Dan

iel G

alin

do I

2007

Novas tecnologias

a serviço da

comunicação

Baixa credibilidadedo discursopublicitário

Crescimento da

comunicaçãoIntegrada de

marketing

Mudançadopapeledapráticapublicitária

Sociedade hipermoderna I Sociedade do espetáculo

Dan

iel G

alin

do I

2007

Pós-moderna;

da informação;

do conhecimento.

Sociedade hoje Elementos comuns

Caráter hedonista(oferta do prazer, buscapela gratificação);

novas tecnologias parao processo decomunicação.

Dan

iel G

alin

do I

2007

entretenimento tecnologia criatividadecredibilidadeatravés da prática de

RP

Nova configuração da atividade publicitária

Dan

iel G

alin

do I

2007

Meios decomunicação

comointermediáriostécnicos nas

relaçõessociais

Informação comoprodução de valor.

Pelas novas tecnologias

Hoje ampliado

Dan

iel G

alin

do I

2007

Fragmentação da atenção

Pluralização do espaço midiático

Ultrasegmentação

Novas formas

Dan

iel G

alin

do I

2007

Ampliação das possibilidades de armazenagem,articulação e distribuição da informação.

Tecnologia facilitando a segmentação, adirecionalidade da mensagem (desmassificação

e processo interpessoal).

Consumidor opta pelo tipo, tempo e qualidadeda informação.

Estabelece-se diálogo/interação.

COMUNICAÇÃODIFERENCIADA

Tecn

olog

ia &

des

mas

sific

ação

Dan

iel G

alin

do I

2007Precisarão mudar a visão

de mídia e mercados demassa.

Muitos produtos similares no mercado;

Grande batalha por preços;

Diminuição das margens de lucro.

Mudançanapráticapublicitária

Precisão na localização dos mercados alvos.

Agências precisarão ser mais precisas em suas abordagens, utilizando mídias específicas.

Novas tecnologias

Hoje

Dan

iel G

alin

do I

2007

Hoje é mais forma que conteúdo, poistem que chamar a atenção;

Hoje ela não se apresenta como únicaopção desenvolvida para a construção damarca;

Hoje, é uma ferramenta para

a manutenção da marca.

Marca é construída por práticasde relacionamento.

RP sente as reações do públicoe propõe um diálogo com ele.

NovasconfiguraçõesdapropagandaP

ropa

gand

a(ri

tual

de

sedu

ção)