L.UN.A - L IBERA UNIVERSITÀ DELLE ARTI

Tes i in Design Fashion e Comunicazione & Market ing

LA VITA ESPOSTA

I l Design del l ’esporre a serviz io del le es igenze del pubbl ico contemporaneo

Relatore: Dar io Apol lonio Laureanda: Feder ica Rainer i

ANNO ACCADEMICO 2015 - 2016

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INDICE

Introduzione ……………………………..………………pg. 7

MISSION ……………………………………………….pg. 9

LA RICERCA

1. L’ARTE DI RELAZIONE ……………………………….pg. 15

1.1. Fenomeno art ist ico esemplare : Marina Abramović , potenza del l ’ interazione di persone

2. IL CORPO COME STRUMENTO DI RELAZIONE …pg. 17

2.1. I l Corpo usato nel l ’esporre : Le prost i tute 2.2. World Naked Bike Ride 2.3. Festa del l ’Uomo Nudo 2.4. Streak for T igers 2.5. Femen 2.6. Femen - Tunis ienne Amina Sboui 2.7. Writers - Street Art 2.8. I l tatuaggio oggi come prat ica sociale 2.9. La casa è social 2.10. Chiedimi se sono fel ice - F i lm

3. RELAZIONI VIRTUALI …………………………………pg. 33

3.1. Esposiz ioni v i r tual i : Social Network, Facebook, come s i cattura l ’attenzione degl i alt r i attraverso se, esposiz ione dei propr i pensier i .

4. LE ECCELLENZE ………………………………………..pg. 37 L’esposiz ione per t i tol i commercial i

4.1. Eataly 4.2. Temporary Store - Negozio a Tempo 4.3. IKEA - Arredamenti di interni

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4.4. Apple Store 4.5. Concept Store 4.6. Moving Shop

5. CASI DI INTERESSE ……………………………………pg. 46

5.1. AVON 5.2. Catalogo Vestro

6. RILIEVO DELL’ESISTENTE …………………………….pg. 48

6.1. La cr i t ic i tà dif fusa del le logiche esposit ive in negozi e grandi magazzini i tal iani 6.2. Le vetr ine bolognesi

IL PROGETTO

7. PROGETTO - L’agenzia ……………………………..pg. 57

7.1. Organigramma cel lu lare 7.2. Contratt i cl ient i e autor i 7.2.1. CONTRATTO FRA PROGETTISTA E STUDIO FEDERICA RAINERI DESIGNER 7.2.2. CONTRATTO FRA COMMITTENTE E STUDIO FEDERI-CA RAINERI DESIGNER

7.3. Schede degl i autor i - Rete di competenze

8. PROGETTO - The Real L i fe ………………………….pg. 67

9. Disegni …………………………………….…………….pg. 74

9.1. R i l ievo stato del l ’arte - Foto Coin Bologna 9.2. P ianta vetr ina Coin 9.3. Prospetto vetr ina Coin 9.4. Prospetto arredato (disegno art ist ico)

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10. FONTI …………………………………………………..pg. 75

10.1. B ibl iograf ia 10.2. F i lmograf ia 10.3. S i tograf ia

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INTRODUZIONE

I l t e m a d i l a u r e a p r o p o s t o p e r l ’ a n n o a c c a d e m i c o 2015-2016 è La Via Emi la - Terz iar io e serviz i . Esso s i pone al la f ine di un percorso più ampio, del la dura-ta di t re anni, che vede l’approfondimento di t re sotto-temi:

1. Culture e Colture 2. Art igianato e Industr ia 3. Terz iar io e Serviz i

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I l progetto Via Emi l ia, nasce dal la col laborazione di L.UN.A - L ibera Univers i tà del le Art i con C.R.L - Centro Ricerche L.UN.A e Future Concept Lab.

I l sotto-tema Terz iar io e Serviz i propone, una inf in i tà di poss ib i l i appl icaz ioni che coinvolgono la moda come strumento di comunicazione pr iv i legiato nel la condivis ione di estet iche e st i l i d i pensiero local i e global i . I l design e l ’arredo di interni sono coinvolt i soprattutto nel la r idef in i-z ione di luoghi e “non luoghi” dedicati al lavoro, al la mo-bi l i tà e al tempo l ibero. E quindi spazi per uff ic i , negozi , centr i commercial i , luoghi per lo sport, aeroport i e stazioni ferroviar ie, alberghi, scuole, etc. La comunicazione e market ing invece, espr imerà tutte le potenzial i tà del progetto a part i re da una concezione nuova e inedita del terr i tor io.

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MISSION

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Uno sguardo attento, da parte di noi giovani designer, s ia in ambiente urbano che in generale nel terr i tor io, al la qua-l i tà, al le modal i tà, al l ’eff icacia del le esposiz ioni commer-cial i (vetr ine negozi) , ci permette alcune considerazioni . La pr ima di queste considerazioni è un evidente distanza fra quanto viene proposto dagl i eserciz i commercial i in termini di prodotto e serviz i da quanto indicato nel le nuo-ve tendenze del consumo ben def inite dagl i osservator i nazional i ed in part icolare dal lavoro del Future Concept Lab di Francesco Morace. [1]

[1] Quattro paradigmi per i l futuro, Trust & Sharing (La vita vera, le pass ioni inaspettate, gl i affett i profondi), Quick & Deep (La tempest iv i tà dei serviz i ) , Crucial & Sustainable (La trasparenza dei process i e la loro tracciabi l i tà) e Uni-que & Universal ( I gust i personal i , la central i tà del design).

