negociación y protocolo en perÚ
TRANSCRIPT
POBLACIÓN 29,8 (Mill.)
SUPERFICIE 1.285.220 (Km2)
FORMA DE ESTADO
República (24 departamentos y 1 provincia)
PIB PER CÁPITA (PPA) 10.679 USD
RATING RIESGO PAÍS (Coface 2008)
A4
DIVISA Nuevo Sol (PES) = 100 céntimos
IDIOMA OFICIAL Español (90%). El quechua y el aymará también son oficiales.
IDIOMA/S DE NEGOCIOS Español e Inglés
RELIGIÓN Católica (90%)
CAPITAL Lima (9,3)
PRINCIPALES CIUDADES
Arequipa (1,0), Trujillo (0,9) y Chiclayo (0,7).
CÓDIGO TELEFÓNICO 51
CÓDIGO INTERNET .pe
FIESTA NACIONAL 28 de julio
© Global Marketing Strategies, S.L. Prohibida la reproducción total o parcial de esta ficha.
Étnicamente Perú es un país comple-
jo y diverso, con descendientes del
Imperio Inca, la colonización españo-
la e inmigrantes de Europa, África,
Japón y China. Un ejemplo de esta
diversidad es la cocina peruana que
es considerada la mejor de América
Latina. En Lima existen numerosos
restaurantes de cocina contemporá-
nea (novoandina) a los que se suman
restaurantes de origen español
(criollos), japoneses (nikkei) y chinos
(chifa).
1 PERÚ Negociación y Protocolo en...
Recuerde que..
DATOS BÁSICOS
DATOS BÁSICOS 1
ENTORNO EMPRESARIAL 2
ESTRATEGIAS DE NEGOCIACIÓN 2
NORMAS DE PROTOCOLO 4
INFORMACIÓN PRÁCTICA 5
PÁGINAS WEB IMPRESCINDIBLES 6
ÍNDICE
Negociación y Protocolo en PERÚ
ENTORNO EMPRESARIAL
Una vez lograda la estabilidad política y social, Perú se ha converti-
do en uno de los países emergentes de mayor potencial de América
latina en base a una economía diversificada que exportan mayorita-
riamente productos de alimentación, pesca, minerales y petróleo.
El país está abierto a las relaciones con el exterior, especialmente
a la inversión extranjera. Su principal socio comercial es Estados
Unidos que representa un tercio de su comercio de exportación e
importación.
Pueden distinguirse tres zonas muy diferenciadas: la costa (con la
capital rodeada de valles fértiles), la sierra (altiplano) y la selva
(Amazonía). La actividad industrial y el poder adquisitivo se con-
centran en Lima y en la ciudad portuaria de Callao, principal puerto
de salida y entrada de productos al país. Los puertos sureños de Ma-
tarani (Arequipa) e Ilo (Moquegua) sirven de conexión marítima a
Bolivia ya que este país no tiene salida al mar.
Existen grandes diferencias sociales, como puede apreciarse si se
visitan los barrios más ricos de Lima (Miraflores, San Isidro, La Mo-
lina y Surco) y se comparan con los barrios periféricos de la ciudad.
En la zona norte de Lima se han desarrollado nuevos barrios de una
próspera clase media muy orientada al consumo.
La economía está totalmente dolarizada. Se puede pagar tanto en
dólares como en nuevos soles. En las transacciones con el exterior se
utiliza el dólar ya que la moneda local tiene un elevado riesgo de
devaluación. No obstante algunos bancos mantienen cuentas co-
rrientes en euros para el sector exportador.
Si bien el tamaño del mercado es reducido, algunos datos pueden
aparecer distorsionados ya que parte de la actividad económica se
realiza al margen de los circuitos oficiales. Hay que tener presente
este hecho a la hora de fijar objetivos y establecer la estrategia de ac-
ceso al mercado.
La forma de introducir productos extranjeros es a través de im-
portadores-distribuidores. Debido a las dificultades de distribu-
ción, tanto logísticas como comerciales, estas empresas suelen
cargar unos márgenes muy elevados. También hay instaladas
grandes multinacionales que producen o distribuyen sus produc-
tos desde el propio país.
© Global Marketing Strategies, S.L. Prohibida la reproducción total o parcial de esta ficha.
