marketing politic in alegerile locale din 2008 la arad - sorin trocan

8/2/2019 Marketing Politic in Alegerile Locale din 2008 la Arad - SORIN TROCAN

1/74

1


2/74

Cuprins

Introducere.....................................................................................................................3Mass-media i mediul politic .........................................................................................6

Jurnalismul politic n Romnia ......................................................................................7Relaiile pres-politic.....................................................................................................8Jurnalistul, dumanul politicianului.............................................................................10Marketingul politic.......................................................................................................12Consilierul de imagine .................................................................................................14Sondajul de opinie........................................................................................................16Instituii de sondarea opinie publice n Romnia.........................................................18Costul unui sondaj opinie n Romnia.........................................................................20Metode de alctuire a listelor de candidai ..................................................................22Publicitatea politic......................................................................................................24Publicitatea politic pe bani publici.............................................................................29

Manipulare politic ......................................................................................................29Politizare sau mogulizare n mass-media romneasc.................................................32Campania electoral pentru alegerile locale Arad -2008.............................................34Specificul campaniei electorale n Arad ......................................................................35Candidaii la Primria Aradului ...................................................................................38Mesaje de campanie electoral ....................................................................................39Gheorghe Falc, unicul primar cu dou mandate la Arad ...........................................43Comunicarea n campania electoral ...........................................................................44Contractele i proiectele de comunicare ......................................................................47Tipologia campaniilor electorale .................................................................................49Mesajul electoral..........................................................................................................55

Resursele campaniei electorale....................................................................................57Reflectarea n presa locali regional a campaniei electorale...................................60CONCLUZII................................................................................................................68BIBLIOGRAFIE..........................................................................................................71

2


3/74

Introducere

Comunicarea politic n campania electoral s-a dovedit a fi esenial pentru

oamenii politici. Ei trebuie ns s neleag c n urma realizrii unei bune

comunicri cu jurnalitii politici, mesajul ajunge la electorat nealterat. Jurnalistul este

cel care poate influena prin interpretare, reinterpetare, chiar trunchiere, modul n care

mesajul politic ajunge la public. Presa este considerat inamicul public al multor

politicieni romni.

n acest volum am analizat un caz concret de tnr politician romn care avnd

n spatele su o structur bine pus la punct a reuit o premier n Aradul post-

decembrist: a convins ardenii s-l voteze de dou ori, fiind unicul primar post-

revoluionar al Aradului cu dou mandate. Prezentarea este cu att mai actual cu ct

ne apropiem de momentul unui nou proces electoral, n anul 2012, cnd fotoliul de

primar al Aradului va fi din nou n joc. Analiza modelului de succes folosit de

Gheorghe Falc n anul 2008 poate fi util pentru orice candidat care se va lansa n

cursa electoral n anul 2012.

Aradul este un ora din vestul Romniei, cu 158.975 alegtori nscrii pe

listele de vot n campania electoral pentru alegerile locale din 2008. Spre deosebire

de alte orae, aici nu s-a putut impune o anume reet de partid. Ardenii s-auconsiderat ntotdeauna europeni i nu uit adesea s spun c ei sunt mai aproape de

Viena dect de Bucureti. Gheorghe Falc, primarul de dou mandate al Aradului a

neles foarte repede acest lucru i s-a adaptat. Este un politician tnr, despre care

unora le place s afirme c are principala calitate de a fi finul lui Traian Bsescu.

Falc a demonstrat c dei nu este ardean get-beget, a neles mai bine ca ali

contracandidai ardeni ce vor ardenii: mai puine vorbe i mai multe fapte. De civa

ani ntreg oraul este un antier, iar cartierele tradiionale de case au nceput s arateca de la ora. Cnd a preluat fotoliul de primar al Aradului, n anul 2004, Aradul

era un ora canalizat ntr-o proporie de 55%, iar acum, a ajuns la 99%. n 2004, n

Arad erau 400 de strzi neasfaltate, acum acestea sunt extrem de puine i vor fi

asfaltate n totalitate n 2011, dup finalizarea lucrrilor de introducere de reele de

gaz i canalizare. Falc a beneficiat de sprijinul unor importante firme de consultan,

care, se pare, l-ar fi consiliat i pe naul su, Traian Bsescu, pe cnd era primar al

Capitalei. Aa a nceput proiectele, a obinut banii i au nceput lucrrile. La un

3


4/74

moment dat, spre finalul mandatului su i se spunea c e penibil c toat ziua merge la

Bucureti s obin bani pentru autostrad, iar Aradul nu are nimic cu autostrada.

Gheorghe Falc a reuit s-i impun punctul de vedere i culoarul autostrzii IV

conine i centura Aradului, adic 12 kilometri de drum i un pod peste Mure.Gheorghe Falc nu a fost un primar iubit de presa local. Probabil c nici

comunicarea sa cu jurnalitii nu a fost foarte bun, el ncercnd s discute n date

tehnice anumite proiecte i n faa planelor, n timp ce jurnalitii erau absolveni de

filologie, n cel mai bun caz, i nu nelegeau nimic din denumiri ca PUD, PUZ, studiu

de fezabilitate etc. Apoi au intervenit problemele sale legate de dosarele penale

instrumentate de DNA, acestea fiind intens mediatizate. Pentru a obine un al doilea

mandat, lupta sa cu ceilali contracandidai a fost puternic. Cei mai importanicontracandidai aveau experien n administraie public: viceprimarul din timpul

primului su mandat, doi foti primari ai Aradului i civa consilieri locali. Cu toate

acestea, n dorina lor de a ajunge primari ai Aradului, au fcut aceeai greeal: au

promovat agresiv o campanie negativ la adresa lui Gheorghe Falc. Ei nu l-au criticat

pentru c acesta a fcut i greeli n timpul mandatului, nu au venit cu dovezi clare de

irosire a banului public, ci l-au atacat pentru c poart un ceas scump, c s-a pozat cu

fetia i soia pentru campania electoral etc. Nici unul dintre contracandidai nu a

venit cu soluii clare pentru ora, cu proiecte viabile, avnd identificat sursa de

finanare. Toi intenionau s construiasc, s ofere ardenilor tot ce i-ar putea dori,

n momentele n care i mai aminteau i de ardeni fiind preocupai de rzboiul lor cu

Gheorghe Falc. Consilierii de imagine i cei de marketing ai campaniilor lor

electorale erau trimii de conducerile de partide de la Bucureti i nu prea tiau ce ar fi

bine pentru oraul de pe Mure. Practic, campania electoral pentru alegerile locale

din 2008, de la Arad a fost un rzboi Falc mpotriva tuturor. S-a ajuns la disperare

din partea unor politicieni pentru a se promova, a se vinde electoratului pentru a

avea ct mai multe voturi. Astfel, candidatul PSD la Primria Aradului, Dorel Cprar

a apelat la Dumnezeu: afiele sale cu care a mpnzit Aradul erau o imagine a

candidailor de consilieri ai partidului (adic a 11 dintre ei), grupai n jurul unei mese

lungi n jurul candidatului Cprar, cu celularele la vedere, ntr-o atitudine ce aduce

aminte, pentru cei cu imaginaie bogat, de celebrul tablou al lui Leonardo da Vinci,

Cina cea de Tain. Apoi, PSD a cobort pe pmnt i a adoptat o alt strategie

de campanie electoral, bazndu-se pe zicala ctotul trece prin stomac: lansare cu

4


5/74

mici, bere i muzic popular, transport gratuit cu autocarul la cumprturi n

Ungaria, nainte de srbtorile pascale. Contracandidaii lui Falc au promis 20.000 de

locuine sociale pentru ardeni, taxe, impozite i preuri mai mici (!?) i chiar

rezolvarea traficului n municipiul Arad. Dei pastorul unei importante bisericibaptiste din Arad, Dorel Popa, contracandidat al lui Gheorghe Falc, beneficiind de

consultani americani, a avut una dintre cele mai negative campanii electorale. Practic,

candidaii PC, PNL i PNG au avut o singurint: Gheorghe Falc. Falc a decis s

le trimit flori celor ce-l critic. Noi am construit pn acum i vom construi n

continuare iar dac cetenii se declar mulumii nseamn c noi ne-am fcut

datoria. Noi construim i nu vrem s murdrim, a susinut el n timpul campaniei

electorale.[33]Dei nimeni nu spera ca Gheorghe Falc s ctige Primria Aradului din

primul tur, campaniile negative la adresa sa l-au victimizat n ochii ardenilor care

erau speriai c dac Falc nu mai ajunge primar, rmn fr canalizare sau cu strada

neasfaltat, aa cum a fost pn atunci. Aa c, muli i-au spus: Nu conteaz c are

probleme, toi fur dar Falc cel puin a construit ceva n Arad!, au ieit la vot i

Falc a ieit primar din primul tur cu 66,67 %, iar PD-L Arad avea s se claseze pe

primul loc ntr-un clasament intern al partidului, obinnd la Arad 15 din cei 21 de

consilieri locali. n acest context, PD-L putea impune doi viceprimari, dar a considerat

c democraia va avea de suferit pentru c se va ajunge uor la dictaturi unul dintre

cele dou posturi de viceprimari ai Aradului a revenit n urma negocierilor UDMR,

care i-a pstrat acelai viceprimar din ultimele trei mandate, Levente Bognar.

