Volkanİnanç

1

Türkiye’ninGAPser0fikalıilk8kişisindenbiriyim.Türkiye’nineneskiSEMajanslarındanbirininkurucusuyum.2004yılındanberiSEMileilgileniyorum.Birçokajansve.commarkasınınkurucusuyum.2şirketalGndatoplam25kişilikekibimizlemarkalaradijitalpazarlamahizmetleriveriyoruz.

Volkanİnanç

2

Şirketlerimiz:VeronReklamBilişimA.Ş.GenMedyaA.Ş.

Markalarımız:MoreClickKlinikMediaClickDijitalAkademi

BazıGirişimlerimiz:İcraturk.comCarrywithyou.com

Volkanİnanç

3

BanaulaşmakiçinWeb:www.volkaninanc.comE-Posta:volkan.inanc@mediaclick.com.trTwiYer.com:@volkaninancLinkedin:/in/volkaninanc

Buseminerdesosyalolalım:

4

Hastag:#adwordssemineriMen0on:@volkaninanc

5

"Zeitgeist" "zamanın ruhu" anlamına gelir. zeit·geist | Telaffuz: 'tsIt-"gIst, 'zIt | İşlev: isim | Etimoloji: Almanca, Zeit (zaman) + Geist (ruh) | Tarih: 1884 | Anlam: Bir dönemin genel entelektüel, ahlaki, kültürel ortamı ve ruhu.

7

8

İnternet Reklamcılığı

Temel Bilgiler

9

10

11

CPM (Cost Per Mille) : 1000 gösterim başı maliyet. BGBM olarak da kısaltılır. CPC (Cost Per Click) : Her bir ziyaret başına oluşan maliyet. Tıklama başı maliyet olarak (TBM) da bilinir. CPA (Cost Per Action) : Aksiyon başı maliyet. Aksiyon bir satış veya kayıt olabilir.

a. CPA (Cost Per Acqusition) : Satış başına ücretlendirme b. CPL (Cost Per Lead) : Kayıt başına ücretlendirme

c. CPV (Cost Per View) : Video seyretme başına maliyet

İnternet Reklamcılığı Temel Ücretlendirme Modelleri

12

CTR (Click Through Rate) : Gösterim sayısının tıklanmya oranı (TO) dır. CTR = Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı CR (Conversion Rate) : Tıklama sayısının dönüşüme oranıdır. CR = Dönüşüm Sayısı / Ziyaret CC (Conversion Cost) : Dönüşümün maliyeti CC = Dönüşüm Sayısı / Reklam Maliyeti

İnternet Reklamcılığı Temel Oran Metrikleri

13

CTR, CC, CR değerlerini hesaplayalım

14

15

TBM 1 > 3 Dönüşüm Maliyeti 3 > 1

Hangisi daha önemli ? a.  TBM b.  Dönüşüm Maliyeti c.  Dönüşüm Adedi

16

Return on Invesment (ROI) : Yatırımın geri dönüşü

YG = [(Reklamdan elde edilen brüt kar - Reklam maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100 Örnek: Bir kitapevi yeni yayınlanan yemek kitabı için AdWords'te reklam vermiştir. Her kitabın kar marjı 2 TL’dir ve kitapevi AdWords aracılığıyla günde 25 kitap satmaktadır. AdWords ile elde edilen brüt kar 25 x 2 = 50 TL'dir. Günlük AdWords kampanya maliyeti/bütçesi 20 TL'yse, kitapevinin Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi, AdWords'e yaptığı her 2 TL'lik yatırım için 3 TL'lik getiri elde etmektedir. Yatırım Getiriniz pozitif ise, AdWords reklamlarınızdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Diğer bir değiş ile, AdWords ile yaptığınız her reklam harcamanız, size satış olarak geri dönmektedir.

17

18

19

Rakamlarla İnternet

Reklamcılığı

20

21

22

2014 küresel internet toplam harcamaları

124 Milyar USD

2014

23

2014’de sadece ABD’de dijital pazarlama harcaması

57 Milyar USD

2014

24

IAB TR verilerine göre Türkiye’de toplam dijital pazarlama harcamaları bir önceki yıla göre %20 artarak 2014

1,4 Milyon TL oldu.

25

Türkiye’deki dijital harcamalar bugünkü kura göre

0,5 Milyar USD.

Buna göre yaklaşık dünyanın

1 / 240’ı ABD’nin yaklaşık

1 / 114’ü dijital harcamamız var.

26

Dijitalde Search'ün

Payı Yaklaşık

%45

27

Search harcamaları her yıl ortalama %20 seviyesinde artıyor.

28

Türkiye’de bu yıl ilk defa Google’ın

pazar payı %90’ın altına indi

29

30

Neden Search Marketing?

31

SEM (Search Engine Marketing), arama motorları üzerinde yürütülen pazarlama faaliyetlerinin tümüne verilen addır.

32

33

34

CPA en düşük dijital kanallar hangileri ?

35

Arama motoru reklamları sadece online satışı arttırmaz.

36

Segment değeri en yüksek

37

Search marka bilinirliğini de arttırıyor !

38

39

40

Google Adwords'e Giriş

41

42

Hedefleme: Reklamınızın kimlere ve ne zaman gösterileceğini belirlersiniz. Tıklama Başı Ödeme: Sadece reklamınıza tıklandığında ödeme yaparsınız. Bütçe : Minimum ödeme veya zaman şartı yok. Sıralama: Alakalı reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek sıralara çıkar. Yatırım Getirisi: Kaç tıklamanın kar olarak dönüştüğünü görebilirsiniz.

43

44

45

46

Vaktimizi aramada değil, içerikte harcıyoruz.

47

48

49

50

1. Yayın Yeri : Ülke, şehir ve daha fazlası. 2. Yayın Dilimi : Yayın gün ve saati. 3. Cihazlar : Pc, mobil, akıllı cihazlar... 4. Yayın Kanalları : Google, arama ve içerik ortağı 5. Demografi (Uygun siteler için) : Cinsiyet, yaş vb.. 6. Dil : Kuallanıcının dili

51

52

53

54

55

56

57

A ve B reklamverenleri için, A 1.sırada B 2.sırada olsun.

Buna göre A için Ortalama TBM aşağıdaki formül göre hesaplanır

Ort TBM (A) = Rate (B) / KP (A) + 0,01

58