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MARLBOROSur le marché Français de la cigarette
Hugo SACHOT, Florian NIOGRET, Clément PELLISSIER, Hamza MAGHRAOUI & Loeïza PAYET.
Sommaire
Introduction SWOT
Strenghts Weaknesses Opportunities Threats
Enjeux
Introduction 1926 : Naissance de Marlboro. Notes historiques :
Conseil beauté Rue Malborough
1954 : Image de marque plus masculine. Année 60 : Marlboro caractérisé par le Cow-Boy. 1972 : Marque la plus vendue.• Aujourd’hui : 75 000 employés.
Introduction
Analyse du marché de la cigarette
Baisse en volume entre 1991 et 2010. Stagnation depuis 2004.
Hausse des taxes.
Innovations & stratégies commerciales.
SWOT
Strenghts
Strenghts
• Leader mondial depuis 1978.• Image de marque forte.• Gamme de cigarettes très variée et adaptée.
SWOT
Weaknesses
Weaknesses
Points de ventes spécialisés. Publicité réglementée. Contrôle strict de la production. Protection des mineurs. Prix.
SWOT
Opportunities
Opportunities
• Marché des convertibles (innovations).• Marché qui ne désemplie pas malgré les taxes.• Environnement socio-culturel.• De plus en plus de fumeuses.
Opportunities
Opportunities
SWOT
Threats
Threats
La hausse des taxes. Les campagnes anti-tabac. Substituts à la nicotine en hausse. Forte concurrence.
Threats
Enjeux
Variété de la gamme. Budget publicitaire. Prix. Gamme féminine.