Sorin Trocan

5
http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4


6/74

Mass-media i mediul politic

De foarte multe ori, romnul de rnd i-a pus ntrebarea de ce se d o

asemenea amploare politicului n cadrul tirilor de la televizor, radio, pres scris sau

electronic. Rspunsul este extrem de simplu: totul se rezum la politic. Dac

analizezi cu atenie scumpirea pinii, este tot mediatizare politic pentru c politicul a

hotrt ridicarea preurilor. Partidele politice au ca principal obiectiv cucerirea,

deinerea i exercitarea puterii politice.

n acest context, un rol important l are jurnalistul i claritatea tirii pe care o

redacteaz. Jurnalistul este cel care poate influena prin interpretare, reinterpetare,

chiar trunchiere, modul n care mesajul politic ajunge la public. Presa manipuleaz

dup bunul plac i interpreteaz declaraiile pe care le fac politicienii. De obicei,

politicianul romn l consider pe jurnalist nu partenerul prin care i transmite

mesajul ctre electorat, ci principalul su duman. Exist un curent influent n rndul

formaiunilor politice i al liderilor de opinie politici din Romnia, cum c presa ar

fi dumanul numrul 1 al omului politic. Cnd jurnalistul deranjeaz puterea politic

cu vreo anchet documentat, prin care arat c unii politicieni nu sunt chiar att de

integri cum vor s par, ziarul risc s nu mai ajung la cititori. n Raportul

Libertatea presei n Romnia n anul 2008, publicat n mai 2009, Agenia deMonitorizare a Presei menioneaz c n Romnia continu presiunile politice la TVR,

continu practica unor clieni de publicitate de a amenina instituiile media cu

retragerea publicitii ca urmare a unor nemulumiri legate de politica editorial,

distribuia publicaiilor tiprite este nc un segment vulnerabil actelor de cenzur,

presa este prta la tentativele autoritilor de manipulare a opiniei publice. Opoziia

se erijeaz de cele mai multe ori n aprtorul libertii presei, pn n momentul n

care ajunge la putere. [6]Un politician care dorete s se impun n politic, trebuie sbeneficieze de o strategie de marketing. La fel ca orice produs de pe pia, omul

politic trebuie s se vnd bine, iar rezultatul vnzrii lui sunt voturile pe care le

obine n campania electoral.

Un rol important n viaa unui om politic l au consilierii de imagine. Ei

alctuiesc o strategie de marketing pentru a-i vinde produsul. Pentru ei este ns o

provocare mare, deoarece, n foarte multe cazuri, politicienii care se cred pe val au

iniiative personale, de moment care ar putea duce la pierderi importante de procente.

6
http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4


7/74

Publicitatea politic a devenit un segment extrem de important i nu este o invenie

romneasc. Se estimeaz c procesul a nceput n Statele Unite n timpul

campaniei prezideniale din 1952 a lui Eisenhower, primul care a folosit spoturile

publicitare n politic. Cei mai avantajai sunt politicienii care au n spate un partidaflat pe val. Independenii trebuie s scoat mai muli bani din buzunar, iaransele

lor sunt mai mici, neavnd un angrenaj de partid care s munceasc pentru ei. Ct

cost publicitatea politic? Dublu dect orice campanie pentru orice produs comercial,

susin specialitii. Dar, unii politicieni sunt avantajai i folosesc, desigur ilegal, banul

public n publicitatea politic. Manipularea este tot mai des folosit n campaniile

electorale. Un caz flagrant de manipulare a fost prezentarea n timpul ultimei

campanii electorale din Romnia, cea de alegere a preedintelui, a unui filmule ncare Traian Bsescu ar fi lovit un copil ntr-o ntlnire public. Ulterior, specialitii au

demonstrat c a fost vorba despre un trucaj, dar piatra a fost aruncat i oameni care

poate l-ar fi votat pe Traian Bsescu au preferat s nu ias la vot, avnd o urm de

ndoial n suflet. De fapt, prin mogulizarea presei romneti, s-a ajuns la situaii

extrem de penibile n ultimele campanii electorale romneti. [33]

Pentru orice om politic, important este sondajul de opinie. n urma unui sondaj

bine efectuat acesta tie exact unde se situeaz n clasamentul candidailor la alegeri.

Sondajul poate s-i arate politicianului i unde ar mai trebui s insiste cu iniiativele

legislative pentru a mai ctiga voturi. Din pcate, pe piaa romneasc a institutelor

de sondare a opiniei publice exist interese mari. Un caz clar, dovedit, a fost ultima

campanie electoral cu care s-a confruntat Romnia, cea de alegere a preedintelui din

anul 2009. S-a demonstrat c nu avem instituii cu independena testat n btlii

politicei c avem sondaje de cas, televiziuni de cas, ziare de cas, partide de cas.

Aa s-a ajuns la situaia penibil ca la nchiderea urnelor din seara de 6 decembrie

2009 s vedem, conform sondajelor, doi ctigtori, ambii bucurndu-se c au convins

electoratul s-i voteze. Pentru scurt timp, Romnia, conform sondajelor, a avut doi

preedini.

Jurnalismul politic n Romnia

Dup cunoscutul analist politic Claudiu Sftoiu, jurnalismul politic reprezint

acel segment al comunicrii n mas care se realizeaz ntr-un proces continuu de

reciprocitate comunicarea ntre consumatorii de media imesajul politic, pe paliere

7


8/74

naionaleitransnaionale direct conectate. Jurnalismul politic influeneaz n mod

decisiv puterea de penetrare, calitateai coerena mesajului politic.[4]

Jurnalistul este cel care poate influena prin interpretare, reinterpetare, chiar

trunchiere, modul n care mesajul politic ajunge la public. n acelai timp, modificareaabordrii mass-media fa de tirile politice prin reducerea mediatizrii declaraiilor

politice, a dezbaterilor pe acte normative, sau a prezentrii poziiilor oficiale ale

autoritilor, au sporit dificultatea omului politic de a-i putea transmite mesajul ctre

electorat. Jurnalistul prefer actualitatea i senzaionalul, pentru c acestea aduc

audien sau cititori, iar divertismentul produce cele mai relevante tiri. Efectul

principal al schimbrilor din spaiul media, susine Adrian Constantin de la Institutul

PRO, remarcat de o pleiad impresionant de autori, mai ales n ultimii treizeci de ani,l constituie ncercrile politicienilor de a se adapta. Astfel, comunicarea politic a

devenit un hibrid ntre informaie i divertisment, realitate identificat deja sub

conceptul cunoscut drept info-tement (o combinaie ntre termenii

information i entarteiment). n cartea sa Jurnalismul politic, aprut n Editura Trei

n anul 2003, Claudiu Sftoiu atrage atenia asupra decredibilizrii instituiilor

politice i trivializrii politicului, concomitent cu creterea importanei individuale a

politicianului, n urma noii atitudini a presei. Astfel, n faa imobilismului ideologic

tind s se afirme personalitile carismatice. Un caz concret este al omului politic

Traian Bsescu, un politician carismatic, sau al lui Ion Iliescu. Analistul politic

Claudiu Sftoiu trage concluzia: presa a preluat rolul tradiional al partidului de

transmitor de mesaj politic ceea ce face ca n campaniile electorale, jurnalitii

politici s fie mai importani dect politicienii nii, iar mass-media decide ce

personalitate merit sau nu atenia electoratului.[4]

Relaiile pres-politic

n ceea ce privete relaiile dintre politic i mass-media, teoriile sunt diverse.

Unii analiti politici spun c media i-a extins capacitile de influenare n mod

exponenial cu masificarea. Deci, presa se constituie ntr-un supraveghetor al vieii

politice, concentrnd atenia public asupra unor instituii, personaliti sau

evenimente i sancionnd abaterile de la norme. Presa ofer legitimitate social

mesajului politic prin aducerea sa n atenia public, ceea ce oblig mediul politic s

se supun regulilor de colaborare cu mass-media. Presa interpreteaz mesajul sau

8
http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.135.132/index.php?page=echipa_contenthttp://209.85.135.132/index.php?page=echipa_contenthttp://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.135.132/index.php?page=echipa_contenthttp://209.85.135.132/index.php?page=echipa_contenthttp://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4


9/74

evenimentul politic aducnd n atenie numai acele elemente pe care le consider

relevante, ceea ce poate duce la deformri intenionate. Analitii politici cred c o

funcie important a presei este socializarea, care se realizeaz prin prezentarea

realitilor n termenii antitezei, fr nuane.n cartea sa Jurnalismul politic, Claudiu Sftoiu vizeaz sublinierea

vulnerabilitilor presei, generate de condiionrile specifice din activitatea acestei

instituii, vulnerabiliti pe care politicieni pot i ncerca s le speculeze. Provenind

din rndul mass-media, Claudiu Sftoiu vorbete despre aceste lucruri att din punctul

de vedere al jurnalistului, ct i al analistului politic. El crede c principalele

slbiciuni ale mass-media ar fi respectarea deadline-urilor, obligativitatea citrii

surselor, regimul acreditrilor etc. Informaia oferit cu puin timp nainte deapropierea termenului limit de ctre o personalitate politic important despre un

fapt la fel de important poate fi cu uurin preluati ulterior relatat ntr-o viziune

non-critic. ns, politicienii dei tiu termenul limit pentru declaraii n funcie de

apariia la un anume buletin de tiri sau ziar, pentru ca declaraiile lor s nu mai poat

fi comentate din lips de timp, prefer s le fac n ultima clip. Jurnalitii pentru a nu

pierde informaia, preiau tirea, urmnd ca aceasta s fie comentat ulterior. Din

cauze similare, cnd jurnalistul afl un subiect tare, dar nu-l poate confirma, se

folosete metoda pe surse. [4] De multe ori exist pericolul ca informaia s fie

inexact. Exist totodat riscul ca, prin astfel de procedee, s fie transmise zvonuri, cu

efecte negative asupra veridicitii informaiei, dar eficace din punct de vedere al unei

strategii de comunicare politic cu scop manipulativ. Jurnalitii spun c unul dintre

trucurile politicienilor de a scpa de participarea celor incomozi la un anume

eveniment este folosirea acreditrilor, pe care, de cele mai multe ori, le primeti dup

finalizarea manifestrii.

