marketing dei contenuti nell'editoria online: il caso webitmag.it

MARKETING DEI CONTENUTICome promuovere un progetto editoriale online

1) Come cambia il marketing editoriale

nel passaggio dalla carta al web

2) Come impostare una strategia di web

marketing

3) Case study www.webitmag.it: 12 modi

per stimolare le visite al proprio sito

1) Come cambia il marketing

editoriale nel passaggio dalla

carta al web


DIGITAL

SOLUTION

VALUE

ACCESS

EDUCATION

PERSONAS

2) Come impostare una strategia

di web marketing


Analisi

- Concorrenza

- Obiettivi

- Canali

Definizione strategia

- Azioni

- Strumenti

- Persone

Misurazione e monitoraggio

- Raccolta dati

- Benchmark

- Miglioramento

3 P

AS

SA

GG

I

3) Case study www.webitmag.it:

12 modi per stimolare le visite al

proprio sito


Marzo 2015

Aprile 2016

Punti di forza

- Wordpress

- Team

- Database

Punti di debolezza

- Server condiviso

- Mancanza cartaceo

- Marchio

Opportunità

- Argomenti non coperti

- Solo 2 newsletter a settimana

- Seo e social migliorabili

Minacce

- Concorrenza elevata

- Imitazione

- Mercato adv opaco

Analisi Swot

CASE STUDY: WEBITMAG.IT

ANALISI SWOT

Agenti viaggi AlbergatoriSenior

professionals

Young

professionals

Blogger e

Media

Notizie rilevanti per i pubblici di riferimento

PIANO EDITORIALE E BUYER PERSONAS

Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno

Visite totali 14493 16401 16510 20703 32753 46591

Visite dirette 6130 6508 7007 8535 14888 17970

Ricerca Organica 5635 5926 6126 7348 9876 15985

Social Network 1044 1976 1697 2902 5243 7669

Google News 162 380 54 136 316 2654

Altri referral 1498 1603 1600 1763 2422 2254

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

50000

Marzo -

Giugno

+182%

+156%

+161%

+352%

RISULTATI

VISITE DIRETTE

VISITE DIRETTE

1) Metterci la faccia / La firma

- Firmare sempre gli articoli

- Completare il proprio profilo

autore sul sito

- Presenza su social network

e forum

- Partecipare in prima

persona alle discussioni

online

- Monitorare commenti e

share pubblici dei propri

articoli rispondendo a tutti,

anche solo per ringraziare

della condivisione

VISITE DIRETTE

2) Pubblicare o programmare nuovi articoli tutti i giorni

VISITE DIRETTE

3) Creare abitudini

- Avere ogni giorno una notizia da copertina

- Pubblicare rubriche periodiche

- Incanalare i percorsi di navigazione

- Creare e seguire delle storie

VISITE DA NEWSLETTER

VISITE DA NEWSLETTER

Il click è invogliato dalla risposta affermativa a 5 categorie di domande:

1) Mi risolve un problema?

2) Posso guadagnarci qualcosa?

3) E’ divertente/cool/apprezzato dal gruppo?

4) E’ pericoloso? Mi garantisce sicurezza?

5) Posso mangiarlo? Posso farci sesso?

4) Fare copywriting persuasivo:

RICERCA ORGANICA E GOOGLE NEWS

SEMSearch engine

marketing

SMOSocial media

optimization

SEOSearchEngine

Optimization


5) Seguire i trend delle notizie e, se possibile, anticiparli:


5) Seguire i trend delle notizie e, se possibile, anticiparli:

Tool Utili

- Google => https://www.google.it/trends/

- Google Alert => https://www.google.it/alerts

- Twitter => http://trendsmap.com/

- Social network => http://buzzsumo.com

- App di content curation => Flipboard, Feedly, Stumbleupon


6) Pubblicare per primi


7) Titoli seo oriented

realizzato in base alle possibili ricerche dei visitatori,

con call to action per invitare al click


8) Longevità dei contenuti


- Guide passo passo, How to

- Contenuti per nicchie specifiche (es. lgbt, pet friendly, vegan, bikers, etc.)

- Classifiche / Ranking

- Fotogallery / Video

- Trend di ricerca ciclici / stagionali

Cosa funziona meglio

8) Longevità dei contenuti


9) Fare Link Building

- Monitorare articoli copiati e chiedere rimozione o

citazione

- Chiedere il link al sito ad aziende che citano un

articolo, ad esempio nella rassegna stampa

- Segnalare l’articolo via mail a tutti i diretti interessati (uffici stampa, uffici marketing, persone nominate)

VISITE DA SOCIAL NETWORK

SEMSearch engine

marketing

SMOSocial media

optimization

SEOSearchEngine

Optimization


10) Ascoltare il proprio pubblico


10) Ascoltare il proprio pubblico

- Software di monitoring (Es. Talkwalker, Mention)

- Gruppi Facebook, Linkedin, Google+

- Google alert su parole chiave specifiche

- Forum, Blog + seguiti

- Commenti su siti della concorrenza

Dove ascoltare


11) Newsjacking e real time marketing


12) Rendere protagonista il proprio pubblico


- Linkare sempre la fonte delle notizie o articoli di

approfondimento che la trattano in maniera più dettagliata

- Sui social network taggare le aziende o le persone nominate

nella notizia

- Rispondere sempre a chi condivide una tua notizia o ti tagga,

anche solo con un like o un’aggiunta ai preferiti

- Sui social network non condividere solo se stessi ma anche

notizie di altri.

To do list

12) Rendere protagonista il proprio pubblico


13) Diffondere nel posto giusto


13) Diffondere nel posto giusto

- Avere individuato influencer e community di riferimento del

proprio settore

- Aver instaurato un dialogo con gli influencer (es. offrirgli un

guest post, chiedergli un parere o un’intervista su un dato

tema)

- Aver curato il proprio personal branding condividendo

contenuti di qualità e partecipando alle discussioni della

community

- Aver scritto articoli su temi emersi nella community, citando

eventualmente il parere di qualcuno

Condizioni necessarie


14) Pubblicare contenuti e punti di vista originali

GRAZIE DELL’ATTENZIONE

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