Marketing do espetáculo: a sociedade também tem seu papel?

Aline Sant Ana¹ Juliana Salbego²

. apresentação .

¹Graduanda do curso de Comunicação Social com habilitação em Jornalismo

E-mail alinestelly@gmail.com / Twitter @alinestelli

²Professora Mestre em Publicidade e Propaganda. Orientadora da disciplina de Marketing Político e Propaganda

Política, Agência 1 e Comunicação Persuasiva ma Universidade Federal do Pampa.

E-mail julianasalbego@yahoo.com.br

Diante das considerações do marketing e da propaganda como ferramentas fundamentais na construção de uma

candidatura política, assim como na repercussão da imagem do político antes e durante sua gestão, este trabalho propõe a reflexão do papel da sociedade civil enquanto receptora –

ora julgadora – da política que se faz a partir do que é midiatizado.

. objetivos .

A partir da metodologia descritiva procurou-se entender como a construção do marketing e da

propaganda política numa candidatura interage com as perspectivas políticas da sociedade civil

contemporânea. Projetou-se, ainda, a análise das finalidades

comunicacionais da propaganda, enquanto agentes educadoras desta sociedade.

Na busca pela contextualização destas finalidades práticas, questiona-se: será que a sociedade também

tem seu papel?

. fundamentação teórica . Na busca pela contextualização das finalidades práticas

do marketing e da propaganda política, utilizou-se como objeto desbravador o caso da

Campanha do atual Dep. Fed. ( e comediante) Tiririca em analogia às perspectivas de uma Sociedade do Espetáculo, conceituada por GUY DEBORD, no livro

homônimo. Para isso, procurou-se nos aspectos da sociedade

contemporânea, dita por LIPOVETSKY, e nas atribuições da sociedade de massa, citada por HARBEMARS, a

sustentação político-ideológica que afeiçoa o espetáculo.

. Palavras-chave .

Marketing; Política; Mídia; Sociedade; Pós-modernidade.

Sociedade pós-moderna uma sociedade privilegiada pela

informação (?)

Marketing Estratégia reguladora de poderes entre a mídia e a sociedade

Propaganda Forma como os

poderes aparecem para/e na sociedade

. marketing eleitoral . planejamento de

propagação da imagem de um

candidato quando este tem a missão de

convencer um público-alvo

. marketing político. as estratégias de governo a serem

sintonizadas com a repercussão da

imagem do político

Divulgação da imagem do político o sujeito político vira “um personagem de si mesmo”,

como diria BARTHES (2005).

Everardo Oliveira Silva, o Tiririca, foi eleito em outubro de 2010,

Deputado Federal pelo Partido da República (PR) em São Paulo.

“Tiririca: pior do que tá, não

fica!”

Campanha que marca sine qua non do espaço

político.

. o político e o personagem político .

Nessas condições, se entende que o espetáculo

da política é a forma encontrada pela sociedade para discutir a própria realidade alçada

pelos gostos e percepções coletivas.

Teoria hipodérmica codificador – mensagem – receptor

>moderador da informação<

Sujeito determinante da informação

“Essa publicidade manipulativa usada pelo marketing político serve somente à formação de uma opinião não-pública, na medida em que não é formada por meio da discussão racional de argumentos.” (HARBEMAS, 2003,

P.252)

Conceito de MASSA que se revigora com o esvaziamento ideológico do acesso à informação.

. Marketing: um agente educador. uma ferramenta auto-descritiva

“As estratégias de marketing podem ser fator educativo nas práticas político-eleitorais, pois ao mesmo tempo em que

informam o cidadão/eleitor sobre o papel que o político tem desempenhado, criam uma relação de troca entre o que este político tem feito e se o que ele tem feito é realmente o que o

povo precisa.” (GALINDO, 2008,P.23)

O Marketing Político ≠ Marketing do político

. Análises reflexivas.

Afinal, resta saber, o que há de real no espetáculo?

Ou melhor dizendo: o que realmente interessa no espetáculo?

“Aquilo que o espetáculo tira da realidade precisa ser devolvido a ela; pois o mundo

já foi filmado. Falta agora, mudá-lo. ” (DEBORD,1997, p.147). [00:12:45 – 00:12:58]

. Referências bibliográficas .

- DEBORD, Guy. A sociedade do espetáculo. São Paulo: Contraponto,1997.

-FIGUEREDO, Rubens. O que é Marketing Político? São Paulo: Editora Brasiliense, 1994.

-GALINDO, Daniel. O Marketing Político e o Marketing do Político apud QUEIROZ, Adolpho. A propaganda política

no Brasil contemporâneo. São Paulo: Unesco, 2008. -HARBEMAS, J. Mudança estrutural da esfera pública. Rio

de Janeiro: Ed. Tempo Brasileiro, 2ªed, 2003.

-LIMA, Elias Máximo. Reforma Política: voto em lista partidária fechada na democracia representativa. Brasília: Câmara dos

Deputados, 2010. -LIPOVETSKY, Gilies. Os tempos Hipermodernos. São Paulo:

Editora Barcarolla, 2004. -MARCONDES, F.Ciro. Sociedade tecnológica. São Paulo: Editora

Scipicione, 1994. -ROLAND, Barthes. A preparação do Romance. São Paulo:

Martins Fontes, 2005. -WEBER, Marx. Ensaios de Sociologia. Rio de Janeiro: Zahar, sd.