Analistul politic Claudiu Sftoiu consider c politicienii se bazeaz pe

cunoaterea normelori regulilor jurnalistice, pentru a putea influena sau manipula

relatrile de pres: cei care se pricep la regulile i normele jurnalistice au

posibilitatea de a manipula relatrile din pres. Folosindu-se n mod strategic de

nevoilei constrngerile din mass-media, consilierii n relaii publice i managerii de

pres, dari indivizii i diversele grupri pot determina ceea ce este relatat de

presi felul n care evenimentele sunt prezentate.[5]

9
http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4


10/74

Cel mai important eveniment din viaa partidelor politice este campania

electoral. Presa are un rol determinant i n construirea imaginii unui politician.

Politicianul romn nu este capabil s-i proiecteze aciunile n aa fel nct s se poat

poziiona n contiina public. Lipsa de consecven a politicienilor le aducedeservicii majore: electoratul nu i poate identifica i fixa n contiin. Rezultatul este

banal: piaa politic din Romnia abund de politicieni eroi politici de o zi.

Jurnalistul, dumanul politicianului

Cum vede omul politic relaia cu jurnalistul? Cnd jurnalistul se las

cumprat, lingnd supus mna care-l hrnete, el a devenit mercenarul foarte uor

de manipulat. Exist porecle n rndul jurnalitilor care se ncadreaz n acest gen:jurnalistul-bere, jurnalistul-milion etc., n funcie de modul n care acesta se las

cumprat. Majoritatea motiveaz cse prostitueaz din cauza salariilor foarte mici,

care de cele mai multe ori sunt de fapt doar plat pentru drepturile de autor. Cnd

jurnalistul a ndrznit s-l critice sau s-l demate pe politruc, atunci devine inamicul

nr. 1, e btut, umplut de snge i ajunge s zac pe vreun pat de spital. Cnd

politicienii sunt patroni media, iar jurnalitii sunt angajaii ziarului, postului de radio

sau TV i nu mai prididesc cu laudele pentru stpn i cu njurturile la adresainamicilor acestuia, atunci sunt biei buni. n restul timpului, politicianul zmbete

la oamenii din pres ca un doberman gata s mute, dar care ncearc s lase

impresia c e un nevinovat celu de plu.

De obicei, politicianul romn l consider pe jurnalist nu partenerul prin care

i transmite mesajul ctre electorat, ci principalul su duman. Exist un curent

influent n rndul formaiunilor politice i al liderilor de opinie politici din Romnia,

cum c presa ar fi dumanul numrul 1 al omului politic.

Ce se ntmpl cu jurnalistul romn cnd deranjeaz politicul cu cte o

anchet? Ziarul nu mai ajunge la cititori. Un caz concret a avut loc n data de 19 mai,

n toiul campaniei electorale pentru alegerile locale, cnd cotidianul local Gazeta de

Sud a disprut de la aproape toate punctele de vnzare din Craiova. Ziarul coninea o

anchet despre modul n care preedintele Consiliului Judeean Dolj intrase n posesia

unei vile n centrul oraului Craiova. Sau, dac politicianul este mai tare, atunci

obine sentine ca s opreasc ziarul. Liviu Dragnea, vicepreedinte al PSD i totodat

preedinte al Consiliului Judeean Teleorman, a cerut Judectoriei Alexandria s

10


11/74

emit o ordonan preedinial n baza art. 581 din Codul de Procedur Civil prin

care se solicita sistarea difuzrii ziarului Gazeta de Sud Est pe raza judeului

Teleorman pn la finalizarea acestor campanii (n.n. campaniile electorale din

2008). Instana a respins cererea lui Liviu Dragnea. Sesizat de Agenia deMonitorizare a Presei s exprime un punct de vedere n legtur cu aceast situaie i

s anune public dac se solidarizeaz cu Dragnea sau condamn comportamentul

acestuia, conducerea PSD nu a avut nici o reacie. Pentru o perioad, ce-i drept,

scurt, Liviu Dragnea a fost ministru al Administraiei i Internelor, susinut de

PSD.[6]

n Raportul Libertatea presei n Romnia n anul 2008, publicat n mai

2009, Agenia de Monitorizare a Presei menioneaz c n Romnia continupresiunile politice la TVR, continu practica unor clieni de publicitate de a amenina

instituiile media cu retragerea publicitii ca urmare a unor nemulumiri legate de

politica editorial, distribuia publicaiilor tiprite este nc un segment vulnerabil

actelor de cenzur, presa este prta la tentativele autoritilor de manipulare a

opiniei publice. [6]Opoziia se erijeaz de cele mai multe ori n aprtorul libertii

presei, pn n momentul n care ajunge la putere.

Printre cele mai importante tehnici care faciliteaz transmiterea coerent a

mesajului politic, este folosit tehnica meninerii comunicrii n raporturile sale

profesional-politice de ctre politician. Tehnica transmiterii mesajului politic este

esenial pentru ca electoratul s fie convins de justeea acestuia. Idei politice

strlucite, proiecte constructive i de anvergur s-au nruit, dup ce au fost transmise

deficitar spre audien politic. De altfel, maniera de transmitere a mesajului asigur

n proporie covritoare succesul unei ntreprinderi sau aciuni politice.

Personalitile care reuesc s transmit concis, scurti sugestiv propriul mesaj

ajung cu uurin la publicul-int, la electorat, consider analistul politic Claudiu

Sftoiu. [4] Scena politic romneasc este caracterizat n prezent de

conflicte i jocuri la toate nivelurile sale. Puterea se lupt cu opoziia, opoziia se lupt

cu puterea, iar consecinele acestor evoluii tind spre o criza de reprezentativitate a

electoratului de ctre clasa politic. Att presa, ct i politicienii au un rol determinant

n deprecierea ncrederii populaiei n politic. Astfel, interesul presei pentru conflict i

conflictualitatea politicienilor acioneaz simultan pentru decredibilizarea mediului

politic n ochii opiniei publice.

11
http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4


12/74

Metode i tehnici de comunicare politic

Cei neimplicai n viaa politic i pun mereu ntrebarea: de ce trebuie s citim

n presi s vedem la televizortiri despre oamenii politici, despre partidele politice

i despre realizrile politicienilor. Poate, pentru c totul este politic. Dac analizezi

cu atenie scumpirea pinii, este tot mediatizare politic pentru c politicul a hotrt

ridicarea preurilor. Obiectivul partidelor politice este cucerirea, deinerea i

exercitarea puterii politice.

Presa i audiovizualul ndeplinesc, din ce n ce mai mult, un rol activ n

modelarea personalitii oamenilor, n modificarea mentalitilor, n determinarea

atitudinilor. Din acest punct de vedere, mass-media nu sunt doar un instrument de

circulaie liber a informaiei, ci i un mijloc de blocare i deformare a informaiei,ntruct pot elabora o fals realitate, diferit de cea adevrat. Indiferent de formele

lor i de mijloacele utilizate (cuvnt tiprit, sunet, imagine etc.), mass-media

ndeplinesc, dup caz, ori dup dorina celui care le controleaz, unele i aceleai

funcii: mijloc de mobilizare politic, factor de manipulare i, uneori, instrument de

neutralizare sau de dezactivare social. Mediatizarea vieii politice are efecte

ambivalente: pe de o parte multiplic posibilitile de informare ale cetenilor, iar pe

de alt parte amplific puterea forelor politice de a manipula masele.

Marketingul politic

Oamenii politici au fost ntotdeauna convini de puterea de influen a mass-

media i au ncercat, n consecin, s le foloseasc n interese partizane. Viaa

politic a fost mereu mediatizat. Dac ne ntoarcem n Antichitate constatm c

oamenii politici (dei atunci aveau alte denumiri) au ncercat dintotdeauna s

conving poporul cu ajutorul tehnicilor i al procedeelor special adaptate n acestscop. Secolul al XX-lea s-a caracterizat printr-un avnt considerabil al mijloacelor de

comunicare de mas. Apar ziare, radioul, televizorul, apoi internetul. Mediatizarea

vieii politice cunoate noi forme, acestea fiind folosite n funcie de grupul int

cruia i se adreseaz un anume mesaj politic. ns, marketingul politic are un rol

decisiv n abordarea comunicrii politice. Michel Bongrand definete marketingul

politic ca un ansamblu de tehnici avnd ca obiectiv s favorizeze adecvarea unui

candidat la electoratul su potenial, s l fac cunoscut de ctre un numr ct mai

mare de alegtori, s creeze o difereniere fa de concureni - i adversari - i, cu un

12


13/74

minimum de mijloace, s optimizeze numrul de sufragii pe care trebuie s le ctige

n timpul campaniei. [37].

O alt definiie i aparine lui Philip Kotler: interaciunea social ntre dou

uniti, una dintre acestea (candidatul) urmrind s obin un rspuns dorit de lacealalt unitate social (alegtorii), al crei rspuns este liber, dar susceptibil de a fi

influenat prin anumite beneficii care pot fi oferite de ctre prima unitate social. [39]

La rndul su, profesorul francez Denis Lindon consider c marketingul politic

reprezint un ansamblu de teorii i metode de care pot s se serveasc organizaiile

politice i puterile publice, att pentru a-i defini obiectivele i programele, ct i

pentru a influena comportamentele cetenilor.

Despre apariia i dezvoltarea marketingului social-politic s-a discutat mult.Kotler i Roberto amintesc de campaniile desfurate n Roma antic n scopul

eliberrii sclavilor fr a vorbi, ce-i drept, despre marketing social, ci despre campanii

sociale.