QUATTRO PARADIGMI PER IL FUTURO - FRANCESCO MORACE, FUTURE CONCEPT LAB

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Trust & Share I l paradigma Trust & Share sottol inea la necess i tà futura di : - R innovare lealtà e condivis ione tra cittadini e PA - Puntare sul la convergenza tra consumatore e terr i tor io - Generare una catena del valore basata sul l ’ integrazione tra terr i tor i f i s ic i e piattaforme on- l ine - Condividere sensazioni e impress ioni relat iv i al v issuto dei terr i tor i - T rarre i l mass imo grado di fel ic i tà dal la comune espe-

r ienza del terr i tor io attraverso f ruiz ione dei prodott i e dei serviz i

Quick & Deep I l paradigma Quick & Deep enfat izza: - La r ichiesta di prodott i local i e serviz i terr i tor ial i , sempl ici ed eff icaci - La capacità di soddisfare es igenze sul terr i tor io in ma-niera precisa e diretta, incis iva e soprattutto rapida - La necess i tà di esaudire le r ichieste di un cl iente-vis i ta-tore con sempre meno tempo e sempre più conoscenza - I l desider io di disporre con faci l i tà e tempest iv i tà di ser-v iz i ed esper ienze a qualunque ora del giorno e del la not-te - La fel ic ità f ruit iva e l ’ immediatezza nel l ’esper ienza del terr i tor io

Crucial & Sustainable I l paradigma Crucial & Sustainable s intet izza: - La volontà e i l bisogno di una nuova et ica del la sosteni-bi l i tà, anche dal punto di v ista del le r i sorse umane, che s i r ivela cruciale - La capacità di rest i tu i re i l giusto peso al le qual i tà “core” di ciascun terr i tor io, e ai suoi valor i dist int iv i - La necess i tà di al imentare comportamenti e st i l i di pen-s iero tra innovazione e tradiz ione, per minimizzare gl i im-patt i negativ i sul terr i tor io - La sensibi l i tà per un cambiamento legato al la presa di coscienza col lett iva (e non più solo di n icchie el i tar ie) re-lat iva al l ’ambiente e al le sue pr ior i tà

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- La central i tà di un equi l ibr io t ra i l saper fare locale e i l dover essere globale

Unique & Universal Attraverso i l paradigma Unique & Universal : - S i usci rà def init ivamente dal l ’ant inomia tra locale e glo-bale - Verrà r iconosciuto i l valore di prodott i unici e local i - S i t rasformeranno i prodott i local i in opzioni universal i - Verrà r iconosciuta con maggior t rasparenza la dist int iv i -tà del la loro or igine e dei loro process i - Verrà ut i l i zzata la Rete per creare nuove logiche dist r i -but ive e comunicative, dando ai prodott i local i maggior i opportunità di affermazione.

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Gli anni 2000, s i caratter izzano e dif ferenziano dal venten-nio precedente, per propensioni al consumo che mutano i l sovrastare dei termini “comunicazione” e “ immagine” in un focus incentrato fondamentalmente sui termini “repu-tazione” e “relazione”.

CONSUMI DI STATUS E CONSUMI DI RICONOSCIMENTO - CHANGE PEOPLE FUTURE VISION WORKSHOP 2016

La central i tà del design nel r idef in i re i valor i aggiunt i indi-spensabi l i ad intercettare le nuove es igenze dei “consum-autori” [2] , r i tengo s ia lo st rumento proponibi le al le diverse t ipologie di att iv i tà commerciale per r idef in i re la propr ia offerta commerciale, r iqual i f icare l ’approccio al cl iente, inventare nuove relazioni .

[2] Def iniz ione di consumo-autore di Francesco Morace, “ciascuno di noi è autore del le propr ie scelte di consumo. Valor i , comportamenti e nuovi r i t i”

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LA RICERCA

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1. L’ARTE DI RELAZIONE

1.1. Fenomeno art ist ico esemplare : Marina Abramović , potenza del l ’ interazione di persone

Marina Abramović , The Art ist i s Present, 2010

Marina Abramović , è un’art ista serba che usa i l corpo umano per fare dichiarazioni , a volte violente, a volte, provocator ie, sf idando i l pubbl ico in maniera diretta e co-raggiosa. Al centro del le sue opere c’è la condivis ione di un espe-r ienza da parte del pubblico e del l ’art ista .

La performance è lo st rumento che lei scegl ie per t raspor-tars i nel momento presente. E’ una costruzione mentale e f is ica nel la quale lei entra, di f ronte ad un pubblico, in uno specif ico tempo e luogo. Solo al lora avviene la performance; è basata sul la quanti -tà di energia. E’ molto importante che sia presente un pubblico; non potrebbe far lo in pr ivato, non sarebbe per-formance e non avrebbe l ’energia per far lo.

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Per lei è reale che l’energia venga effett ivamente dal pubbl ico e s i t raduca attraverso di le i . Più i l pubblico è ampio, migl iore sarà la performance, perché avrà a dispo-s iz ione una maggiore energia su cui lavorare. Non è solo quindi una quest ione di emozioni .

La sua arte s i concentra sul momento in cui la performan-ce diventa vita a tutt i gl i effett i . E le piacerebbe trovare in qualche modo un sistema per t rasformare la performance in vi ta per far la diventare senza tempo . Non vuole che i l pubbl ico pass i del tempo a guardare i l suo lavoro: vuole che loro s iano con lei e dimentichino i l tempo.

Caratter ist ica del la performance è i l fatto che r iesca a stabi l i re una conness ione para-rel igiosa tra pubbl ico e performer, per cui la presenza del performer è una condi-z ione necessar ia, almeno per alcune esibiz ioni . La performance art , infatt i , s i fonda sul la presenza .

Marina Abramovic and Ulay, Imponderabilia, 1977

MARINA ABRAMOVIC & ULAY (ACTIVE SINCE 1976) RELATION IN SPACE

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2. IL CORPO COME STRUMENTO DI RELAZIONE

2.1. I l Corpo usato nel l ’esporre : Le prost i tute

There are many who are forced or pressured into prostitution (Picture: Getty)

L’ idea del corpo esposto non è una novità assoluta, anzi , nel la stor ia passata e recente possono essere citat i nume-rosi casi , uno dei più eclatanti per esempio è i l modo in cui la prost i tuzione viene esibita per le strade di Amster-dam .

