motivos de voto
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Motivos de voto. ¿Por qué votaste en 2006,2007,2009, 2010? (escoge las 2 más significativas). ¿Por qué vota la gente?. Supuesto: los votantes son consumidores de un servicio ofrecido por un político, y escogen a un candidato basados en el valor percibido que éste político les ofrece. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
MOTIVOS DE VOTO
¿Por qué votaste en 2006,2007,2009, 2010? (escoge las 2 más significativas)
¿Por qué vota la gente?
Supuesto: los votantes son consumidores de un servicio ofrecido por un político, y escogen a un candidato basados en el valor percibido que éste político les ofrece.
¿Por qué vota la gente?
1. Por los temas políticos. Políticas y promesas del candidato
2. Afinidad social. El uso de estereotipos para apelar a los votantes, utilizando asociaciones entre el candidato y determinados segmentos del votante (aspectos sociales y de partido)
3. Personalidad del candidato. Reforzamiento o manufactura de una imagen
¿Por qué vota la gente?
4. Contingencia situacional. Si los votantes podrían ser afectados por eventos hipotéticos que son propuestos en campaña
5. Valor epistémico. la dimensión que apela al sentido de curiosidad o novedad al escoger a un candidato
6. Voto prospectivo. El cómo lo harán los candidatos, basado en cómo lo han hecho los gobernantes salientes
Actividad
¿Mirando a la encuesta, qué tipo de votante fuiste en cada elección?
¿En qué tipo de voto te ubicas para elección que harás en 2012, la presidencial y la local?
SPOT ¿A qué tipo de votante se dirige? ¿Qué necesita hacer si quisiera dirigirse al
votante “social”? (hacer un tipo de votante por equipo. Exponer)
¿Qué podemos concluir de todo ello?
La gente vota por distintos motivos, que no necesariamente tiene que ver con la campaña misma
Segmentación necesaria por tipo de voto Segmentación por tipo de voto y por
segmento demográfico Cada grupo se comporta de manera
distinta. Cada grupo necesita una estrategia distinta de persuasión
Segmentación adecuada
Segmentación adecuada
Segmentación adecuada
COMPORTAMIENTO DE LA OP
La OP en México. Politización
Dinámica de la Opinión Pública
Conclusiones
Tener información es necesario para controlar las acciones de campaña
Comprender al electorado es necesario para ganar
El electorado es estable Al electorado no le interesa la política o
las elecciones. Pero tenemos que hacer algo para llamar su atención
Ejemplo: http://cocoperez.com/2012-03-22-obama-nail-polish-hitting-stores-soon/?feat=yes
PLAN ESTRATÉGICO DE CAMPAÑA
¿Cuáles son los pasos para diseñar una estrategia de mercadotecnia?
Plan de Campaña
Un plan de acción utilizado para implementar una serie de actividades que asegurarán el éxito en el mercado.
Las compañías exitosas en campañas:1. Hacen al consumidor parte del equipo de
desarrollo2. Pasan mucho tiempo anunciando un
producto nuevo, sin dejar esto al azar3. Establecen una organización efectiva para
gestionar el nuevo producto
Regla de oro de la Campaña: Propiciar que todas las actividades de
campaña sean parte de un plan estratégico, tengan una razón de ser y se defina perfectamente a qué segmento del mercado electoral (target) se dirigen
C) Programación
PLAN DE CAMPAÑA
E)Presupuesto
B)Diseñode la
Estrategia
A)Investigación y
Análisis
D) Estructura Orgánica
SISTEMA DE INFORMACIÓN
PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAÑA
ANALISIS DE
FORTALEZAS Y
DEBILIDADES
DEL CANDIDATO Y DE SUS
ADVERSARIOS.
POSICIONAMIENTO
T R I U N F O E L E C T O R A L
IMAGEN DEL CANDIDATO
ATRIBUTOS A RESALTAR Y/O A
CONTRASTAR
PUBLICIDADY
PROPAGANDA
MECANISMOSDE
PROMOCION
RELACIONESPUBLICAS
(AVALES)
PRENSA Y MANEJODE MEDIOS
ANALISIS DEL ENTORNO
• POLITICO
• ECONOMICO
• SOCIAL
- DEFINICION DE SEGMENTOS META Y
- OBJETIVOS DE VOTACION
MEZCLA DE MERCADOTECNIA POLITICA (MARKETING MIIX)
E L M E N S A J E Y L O S T E M A S D E L A C A M P A Ñ A
INVESTIGACION Y ANALISISINVESTIGACION Y ANALISIS
LOGISTICA DECAMPAÑA
INVESTIGACION DEL MERCADO
ELECTORAL
- CUANTITATIVA ESTUDIOS DE OPINIÓN
- CUALITATIVA GRUPOS DE ENFOQUE
- CARENCIAS Y NECESIDADES
-PRINCIPALES DEMANDAS
ANALISIS DE
FORTALEZAS Y
DEBILIDADES
DEL CANDIDATO Y DE SUS
ADVERSARIOS.