O prim abordare teoretic a problemei definirii strategiei de marketing

electoral, aparine lui Michel Noir. Pornind de la un foarte cunoscut articol al lui

Philip Kotler, publicat n 1973, Noir realizeaz o adaptare a strategiilor de marketing

care pot fi formulate n funcie de strile cererii la specificul activitii electorale. [38]

Pornind de la o posibil paralel cu lumea teatrului, Roger-Gerard Schwartzenberg

identific patru tipuri principale de imagini pe care poate s le doreasc un candidat,

considerndu-le un fel de roluri pe care candidaii trebuie si le asume: eroul; omul

obinuit; liderul seductor; printele naiunii. La stabilirea strategiei de marketing

electoral, trebuie avute n vedere: obiectivele stabilite; structura electoratului;

atitudinea fa de cerinele electoratului; atitudinea fa de concuren; resursele

disponibile.

i n marketingul politic se discut despre politica de produs. Exist dou

teorii, care stau la baza produsului electoral: teoria maximizrii voturilor i teoria

maximizrii pluralitii. Produsul electoral este alctuit, n optica de marketing, din

aceleai patru categorii de componente ca i produsul clasic: componente corporale,

componente acorporale, comunicaiile cu privire la produs, imaginea produsului.

n cazul marketingului electoral, preul unui candidat este reprezentat de

gradul de acceptare a respectivului candidat, care depinde de credibilitatea acestuia n

rndurile electoratului. n plan electoral, aceasta se traduce prin urmtoarele

13


14/74

recomandri: un candidat cu o imagine bun trebuie s-i fixeze un pre ridicat (s

fac puine promisiuni), riscnd, n cazul n care mizeaz o vreme ndelungat pe un

pre sczut (multe promisiuni concrete) s i deterioreze imaginea, datorit

imposibilitii de a respecta toate aceste promisiuni. n schimb, unui candidat care areo imagine necorespunztoare nu i va folosi la nimic s practice un pre ridicat

(promisiuni puine), deoarece aceast tactic nu are cum s contribuie la mbuntirea

imaginii sale.

Analistul politic, fostul consilier prezidenial Adriana Sftoiu a concluzionat:

Pentru elaborarea unei strategii de comunicare politic este necesar s nelegei

foarte bine cazul, s i facei profilul, s construii tabelul plusurilor i

minusurilor, s facei o cercetare de teren complet, s cunoatei slbiciunile iatuurile cazului. [40]. Campaniile marketingului politic trebuie s in cont de

rezultatele care se doresc: campanie de imagine (promovarea unui partid, a unui

personaj politic, a unei idei etc.), campanie de informare, de prevenire a unei crize, de

combatere a crizei deja existente etc. Stabilirea publicului int impune de asemenea

selectarea instrumentelor de marketing. ntr-un fel se creeaz campania de imagine, n

alt mod se abordeaz o campanie de combatere a unei crize sau de impunere a unei

idei care poate s nu se bucure de simpatia popular, dar care e necesar .

Consilierul de imagine

Un rol important n viaa unui om politic l au consilierii de imagine. Ei

alctuiesc o strategie de marketing pentru a-i vinde produsul. Pentru ei este ns o

provocare mare, deoarece, n foarte multe cazuri, politicienii care se cred pe val au

iniiative personale, de moment care ar putea duce la pierderi importante de procente.

Personajele politice au darul s fie nelinitite, s aib iniiative pe care s nu le

comunice echipei i s creeze surprize de parcurs. Acest mod de comportament ntr-o

campanie este absolut devastator. n marketingul politic, fiecare pas trebuie s se

susin de urmtoarea micare. Jocul dominoului reprezint mecanismul dup care

funcioneaz o strategie, de exemplu, a campaniei electorale. De exemplu, n 1965,

pentru prima oar n Frana, un om politic, Jean Lecanuet, a beneficiat de

recomandrile consilierilor de comunicare n timpul alegerilor prezideniale. n 1974

i mai ales n 1981, protagonitii campaniilor prezideniale au cutat s profite din

plin de personalizarea programului lor graie micului ecran. Astzi trim ntr-o

14


15/74

societate n care tehnicile de seducere a alegtorilor prin intermediul mass-media au

devenit foarte sofisticate: este vorba tot de orientarea argumentrii ntr-un sens

favorabil candidatului, fr a deforma ns mesajul. Viaa politic nu se rezum la arta

de a comunica: activitatea guvernanilor se bazeaz n egal msur pe un ansamblude decizii i aciuni care nu au nimic n comun cu tehnicile de comunicare.

Dezbaterile i refleciile n cadrul partidelor politice nu se reduc la simple discuii

formale menite s atrag atenia jurnalitilor. Mediatizarea vieii politice devine totui

din ce n ce mai evident: ea este indiciul c relaiile dintre oamenii politici i mass-

media au evoluat mult n ultimul timp.

Audiovizualul a fost controlat ani de zile de ctre putere. De exemplu, n

Frana, ascunzndu-se dup paravanul secretului, oamenii politici i-au tratat adesea, nanii 1960-1970, pe jurnalitii de radio i de televiziune ca pe simple instrumente de

promovare. Intervenionismul ridicat la rang de principiu de guvernare i-a determinat

att pe generalul Charles de Gaulle, ct i pe succesorii si s exercite presiuni

constante asupra celor mai nali responsabili din mass-media. Perceput ca voce a

Franei, dup expresia lui Georges Pompidou, televiziunea a fost strict supravegheat:

doar informaia oficial avea drept de cetate n cadrul ei. A fost nevoie de experiena

Desgraupes, 1969-1972, dup numele directorului informaiei nonconformiste, dar

i de trecerea a aproape un deceniu pentru ca relaiile dintre clasa politici jurnaliti

s se modifice puin cte puin. Abia ctre sfritul anilor `70 i nceputul anilor `80

are loc o profund schimbare de atitudine. Jurnalitii sunt considerai interlocutori

reali cu care guvernanii dezbat cu plcere problemele momentului. Viaa politic

francez, cert influenat de modelul Statelor Unite, n care mass-media au devenit a

patra putere ca urmare a afacerii Watergate se adapteaz rapid la noul context. Sunt

rennoite grilele cu emisiuni, apar alte genuri de emisiuni radiofonice. S-au organizat

confruntri ntre un om politic i o elit a jurnalitilor (Clubul Presei, pe Europe 1 n

1976, Marele juriu RTL-Le Monde n 1981), inspirndu-se din emisiunea american

Meet the Press (ntlnire cu presa). [37]. La televiziune a fost adoptat principiul

discuiilor libere pe diverse subiecte. nsui preedintele Republicii, Franois

Mitterrand, accepta n 1985 s participe la o emisiune cu Yves Morousi, a nous

intresse, Monsieur le Prsident la sugestia consilierilor si pe probleme de

comunicare. Apoi, dup 1990 situaia pare a reveni la normal, iar presa francez

devine cu adevrat a patra putere n stat.

15


16/74

Cunoscutul critic Nicolae Manolescu, ambasador al Romniei la UNESCO a

caracterizat foarte direct presa francez, comparativ cu cea romneasc, referitoare la

oamenii politici: tirile din presa francez sau de la televiziune sunt mult mai seci

dect la noi. Noiunea de tire le este binecunoscut jurnalitilor - se nva lacoal. Dar nu i acelora ce sunt obligai de prejudeci sau de rating s transmit pe

posturi ceea ce cred ei c reprezint o tire. n 80% din cazuri, tirile la noi nu sunt

tiri. Sunt cel mult informaii. Sau apartiri care intereseaz pe foarte muli, dar

acestea n-au nici o valoare. Francezii sunt ceva mai calmi. La noi, cam ca la ua

cortului, dar n esen se petrec cam aceleai lucruri. Globalizarea ncepe de la

straturile superficiale cele politice i se duce ncet, ncet n jos. Dincolo de

spectacol, n politic tot cam ca la noi se ntmpl lucrurile. Minte foarte mult nuprea au politicienii de pe nicieri.[41]

Sondajul de opinie

Ce este i cum a aprut sondajul de opinie i de ce este el folosit de politicieni?

Sondajul de opinie, n francez sondage d'opinion, este o metod de cunoatere a

opiniei publice pe baza chestionarului i a eantionrii. Termenul de sondaj de opinie

este echivalent celui de Public Opinion Polls (englez) i a celui de Demoskopie

(german). Chiar dac sondajele de opinie au aprut i s-au perfecionat din punct de

vedere tehnic prin utilizarea lor pentru a cunoate opiniile alegtorilori pe aceast

baz, pentru a prognoza comportamentul electoral, aceasta nu nseamn c domeniul

de aplicare al sondajului de opinie se restrnge la studiul preelectoral. Sondajele

preelectorale dau ns posibilitatea evalurii preciziei cu care s-au msurat opiniile.

Primele sondaje de opinie organizate sunt legate de numele lui George Gallup, care,

n 1928, susine teza de doctorat n psihologie, O metod obiectiv pentru

determinarea interesului cititorilor fa de textele unui ziar.

Ideile susinute n aceast tez, adic necesitatea chestionrii directe a

publicului i posibilitatea studierii pe grupuri reprezentative, sunt puse n practic cu

ocazia alegerilor generale din 1934. Un an mai trziu, n 1935, este nfiin at Institutul

care va fi cunoscut n ntreaga lume sub numele de Gallup Poll (Institutul American

de Opinie Public). Institutul i-a dobndit o larg popularitate i un prestigiu deosebit

cu ocazia alegerilor prezideniale din 1936, cnd majoritatea observatorilor politici

16


17/74

nclinau s cread n eecul alegerii lui Franklin D. Roosevelt. Revista Literary

Digest, pe baza lansrii a 10 milioane de buletine de vot, din care au fost recuperate

aproape dou milioane, anunase ca sigur victoria lui London, contracandidatul lui

Roosevelt, care va obine n final doar 370 de voturi din totalul de 531. InstitutulGallup a chestionat doar 5.000 de persoane, s-a pronunat n favoarea lui Roosevelt i

sufragiile obinute de acesta s-au apropiat cu o deviaie de -6,8% de pronosticul dat de

Institut.