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AMSTERDAM - RED LIGHT DISTRICT - Quartiere a Luci Rosse

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2.2. World Naked Bike Ride

8 Marzo 2015 - Panorama - Scott Barbour !per !Getty Images

Una del le "manifestazioni che dal 2004 vede ogni anno "ci-cl ist i di tutto i l mondo, pedalare senza vest i t i att raverso le grandi cit tà del l 'occidente , a favore del la mobi l i tà soste-nibi le e "del la s icurezza dei cicl i st i , in una protesta pacif ica contro i l t raf f ico automobil ist ico e i l conseguente inqui-namento atmosfer ico .

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2.3. Festa del l 'Uomo Nudo

Panorama - Fotograf ie di Trevor Wi l l iams

Ci t roviamo presso i l " tempio di Saidai- j i a Okayama, sul l ' i -sola di Honshu, nel cuore del le pr incipal i celebrazioni di " Hadaka Matsur i , letteralmente, " "Festa del l 'uomo nudo " , la poco ordinar ia " t radiz ione shintoista che a febbraio di ogni anno viene festeggiata " in decine di local i tà del Giappone. Risalente " al per iodo Nara (VI I I secolo a.C.), la cerimonia ha per protagonist i ! circa 9.000 uomini che, di f ronte a un pubblico di centinaia di migl iaia di persone , dopo aver t rascorso alcuni giorni in i solamento e preghiera, si svesto-no, indossano i l ! solo perizoma tradizionale e corrono a piedi nudi !verso i l tempio. Qui competono tra loro, ma of-f rendosi aiuto reciproco, per afferrare un ramo a cui sono appesi dolci t ipici "che verranno in seguito "offert i al le div i-nità. Un celebrante lancia poi al la fol la dei pezzett i di legno portafortuna (gl i shingi) , chi conquista i tal i smani div iene i l nuovo Shin-Otoko (Uomo nudo).

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2.4. Streak for T igers

Londra, 13 Agosto 2015 - Panorama

Erano circa 200 i partecipanti al la manifestazione animal i -sta " Streak for t igers, una "corsa nudi per le t igr i " , che s i è tenuta al l ' interno del lo Zoo del la capitale br i tannica. In abit i adamit ici , alcuni con i l volto e i l corpo dipinto dai color i del grande fel ino, in 200 hanno preso parte al l ' in iz ia-t iva di beneficenza per raccogliere fondi a sostegno del la Società zoologica di Londra e dei progett i globali mirat i al la conservazione di questo mammifero a r ischio di est in-zione , di cui attualmente es istono in natura solo ci rca 3.200 esemplar i .

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2.5. Femen

SKY TG24 - La protesta del le donne in topless

Seno nudo, mutandine e tacchi alt i per supportare le pari opportunità e combattere prost i tuzione e tur ismo sessuale . Le ragazze del col lett ivo Femen, sono diventate un caso mediat ico in tutto i l mondo.

FEMEN ( in ucraino: Фемен) è un movimento femminista di protesta ucraino fondato a Kiev nel 2008 . I l movimento è divenuto famoso , su scala internazionale, per la prat ica di manifestare mostrando i seni contro i l tur ismo sessuale, i l sessismo e alt re discr iminazioni social i

La maggior parte del le manifestazioni s i è svolta a Kiev, ma FEMEN ha anche manifestato in alt re città qual i Odes-sa, Mi lano, Londra, Vienna, Istanbul, Par igi , Roma e Vene-z ia.

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2.6. Femen - Tunis ienne Amina Sboui

20 Agosto 2013 - La repubbl ica. i t

TUNISI - Amina Sboui, la mi l i tante tunis ina scarcerata a in i-z io agosto 2013, dopo due mesi e mezzo di detenzione, ha annunciato che lascerà i l gruppo femminista Femen, che accusa di i s lamofobia e di avere un s istema di f inanzia-mento opaco.

Nel lugl io 2014, t ramite un social network, denunciava di aver subito violenza nel Metro di Parigi : i l 7 lugl io, nel la stazione di P lace de Cl ichy, presso Pigal le, sarebbe stata avvicinata da cinque salaf i t i e da loro trascinata con la forza fuor i dal la metropol i tana per essere minacciata di v iolenza carnale, sottoposta al la lettura forzosa del Cora-no, al la rasatura di capel l i e sopraccigl ia. A seguito del le indagini del la gendarmerie, smascherata dal le telecamere

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di s icurezza. Con una lettera al giornale L iberat ion, i l 24 settembre 2014 ha confessato trattars i di una calunnia in-ventata di sana pianta , un comportamento che le ha gua-dagnato un procedimento penale "denuncia di reati im-maginari”

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2.7. Writers - Street Art

Graff i t i : Art Through Vandal ism

La street art è una manifestazione sociale e culturale di f -fusa in tutto i l mondo, basata sul l 'espressione del la propria creativi tà t ramite interventi pi t tor ici sul tessuto urbano , considerat i però att i di vandal ismo. Talvolta è correlato ad essa l 'atto del lo scr ivere i l proprio nome d’arte, la propria f i rma, i l tag , di f fondendolo come fosse un logo. Nuova necessi tà di f i rmare i l mondo.

Questo fenomeno è stato spesso  etichettato come  atto di vandal ismo  perché i  support i ut i l i zzat i sono mezzi ed edif ic i pubbl ici .  La dif ferenza tra att i di vandal ismo e i l wr i t ing però es iste ed è da r icercare  nel le motivazioni che  porta-no la persona a dipingere.   I l conf ine fra arte e vandal ismo e tra bel lezza e i l legal i tà  è stato i l luminato più volte da a t ist i di fama mondiale, come Haring, Banksy, B lu e molt i al -t r i , perché i loro disegni sono opere d’arte.

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Graff i t i : Art Through Vandal ism

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2.8. I l Tatuaggio oggi come prat ica sociale

Ph. Janna Szproch

Strumento del l ’uso del corpo per comunicare . I l tatuaggio è stato impiegato presso molt iss ime culture, s ia antiche che contemporanee , accompagnando l 'uomo per gran parte del la sua es istenza. A seconda degl i ambit i in cui esso è radicato, ha potuto rappresentare s ia una sorta di carta d' ident ità del l ' indiv iduo, che un r i to di pas-saggio, ad esempio, al l 'età adulta.