2
ESTRATEGIAS DE NEGOCIACIÓN
Negociación y Protocolo en PERÚ
Cuando se trata con clientes institucionales (Administración o em-
presas públicas) la Ley peruana establece la obligatoriedad para la
empresa extranjera de contar con un agente o representante local.
En las relaciones personales el trato es personal y amistoso. Convie-
ne mantener el mismo equipo de negociación ya que ellos conside-
ran que la negociación se realiza con las personas mas que con las
empresas que éstas representan.
En las presentaciones es positivo utilizar argumentos emocionales y
hacer hincapié en los beneficios que reporta el acuerdo. No debe
abrumarse con demasiados datos o cifras.
Debe evitarse cualquier enfrentamiento. Hay que ser muy suave en
las formas: no utilizar un tono de voz elevado o realizar gestos que
denoten agresividad.
En cada reunión hay que estar preparado para negociar todos los
aspectos del acuerdo de forma simultánea mas que tratar uno por
uno, de forma secuencial.
En la cultura de negocios peruana se utiliza mucho el regateo. Con-
viene dejar un amplio margen de negociación y estar preparado pa-
ra llegar hasta el último precio.
Es importante que la persona que negocia transmita claramente que
es con ella con la que se va a cerrar el trato ya que de lo contrario el
interlocutor peruano entendería que hay varios “niveles de negocia-
ción” y el regateo podría no terminar nunca.
Cuando se está en desacuerdo hay que tratar de hacer ver la discre-
pancia de una manera positiva. Es mejor decir “esto es todo lo que
podemos hacer” que “no podemos hacer nada más”.
El ritmo de negociación es lento. Especialmente en acuerdos com-
plejos será necesario dedicar mucho tiempo y visitar varias veces el
país.
Las decisiones está muy jerarquizadas y, por lo general, los negocia-
dores peruanos se sienten inseguros a la hora de tomar decisiones. Si
la negociación ha sido larga, en el momento del cierre es bueno utili-
zar alguna táctica de presión del tipo "lo timas o lo dejas" y esperar a
ver cómo reaccionan.
En cualquier caso, es mejor proponer una sola alternativa para reali-
zar un negocio y si no se acepta plantear otras. Si se proponen dos
alternativas a la vez elegirán lo mejor de cada de ellos o, incluso, pe-
dirán alguna más.
© Global Marketing Strategies, S.L. Prohibida la reproducción total o parcial de esta ficha.
3
ESTRATEGIAS DE NEGOCIACIÓN
Negociación y Protocolo en PERÚ
El marco legal en el que se realizan los negocios está sometido a
cambios constantes, debido a la evolución que experimenta el país.
En operaciones de inversión será necesario contar con asesoramien-
to local.
Los peruanos prefieren contratos sencillos. Sin embargo, es preferi-
ble tomar precauciones en su redacción, incluyendo las cláusulas
que sean necesarias, para evitar futuros conflictos.
La resolución de conflictos derivados del incumplimiento del con-
trato debe realizarse a través del arbitraje internacional ya que los
procesos judiciales suelen ser largos y complejos. Es conveniente
incluir la cláusula de arbitraje en los contratos internacionales.
La forma de saludo habitual es el apretón de manos a la presentación y
a la despedida, tanto para hombres como para mujeres. Los abrazos, las
palmadas o los besos (entre mujeres) se utilizan cuando ya se mantiene
una relación de amistad.
El trato es formal. En las presentaciones se utiliza el apellido precedido
de Señor o Señora. Los nombres propios sólo se usan cuando las perso-
nas se conocen. Es mejor esperar a que sean ellos los que empiecen a
utilizarlos.
Es muy corriente el uso de títulos profesionales, sobre todo para perso-
nas que ocupan cargos públicos. Los más utilizados son Ingeniero, Pro-
fesor y Doctor. Este último se aplica a los que han obtenido ese título a
nivel académico y, además, a los abogados, médicos y dentistas.
Los peruanos no son rigurosos en la observancia de la puntualidad.
Hay que prever retrasos en las citas y no mostrarse enfadado por ello.
Una forma de evitar los retrasos es citar a las personas con una hora de
inicio y término de la reunión determinadas. Ayuda a manejar la llama-
da “hora peruana” (retraso en las citas).
