kamuoyu, medya ve sĠyasetkartopu Örnekleme yöntemi kartopu Örneklem:ulaĢılmasıve...
TRANSCRIPT
KAMUOYU, MEDYA VE SĠYASET
1
KAMUOYU
Günümüzde vatandaĢlar sadece seçimlerde değil buldukları çeĢitli
fırsatlarla eğilim ve taleplerini iktidara ulaĢtırmaya çalıĢırlar
Halk kurdukları örgütlerle (ör: STK) bir Ģekilde baskı yaparak
iktidarı etkileyecektir.
ÇağdaĢ demokrasilerin çoğulculuk özelliği bu çok sesliliğe imkan
ve fırsat vermesiyle özdeĢleĢtirilir
Halkın fikir sahibi olması, düĢüncelerini açıklaması ve örgütlenmesi
kamuoyu, medya ve baskı grupları gibi kavramları ön plana
çıkarmaktadır
2
HALK NE DÜġÜNÜYOR?
Ġktidar koltuğunda oturan tüm yöneticiler için bu sorunun cevabı
çok hayati bir öneme sahiptir
Halkın eğilimleri, düĢünceleri, tercihleri, desteği bir iktidarın
gücünün sınırlarını tayin eder
Halkı iktidarına gönülsüz olsa da itaat ettirmek için halktan gelen
rüzgarın hangi yöne doğru estiğini bilmek gereklidir.
PadiĢahların tebdil-i kıyafetle halkın arasında dolaĢması
Günümüzde iktidar sahipleri halkın eğilimlerini tespit etmek
amacıyla medya, sosyal medya vb. araçlarını takip ediyor ve
kamuoyu araĢtırmaları yaptırıyorlar
3
KAMUOYU NEDĠR?
Kamuoyu, halkın düĢüncesi veya kanaati anlamına gelmektedir
Kamuoyu geniĢ anlamda halkı ilgilendiren belli bir konuda belli bir
zamandaki genel yargıyı yahut ortak kanaatleri ifade eder.
Dar anlamda ise toplumu ilgilendiren ve etkileyen konularda
bireylerin sahip oldukları görüĢ ve kanaatlerin toplamıdır
Kavramın siyasete ağırlığını koymaya baĢlaması, 18. yüzyıl sonunda
baĢlayan ve 19. yüzyılda baĢdöndürücü bir ivme kazanan
sanayileĢme, ĢehirleĢme, demokratikleĢme, kitle iletiĢim
araçlarının okur yazarlıkla birlikte yaygınlaĢması sonucu olmuĢtur.
Halk sevgisinin zamanla halk korkusuna dönüĢmesi ve halkın kanaat
ve düĢüncelerinin tespiti ve yönlendirilmesi önemli hale gelmiĢtir.
4
Kamuoyunun Unsurları1. Ġnsanların hayatına doğrudan ya da dolaylı bir etkisi bulunan tartıĢmalı bir konunun
varlığı
2. Halkın dinamik doğası, kamuoyu dinamiktir, konuya göre değiĢiklik gösterir
3. Kanaatlerin birleşmesi
4. Kanaatlerin ifadesi: Kanaatlerin ifade edilmesi, açığa vurulması önemlidir (söylenendeğil söyleyen halk). 3 neden kanaatlerin açıklanmasını engeller:
KiĢisel/içsel faktörler
Ġçinde yaĢanılan ortam
ĠletiĢim kaynaklarının yetersizliği
5. Sayı
6. Süreç (sorun-tanımlama ve çözüm önerileri-oluĢan kanaatin dolaĢıma girmesi- hakimkanaat haline gelmesi- kitlelerin harekete geçmesi)
7. Kamuoyunun oluĢabilmesi için fikir, düĢünce, ifade, haberleĢme ve basın hürriyetininmutlaka mevcut olması gereklidir.
8. Uluslararası bir problem sınırları aĢan bir kamuoyu oluĢturabilir: iklim değiĢikliği,mülteci sorunu, insan hakları vb.
5
Kamuoyu Yoklamaları
Halkın eğilimlerini bilmek, hem karar verenlere ıĢık tutar hem de
kararları etkiler.
Halk ne düĢünüyor sorusunu cevaplamak, eğilimleri tespit etmek
için kullanılan araç, kamuoyu araĢtırmalarıdır.