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Le or igini del tatuaggio sono antichissime tanto che anche la “mummia di Similaun”, t rovata tra i ghiacci del le Alpi nei pr imi anni ’90 e datata 5300 anni fa, ne r iportava uno sul la schiena.

Mummia Simi laun

I l termine deriva da “ta-tau” , che in polinesiano s ignif ica “segno sul la pel le” , ed è stato introdotto in Europa nel Settecento dal l 'esploratore inglese James Cook.

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Oggi invece , può essere def inito un'autent ica manifesta-zione del proprio modo di essere , dei propr i gust i , olt re che "manifesto" dei propri personali eventi di vi ta e segno indelebi le come una cicatr ice del proprio senti re (nel campo degl i affett i , del le credenze e del le convinz ioni più profonde).

Words on face photography

I l tatuaggio è diventato un fenomeno di massa , senza per-dere del tutto i l sapore di piccola ed eccitante trasgres-s ione. Gli studiosi del comportamento si sono chiest i per-ché in una società così mobile come la nostra, dove si cambia casa, lavoro e partner con estrema faci l i tà, sen-t iamo i l bisogno di lasciarci segni indelebi l i sul la pel le , fa interrogare sul perché di una scelta tanto part icolare e def init iva che coinvolge l ' immagine che di noi diamo agli alt r i . É diventato un fenomeno di costume che è uscito dagl i ambit i r i s t rett i di una specif ica cultura underground per coinvolgere tutt i i cet i social i e tutte le età.

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2.9. La casa è social

Ventiquattr 'ore su ventiquattro sotto gl i sguardi di tutt i i passanti . Un Grande Fratel lo che non si guarda in televis ione, bensì dal vivo: due giovani, che pr ima non s i conoscevano, hanno vissuto sotto lo stesso tetto con paret i di vetro, per-ché tutt i possano osservar l i , minuto dopo minuto.

Dopo che i battent i del la casa social mi lanese s i sono chius i , l 'esper imento è tras locato a " Roma: dal l ’11 al 20 Marzo " dove alt r i due giovani s i sono mess i in mostra nel cuore del la capitale.

Milano, 26 Febbraio - 6 Marzo 2016, in largo La Foppa, t ra via Moscova e corso Garibaldi L ’ i n t e r v i s t a a M o n i c a R e g a z z i d i H o m e p a l ( s e r v i z i o d i S i m o n a B r a m b i l l a / M i l a n o T o-day).

Laura Strambi, accompagna una dei due partecipanti , docente L.UN.A, a.a. 2014-16, Lab Fashion Col lect ion.

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2.10. Chiedimi se sono fel ice - F i lm

Giovanni i l manichino vivente ai Grandi Magazzini

I tal ia 2000 | Genere: Commedia | durata 100’ Regia di Aldo, Giovanni e Giacomo, Mass imo Venier

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3. RELAZIONI VIRTUALI

3.1. Esposiz ioni v i r tual i : Social Network, Facebook, come s i cattura attenzione degl i alt r i attraverso se, esposiz ione dei propr i pensier i .

Long exposure photography portrait

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Pensate al bisogno di geolocal izzare la propr ia presenza sul terr i tor io, di condividere commenti al le s i tuazioni che s i stanno vivendo, di fotografars i in ogni piccolo accadimen-to del la quotidianità, taggare i protagonist i , eccetera.

L’esperienza per essere vissuta va condivisa e spesso di-venta esperienza proprio perché è pensata nei termini di uno sharing di contenuti che la rappresentano . I l resto r i -schia di essere mal iz ia nel lo sguardo di chi da fuor i giudi-ca.

La fenomenologia del l ’esposiz ione del corpo è un onda che fa parte di questa s ingolar i tà esagerata.

<< Caso - Due ragazzine di quattordici anni s i mettono in posa davanti a una webcam in uno showroom di computer e fanno un sacco di foto, poi arr iva un ragazzo di 28 anni che recupera le loro 153 foto e anche due brevi v ideo gi-rat i . A part i re da piccole informazioni contenute nel le immagini (una col lanina con i l nome, ad esempio) le r intraccia su divers i social network, raccogl ie le loro foto pubbl iche e segue un anno di messaggi su Twitter di una del le due, stampandol i . I l “maniaco” che segue le t racce digital i del le due adole-scenti è i l fotografo tedesco Wil lem Popelier e i material i che ha raccolto cost i tuiscono i l lavoro “Showroom Gir l” che è stato esposto al Foam Museum di Amsterdam. Un’operazione controversa, pass ibi le di accusa di v iola-z ione del la pr ivacy, e che punta i l di to sul le forme di espo-siz ione pubblica che accompagnano le nostre vi te onl ine.

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Racconta Wi l lem Popel ier:

“Showroom Gir l” , Foam Museum di Amsterdam.

“Queste immagini sono state fatte nel l ’estate del 2009 ed è stato solo al l ’ in iz io del 2010 che le ho tro-vate, ancora l ì , nel lo stesso computer in un negozio. Perché queste ragazze hanno fatto così tante imma-gini di sé stesse in uno spazio pubbl ico o su un com-puter pubbl ico? Perché ne hanno cancel late più di metà e hanno lasciato su un computer i l resto che chiunque può vedere? Quando ho r intracciato le ra-gazze su Internet le cose sono diventate più dif f ic i l i […] Oggi io conosco un sacco di informazioni int ime, piccol i dettagl i che non vogl io neanche sapere. Non sono interessato a queste specif iche ragazze ma a un nuovo fenomeno: la gente espone se stessa onl ine in modo ossessivo.”

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“Showroom Gir l” , Foam Mu-seum di Amsterdam.