Las citas deben establecerse por la mañana y pueden incluir una invita-
ción a comer, por lo que no es aconsejable concertar más de una visita
diaria.
Está bastante extendida la costumbre de los desayunos de trabajo, especial-
mente cuando se trata con grandes empresas o con la Administración.
Previamente a la conversación de negocios se dedica tiempo a una char-
la informal. Debe evitarse hablar de política, de terrorismo y de la época
colonial, salvo que ellos introduzcan el tema.
© Global Marketing Strategies, S.L. Prohibida la reproducción total o parcial de esta ficha.
4
ESTRATEGIAS DE NEGOCIACIÓN
NORMAS DE PROTOCOLO
Negociación y Protocolo en PERÚ
© Global Marketing Strategies, S.L. Prohibida la reproducción total o parcial de esta ficha.
5
NORMAS DE PROTOCOLO
Durante las comidas hay que ser muy cuidadoso. Se espera que el invi-
tado coma toda la comida del plato. En caso contrario debe ofrecerse
una disculpa adecuada. Hay que mantener las manos siempre encima
de la mesa.
Temas de conversación favoritos son las culturas inca y prehispánica –
especialmente los templos y monumentos de Machu Pichu, Cuzco o
Chan Chan –, el fútbol, los deportes de aventura y las bondades ecológi-
cas del país, por la cantidad de reservas naturales y microclimas.
Las conversaciones de negocios durante la cena no son corrientes. Las
citas para cenar suele ser a las 21:00 h. aunque en realidad se cuenta con
un retraso de media hora.
Lima puede considerarse la capital gastronómica de América Latina. A
los numerosos restaurantes de cocina contemporánea (novoandina) se
suman restaurantes de cocina criolla, japonesa (nikkei) y china (chifa).
Un plato típico en la costa es el ceviche, un pescado que se sirve con
limón y ají. Existe una variante que lleva vinagre que se conoce como
“tiradito”. El postre más típico es el suspiro de Lima.
En los restaurantes se suele dejar una propina de entre el 5% y el 10% si
el servicio es bueno, aunque en los de más categoría suele estar incluida
en la factura. En los taxis no se acostumbra a dejar propina.
En las primeras reuniones no se acostumbra a ofrecer regalos. Si se en-
trega alguno, una caja de vinos de calidad, un buen whisky o música
folclórica pueden ser una buena elección.
Las vacaciones se toman durante los meses de enero y febrero, coinci-
diendo con el verano austral.
REQUISITOS DE ENTRADA:
Los ciudadanos de la UE, EEUU y Canadá no necesitan visados para
estancias menores de 90 días. Los visados de negocios son necesarios.
CÓDIGO DE TELÉFONO (PAÍS):
51
CÓDIGO DE TELÉFONO (CIUDADES):
Lima (1)
DÍAS LABORABLES:
De lunes a viernes
INFORMACIÓN PRÁCTICA
Negociación y Protocolo en PERÚ
© Global Marketing Strategies, S.L. Prohibida la reproducción total o parcial de esta ficha.
6
HORAS LABORABLES:
8.00 – 12.00 y 14.00 – 16.00 (administración pública)
10.00 – 13.00 y 16.00 – 20.00 (negocios)
9.00 – 10.00 y 17.00 – 18.00 (bancos)
DÍAS FESTIVOS:
1 de Enero – Año Nuevo
Semana Santa
1 de Mayo – Día del Trabajador
28 de Julio – Día Nacional
15 de Agosto – Día de la Asunción
1 de Noviembre – Día de Todos los Santos
25 de Diciembre – Día de Navidad
AEROPUERTO
Aeropuerto de Lima
Distancia al centro: 19 kilómetros
Se recomienda desconfiar de la gente que ofrece taxi en el aeropuerto y
tomar los taxis oficiales. Los taxis más nuevos son los más seguros. Los
taxis no tienen taxímetro y se negocia el precio antes de subirse al taxi.
El trayecto a las zonas de mayor categoría de la ciudad como Miraflo-
res y San Isidro se realiza entre 20 y 30 minutos.
TRANSPORTE EN LA CIUDAD
No es recomendable parar taxis en la calle, es mejor utilizar los taxis
oficiales. Los taxis no utilizan taxímetro, por lo que es recomendable
acordar el precio de antemano. No obstante, los taxis tienen una tarifa
mínima para distancias cortas. Los precios aumentan un 35 -50% des-
pués de medianoche y en días festivos.