Unii specialiti, printre care Jean Stoetzel, Alain Girard au considerat c acest

succes constituie actul de natere al sondajului de opinie. n perioada 1936-1987

Gallup Poll a efectuat peste 7.000 de sondaje de opinie a cror precizie a crescut

continuu. Deviaia rezultatelor sondajelor preelectorale Gallup fa de rezultatulurnelor, pentru perioada amintit a fost de 2,1%. n intervalul 1936-1950 deviaia a

fost 3,6%, n intervalul 1952-1970 de 1,7% i n intervalul 1972-1984 de 1,2%

(conform Gallup Poll accuracy record, The Gallup Report). Concomitent cu sondajele

Gallup au fost inaugurate sondajele politice organizate de Elmo Roper. Rezultatele

acestora au nceput s fie publicate n revista trimestrial Public Opinion Quarterly,

care apare cu ncepere din 1937. Tot n 1937, datorit activitii lui Lazarfeld ia fiin

primul organism specializat de studiere a comunicaiilor n mas, Bureau of Applied

Social Research. La finele deceniului cercetrii opiniei publice se nfiineaz sub

conducerea prof. Hadley Cantril, Biroul de cercetri al opiniei publice la Princeton,

iar un an mai trziu, n 1941, Centrul Naional de cercetare a opiniei publice, de pe

lng Universitatea din Denver. [42]

Chiar eecul unor pronosticuri electorale a impulsionat perfecionarea

sondajelor de opinie. Rsuntorul eec al sondajului electoral din 1948, cnd s-a

pronosticat victoria lui Dewy mpotriva viitorului preedinte Truman, a impus o

examinare critic a metodelor de sondare. Aa cum remarcau Jean Stoetzel i Alain

Girard, prbuirea unui avion nu condamn aviaia i eecul sondajelor de opinie din

1948 n-a mpiedicat dezvoltarea lor. n SUA, n 1971-1972 erau peste 100 de

organizaii de studiere a opiniei publice. i n celelalte ri sondajele de opinie au

nregistrat un avnt deosebit. n Frana, primul Institut de opinie public este creat n

1938. L'institut francais d'opinion publique i reia activitatea chiar din prima zi a

Eliberrii, din august 1944. n 1962, este creat o alt organizaie de sondaje de

opinie, Societe francaise d'enquetes par sondages, care mpreun cu L'institut

17


18/74

francais d'opinion publique au procedat la efectuarea unor sondaje preelectorale cu

ncepere din 1965. n afara acestor dou centre de sondare a opiniei publice, o ampl

activitate de cunoatere a audienei i opiniei radio i telespectatorilor o desfoar

Oficiul radio i televiziunii franceze. n Marea Britanie, alturi de Institutul de opiniepublic creat n 1936, BBC-ul efectueaz sondaje pentru a cunoate audiena i

aprecierile radio i telespectatorilor. n Germania, la Allensbach exist din 1947 un

Institut de demoscopie, specializat n sondaje de opinie. n toate rile lumii exist un

interes real pentru sondaje de opinie. [42]

Dup ce au fost create Asociaia american pentru studiul opiniei publice

(1946) i Comisia european pentru studiile opiniei publice i ale pieelor (1947), n

1956 a luat fiin Asociaia mondial pentru studiul opiniei publice care are statutconsultativ n cadrul UNESCO.

Instituii de sondarea opinie publice n Romnia

n ara noastr, dei a existat un interes permanent al cercettorilor pentru

studierea opiniei publice, nu a funcionat dect n perioada 1967-1980 o instituie

specializat n efectuarea sondaje de opinie, Oficiul de studii i sondaje al

Radioteleviziunii. Dup revoluia din decembrie 1989 a luat fiin Institutul Romn

pentru Sondarea Opiniei Publice - IRSOP (1990), care mpreun cu Institutul de

tiine Sociale Aplicate (INFAS) din Bonn, a realizat pentru prima dat n Romnia

prognozarea i analiza computerizat a alegerilor parlamentare i prezideniale. Cu

aceeai ocazie a efectuat sondaje preelectorale i Grupul pentru Dialog Social - GDS.

n prezent, n Romnia i desfoar activitate de sondare a opiniei publice mai multe

institute de cercetare private: IRSOP; CIS; SOCIOBIT; IMAS; SCOP; ISOGEP etc.,

precum i institutele Academiei Romne (de Sociologie, Cercetare a Calitii Vieii,

Psihologie) i catedrele de sociologie din Universitile de stat i particulare. [43]

n anul electoral 2004, diferenele enorme ntre rezultatele sondajelor au dus la

o decredibilizare a instituiei de sondare a opiniei publice. IMAS a difuzat o serie de

cercetri sociologice n care, n mod constant, PSD avea cu 3-4 procente mai mult

dect n sondajele CURS sau CSOP. Alin Teodorescu, un apropiat al PSD, ef al

cancelariei primului-ministru de atunci, Adrian Nstase, ocupase postul de director al

18


19/74

IMAS i deinea n continuare aciuni la societate. n campania de la alegerile locale

din 2004 din Capital, IMAS i ddea ca favorii pe Mircea Geoan i PSD.

Rezultatele alegerilor au dat peste cap profeiile de partid i ale IMAS.

Un alt scandal de pe piaa sondajelor politice din Romnia a izbucnit lanceputul lui octombrie 2005, fiind implicat Gallup, un institut cu o cot bun de

credibilitate. Comandat de Societatea Academic Romni efectuat ntre 29 august

i 9 septembrie 2005, sondajul care a provocat conflictul, plasa Alian a D.A. la 53%

din inteniile de vot, la mare distan de PSD, cotat cu 32%. n paralel cu sondajul

Gallup, un alt institut cu greutate, IMAS, ddea publicitii un studiu realizat pe

parcursul lunii septembrie, n care Aliana PNL-PD avea 42 %, n timp ce PSD avea

un scor cu 2% mai bun dect n sondajul Gallup. Surse din IMAS i din CURS audeconspirat procedura aleas de Gallup pentru ca Aliana D.A. s ating 53%:

realizatorii sondajului au trecut n chestionar, pe ntrebare nchis, trei opiuni: 1.-

Aliana; 2- PNL i 3-PD, dup care au adunat rezultatele.

La noi, piaa sondajelor nc nu este aezat. Exist mult impostur aici i,

mai mult dect impostura, existi un interes foarte mare, politic sau personal. Noi

nu avem instituii cu independena testat n btlii politice. Noi avem sondaje de

cas, televiziuni de cas, ziare de cas, partide de cas. Trim ntr-un Bantustan

politic, n care nu e nevoie de deontologie, pentru c nu e nevoie de obiectivitate,

spunea analistul politic Ctlin Avramescu, ajuns el nsui consilierul prezidenial al

lui Traian Bsescu. El a mai explicat c unii sociologi care fac aceste sondaje de

opinie au colaborat cu fosta Securitate. [43] Cu ajutorul sondajelor, politicienii,

candidai n alegeri ncearc s afle care sunt cererile i ateptrile alegtorilor, dari

s evalueze imaginea pe care acetia o au despre ei pentru a o ameliora eventual

sau pentru a o corecta. Ei studiaz, n plus, oferta electoral a concurenilor lor, n

special coninutul programelor acestora, maniera n care ceilali candidai i

promoveaz imaginea i se situeaz n cadrul mass-media. Deci, se observ c

respectivii candidai interpreteaz permanent contextul politic n care evolueazi i

construiesc n mod strategic comunicarea.

Viaa politic este ritmat, ntr-o oarecare msura de aceste barometre,

adic sondaje, care cntresc greu n lurile de decizii, chiar dac deciziile nu se reduc

doar la rezultatele sondajelor. Se analizeaz minuios, pn n cele mai mici detalii,

inteniile de vot ale alegtorilor, creterea sau scderea popularitii unui anumit

19


20/74

candidat n opinia public, pentru a reajusta, eventual, programele i discursurile. Nu

mai exist emisiuni politice sau de dezbateri n care s nu se fac referire la rezultatul

unui sondaj pentru a ilustra argumentaia. Recursul la aceste tehnici d omului politic

sentimentul c este capabil s se adapteze n permanen la opinia public n timpreal, iar jurnalistului impresia c dispune de argumente tiinifice pentru a fi oarecum

pe picior de egalitate cu omul politic. Trebuie totui precizat c n Frana, de exemplu,

publicarea sondajelor este interzis n timpul ultimei sptmni care precede alegerile.

[43]

Mass-media filtreaz i selecteaz ansamblul informaiilor care le parvin:

jurnalitii sunt i ei constrni s interpreteze argumentele, frazele tipice i imaginile

oamenilor politici, servindu-se de sondajele de opinie, presupuse a reflecta judecile

i ateptrile cetenilor. Ei ofer astfel cititorilor sau auditorilor o viziune special

asupra vieii politice prezente care este, i ea, rezultatul unei activiti de descifrare a

cuvintelori a imaginilor aflate n circulaie. Piaa creia i se va adresa candidatul va

fi segmentat ntr-un anumit numr de inte pe care el va trebui s le atrag printr-o

publicitate adecvat.

Costul unui sondaj opinie n Romnia

n Romnia, votul uninominal pentru Parlamentul Romniei a adus bani n

plus pentru institutele de sondaje i consultanii politici. Dac pn n 2004 sondajele,

att cele premergtoare scrutinului parlamentar, ct i cele de la ieirea din cabine,

erau realizate la nivel naional, schimbarea sistemului de vot i mprirea Romniei

n colegii uninominale au condus la modificri i n acest domeniu. Candidaii vor s

tie n orice moment cum stau n colegiu, adic cum sunt percepui de electorat.

Mai mult chiar, partidele politice importante pe eichierul politic romnesc i-audesemnat candidaii la alegerile uninominale pentru parlamentul Romniei din anul

2008 pe baza unor sondaje de opinie.

n aceast perioad, institutele de sondaje lucreaz la turaie maxim.