Formalmente si t ratta di contenuti lasciat i volontariamente in pubblico , lo test imonia i l fatto che alcune immagini sono state cancel late, quindi che è stata volontariamente fatta una selezione. Così pure i tweet del la quattordicenne erano in un prof i lo aperto e servivano a condividere nel la t imel ine le piccole banal i tà del quotidiano: scuola, acqui-st i , amiciz ie, cose così . La mostra non rappresenta alt ro che un’estensione del loro mostrarsi in pubblico. Dietro al gesto del le ragazze potremmo vedere una ten-denza a espors i che r ichiama la coppia narcis ismo/voyeur-s imo. Ma forse sarebbe come fermars i un po’ al la superf i-cie di un fenomeno che ha una portata di massa e r iguar-da molt iss imi adolescenti (e non solo) nel mondo. Non ab-biamo qui sempl icemente a che fare con l’ego di due quattordicenni un po’ inconsapevol i . Non si t ratta infatt i di prendere le “loro” vi te, ma quello che i l loro gesto rappre-senta. Se proviamo ad astrarre un po’ possiamo vedere che si t ratta di una nuova generazione che r i t iene che condividere s ia una naturale estensione di sé stessi . Lo share fa parte del loro modo di stare nel mondo, diventa un gesto naturale e istantaneo . >> Di Gboccia

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4. LE ECCELLENZE

L’esposiz ione per t i tol i commercial i , a l c u n i e s e m p i e c l a t a n t i c h e h a n n o t r a s f o r m a t o l ’ immaginar io col lett ivo

4.1. Eataly

É una catena di punt i vendita di medie e grandi dimensio-ni special izzat i nel la vendita e nel la somminist razione di gener i al imentar i i tal iani di alta qual i tà.

Eataly Mi lano Smeraldo Archives

É defini to come Concept Store contemporaneo con una reale innovazione. I l pr imo punto vendita r i sale al 2007 a Tor ino.

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4.2. Temporary Store - Negozio a Tempo

London designers Campaign have installed a cardboard shop selling architecture books as part of the London Festival of Architecture in 2010. Called Foldaway Bookshop, the temporary store was stocked by RIBA Bookshops and was recycled at the end of the installation. Fin out about the temporary habitations from card-board made during Trashboarding!

I l negozio a tempo, o negozio temporaneo, è un punto vendita di concezione relat ivamente recente , che importa in I tal ia una tendenza nata negli Stat i Unit i e nel Regno Unito.

I l Temporary Store è appunto un eserciz io temporaneo, la cui durata può variare da pochi giorni a poco più di un mese. Benché piccol i e t ransitor i , quest i negozi sono spes-so in grado di att i rare l 'attenzione dei consumatori . Essi

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compaiono in zone part icolarmente in vista del la cit tà, proponendo le ult ime novità e chiudendo improvvisamen-te, senza preavviso: l 'obiett ivo è quel lo di creare un even-to eff imero che si leghi a un messaggio temporaneo dura-turo, specialmente nel le pol i t iche di market ing del le gran-di marche, sfruttando i l passaparola.

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Cool new pop-up shop - Manhattan

Food truck interior design

Cos pop up store

Dr i Dr i Gelato Pop-up Par lour

4.3. IKEA - arredamenti di interni

Dal rilievo misure alla progettazione, fino all’ordine e al montaggio.

Arr iva IKEA e t i fa le case, innovazione reale nel l 'esposi-zione, che ha una data, un modo e una strategia.

Stile classico a un prezzo accessibile.

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4.4. Apple Store

Apple store brussels, Belgium

I Prodott i Apple non sono prodott i tecnologici , ma sono opere d’arte, quindi non fa negozi, ma musei che rappre-sentano un’ innovazione reale nel l ’esposiz ione. I l pr imo Apple Store r i sale al 9 Maggio 2001 al Tysons Cor-ner, Vi rginia

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4.5. Concept Store

Concept Store: concetto, idea; store, negozio. È un negozio dove i l cl iente vive l 'esplorazione e la sco-perta di un' idea che l 'azienda vuole trasmettere , grazie anche al le ambientazioni , al le luci , al le musiche, ai profu-mi. Non è sempl ice esposiz ione di prodott i : c'è uno st i le preciso, un gusto, che r i f lette l ' identi tà del l 'azienda nei dettagl i (arredamento, al lest imento, pezz i mess i in vendi-ta). Questa identi tà e lo st i le che viene scelto per presen-tar la devono essere chiaramente r iconoscibi l i dal cl iente, che così acquista s icurezza e f iducia verso i l marchio.

Esempi: Negl i anni '70 El io F iorucci aprì negozi di moda, ar-redamento, giardinaggio, viaggi dove s i respirava i l senso del ludico, del divert imento, del colore. Era i l regno del pop. Non si parlava ancora di concept store, ma così na-scevano.

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ELIO FIORUCCI ‘70

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Altro precursore, Ralph Lauren aprì un concept store a New York negli anni ’80. Voleva raccontare l 'America del lusso e del benessere, arredando i negozi come avrebbe arre-dato casa sua, con poltrone di pel le, vasi di f ior i , quadri di cani e cavall i . I l sogno di Hol lywood unito al le radici an-glosassoni . Tradiz ione ed eleganza inaspettata. Abbigl ia-mento per l 'equitazione o per i campus univers i tar i , l ibr i , val ige, baul i , gioiel l i , bicchier i . Lauren apr ì i l suo mondo ai consumator i , che potevano r iconoscere ovunque quel lo st i le.

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RALPH LAUREN - NEW YORK ‘80

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Un alt ro esempio famoso è, a Londra, Dover Street Market, che molt i descr ivono più come un'enorme instal laz ione ar-t ist ica che come un negozio. L ' intento del fondatore, i l giapponese Rei Kawakubo, è r iuscito: presentare i l suo fa-shion store quale emblema di tutto ciò che è al l 'avan-guardia, eclett ico, “cool".

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DOVER STREET MARKET

E poi i Disney Store, McDonald's, Coin.. . f ino al le banche . In Bras i le la pr ima banca nazionale, la Bradesco, ha addi-r i t tura inaugurato una f i l ia le su una barca, che percorre i l r io del le Amazzoni e raggiunge le popolazioni lontane dal-le città. I l concept? Sempre vicini al cl iente.