PRENSA LOCAL:
www.elcomercio.com.pe
INFORMACIÓN PRÁCTICA
PÁGINAS WEB IMPRESCINDIBLES
ORGANISMOS:
www.rree.gob.pe (Ministerio de Relaciones Exteriores)
www.mincetur.gob.pe (Ministerio de Comercio Exterior)
www.inei.gob.pe (Instituto Nacional de Estadística)
www.aduanet.gob.pe (Aduanas)
OTROS
www.camaralima.org.pe (Cámara de Comercio de Lima)
www.adexperu.org.pe (Asociación de Exportadores de Perú)
www.e-camara.net (Portal Empresarial Peruano)
www.apoyo.com (Grupo Apoyo – información económica y financiera)
www.perutourism.com (Información turística)
© Global Marketing Strategies, S.L. Prohibida la reproducción total o parcial de esta ficha.
Negociación y Protocolo en PERÚ 7
PÁGINAS WEB IMPRESCINDIBLES
© Global Marketing Strategies, S.L. Prohibida la reproducción total o parcial de esta ficha.
Información sobre
GLOBAL MARKETING STRATEGIES 8
Le ayudamos a hacer negocios en todo el mundo a través de nuestras publicaciones
Global Marketing Strategies es una consultora especializada en el ámbito de la negociación y el marketing internacional. Nuestra trayectoria de más de 15 años va dirigida al apoyo y mejora de resultados de la actividad internacional de la empresa y de sus ejecutivos. A través de nuestra página web www.globalnegotiator.com ofrecemos publicaciones prácticas para el ejecutivo internacional.
© INFOTRADE: herramienta desarrollada por nuestro equipo de consultores para
la búsqueda de información sobre mercados exteriores como apoyo a cualquier
plan de internacionalización. Disponible en español e inglés.
© TRADE DICTIONARY: diccionario inglés-español-francés con los 1000 térmi-
nos de comercio internacional más utilizados.
15 MODELOS DE CONTRATOS INTERNACIONALES disponibles en espa-
ñol ,inglés, francés y alemán.
70 GUÍAS DE NEGOCIACIÓN Y PROTOCOLO en los países más importantes
del mundo.
30 CARTAS COMERCIALES para importadores y exportadores disponibles en
español e inglés.
30 DOCUMENTOS DE COMERCIO Y TRANSPORTE INTERNACIONAL:
facturas comerciales, documentos de transporte, de pago y seguro y certificados.
PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN: guía completa para organizar el Plan de
Internacionalización de su empresa. Disponible en español e inglés.
LIBROS & EBOOKS: publicaciones útiles y prácticas que incluyen numerosos
casos, ejemplos y documentos sobre distintos temas de negocios internacionales.
Alemania, Angola, Arabia Saudita, Argelia, Argentina, Australia, Bélgica, Bielorrusia, Bra-
sil, Bolivia, Bulgaria, Canadá, Chile, China, Colombia, Corea del Sur, Costa Rica, Cuba, Di-
namarca, Ecuador, Egipto, Emiratos, Eslovaquia, España, Estonia, Estados Unidos, Filipi-
nas, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, India, Indonesia, Irán, Irlanda, Israel, Italia, Japón,
Kenia, Letonia, Libia, Lituania, Malasia, Marruecos, México, Nicaragua, Nigeria, Noruega,
Países Bajos, Panamá, Perú, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, República
Dominicana, Rumania, Rusia, Senegal, Singapur, Sudáfrica, Suecia, Suiza, Tailandia,
Taiwán, Túnez, Turquía, Ucrania, Uruguay, Venezuela y Vietnam.
C/ Núñez de Balboa 35 A, 2º - 28001 Madrid - España
Para solicitar información adicional: C/ Ayala, 83 - 28006
Madrid—España Teléfono: 34-91-578 26 67 www.globalmarketing.es [email protected]
CONTENIDOS DE ACCESO GRATUITO
CONTENIDOS DE ACCESO INSTANTEO MEDIANTE PAGO
GUÍAS DE NEGOCIACIÓN Y PROTOCOLO EN 70 PAÍSES