Kamuoyu araĢtırmaları (yoklamaları), toplumun bir konu hakkında
tutum ve kanaatlerini ölçmek için yapılan araĢtırmalardır
Pazar araĢtırmaları
Siyasal ve sosyal eğilimler
Seçim yoklamaları (seçim öncesi ve çıkıĢ yoklamaları)
Kamuoyu araĢtırmaları evreni temsil edecek düzeyde seçilen bir
örneklem üzerinden yapılır.
6
Örnekleme Uygulamamızı yapacağımız kitle.
Hayatımızın her safhasında yapmakta olduğumuz
bir şey.
Meslektaşlar, gümrükçüler, doktorlar, taksi şoförleri,
kahvehane milleti
Örneklem neden önemlidir? Neden ihtiyaç duyarız?
Kamu Oyu AraĢtırma ġirketleri ve Örnekleme
PARTİ Araştırma Şirketi Tahmin (Kasım 2015) Sonuç
Gezici Sonar MetroPOLL ORC Konda A&G
AKP 41,3 40,5 42,5 44 41,7 47,5 49,4
CHP 27 27,3 26,3 27,8 24,8 25,3 25,4
MHP 15,6 15,2 16,3 13,4 16,4 13,5 11,9
HDP 12,5 13,1 13 11 12,3 12,2 10,7
Kamu Oyu AraĢtırma ġirketleri ve Örnekleme
Kamu Oyu AraĢtırma ġirketleri ve
Örnekleme
Kamuoyu araĢtırma Ģirketleri Türkiye‟de yaklaĢık 55
milyon, ABD‟de 100 milyon seçmenin oy verme
davranıĢını doğruya yakın tahmin edebilmektedirler.
Sanılanının aksine araĢtırma Ģirketleri bu tahminlerini
yaklaĢık 2000-2500 kiĢilik bir örneklem ile
baĢarmaktadırlar.
Peki bunu nasıl yapıyorlar?
Gerçeğe yakın tahminler, doğru örnekleme sureci ve
tekniği kullanılarak yapılabilmektedir.
ÖRNEKLEM NEDĠR
Üzerinde araĢtırma yapılan evrenden, o evreni temsil
edecek ve o evren hakkında güvenilir çıkarımlarda
bulunulmasını sağlayacak belli bir bölümünün seçilmesi
iĢlemidir.
Örneklemenin en temel amacı,
Evreni temsil etmeli
Örneklem üzerinden evren için genelleme
yapılabilmelidir.
Temel Terimler Öğe(birim, ünite) Bilimsel çalıĢmada bilginin toplandığı
ünitedir.
Örn: Yabancı öğrencilerin uyumu konusunda kimler?
Evren: ÇalıĢma için verilerin toplanacağı öğe/birimlerin yer aldığı, örnek grubun temsil etmeye çalıĢtığı büyük gruptur.
Örn: Enstitüde akademik ve idari iĢleyiĢle ilgili personelin algılarına yönelik bir çalıĢmada???
ÖRNEKLEME SÜRECĠNĠN AġAMALARI
Örneklemin Temsil Yeteneği Örneklem seçilirken, örneklemin temsil
yeteneği taĢımasına ve yeterli büyüklükte
olmasına dikkat etmek gerekir.
Örneklem doğru seçilerek yapılan araĢtırmalar
zaman ve maliyet yönünden ekonomik olduğu
gibi, çoğu zaman da bütün evrenin
incelenmesiyle elde edilen sonuçlar kadar
geçerli, sağlıklı ve güvenilir olabilir.
Örnekleme ÇeĢitleri
Olasılık faktörü olup olmamasına göre ikiye ayrılır.
Olasılık Örnekleme
Deneğin çalıĢma evreninden seçilebilme olasılığının
bilindiği, her öğenin eĢit Ģansının bulunduğu ve bu
olasılık oranının sıfır olmadığı örnekleme metotlarını
içerir.
Olasılıklı Olmayan Örnekleme
Deneklerin seçilme olasılıkları eĢit değildir.
Olasılıklı Örnekleme Yöntemleri
Basit Rastgele Örnekleme
Sadece Ģans unsuruna göre seçilme imkanı
sağlar (KURA YÖNTEMĠ). Önyargı ve
peĢin hükümlerden uzaktır. (küçük
gruplarda iĢe yarar ancak büyük gruplarda?