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4.6. Moving Shop

L’ APE MALANDRA VENDE ABIT I REALIZZATI DALLE CARCERATE

Nasce grazie al la nota imprenditr ice Valeria Ferl ini , ex in-dossatr ice e st i l is ta di successo , che, dopo aver r imesso in piedi nel 2002 i l laborator io sartor iale interno del carcere di San Vittore nel capoluogo lombardo, ha creato, grazie ad una fatt iva col laborazione con la Casa motocicl ist ica Piaggio, i l ‘Moving Shop’ , un modo or iginale per portare in giro per l ’ I tal ia, t ramite una serie di donne ‘apiste’ predi-sposte al la vendita, i vest i t i di lusso, disegnati da lei e prodott i dal le detenute e dal le donne uscite dal carcere dopo aver scontato la pena.

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5. CASI DI INTERESSE

5.1 AVON

Avon - Albee Dol ls

Nel 1880 David McConnel , un giovane rappresentante di B ibbie a domici l io col pal l ino del market ing e del la lettera-tura, ha la br i l lante idea di promuovere le vendite, crean-do un profumo da offr i re al le propr ie cl ient i . I l successo del profumo è così st raordinar io, che McConnel abbandona i l ibr i , s i dedica al la produzione di cosmetici e ingaggia Miss Albee , una del le sue pr ime cl ient i , come presentatr ice . Ad oggi , nel mondo, le presentatr ici Avon sono 6 mil ioni.

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5.2 Catalogo Vestro

La Vestro nasce nel 1961, è un catalogo di acquist i per corr ispondenza, mezzo di aggiornamento su quel lo che, al l 'epoca passava per moda, strumento formativo per gio-vani pols i .

I l catalogo n. 1, di 57 pagine, è del la pr imavera/estate 1962.

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6. RILIEVO DELL’ESISTENTE

6.1. La cr i t ic i tà dif fusa del le logiche esposit ive in ne-gozi e grandi magazzini i tal iani

Questa di seguito era la logica, l ’ i s t ruz ione con la quale s i def in iva un metodo esposit ivo funzionale al mondo com-merciale. Oggi e soprattutto nel l ’ immediato futuro tutto questo non r isulta più suff ic iente. Essendo entrat i in una nuova realtà sensor iale ed emozio-nale dove s i ha la coscienza che i sensi non sono più solo 5, dove le emozioni , anche grazie al v i r tuale, devono ave-re un tasso di coinvolgimento esponenzialmente più alto, la sempl ice esposiz ione dei prodott i deve essere sost i tu ita o almeno surrogata dal la messa in scena (reale) di emo-zioni e dal la narrazione (megl io se f rammentata e interat-t iva) che coinvolga oggett i , abi l i tà e persone.

Store Management Elementi indispensabili per gestire al meglio il Punto Vendita

<<La vetr ina di un punto vendita non può essere conside-rata un semplice contenitore o spazio esposit ivo senza senso , di una determinata dimensione, dove vengono espost i oggett i senza alcun cr i ter io comunicativo, r i spet-tando sempl icemente es igenze legate al la razional izzazio-ne del l ’occupazione del lo spazio. Le att iv i tà di Visual Merchandis ing al l ’ interno di un punto vendita diventano uno strumento comunicativo molto po-tente in grado di :

Suggest ionare Informare Proporre Persuadere

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L’Atmosfera è i l l inguaggio s i lenzioso, subl iminale del la comunicazione. Viene percepita attraverso i sensi . I 5 sensi e i relat iv i parametr i , attraverso i qual i v iene percepita l ’atmosfera, sono:

La Vista: colore, luminosità, dimensione, forma; L’Udito: volume, tono; L’Olfatto: aroma, f reschezza; I l Tatto: morbidezza, levigatezza, temperatura, la for -

ma; I l Gusto: sapore;

L’Atmosfera del Punto vendita può inf luenzare i l consuma-tore nei suoi comportamenti di acquisto in t re modi:

Creando attenzione verso le att iv i tà e i prodott i Creando un preciso messaggio subl iminale Creando percezioni

L’atmosfera di un punto vendita è i l r i su ltato di elementi che contr ibuiscono a crearne l’ immagine. Quest i possono essere aggregati in 4 aree:

L’esterno del punto vendita L’ interno del punto vendita I l layout I display interni>>

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6.2. Le vetr ine bolognesi

Sempre di più non s i presta abbastanza attenzione al l ’ inte-resse del cl iente al la qual i tà del prodotto, i l c l iente ha bi-sogno di interagire con i l prodotto o di vedere interagire i l prodotto con l’umanità in modo reale e concreto.

Una del le pr incipal i regole è che la vetr ina deve essere ut i le al r iconoscimento di un prodotto ed al la sua valor iz-zazione. Ponendo una molt i tudine di prodott i accostat i in malo modo s i otterrà solo un effetto mercato che non aiuta i l consumatore a dist inguere un prodotto def inito ne ad esaltarne i l design.

Girando per le v ie pr incipal i del lo shopping bolognese ho indagato alcuni aspett i negativ i e posit iv i negl i al lest imen-t i del le vetr ine, che ho poi r iportato in seguito.

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IL PROGETTO

L’AGENZIA

7. IL PROGETTO - L’agenzia

L ’ i n t e n z i o n e d e l l a t e s i è q u e l l a d i p r e f i g u r a r e u n a “agenzia” in rete, cost i tu ita da designer e architett i con competenze complementar i in grado di af f rontare, a diverse scale, progett i esposit iv i a cui forni re un reale valore aggiunto s ia dal punto di v ista del la qual i tà del design s ia da quel lo del la pert inenza e coerenza con gl i indir izz i fornit i dal le più aggiornate teor ie e prat iche del market ing. I l c o o r d i n a m e n t o d a m e f o r n i t o s v o l g e u n a a t t i v i t à c o m m e r c i a l e e c o n t r a t t u a l e p e r c o n t o d e l l a s t e s s a agenzia e anche dai divers i profess ionist i coinvolt i . La r icerca e selez ione dei profess ionist i da att ivare nel la rete s i basa sul la r i levazione del le più interessant i es igenze del mercato e spazia da f igure qual i l ’Art isan Designer, in grado di aff rontare e r i solvere dal la A al la Z piccole real izzazioni di qual i tà s ino al lo studio special ist ico con competenze su tematiche qual i i l l ight design. L’agenzia quindi, gest isce la rete di competenze e la mette a disposiz ione dei cl ient i def inendo fra l ’alt ro gl i aspett i contrattual i .

