milliÁrdok, forintocskák
TRANSCRIPT
![Page 1: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/1.jpg)
Dr. BERKES Péter
egyetemi docens @ Károli Gáspár Református Egyetem
marketing szakértő @ AMBITIOUS Group
![Page 2: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/2.jpg)
- lépések a siker érdekében
REKLÁMPIAC
- mit kívánnak a szponzorok
SZPONZORÁLÁS
- miért foglalkozunk vele
SIKER
![Page 3: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/3.jpg)
KULCS
faktorok
kiválasztás
menedzsment
szakember
képzés
sport-
diplomácia
marketing
sport-
tudomány
finanszírozás
létesítmény
![Page 4: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/4.jpg)
42 milliárd Ft
2011/12: 19,1 milliárd Ft
2012/13: 23,3 milliárd Ft
![Page 5: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/5.jpg)
: ) ) :
![Page 6: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/7.jpg)
A 16 NB I-es futballklub és az MLSZ
5 milliárd forint közterhet
fizetett be az
államkasszába
„Mindezen befektetések nem elsősorban a
a sport és a labdarúgás, hanem a fiatalság, és az
egész társadalom érdekeit szolgálják.”
(MLSZ közlemény)
![Page 8: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/11.jpg)
minél komplexebb
törekvés
FOGYASZTÓ
bevonása
márkaélményen
A legfőbb
a passzívan szemlélődő
keresztül.
![Page 12: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/14.jpg)
line A T L
B T L
![Page 15: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/15.jpg)
- szponzorálás
klasszikus
![Page 16: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/16.jpg)
saját projekt - létrehozása
![Page 17: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/17.jpg)
- szponzorálás
média
![Page 18: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/18.jpg)
- lépések a siker érdekében
REKLÁMPIAC
- mit kívánnak a szponzorok
SZPONZORÁLÁS
- miért foglalkozunk vele
SIKER
![Page 19: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/19.jpg)
MÓDSZER
kérdőív
10 40 szektor vállalat
?
IEG/Performance Research „Sponsorship Decision-Makers Survey”
![Page 20: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/20.jpg)
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10
szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO,
márkamenedzser
![Page 21: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/21.jpg)
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10
szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO,
márkamenedzser
![Page 22: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/22.jpg)
Nemzetközi átlag: 17,6%
Magyarország: 8-9%
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10
szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO,
márkamenedzser
![Page 23: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/23.jpg)
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10
szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO,
márkamenedzser
![Page 24: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/24.jpg)
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10
szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO,
márkamenedzser
![Page 25: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/25.jpg)
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10
szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO,
márkamenedzser
![Page 26: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/26.jpg)
- lépések a siker érdekében
REKLÁMPIAC
- mit kívánnak a szponzorok
SZPONZORÁLÁS
- miért foglalkozunk vele
SIKER
![Page 27: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/28.jpg)
A szponzorálást megelőzően meg kell határozni az együttműködés célját (pl. média jelenlét, márkaismertség növelés, hospitality, márkaimázs, reputáció, értékesítés növelés)
A szerződés értékarányos ellenszolgáltatási tételek formájában jogtulajdonosi oldalról biztosítsa a szponzorcélok elérését
A sikeres szponzorkommunikáció legfőbb tényezői: stratégiai orientáció, közönség aktív bevonása, hatékonyság mérése, kreatív aktiválás
1
2
3
A szponzorációs hatást értékelni
szükséges (pl. médiamonitoring, RCC-
alapú reklámegyenérték számítás,
célzott fogyasztói attitűd-vizsgálat,
image/reputáció-tracking, stb
A szponzorációs aktivitást integrált
szemlélettel kell kezelni - be kell vonni
a határterületeket: értékesítés, pr
A szponzorációs keretösszeg a jogok
vásárlásán túl a kreatív aktivációs
megoldásokra is terjedjen ki
4
5
6
![Page 29: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/29.jpg)
KREATÍV
aktiváció
Médiabefektetés
![Page 30: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/30.jpg)
KREATÍV
aktiváció
Helyszíni eszközök
![Page 31: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/31.jpg)
Bevétel: a jogtulajdonos számára
Rugalmasság: az ügynökségek számára
Célzás: a szponzorok számára
Kreativitás: a szponzorok számára
![Page 32: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/32.jpg)
A JOGTULAJDONOS VÉSSE AZ ESZÉBE oda és azt érdemes adni, akinek és amire szüksége van…
![Page 33: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/33.jpg)
A SZPONZOR VÉSSE AZ ESZÉBE a szponzoráció inkább emotív médium…
![Page 34: MILLIÁRDOK, forintocskák](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052912/55a1aab61a28abed1e8b47c5/html5/thumbnails/34.jpg)