Important este ca marja de eroare s rmn la pagul de 3%. Dac greete

sociologul, se mpiedic i candidatul, a declarat Dan Andronic, directorul

Multimedia Political Communication n perioada campaniei electorale pentru

alegerile uninominale din 2008. El a mai explicat c politicienii trebuie s nvee s

20


21/74

citeasc cu atenie sondajele, nu s se supere pe procentele pe care le au. Dactii s

citeti cu atenie un sondaj, strategia pe care o adopi i poate aduce o cretere de

4%-6% la intenia de vot, a explicat Dan Andronic. [33]

Un sondaj serios la nivelul unui colegiu electoral, coninnd o analiz de nivelmediu i finalizat n zece zile de la data comenzii a costat aproximativ 15.000 de euro

plus TVA, sum pe care muli candidai, mai ales dintre cei care au contientizat c

nu au foarte multe anse, nu au fost dispui s o scoat din buzunar. Unii sociologi au

susinut c votul i n 2008 a fost preponderent politic, partidul fiind, n continuare,

marca ce va conta. Dar, firmele specializate n sondaje au muncit n campania

electoral de la uninominalele din 2008 din plin. Ctlin Augustin Stoica, directorul

general al CURS, a declarat presei ci n cazul institutului su au fost nregistratemai multe comenzi din partea politicienilor fa de anii electorali clasici, dar

creterea nu a fost spectaculoas. Au fost de vin incertitudinea care a planat pn

aproape n ultima clip asupra sistemului de vot utilizat, resursele limitate ale

candidailori modul n care neleg partidele s-i desfoare campania. [33]

Pentru TNS-CSOP, uninominalele din 2008 nu au reprezentat ns o cretere

spectaculoas. n 2008, volumul de cercetare realizat de CSOP n alte domenii a

cunoscut ritmuri de cretere semnificativ superioare, a declarat directorul executiv

Andrei Muetescu. n ciuda cererii crescute, nume cu tradiie n domeniul cercetrii

opiunilor politice au rmas n umbr la parlamentarele din 2008. Explicaia a fost

simpl: Din cauza modului n care partidele relaioneaz cu noi, vom evita s mai

lucrm n acest domeniu. Nu ne place s se fac presiuni asupra noastr, iar plile

ntrzie nepermis de mult. Umblm i acum dup contravaloarea unor sondaje

efectuate cu ocazia alegerilor locale din iunie. i, culmea, cei care ne datoreaz

sumele respective au ctigat scrutinul, a dezvluit Doru Petrui, directorul general

al IMAS. [33] Alii au evitat comenzile n domeniu din alte motive. Portofoliul

nostru este ncrcat la maximum cu studii de marketing economic, financiar,

industriali social. Cererea este foarte mare i, din pcate, suntem nevoii s refuzm

solicitrile de sondaje electorale, a explicat dr. Petre Datculescu, directorul general

al IRSOP. Lipsa de planificare i de viziune pe termen mediu a partidelor a fcut ca i

cei de la CURS s fie nevoii s refuze unele comenzi din partea politicienilor,

locurile din agenda de cercetare fiind deja ocupate. La nivel local au aprut tot felul

de specialiti n sondaje, care, la preuri de dumping au efectuat sondaje n funcie

21
http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4http://209.85.129.132/search?q=cache:aMZC0ENAUJ0J:www.ortho-logia.com/Romanian/Articole/Biserica_Catolica_si_unitatea_crestina.html+ecumenism+catolic&cd=1&hl=ro&ct=clnk&gl=ro&lr=lang_ro#_ftn4#_ftn4


22/74

de client. n opinia institutelor cu vechime, cea mai mare problem o reprezint

calitatea slab a acestor studii. Oportunitii din bran, care practic preuri

sczute, tiu clar c, reducnd costurile, cresc marja de eroare. Iar rezultatele slabe

se vor rsfrnge asupra ntregului domeniu, a declarat Clin Moldovan Teselios, dela Metro Media Transilvania. [33]

Metode de alctuire a listelor de candidai

La Arad, pentru stabilirea candidailor la alegerile parlamentare din 2008,

unele partide s-au bazat pe sondajele de opinie reale i au obinut rezultate extrem de

bune. PD-L Arad i-a stabilit candidaii pe baza sondajelori chiar dac unii dintre ei

poate nu s-au bucurat foarte mult c au fost mutai dintr-un colegiu ntr-altul, n

funcie de popularitate, intenia de vot i profilul lor n cadrul colegiului, pn la urm

rezultatele obinute au fost remarcabile: partidul a obinut 7 parlamentari din 10.

Fostul deputat din perioada 2004-2008, Constantin Traian Iga a fost iniial anunat

ca i candidat ntr-un colegiu din municipiul Arad. Dar, n urma sondajului de opinie a

fost mutat ca i candidat pentru Senat n colegiul sud-Valea Mureului, unde a

obinut un procent de peste 50%, cel mai mare procent pe care l-au obinut candidaii

pentru Senat n judeul Arad. ns, prin plecarea lui Iga din municipiul Arad s-a

urmrit ridicarea altor doi candidai de deputai din colegiile care se suprapuneau

peste cel de senator din sudul judeului. Constantin Traian Iga locuiete n oraul

Pecica, fiind cunoscut n ntreaga zon. El a fcut echip cu primarul oraului

Pecica, Iustin Cionca, care a fost pe primul loc n sondajele de opinie pentru colegiul

de deputai n care a candidat. Cei doi au reuit s-l impun deputat cu doar cteva

voturi peste 50% pe Marius Gondor, inspectorul colar general al judeului Arad la

vremea respectiv, care dei s-a aflat pe primul loc n sondajele de opinie din Colegiul

su, a avut o concuren puternic din partea PSD, n persoana lui Marius Lazr

(devenit secretar de stat n Ministerul Muncii n Guvernul Boc 1). ns, prin

plecarea lui Iga din colegiul din municipiul Arad, a fost nevoie de un alt sondaj de

opinie. Au fost incluse nume grele, printre care i al fostului prim-vicepremier,

Gheorghe Seculici. Surpriza a venit din partea sondajului: a fost cotat cu cele mai

mari anse viceprimarul Ovidiu Marian, fost consilier local, soul unei cunoscute

jurnaliste ardene care l-a i consiliat n campanie. Acesta a rmas candidatul de

22


23/74

senator al PD-L n municipiul Arad i a ajuns senator cu peste 50% din voturi, iar

Aradul a pierdut un viceprimar hotrt. Deoarece n municipiul Arad PD-L se bucura

de popularitatea primarului Gheorghe Falc, care i-a nfrnt zdrobitor

contracandidaii (a avut de 5 ori mai multe voturi dect cel clasat pe locul doi),partidul a venit n campanie cu dou nume complet necunoscute, dar care au candidat

n colegiile unde s-au fcut cele mai multe investiii n ultimii ani. Succesul lor a fost

garantat prin asocierea numelui celor doi candidai cu PD-L i cu primarul Falc,

ambii ajungnd din prima rund, cu peste 50% din voturi, deputai. Partidul nu i-a

permis s fac o asemenea experien ntr-un al treilea colegiu de deputai din

municipiul Arad, unde investiiile au fost mai puine i s-a mers la desemnarea

candidatului tot pe rezultatele unui sondaj de opinie, care i-a adus partidului nc undeputat cu peste 50% din voturi. PD-L Arad a avut cele mai bune rezultate la aceste

alegeri uninominale, clasndu-se pe primul loc n topul partidului dup numrul de

parlamentari obinui. Conducerea PD-L Arad susine c rezultatele bune s-au obinut

n urma desemnrii candidailor pe baza unor sondaje de opinie reale i care s-au

repetat n toate colegiile n timpul campaniei electorale. De exemplu, cu dou

sptmni nainte de finalul campaniei electorale, sondajul de opinie a artat c n

cazul candidatului pentru Camera Deputailor Iustin Cionca acesta, dei se afla pe

primul loc, era n scdere fa de candidatul pentru Senat, Constantin Traian Iga. La

nivel de partid s-au luat msuri de schimbare a strategiei de campanie electoral, iar

Iustin Cionca a fost preferatul alegtorilor. n schimb, n colegiul de nord-vest,

sondajul de opinie din timpul campaniei electorale arta c nu exist nici o ans ca

un candidat, indiferent de partid, s ias din primul tur, ceea ce s-a i ntmplat,

calculatorul fiind cel care a desemnat deputatul n acest colegiu electoral.

Dac PD-L a lucrat tiinific la Arad, nu acelai lucru se poate spune despre

contracandidai. La PNL, candidaii au fost plasai pe colegii dup interesele centrului,

iar partidul nu a obinut dect un singur deputat i acela stabilit de calculator. Partidul

a recurs la sondaje de opinie, dar din lips de fonduri le-a efectuat cu firme locale care

au stabilit ierarhia candidailor n funcie de cine a pltit factura. Aa c, dup

sondajele PNL, candidaii acestui partid la Arad s-au aflat pe primele locuri, iar n

realitate unii dintre ei au primit de la electorat mai puin de 1.000 de voturi. PSD n

schimb s-a bazat la stabilirea candidailor pe clientelismul politic, cci un sondaj de

opinie bine efectuat ar fi artat din start situaia. Astfel, n colegiul de sud-vest

23


24/74

candidatul acestui partid a fost Andrei Iucinu, fiul regretatului jurnalist Dumitru Tinu,

care a sponsorizat partidul. Iucinu nu a reuit ns s se impun n faa electoratului i

partidul a pierdut un posibil deputat. n schimb, pentru a-l umili pe fostul senator din

perioada 2000-2004, fost prefect al Aradului n perioada 1992-1996, Avram Crciuni a scpa de criticile acestuia, a fost stabilit candidat pentru Senat n colegiul de nord,

iar partidul nu numai c nu l-a sprijinit, dar a cutat s susin discret, prin primarii

din zon, un alt candidat. ns, Avram Crciun i-a fcut sondajul propriu la nceput i

la mijlocul campaniei electorale, i-a adaptat strategia n funcie de rezultate, a

beneficiat de sondajele contracandidailor care erau siguri c nu reprezint un pericol

pentru ei i acum este senator.

n timpul acestei campanii s-au folosit i anumite segmente din sondajele deopinie pentru a influena ntr-un anume mod alegtorii. Astfel, au fost publicate voit

cifre care artau un grafic cu intenia de vot, n care conducea un anume candidat dar

era omis faptul c acel grafic reprezint doar intenia de vot, fr a se publica i date

referitoare la procentul celor care vor vota la alegeri, marja de eroare etc.

