mio 2020 perko
TRANSCRIPT
![Page 1: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/1.jpg)
MARKETING 2020
Jari Perko, ASML, @asiakkuus Avauspuheenvuoro Marke6ng Industry Outlook 2020 –6laisuudessa, jonka järjes6vät ASML, Avaus, IAB ja TNS Gallup
![Page 2: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/2.jpg)
MARKKINOINNIN BUDJETTI TUPLATTAVA? [Todellako?]
![Page 3: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/3.jpg)
USA:ssa isojen markkinoin6budjeSen kuluTajabrändit kärsivät, markkinoin6budje6n suuruus ei olekaan ratkaisu…?
![Page 4: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/4.jpg)
MARKKINOINNIN BUDJETTI TUPLATTAVA? MARKKINOINNIN ÄLYKKYYS TUPLATTAVA!
![Page 5: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/5.jpg)
Automaa6o, globaalit arvoketjut ja väljät rajapinnat tuoTavat yhdistelmänä ongelmia missä tahansa sektorissa – mitä siTen tapahtuu kun MaS & Maija käyTävät adblockereita yhtä arkises6 kuin maitoa kahvissaan…?
![Page 6: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/6.jpg)
Markkinoin6rahaa siirretään nyt isos6 sisältömarkkinoin6in, someen jne. Tutkimusten mukaan some-‐budje6t tuplaantuvat 5 vuodessa (Duke/AMA/DeloiTe) è Tämä tapahtuu vaikka vain 11.5% brändeistä voi todentaa some-‐investoin6ensa vaikutuksia. Rahaa siirretään side silmillä uuteen maastoon?
![Page 7: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/7.jpg)
Red Bull-‐tyyppinen iso sisältömarkkinoin6 kyllä toimii? Entä jos autuus onkin private label-‐konsep6, jossa tuotanto yms. halvempaa ja eksklusiivinen tuote ei al6stu hintakilpailulle ja lojaliteeS siten helpompi ylläpitää?
![Page 8: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/8.jpg)
ASIAKASARVO
BRÄNDIARVO 2003
MISTÄ MAKSETAAN KUN YRITYKSIÄ OSTETAAN? Iso kuva muutoksesta:
2013
![Page 9: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/9.jpg)
”MarTech and the Decade of the CMO” Founda6on Capital
PoinS ei ole ”Gartner-‐hokema” eTä CMO ostaa enemmän IT:tä 2017 kuin CIO vaan se eTä CMO:n teknologiaostot kymmenkertaistuvat 10 vuodessa.
![Page 10: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/10.jpg)
”Marke6ng is a technical discipline now. We have to re-‐frame things we have been doing for 100 years.”
Doug Milliken, Clorox, VP of Global Brand Development
Ps. Formula 1 -‐talli6imillä on data room kuin NASA:lla. Tony Jardine, 20 v formula-‐analyysia, kiteyTää: ”It’s data driven business”
MARKKINOINTI – MISSIKISOISTA FORMULAKSI
![Page 11: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/11.jpg)
Data Driven –toimijat menestyvät kilpailijoitaan paremmin seuraavilla liiketoiminnan osa-‐alueilla:
FORBES: DATA DRIVEN AND DIGITALLY SAVVY: The rise of the new markeKng organizaKon, 2015
Faster 6me to market Adding revenue sources Brand equity/loaylty Connec6on to audiences Increasing revenues
Customer sa6sfac6on New customers Customer engament/loaylty Customer reten6on
![Page 12: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/12.jpg)
Mies, synt. 40-‐luvulla, tulot yli 2M€ vuodessa, pitää koirista, lomailee Alpeilla.
Paremmin määritellyt kohderyhmät ja ”persoonien” rakentaminen ratkaisu? Eli samaa vies6ä viereisen kohderyhmän 2 herralle? ”Tunne asiakkaasi tai tuuTaat tuubaa!”
![Page 13: Mio 2020 perko](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052117/5881f82f1a28abb4748b5f3d/html5/thumbnails/13.jpg)
Kiitos! -‐ TIETOINTENSIIVISEN LIIKETOIMINNAN TOIMIALAYHTEISÖ. Data In, Delight Out Jari Perko, @asiakkuus, www.asml.fi