mais de 120 países
Briefing_
Ação de bordo - Missão Skechers
Através de uma ação de bordo nosso objetivo é
aumentar o fluxo de clientes nas lojas próprias da
marca junto com a audiência das redes sociais.
Além de divulgar o portfólio de produtos vendido no
Brasil.
Público alvo_A campanha foi voltada a 5 estados
específicos do Brasil, onde a Skechers já
possui lojas físicas.
Desafio_Estratégia live marketing, desenvolvendo
uma experiência única entre a marca e
seu público.
Insight_Insight: Agentes secretos sempre são admirados por
seu bom gosto e performance. Agentes secretos
viajam pelo mundo em busca de seus objetivos.
Ideia_Em busca do conforto perfeito para seus pés.
Ação que imitará uma missão, onde o participante é
o agente secreto. O ponto de partida será na saída do
avião e o ponto final em uma loja Skechers, onde a
missão será cumprida. O prêmio estará dentro de um
cofre que deverá ser aberto pelo participante.
A ação consiste de duas fases.
Na primeira, offline, serão distribuídas “missões
secretas” em envelopes aos passageiros que
desembarcarem dos voos de 536 aeronaves da Gol
Linhas Aéreas, cobrindo 5 estados da malha
doméstica e impactando cerca de 90 mil
passageiros.
Na segunda fase, online, que entrará no ar 1 mês
depois, os consumidores poderão participar da
missão ao cadastrarem-se no hot site criado para a
campanha.
Os consumidores, tanto online quanto offline,
receberão códigos secretos que poderão abrir um
cofre localizado na loja mais próxima de seu destino.
A missão é ir até a loja e tentar abri-lo com o código
recebido.
Campanha_
Conclusão_Cofre abriu: dentro do cofre conterá um flyer
informando que a missão foi cumprida e que o
conforto perfeito está naquela loja, o prêmio é
escolher qualquer calçado Skechers.
Cofre não abriu: Preencher um cadastro atrás do
código, inserir na urna da loja e concorrerá a um
calçado no final da campanha.
CASE#3EUROPA FILMESDistribuidora independente do cinema nacional e internacional
Briefing_
Filme Entrando Numa Roubada
Campanha de lançamento de um filme nacional
chamado “Entrando Numa Roubada”, filme nada
convencional com um toque de ousadia, que exigia
um lançamento à altura.
A primeira impressão é a que fica
O objetivo principal era causar uma boa impressão
na pré-estreia e estreia.
Público alvo_Restrição de 16 anos, gênero ação/comédia.
Desafio_Para atingir o máximo de pessoas possível, não
poderíamos contar apenas com uma única
campanha. Tínhamos que atingir por todos os lados,
de maneiras diferentes.
#1 HASHTAGPrimeiro passo para divulgação e mensuração em redes sociais.
Ideias_
#ENTRANDONUMAROUBADA
#2 DA FICÇÃO PARA O REALO filme é baseado em um método de filmagem Polonês, citado pelo
protagonista. A ideia foi tornar esse método real e trazer o próprio
filme como a primeira experiência desse mesmo método.
Método criado e inserido
no Wikipédia
referenciando o próprio
filme.
#3 PROMO PARA FÃSAproveitando o app Dubsmash que era a grande tendência do momento,
usamos o elenco para a primeira campanha de divulgação.
Lançamos uma promoção na Fan Page de cada ator do elenco.
ELENCO DEU INÍCIO A AÇÃO VIRAL
DUBLANDO UNS AOS OUTROS
O PARTICIPANTE DEVERIA
DUBLAR ALGUMA DAS
FALAS, USAR A HASHTAG
DO FILME E POSTAR NAS
REDES SOCIAIS
PROMOÇÃO
Os melhores iriam assistir a
pré-estreia com seu ídolo
#4 GOOGLE - TRUE VIEW STRATEGY
Criamos nossa própria mídia de performance –
Botão “Assistir Trailer”
Toda a audiência será direcionada para trailer oficial do filme – Canal
Youtube
Caso não haja clique, o trailer continua passando após vídeo de introdução do ator
Elenco gravou vídeos exclusivos para utilizarmos para True View
#5 AÇÃO DE CO-BRANDING
#6 SOCIAL P.R.
INFLUENCIADORES
A ideia era usar o Não Salvo para começar o
dialogo sobre o lado Não convencional do filme.
Release de P.R. Diferente para cada canal.
Além, de envolver o blogueiro no mood da
campanha. (Dubsmash)
#7 CAMPANHA DE PERFORMANCE