Publicitatea politic

Nu pot fi omise nici exit-poll-urile. Romnii i amintesc cum stau cu sufletul

la gur n faa televizoarelor pentru a auzi: Bun seara, stimai telespectatori! Mai

sunt trei minute pn la nchiderea urnelor, moment n care vom afla rezultatele exit-

poll-urilor. Chiar dac au votat sau nu, cei mai muli romni ateapt estimrile

privind opiunile politice ale electoratului.

Marketing-ul politic i sondajele de opinie sunt instrumentele folosite de

organizaiile guvernamentale, ct i de cele politice pentru a-i trasa traiectoria

practicii n vedere ctigrii influenei unui public difuz. Acestea sunt inspirate din

domeniul economic i se bazeaz pe analogia dintre comportamentul ceteanului

economic i comportamentul ceteanului alegtor. Sondajele sunt instrumente

utilizate n markentig-ul politic pentru segmentarea populaiei, pentru a-i crete astfel

eficiena n dobndirea popularitii. Reuind s dein informaii mai mult sau mai

puin exacte despre anumite grupuri de ceteni, pot aciona n consecin. Este greu

de convins c inteniile unei asemenea practici nu devin manipulatoare.

24


25/74

Publicitatea este n zilele noastre o component major a campaniilor

electorale i prin urmare are o mare influen asupra procesului democratic n sine.

Publicitatea politic d candidailor posibilitatea de a-i face cunoscute opiniile legate

de diverse probleme. n ultima perioad este extrem de diversificat: de la pliante,afie, spoturi radio-tv, emisiuni, dezbateri, mese rotunde pn la bloguri pe internet.

Candidaii utilizeaz uneori publicitatea pentru a rspunde loviturilor date de

contracandidaii lor. Datorit costurilor foarte mari ale publicitii TV, campaniile

electorale au devenit foarte costisitoare oblignd astfel candidaii s strng bani chiar

i dup ce au fost alei. Se poate spune ca acest lucru pune n pericol procesul

democratic deoarece cei alei vor avea anumite obligaii fa de cei care au contribuit

financiar la campaniile lor electorale. S-a propus la un moment dat ca reclamelepolitice s fie transmise gratuit, dar televiziunile i posturile de radio s-au opus cu

vehemen. Criticile referitoare la publicitatea politic mai afirm faptul c n ultimii

ani un spot TV de 30 de secunde a devenit mai important ntr-o campanie electoral

dect o discuie pe anumite probleme. Ca rezultat votanii sunt bombardai cu reclame

n loc s li se fac cunoscute prerile candidailor i proiectele lor cu privire la

problemele importante ale rii. Din acest punct de vedere candidaii in s se asemene

din ce n ce mai mult cu un produs care se ncearc a fi vndut cat mai bine. [33]

Se estimeaz c procesul a nceput n Statele Unite n timpul campaniei

prezideniale din 1952 a lui Eisenhower, primul care a folosit spoturile publicitare n

politic. De atunci, micarea s-a accelerat continuu. n timpul alegerilor prezideniale

din 1988, Jacques Chirac a utilizat, de exemplu, modelul marketing n strategia sa de

afiaj electoral, considerat tot ca un model de publicitate politic. [37] Consilierii lui

au insistat mai nti pe disponibilitile sale psihologice, adic pasiune curaj -voin,

apoi pe capacitile sale de a nelege i de a aciona i, n sfrit, pe voina sa de a

accede la putere, mpreun vom merge mai departe. Aceast campanie de afiaj a

fost conceput pe principiul publicitii n trei valuri succesive i viza, nainte de

orice, s ofere o imagine coerent despre candidat. Echipa de campanie a candidatului

democrat la Casa Alb, Barack Obama, a estimat i chiar a cheltuit cinci milioane de

dolari pentru clipuri publicitare la postul de televiziune american care a transmis

Jocurile Olimplice n 2008. Clipurile publicitare ale candidatului democrat au fost

difuzate la postul de televiziune NBC i la filialele care au difuzat, de asemenea,

competiiile Jocurilor Olimpice. Apare evident ntrebarea: este Obama un politician

25


26/74

care se vinde greu deoarece aceasta este o situaie foarte rar, poate inexistent

pn acum, ca un candidat s difuzeze clipuri publicitare la nivel naional pe o

perioad att de lung. De obicei, candidaii se mulumesc s difuzeze clipuri n

statele considerate cruciale pentru alegeri. Potrivit unei societi specializate npublicitatea politic, Campaign Media Analysis Group, candidaii n cursa pentru

preedinia american au cheltuit n 2008 peste 800 de milioane de dolari numai

pentru clipuri publicitare. n 2004, candidaii au cheltuit n total 500 de milioane de

dolari pentru clipuri publicitare. Sumele implicate n finanarea campaniei electorale

sunt ameitoare.

De exemplu, cu o jumtate de an nainte de alegerile din SUA, candidatul

republican dispunea de 26 de milioane de dolari i Barack Obama de 71 de milioanede dolari, bani pentru finanarea campaniei. n final, doar pentru publicitate,

democraii au cheltuit 250 milioane de dolari, iar campania lui Obama a costat

aproape un miliard de dolari. [45]Pentru un potenial candidat, publicitatea ncepe cu

mult timp nainte de declararea oficial a inteniei de a candida pentru o anumit

funcie politic. Strategii i consilierii stabilesc exact modul de a-l vinde cu succes

pe politicianul lor electoratului. Analiza este faza cea mai important n elaborarea

strategiei. O proast evaluare (situaia existent, opiniile publice, situaia socio-

politic etc.) duce la concluzii eronate i recomandri greite. Sursa de informaie

trebuie s fie n primul rnd personajul. Discuia cu cel n cauz se desfoar dup

regula unui interogatoriu, dar nu trebuie s fie inchizitorial i uneori poate cpta i

accente de edin de psihanaliz. [44]

Celelalte sunt surse deschise: presa scris, audio, televiziuni, bloguri,

forumuri, site-uri. Stabilirea publicului int impune de asemenea selectarea

instrumentelor de marketing. ntr-un fel se creeaz campania de imagine, n alt mod

se abordeaz o campanie de impunere a unei idei care poate s nu se bucure de

simpatia popular, dar care e necesar. n acest ultim caz poate fi dat exemplu

nchiderea societilor comerciale nerentabile n guvernarea 1996 - 2000, msur

impus de starea economiei, dar prost gestionat din punct de vedere al imaginii,

ducnd la pierderea alegerilor de ctre CDR ct i la dispariia PNCD din

Parlamentul Romniei. n general, candidatul trebuie foarte bine analizat, iar strategia

aplicat s-i scoat n evidenpunctele tari, care s-l vnd foarte bine.

26


27/74

O publicitate bun, afie care s atrag electoratul i clipuri profesioniste pot

duce la un rezultat bun chiar dac cel promovat, politicianul nu este candidatul ideal.

Ct cost ns o publicitatea politic? De obicei, dublu fa de publicitatea care

se face oricrui produs comercial. Aici se lucreaz cu oameni. Vindem practicprodusul care poate s fie deputat, senator, primar, deci strategiile i publicitatea

difer de exemplu de vnzarea unui iaurt, a povestit directorul unei firme de

publicitate.

Cei mai avantajai sunt politicienii care au n spate un partid aflat pe val.

Apar n media, sunt invitai la diferite dezbateri i electoratul i cunoate mai uor.

Dar, un candidat independent ajunge mult mai greu la posibilitatea de a-i face

publicitate politic, pentru c ea cost foarte mult. Campania cost, apari dac ai bani.Tarifele ajung la mii de euro pentru o or la televizor. Deci, un independent fr

resursele unui partid n spate i permite puine ntr-o campanie. Are din start un mare

handicap n faa adversarilor cu dare de mn.

n cursul campaniei electorale pentru alegerile parlamentare, prima campanie

bazat pe votul uninominal, preurile au fost diferite n media din Romnia.

