millainen on saksalainen kuluttaja ja miten hÄnet...

$: MILLAINEN ON SAKSALAINEN KULUTTAJA JA MITEN HÄNET ...finnishfoodinnovations.fi/wp-content/uploads/2013/03/Consumer... · MILLAINEN ON SAKSALAINEN KULUTTAJA JA MITEN HÄNET ... \Knowledge\INFOMATERIAL\1$
MILLAINEN ON SAKSALAINEN KULUTTAJA JA MITEN HÄNET

TAVOITTAA

„Bio + high-end-tuotteita Saksaan“

DEUTSCHE VERBRAUCHERPROFILE

Kuka on asiakkaasi?

Miten tavoittaa eri asiakassegmentit?

INTRO-Workshop Helsinki | 27.09.2017 | 2

DEUTSCHLAND

Landkreis Göppingen


BADEN-WÜRTTEMBERG Landkreis Göppingen

UNSERE HEIMAT

Landkreis Göppingen


DAS STAUFERLAND

STAUFERS MARKTHALLE

GÖPPINGEN Eröffnung 2015 INTRO-Workshop Helsinki | 27.09.2017 | 5

ZUKUNFTSSICHERUNG MIT STRATEGIE

ALBERSHAUSEN Eröffnung 2010 INTRO-Workshop Helsinki | 27.09.2017 | 6

ZUKUNFTSSICHERUNG MIT STRATEGIE

JEBENHAUSEN Eröffnung 2009


DIE ZAHLEN

LIIKEVAIHTO 65 MIO

TYÖNTEKIJÖITÄ 430

KOULUTUKSESSA 36

JÄSENIÄ 2650

MYYNTIPINTA-ALA 12098

OMA PÄÄOMA 63 %


KONSUMAUSGABEN PRIVATER HAUSHALTE NACH LÄNDERN


Elintarvikkeiden ja alkoholittomien juomien osuus (2011) kokonaiskulutuksesta prosentteina

Yksityistalouksien kulutuksen rakenne 2015

https://www.destatis.de/DE/Publikationen/Thematisch/EinkommenKonsumLebensbedingungen/EinkommenVerbrauch/EinnahmenAusgabenprivaterHaushalte2150100157004.pdf?__blob=publicationFile


Asuminen, energia,

asuntojen

kunnossapito

Elintarvikkeet, juomat,

savukkeet

liikenne

Vapaa-aika,

viihde, kulttuuri

Vaatteet,

kengät

muu

1 Sisustus, kotitalouslaitteet, ruokailu- ja

majoituspalvelut, tietoliikenne, koulutus

Osuus %

SINUS-MILIEUS

S:\Knowledge\INFOMATERIAL\1 Sinus‐Milieus Deutschland\Info‐Broschüre\2015‐01‐15_Information on Sinus‐Milieus_English version.docx


SINUS-MILIEUS



BRIEF PROFILE OF SINUS-MILIEUS IN GERMANY

Middle classes

New Middle Class milieu 14% The modern mainstream with the will to achieve and adapt: general proponents of the social order; striving to become established at a professional and social level, seeking to lead a secure and harmonious existence

Adaptive Pragmatist milieu 9% The ambitious young core of society with a markedly pragmatic outlook on life and sense of expedience: success oriented and prepared to compromise, hedonistic and conventional, flexible and security oriented

Socio‐ecological milieu 7% Idealistic, discerning consumers with normative notions of the ‘right’ way to live: pronounced ecological and social conscience; globalisation sceptics, standard bearers of political correctness and diversity

Lower‐middle / lower classes

Traditional milieu 14% The security and order‐loving wartime/post‐war generation: rooted in the old world of the petty bourgeoisie or that of the traditional blue‐collar culture

Precarious milieu 9% The lower class in search of orientation and social inclusion, with strong anxieties about the future and a sense of resentment: keeping up with the consumer standards of the broad middle classes in an attempt to compensate for social disadvantages; scant prospects of social advancement, a fundamentally delegative / reactive attitude to life, and withdrawal into own social environment

Escapist milieu 15% The fun and experience‐oriented modern lower class/lowermiddle class: living in the here and now, shunning convention and the behavioural expectations of an achievement‐oriented society



BRIEF PROFILE OF SINUS-MILIEUS IN GERMANY

Upper classes

Established Conservative milieu 10% The classical Establishment: responsibility and success ethic; aspirations of exclusivity and leadership versus tendency towards withdrawal and seclusion

Liberal Intellectual milieu 7%

The fundamentally liberal, enlightened educational elite with post‐material roots; desire for self‐determination; an array of intellectual interests

High Achiever milieu 7% Multi‐optional, efficiency‐oriented top performers with a global economic mindset and a claim to avantgarde style; high level of IT and multi‐media expertise

Movers and Shakers milieu 7% The unconventional creative avant‐garde: hyper‐individualistic, mentally and geographically mobile, digitally networked, and always on the lookout for new challenges and change



SINUS-MILIEUS

INTRO-Workshop Helsinki | 27.09.2017 | 15 https://www.sinus-institut.de/fileadmin/user_data/sinus-institut/Bilder/sinus-mileus-2015/2015-09-23_Sinus-Beitrag_b4p2015_slide.pdf

Johtoajatus: „pienet erot sen tekevät“

eli tietoisuus siitä, että tätä eivät kaikki pysty ostamaan

ja hyvä olo, kun pystyy näyttämään muille mitä pystyy

ostamaan

SINUS-MILIEUS


Johtoajatus: „ matkan laatu, ei päämäärä“

eli tietoisuus siitä, mikä on laadukasta ja hyvää

SINUS-MILIEUS


Johtoajatus: „Intohimoista suoritusta ja

tehokkuutta“

SINUS-MILIEUS


Johtoajatus: „tässä ja nyt“ eli spontaani ja kokeilunhaluinen ostaja

( Tämä ryhmä on Matthias Füchtnerin mielestä paras kohderyhmä suomalaisille

tuotteille)

SINUS-MILIEUS


Johtoajatus: „kaikki on mahdollista“

millainen on saksalainen kuluttaja ja miten hÄnet...

Documents