POSICIONAMIENTO
ANALISIS DEL ENTORNO
• POLITICO
• ECONOMICO
• SOCIAL
- DEFINICION DE SEGMENTOS META Y
- OBJETIVOS DE VOTACION
INVESTIGACION Y ANALISISINVESTIGACION Y ANALISIS
INVESTIGACION DEL MERCADO
ELECTORAL
- CUANTITATIVA ESTUDIOS DE OPINIÓN
- CUALITATIVA GRUPOS DE ENFOQUE
- CARENCIAS Y NECESIDADES
-PRINCIPALES DEMANDAS
Investigación de Mercados. Bases No todos los productos pueden ser
vendidos a todas las personas Las empresas hacen investigación para
saber cómo dirigirse a segmentos de consumidores
Tipos de investigación: Encuestas bechmark Tracking polls Estudios de pánel Encuestas de salida
Segmentación. Principios
Cada partido político escoge a qué grupos dirigen sus apelaciones
Cada partido trabaja duro para identificar las necesidades de los votantes, y desarrolla programas y políticas dirigidos a satisfacer esas necesidades
Posicionamiento. Principios
Es un proceso de varios niveles que empieza cuando el candidato evalúa las fortalezas y debilidades propias y de sus oponentes
Es el vehículo que permite a los candidatos lleva la imagen a los votantes de la mejor forma posible
Una vez desarrollada, la imagen es construida a través de los medios, enfatizando ciertas características de personalidad y diversso temas
ECONOMICO• Niveles socioeconómicos• Indices de empleo• Nivel de ingresos• Infraestructura urbana (escuelas, hospitales,mercados,plazas comerciales,parques
públicos,cines,teatro,iglesias,lecherías, etc.
POLITICO• Presencia y desempeño de los partidos políticos• Principales grupos y líderes políticos• Elecciones: No de secciones, Padrón electoral, Listado nominal, Primeros votantes,
Abstencionismo
SOCIAL• Límites geográficos• Estadisticas demográficas: población total, rangos de edad, nivel de escolaridad, tipo de
población (urbana y rural)• Colonias, barrios, pueblos, Unidades habitacionales• Historia,cultura y valores de la zona• Análisis de los medios de difusión
ANALISIS DEL ENTORNO EN LA ZONA ELECTORAL (ENTIDAD O DISTRITO)ANALISIS DEL ENTORNO EN LA ZONA ELECTORAL (ENTIDAD O DISTRITO)
20 minutos, Fin
INVESTIGACION DEL MERCADO ELECTORALINVESTIGACION DEL MERCADO ELECTORAL
• GRUPOS DE ENFOQUE
• DINAMICAS DE GRUPOS
• TORMENTA DE IDEAS
• PERCEPCIONES Y ATRIBUTOS, (ASPECTOS DE IMAGEN FAVORABLE Y DESFAVORABLE).
CUALITATIVA
• ESTUDIOS DE BASE
• SONDEOS
• ESTUDIOS DE OPINION
• (PREFERENCIAS SOBRE PARTIDOS Y CANDIDATOS)
• CARENCIAS Y NECESIDADES
• PRINCIPALES DEMANDAS
CUANTITATIVA
EL PRINCIPAL MOTIVADOREl candidato es el “producto que
los electores tienen que “comprar”. Debe proyectar unaimagen de que todo va bien en la campaña, aunque no sea así.
EL CANDIDATOEL CANDIDATO
A continuación, presentamos ocho principios que definen el papel del candidato.
EL PRINCIPAL PROMOTORLos candidatos deben
adherirse a una calendarización políticamente
productiva.
LA FIGURA CENTRALSu nombre es lo más
importante.Su palabra es lo que mas
cuenta.Es el “jefe supremo”
EL COMUNICADOR PRINCIPAL
Es importante entender que el candidato debe convencer,
no educar.
APOYO FAMILIARLos candidatos necesitan la
aprobación y el apoyo personal de sus familias para tener éxito.
EL CANDIDATO IIEL CANDIDATO II
INICIADOR, INNOVADOR Y LIDER
Es un líder de la comunidad. Puede iniciar el cambio para
convertirse en líder de opinión. Precaución: no inicie algo que no
pueda terminar
PERSONA DE CONFIANZAUn candidato debe confiar en la persona en quien delega
las responsabilidades, generalmente, ésta es el coordinador de campaña.
