Key elements for implementing a strategic sustainability perspective in

the product innovation process

กุ�ญแจกุลยุ�ทธ์เพื่ �อสร้�างความยุ��งยุ นของ ธ์�ร้กุ�จ ในม�มมองของกุร้ะบวนกุาร้พื่�ฒนา

ส�นค�านว�ตกุร้ร้ม

เพื่ �อหาปั#จจ�ยุแห$งความส%าเร้&จท'�ส$งเสร้�มความยุ��งยุ นของกุลยุ�ทธ์ ใน กุร้ะบวนกุาร้พื่�ฒนาส�นค�านว�ตกุร้ร้ม

เปั(นกุาร้ว�จ�ยุเชิ�งค�ณภาพื่ โดยุร้วบร้วมข�อม.ลจากุกุาร้ทบทวนวร้ร้ณกุร้ร้ม งานว�จ�ยุท'�ผ่$านมา และข�อม.ลบร้�ษั�ท ร้วมถึ2งกุาร้ส�มภาษั 6 บร้�ษั�ทท'�อยุ.$ในอ�ต สากุร้ร้มเด'ยุวกุ�น เพื่ �อเปั(นข�อม.ลพื่ 3นฐานในปัร้ะเม�นความส%าเร้&จท'�ยุ� �งยุ'นของ

กุลยุ�ทธ์ ผ่ลกุาร้ว�เคร้าะหแบ$งออกุเปั(น 2 ด�าน ค อ จ�ดแข&งและความท�าทายุในกุาร้สร้�างกุลยุ�ทธ์ท'�ยุ� �งยุ น

โดยุม' 8 ปั#จจ�ยุถึ.กุแบ$งออกุเปั(น 4 กุล�$ม ในกุาร้ว�จ�ยุ ค อ organization, internal processes, roles ,and tools

ปั#จจ�ยุด�งกุล$าวถึ�าถึ.กุใชิ�ในกุาร้พื่�ฒนาส�นค�านว�ตกุร้ร้มจะท%าเปั(นส��งสน�บสน�นความส%าเร้&จท'�ยุ� �งยุ น

Introduction กุาร้พื่�ฒนาส�นค�าม'ข�อควร้ค%าน2ง มากุมายุ (eco-labeling ผ่ล�ตภ�ณเพื่ �อส��งแวดล�อม,

environmental management systems(iso), producer responsibility, CSR and guidance for social sustainability, กุฏหมายุ

แต$ถึ�าไม$พื่�ฒนากุ&ไม$ได� เพื่ร้าะ ม'แร้งผ่ล�กุด�น เชิ$น ต�องพื่�ฒนาภาพื่ล�กุษัองคกุร้ ผ่ล ตอบแทนท'�ต�องกุาร้เพื่��มข23น เทร้นของล.กุค�า และสร้�างให�เกุ�ดแร้งข�บเคล �อนภายุใน

Perspective Global perspective – society towards sustainability ( socio-ecological impact

product)

Manufacturing enterprise perspective - ร้ะด�บอ�ตสหกุร้ร้มส$งส�ญญาณตอบร้�บ กุ�บเทร้นของโลกุ โดยุกุาร้เน�นไปัท'�กุาร้ใชิ�ทร้�พื่ยุกุร้เพื่ �อสร้�างส�นค�าท'�ม'ความยุ��งยุ น

และไม$ท%าลายุส�งคม

ด�านของทร้�พื่ยุากุร้น�3นค อ พื่ล�งงาน น%3า ปั#จจ�ยุกุาร้ผ่ล�ต และกุ%าล�งคน ทร้�พื่ยุากุร้ต$างๆจะถึ.กุน%ามาใชิ�ให�เกุ�ดค�ณค$าส.งส�ดเพื่ �อท'�ธ์�ร้กุ�จจะได�ม'ความยุ��งยุ นด�วยุ

มน�ษัยุกุลายุเปั(นท�นท'�ท%าให�เกุ�ดกุาร้พื่�ฒนา ผ่ลท'�ได�จากุทร้�พื่ยุากุาร้ด�งกุล$าวค อ??

ปั#จจ�ยุน%าเข�าสร้�างค�ณค$าเพื่ �ออนาคต ปั#จจ�ยุน%าเข�าท'�ม'ค�ณค$ากุาร้บวนกุาร้ใชิ�ไปัท'�ม'ค�ณค$า (socio-ecological impacts

caused by production, distribution)

ส�นค�าเพื่ �ออนาคต (today innovation’s and design approaches and tomorrow global need)

Senior management responsibility.

Strategic sustainability in product developmentEmphasis on ecological and social sustainability –

minimization of resource usage, source reduction, and dematerialization. (decreasing cost)

Unlike CSR – stakeholder orientation (increasing cost)

Reduction of cost increase of benefit.

Conceptual frameworksStrategic sustainable development (FSSD)

Five Levels of the Framework (5 independent)

- Concept of backcasting approach from basic socio-ecological sustainability principles.

Research approach used

When significant gaps were found, the companies were deemed to have challenges, or good alignment was found, the companies were deemed to have strengths.

8 Dependent Variables Organization level

1. Clear commitment to sustainability – vision, mission, policies, clear communicate.

Process level1. Strategic alignment – align them throughout the design process,

consider sustainability-based criteria.2. Supplier involvement – knowledge about emission and

manufacturing processes for certain materials.3. Include social aspects across the PLC and its Value chain. (image)

8 Dependent Variables Roles/ people

1. Responsibility of Implementation

Tools1. Systematic way for competence – Knowledge sharing

follow up actions and reuse of evaluation2. Decision Making tools3. Incorporate backcasting perspective – radical

innovations.