Reprezentani ai diviziilor de marketing sau chiar productorii garantau prezena ntr-

o emisiune sau alta, iar pentru un procent mai mare, realizatorii emisiunilorridicau

mingi la fileu unui anume candidat. Unii s-au oferit s formuleze ei ntrebrile ca s

par ct mai credibile emisiunile, cum a fost cazul B1 TV. Al ii, printre care Antena

1, au adoptat o alt strategie de publicitate politic: jurnalistul avea ntr-o dezbatere

pregtite i ntrebri mai dure, pentru a fi credibil n faa electoratului. Au existat i

excepii: PRO TV i TVR care nu s-au implicat cu jurnaliti n publicitatea alegerilor

uninominale, ci au mers pe sloganul: plteti i apari cum vrei, desigur, dup normele

CNA. La Realitatea TV, de exemplu, n cadrul emisiunii Fabrica, 30 de minute au

costat cteva mii de euro, iarDeschide lumea, 30-40 de minute s-au vndut mai

scump. Mult comentata tire a Elenei Udrea cea harnic, cu mopul, a fost de fapt o

tire electoral, al crei pre nc nu s-a aflat oficial. La B1 TV, alte preuri. O apariie

la emisiunea Naul a costat mai mult dect la 6! Vine Presa. Plata s-a fcut n

general nainte cu 24 de ore nainte de emisiune, deoarece candidaii dup ce s-au

vzut cu procentele obinute, au cam uitat s-i mai plteasc facturile. La Antene,

situaia a fost asemntoare. Au fost ofertate emisiunile La Ordinea Zilei, tirea

Zilei, ambele pe Antena 3, Vorbe Grele, pe Antena 2. Contractele s-au ncheiat cu

27


28/74

ageniile de publicitate sau consultanii candidailor (contracte de comunicare i PR),

pentru c legea nu permitea ncheierea unui asemenea contract de publicitate

electoral mascat cu candidatul. n acest pre, unii candidai au primit drept

discount i o tire cu iz electoral. La TVR nu s-au luat bani n campania electoral. S-a respectat legea i s-au difuzat emisiuni conform timpilor de anten repartizai pe

partide, fiecare partid urmnd s-i desemneze candidatul. La Pro TV nu s-a vndut

publicitate electoral. [43]

Dac n media naional preurile au fost mari, nici n cea local nu au fost

mult mai mici. n presa local, n interiorul ziarului, o pagin alb-negru, cu macheta

gata fcut a costat 2.000 de euro, iar una color, 5.000 de euro. i totui unii candidai

au declarat c nu au pltit vreun ban ca s apar pe sticl, sub o form depublicitate mascat. Ei au spus doar o frntur de adevr: partidele au negociat direct

pachetele de publicitate electoral, apoi au mprit timpii i spaiul pe candidai.

Un alt mod de publicitate politic, cu rezultate uneori bune, este folosirea

mesajelor subliminale. Isteria mesajelor publicitare subliminale a fost lansat n 1957,

cnd cercettorul din domeniul marketingului James Vicary a susinut c a reuit s

msoare influena unor astfel de semnale asupra consumatorului. Vicary a anunat c

a condus un test ce a durat ase sptmni n Fort Lee, New Jersey, ntr-un cinema.

n timpul difuzrii filmului Picnic, Vicary ar fi folosit un proiector ce insera

cadre cu o durat de 1/3.000 de secunde n care apreau mesajele Bei Coca-Colai

V e foame? Mncai popcorn, la interval de cte 5 secunde. Vicary susinea c

testul su s-a soldat cu o cretere a vnzrii de popcorn i Coca-Cola cu 57,8%,

respectiv 18,1%. Publicarea acestor rezultate a declanat un imens scandal mediatic,

iar n 1958 televiziunile au interzis utilizarea de mesaje subliminale. Politicienii

folosesc n continuare mesajele subliminale n ncercarea de a influena publicul. n

timpul campaniei prezideniale din 2000, din SUA, un spot pentru candidatul George

W. Bush critica planul lui Al Gore de acordare a medicamentelor pentru btrni. n

spot aprea fraza: The Gore prescription plan: Bureaucrats decide (Planul Gore

pentru medicamente: birocraii decid). Pentru puin timp aprea pe ecran finalul

cuvntului bureaucrats rats (obolani) - fcnd astfel o legtur defavorabil

ntre candidatul democrat i animalele att de urte de populaie. Autoritile au

cercetat acest spot fr a decide ns vreo sanciune. George W. Bush a respins

acuzaiile ca fiind o prostie, dar creatorul spotului, dup ce a negat c mesajul ar fi

28


29/74

aprut n mod voit, a recunoscut dup civa ani c era vorba de un truc pentru a

atrage atenia alegtorilor. Imaginile subliminale au fost folosite i de ctre politicienii

europeni. n 1988, nainte de realegerea preedintelui Franei Franois Mitterrand, o

imagine subliminal cu acest politician a fost inserat n deschiderea buletinului detiri de pe canalul naional. Imaginea a fost difuzat timp de mai multe zile. [38]

Publicitatea politic pe bani publici

Politicienii profit din plin de orice eveniment pentru a-i face publicitate. De

exemplu, la Arad n preajma campaniei electorale pentru Parlamentul Romniei din

2008, a avut loc Festivalul vinului. Liderii PSD l-au acuzat pe primarul Aradului,

Gheorghe Falc (PD-L), de faptul c folosete bani publici, alocai organizrii unui

festival local, cu scopul de a face campanie electoral partidului, la festival urmnd s

fie prezeni i candidaii PD-L pentru alegerile parlamentare.

Participarea candidailorla acest festival este dovada jafului banului public, aici, la

Arad. Cetenii Aradului nu trebuie s devin, fr voia lor, sponsori ai campaniei

electorale a PD-L, a declarat Marius Lazr, candidat al PSD ntr-un colegiu electoral

din jude. PSD a cerut PD-L Arad s renune la aciune i s nu se foloseasc de

manifestri organizate din bani publici pentru a-i face campanie. Primarul Gheorghe

Falc, prim-vicepreedinte al PD-L Arad a spus c partidul nu dorete s comenteze

mizeriile electoraleale PSD i c nu se va face campanie pentru PD-L. Dar, toat

conducerea central a PD-L a fost prezent la festival, unde se aflau i foarte muli

ardeni. Deci, n acest caz PSD a avut dreptate: PD-L i-a fcut publicitate politic,

liderii partidului interacionnd cu cteva mii de ardeni adunai n pia pentru o alt

manifestare: Festivalul vinului. [34]

Manipulare politic

Practica manipulrii opiniei publice este veche de cnd lumea, iar tehnicile

specifice s-au diversificat i rafinat de la o epoc la alt. n Romnia manipularea

capt valenele unei arte, n care clasa politic exceleaz cu prisosin. Discursul

politic, ca metoda de dezinformare, folosirea notorietii pentru autentificarea

informaiilor eronate sau trunchiate, lansarea unor atacuri politice prin intermediul

mediei ori al terilor politici, pentru mascarea intereselor reale, campanii de pres

29


30/74

demarate la comand politic, denigrarea sau ocuparea agendei media cu scandaluri

fabricate n vederea abaterii ateniei de la alte teme de real interes, promovarea de

false modele politice, zvonistica i intoxicarea sunt doar cteva dintre metodele

folosite zilnic de politicieni pentru ndeplinirea obiectivelor personale sau de partid.Conform specialitilor n teoria comunicrii, manipularea reprezint o aciune de

influenare prin mijloace neviolente, a opiunilor unor segmente ale populaiei sau a

populaiei n ansamblul ei, n vederea realizrii unor obiective, prin inducere

intenionat n eroare. n procesul de manipulare este important ca subiecii asupra

crora se exercit aciunea de manipulare s fie convini c acioneaz pe baza

realitii i c pornesc de la premise corecte, n conformitate cu propriile idei i

interese. n practic, se constat c manipularea este o metod folosit cu succes depoliticieni, care par a se perfeciona n tehnicile de manipulare. Manipularea a primit

aparena unor demonstraii concrete, bazat pe o niruire de argumente logice,

credibile, pe baza crora ns se ajunge la o concluzie fals.

Una dintre metodele de dezinformare folosit de politicieni este discursul

politic, care are ca scop de cele mai multe ori nu transmiterea unui mesaj clar ctre

propriul electorat, ci mai degrab dezinformarea electorilor celorlalte partide. Deseori,

personalitile politice, mass-media, analitii politici exprim n discursul lor opinii

doar critice, fr a avea argumente clare, bazate pe informaii care s le susin

concluzia. Se poate observa c acest tip de manipulare politic este folosit ndeosebi

de persoane cu notorietate, care prin prestigiul de care se bucur n rndul

electoratului, i confer credibilitate. Nume mari n presa romneasc, cunoscui

editorialiti o practic uneori prin editoriale i comentarii tendenioase pe marginea

unui eveniment sau declaraii de pres, ei manipulnd de fapt cititorii, uneori voit,

alteori nu.

O alt form de manipulare este denigrarea unui adversar politic la adpostul

imunitii parlamentare, prin lansarea unor acuzaii ce nu pot verificate imediat, sau

deloc. Girarea prin notorietatea numelui a unor informaii false sau trunchiate poate

duce la prejudicii de imagine importante personalitii vizate deoarece, la nivelul

contiinei publice, funcioneaz prezumia de vinovie. O tehnic des folosit este

generalizarea informaiei. Generalizarea a fost folosit cu succes de preedintele

Bsescu pentru a-i lansa programul politic, prin transferarea prioritilor sale politice

pe agenda populaiei. Un caz concret de manipulare a fost cel al rocadei dintre

30


31/74

Stolojan i Bsescu, care a avut loc n 2004. n urma unor sondaje de opinie s-a

constatat c Stolojan nu mai poate crete foarte mult, indiferent de strategia de

campanie folosit i PD ar fi pierdut cursa pentru Cotroceni. Atunci, s-a apelat la

dezinformare. Bsescu a ieit pe sticl, a plns pentru c Stolojan s-a retras, iarcompasiunea a constituit de asemenea un mod de manevrare i de reorientare afectiv

a opiniei publice. Lacrimile prezideniale au mai fost folosite cu succes la

nmormntarea Patriarhului, de exemplu, preedintele Traian Bsescu fiind perceput

de romni nu ca un comandant de nav dur, ci ca un suflet sensibil.

O alta metod de manipulare folosit cu succes de politicieni este folosirea

unei persoane tere, ori a mass-mediei pentru lansarea unor anumite teme ori atacuri,

pentru a pune n postura de actor neutru adevrata persoan interesat. Aceasttehnic este intens exploatat n vederea manipulrii populaiei, fie prin lansarea unor

campanii de pres negative naintea declanrii unor atacuri directe politice, fie prin

folosirea unor teri oameni politici. Abaterea ateniei este o alt modalitate de

manipulare realizat prin lansarea unor false teme de interes general, de regul de

natura sca

marketing politic in alegerile locale din 2008 la arad - sorin trocan

Documents