BUENA IMAGENEl candidato debe mostrar
buena voluntad. Nunca debe ser visto como un “tipo
grosero”
DE LOS ADVERSARIOS Y DEL PROPIO CANDIDATO
Temperamento
Experiencia política (campañas anteriores)
Datos biográficos (personales y familiares)
Aliados (grupos y personas)
Equipo de trabajo
Respaldos financieros
Relaciones con los medios
Logros
Habilidades
ANALISIS DE FORTALEZAS
Y DEBILIDADES
ANALISIS DE FORTALEZAS
Y DEBILIDADES
Este análisis deberá contrastar al candidato vs. sus adversarios y definir cual es el posicionamiento.
- Definir de que zonas o grupos provendrán los votos que nos
harán ganar la elección, para dirigir hacia ellos los esfuerzos de la
campaña.
DEFINICION DE SEGMENTOS Y OBJETIVOS DE VOTACIONDEFINICION DE SEGMENTOS Y OBJETIVOS DE VOTACION
- Análisis electoral del distrito o la entidad donde se va a competir
(por sección). Elecciones.
-Tres elecciones locales mas recientes
EL TARGETINGEL TARGETING
¿Dónde viven los electores?
¿Cuántos votos necesita para ganar y como los obtendrá?
A pesar de lo exageradamente técnicaque parece, ofrece la mejor ayuda estratégica paraahorrar dinero.
LOS RECURSOS DE CAMPAÑALOS RECURSOS DE CAMPAÑA
DINERO
GENTE
TALENTO
TIEMPO
LOS RECURSOS
DE CAMPAÑA
LOS RECURSOS
DE CAMPAÑA
Tareas
1. Presupuestar durante 3 meses. Los rubros son los siguientes:
1. Publicidad: espectaculares, mantas, volantes, utilitarios (gorras, playeras)
2. Telemarketing3. Eventos masivos4. Comidas, reuniones5. Encuestas y estudios6. Operación del equipo de campaña
Tareas
1. Agenda de campaña (1 semana)
ETAPAS ESTRATÉGICAS DE CAMPAÑAETAPAS ESTRATÉGICAS DE CAMPAÑA
III.- PROMOCIÓN DEL VOTO / CONTRASTE
I.- PRESENTACIÓN DEL CANDIDATO (QUE SE SEPA QUIEN ES EL PERSONAJE EN CAMPAÑA).
II.- PRESENTACIÓN DE PROPUESTAS.
ESTRATEGIA DE COBERTURAESTRATEGIA DE COBERTURA
LUGARES POR VISITAR
• Capitales, grandes ciudades; (grandes industrias, municipios prioritarios, regiones más representativas y selección de colonias, barrios, pueblos, poblados y rancherías (algunas visitas domiciliarias).
• Universidades e instituciones educativas más importantes.
CANDIDATOS A DIPUTADOS
• Cabeceras municipales (todas).
• Principales poblados y colonias.
• Universidades y principales instituciones educativas en el estado.
• Regiones más representativas del estado (programa medio visitas domiciliarias).
CANDIDATO A LA PRESIDENCIA DE LA
REPUBLICA
• Todos los municipios, colonias, poblados y rancherías.
• Programa intenso de visitas domiciliarias.
• Principales empresas y centros de trabajo en los municipios.
• Principales escuelas y centros de estudio.
CANDIDATOS A SENADORES
LOGISTICA DE CAMPAÑALOGISTICA DE CAMPAÑA
ORGANIZACIONES Y GRUPOS POR CONTACTAR
• Cámaras industriales, comerciales y de servicio a nivel nacional.
• Centrales obreras y sindicatos campesinos, ganaderos y populares a nivel nacional.
• Jóvenes, mujeres profesionistas etc.. a nivel nacional.
CANDIDATOS A DIPUTADOS
• Cámaras industriales, comerciales y de servicio estatales.
• Centrales obreras y sindicatos campesinos, ganaderos y populares a nivel estatal, jóvenes, mujeres profesionistas.
• Asociaciones de padres de familia, organizaciones religiosas, etc. a nivel estatal; clubes sociales.
CANDIDATO A LA PRESIDENCIA DE LA
REPUBLICA
• Cámaras industriales, comerciales y de servicio a nivel municipal.
• Centrales obreras y sindicatos campesinos, ganaderos, pesqueros y populares a nivel municipal.
• Asociaciones de padres de familia, y religiosas, a nivel municipal; clubes sociales.
CANDIDATOS A SENADORES
LOGISTICA DE CAMPAÑALOGISTICA DE CAMPAÑA
ESTRATEGIA DE COBERTURAESTRATEGIA DE COBERTURA