7.1. Organigramma cel lu lare

Organigramma cel lu lare gest ione Agenzia

7.2. Contratt i c l ient i e autor i

7.2.1. CONTRATTO FRA PROGETTISTA E STUDIO FEDERICA RAINERI DESIGNER

punti qualificanti e/o critici

FRA STUDIO FEDERICA RAINERI DESIGNERVIA ………………..P IVA

E IL PROGETTISTA…………..

Si conviene e si stipula quanto segue.

1) il rapporto economico per il progetto……………per il Committente finale …………avverrà in sub fornitura fra lo Studio Raineri e il Progettista ………..tale rapporto presenta possibili eccezioni nel caso in cui sussistano esigenze di responsabilità civile e penali a norma di legge per il Progettista iscritto regolarmente ad un Ordine Professionale il cui onere dovesse comportare l’omologazione di atti amministrativi. In tal caso il rapporto economico per quella parte di prestazione sarà regolata da altro contratto fra le parti interessate e cioè il Progettista e il Committente finale.

2) Il contenuto del progetto e la gestione amministrativa e logistica del conseguente cantiere dovranno essere coordinati e condivisi fra il Progettista incaricato e lo Studio FEDERICA RAINERI DESIGNER nelle modalità più specificatamente descritte nell’apposito regolamento allegato.

3) Ogni pubblicazione o comunicazione dei contenuti del progetto, se non vietati dal Committente finale, devono riportare la citazione dello Studio Federica Raineri Designer.

4) etc………..

7.2.2. CONTRATTO FRA COMMITTENTE E STUDIO FEDERICA RAINERI DESIGNER

CONTRATTO PER LA PROGETTAZIONE E LA DIREZIONE DI CANTIERE FRA

STUDIO FEDERICA RAINERI DESIGNER ………..

E IL COMMITTENTE………………

SI CONVIENE E STIPULA QUANTO SEGUE……

….HOMISSIS………..

N) Il Committente assume e dichiara di essere consapevole del fatto che il progetto è eseguito a regola d’arte da un equipe di progettisti organizzati dall’Agenzia Studio Federica Raineri Designer al fine di comprendere nelle competenze attivate una serie di capacità traversali e complementari utili al raggiungimento del scopo. A tal fine il Committente prende atto del fatto che in corso d’opera lo Studio Federica Raineri Designer potrà decide di modificare l’equipe di progetto al solo scopo di integrare o migliorare la consulenza in atto.

N1) Il Committente è cosciente del fatto che ogni relazione di tipo economico commerciale è definita dal presente contratto fra lo Studio Federica Raineri Designer e lo stesso Committente. Eventuali eccezioni a tale rapporto saranno definite dallo Studio Federica Raineri Designer e concordate fra le parti.

…….HOMISSIS…….

7.3. Schede degl i autor i - Rete di competenze

IL PROGETTO

The Real L i fe

8. IL PROGETTO - The Rael L i fe

I l progetto campione che la mia società di progettazione, Federica Rainer i Designer, ha individuato, fa parte di uno dei fenomeni che r i teniamo più urgenti e potent i delLA VITA ESPOSTA

Decidiamo quindi, di occuparci di un caso, che è quel lo di COIN e di t rasformare questo punto vendita, almeno per una parte, in un co-working.

Coin è una catena ital iana di Department Store di fascia a l t a c h e o p e r a n e i s e t t o r i d e l l ' a b b i g l i a m e n t o , d e l l a bel lezza e del l 'home decorat ion. Fondata nel 1926 a Pianiga (VE), conta più di 80 negozi in I tal ia e più di 20 al l 'estero ed è di propr ietà del Gruppo Coin. I ragazzi , quindi, svolgeranno le loro att iv i tà di studio e co-w o r k i n g a l l ’ i n t e r n o d e l l a v e t r i n a , i n d o s s e r a n n o abbigl iamento Coin per sponsor izzare i l negozio, potendo anche personal izzar lo, ad esempio schizzando la propr ia f i rma sul la t-shi r t pr ima di indossar la. In vetr ina, in basso, ci sarà un display elettronico sul quale passerà una scr i t ta che presenterà i ragazzi che stanno lavorando e i l loro outf i t “Coin” di quel giorno. Avremmo anche una pagina Facebook, dove i ragazzi potranno postare i propr i sel f ie scattat i durante i l co-working, facendoci e facendosi così conoscere sul web.

É una soluz ione divertente e costrutt iva r ivolta ai giovani univers i tar i di guadagnare denaro. In questo modo fare commercio diventa divertente, per chi lo fa, perché i l negozio diventa vivo, e per chi lo vede, perché l’acquirente può entrare e interagire con quest i ragazzi .

Se ci pensiamo megl io in fondo questa nostra idea di mettere la vita in vetr ina, Apple l ’ha già r i solta. nei suoi Store ci sono persone che lavorano al mac, i phone ecc, s p e s s o i n c o n s a p e v o l i d i r a p p r e s e n t a r e l ’ o g g e t t o del l ’esposiz ione. La dif ferenza fra i nostr i pensier i e i l progetto Apple è solo nel fatto che s i t ratta del l ’az ienda più r icca del mondo e non a caso. Infatt i questa logica, compresa da Apple ci rca 10 anni fa, ancora stenta ad essere compresa dai progett ist i oggi.

In questo co-working s i può disseminare lo spazio con prodott i relat iv i al le tendenze del nuovo futuro, come la Touching Science, l ’ExtrActing Matter, l ’Urging Control e l ’Adapting Formula. [3]

[3] def in iz ioni nuove tendenze del consumo di Francesco Morace

1_ Touching Science - SHIFTWEAR SNEAKERS Le nuove sneankers Shiftwear vantano uno schermo e-paper a color i ad alta r isoluzione che r iproduce immagini

stat iche o pers ino dinamiche. É formata da un display f less ibi le HD waterproof con 30 giorni di autonomia, e una f ib ra d i Kev la r ne l la so le t ta . I l r i su l ta to f i na le è un accessorio da indossare completamente personalizzabi le grazie anche a un app che consente di programmarne la graf ica.

Variabi l i tà Espress iva Suggest ione Intangibi le

2_ ExtrActing Matter - PURE COOL LINK, Dyson

Per contrastare i l problema dell ’ar ia inquinata al l ’ interno d e l l e c a s e , D y s o n h a l a n c i a t o d a p o c o u n n u o v o p u r i f i c a t o r e , i l P u r e C o o l L i n k , c h e g r a z i e a l l a s u a tecnologia avanzata è in grado di r i levare ed el iminare automaticamente dal l’ar ia degl i spazi chius i i l 99,95% degl i al lergeni e degl i inquinanti . Può essere att ivato anche tramite wi-f i , grazie al l ’App Dyson Link , per monitorare la qual i tà del l ’ar ia anche quando s i è fuor i casa.

Sottrazione Benefica Rass icurazione Programmata 3_ Urging Control - NÉITCASE

Oggi s i cercano trol ley e val ige dal l ’ ingombro contenuto per v iaggiare leggeri e Néit rappresenta la soluz ione più evoluta: un trol ley con struttura col lassabi le . Un trol ley sol ido e res istente quando s i è in v iaggio, ma che offre la poss ib i l i tà a l l ’utente d i appiat t i r lo e in f i lar lo in spaz i piccoli e strett i quando non serve. I l suo volume si r iduce di olt re i l 30% , ed è dotato di GPS per poterne visual izzare in quals ias i momento la posiz ione sul propr io smartphone.

Sol idità Leggere Volumi Ingegnosi

4_ Adapting Formula - MOLESKINE SMART WRITING SET

Moleskine ha lanciato la Smart Writ ing Set: un k it che consente di usare i class ici st rumenti analogici , carta e penna, ma che permette di ottenere appunti digitale da modif icare, memorizzare e condividere in modo veloce su smar tphone e tab le t . Tu t to è poss ib i le g raz ie a t re elementi : la nuova agenda Paper Tablet , formata da fogl i d i c a r t a m i c r o p u n t i n a t a , l a M o l e s k i n P e n + e l ’appl icazione per smartphone Moleskine Notes.

Gestual i tà Ri-generate S istemi Integrat iv i

9. Disegni e spiegazioni del progetto

9.1. R i l ievo stato del l ’arte - Foto Coin Bologna 9.2. P ianta vetr ina Coin 9.3. Prospetto vetr ina Coin 9.4. Prospetto arredato (disegno art ist ico)

FONTI

10. FONTI

10.1. B ibl iograf ia

THE ARTIST IS PRESENT, Marina Abramović DVD + L ibro, Felt r inel l i Real Cinema

ITALIAN WORKS VL.1 THE ABRAMOVIC METHOD VL.2 Marina Abramović , Curated by Diego Si leo, Eugenio Viola, PAC, 24 ORE Cultura

Arte Contemporanea - Le r icerche internazional i dal la f ine degl i anni '50 a oggi A cura di Francesco Pol i - E lecta

Pubbl icità comunicazione immagine progetto e cultura vis iva 1991, Ave Appiano - Zannichel l i

At lante del la comunicazione: cinema, design, editor ia, i n t e r n e t , m o d a , m u s i c a , p u b b l i c i t à , r a d i o , t e a t r o , telefonia, televis ione A cura di Fausto Colombo Mi lano, 2005 - U Heopl i

Dal cinema muto al la pubbl icità 2007, Ken Dencynger

C i n e m a , m o d a , p u b b l i c i t à , p s i c o l o g i a d e l l ’ e s t e t i c a quotidiana 2001, Enzo Kermol

I l lato oscuro del la rete 2014, Riccardo Mugghiato - Felt r inel l i

Amore e sesso al tempo di internet 2001, G. Fabr is - Felt r inel l i

I l P iacere 1889, Gabriele D’Annunzio

La notte meravigl iosa o i l non plus ult ra del piacere 1996, Denon Vivant

I l piacere e i l male: sesso, droga e f i losof ia 1999, Giul ia S issa - Felt r inel l i

I l p iacere degl i occhi 2010, François Truffaut

La fer i ta del lo sguardo Mi lano, 2002 - Franco Angel i

I l concetto di mente 2007, Ryle Gi lbert

Fars i vedere, la t i rannia del la vis ibi lotà nel la società di oggi 2013, Giunt i

Eros e cervel lo: le radici biologiche di sessual i tà, estet ica, amore 2002, Alessandro Cel ler ino

Nuovi al lest imenti in I tal ia 1999, San Pietro S i lv io, Bosoni G

Mostrare, esporre, comunicare 2012, Colombo Crist ina F Lecce Chiara

10.2. F i lmograf ia

THE ARTIST IS PRESENT, Marina Abramović DVD + L ibro, Felt r inel l i Real Cinema

The House With THe Ocean View Sex and The city, 2002 Ser ie TV Americana 6 Stagione, Episodio 12

Chiedimi se sono fel ice Cinema, 2000

10.3 S i tograf ia

Festa del l 'Uomo Nudo panorama.it

World Naked Bike Ride 8-03-2015 panorama.it

Streak For T igers 13-08-2015 panorama.it

Stop The Traff ik 7-03-2016 You Tube

La Casa è Social - Homepal 26-02-2016 Mi lano Today

Femen, la protesta del le donne in topless Sky TG24

Femen Tunis ienne Amina Sboui 20 Agosto 3013 La repubbl ica. i t

STREET ART: ARTE O VANDALISMO? Posted at 10:20h in Arte contemporanea by Anna Fornaciar i

Store Management E lement i ind i spensabi l i per gest i re a l megl io i l Punto Vendita

Quattro paradigmi per i l futuro Future Concept Lab di Francesco Morace futureconceptlab.com

Definiz ione di consumo-autore Future Concept Lab di Francesco Morace futureconceptlab.com

Nuove tendenze del consumo 23-06-2016 Future Concept Lab di Francesco Morace futureconceptlab.com