Ve karakteristikler önemli ise?).
Olasılıklı Örnekleme Yöntemleri Sistemli Rastgele Örnekleme
• Tüm listeden belli bir sistematik doğrultusunda ancakyine Ģans unsuruna göre seçilme esasına dayalı örnekseçimi.
1- Liste harf sırası gibi bir yöntem OK fakat akademikunvan veya yaĢ gibi bir sıralamaYANLIġ.
2- Öncelikle “örnekleme aralığı” belirlenir (Evren /örneklem sayısı, yani “n” rakamına karar verilir).
Ġlk öğe (n rakamına kadar olan kısımdan) rastgeleörnekleme yöntemiyle seçilir, sonra n‟inci kiĢilerayrılarak örneklem oluĢturulur.
Sistematik Örnekleme
Bir başlangıç noktası
belirlenir ve her ör:
3’ncü eleman seçilir.
Olasılıklı Örnekleme Yöntemleri
Katmanlı Rastgele Örnekleme
Rastgele yönteme birkaç seçenek eklenmiĢtir.
ÇalıĢma evrenini daha etkili kılmaya çalıĢır. Evren
hakkında herĢeyi öğreniriz.
Örneğin evreni temsil etme kabiliyetini arttırmak için
yapılır.
Rastgele seçimden önce evren belli bir amaçla filtre
edilir (yaĢa, cinsiyete, öğrenim durumu vb.)
Katmanlı Rastgele Örnekleme
Örn: Üniversitede görevli memurların yabancı
öğrenciler konusundaki görüĢleri..
Genç ve yaĢlı
Bayan ve erkek
Akademisyen ve idari
Vb.
Katmanlı Rastgele Örnekleme
Orantılı Katmanlı Örnekleme
Evrendeki orana göre örneğin oluĢturulmasıdır.
Örnek Evren
%30 Bayan
%70 Bay%30 Bayan
%70 Bay
Küme ÖrneklemesiDaha az (katmanlıya nazaran) ön bilgi gerektirir (evren
hakkında), daha az masraflıdır.
Küme: Doğal olarak ortaya çıkan evrendeki öğelerin( birimlerin) karıĢık olarak bir araya gelmiĢ halleridir. Her öğe sadece bir kümede yer alır. Okullar, Mahalleler vb. Sonra rastgele yöntemlerle seçim yapılır.
Ankara evreninde 6. sınıflardan seçilecek bir örnek için okullar bir küme 6. sınıflar ikinci bir kümeyi oluĢturur. Bundan sonra katmanlı veya sadece rastgele yöntemle denekler seçilerek örnek oluĢturulur.
Tam ve güncel liste bulunmadığı (bütün ulusal listelerde eksiklikler vardır) ya da tüm coğrafi bölgelere yayılmıĢ bir evrende.
Olasılık Olmayan Örnekleme Yöntemi
1. Deneklerin seçilme olasılıkları eĢit
değildir.
2. Daha çok keĢfedici (Nitel) çalıĢma türü
için kullanılır.
3. ÇalıĢma evrenini temsil konusunda
sınırlıdır.
ElveriĢlilik örneklemesiÖğeler elveriĢli oldukları için seçilirler (basın sıklıkla
kullanır, temsil ve genelleme amaçları esas değildir). Ama bazen mecbur kalırsınız bu yönteme örn: duraktan otobüse binen yolcular
Öğeler kolay ulaĢılabilir.Fazla kaynak gerektirmez (zaman, para vb)Evreni temsil etmede son derece sınırlıdırÖnyargı ve hata payı yüksektirÖrn: Kızılay‟da önünüze çıkanlara son siyasi
geliĢmelerle ilgili sorular soruyorsunuz.
Olasılık Olmayan Örnekleme YöntemiKota Örnekleme
Katmanlı Rastgele Örnekleme ile karıĢtırılır ancak burada “Rastgele örneklem seçme” yoktur
Belli bir kotanın belirlenerek bu kotaların doldurana kadar örnek denek bulunup bu deneklere çalıĢmanın uygulanması.
ElveriĢlilikten farkı: %55 erkek %45 kadın‟dan oluĢan bir evren için yapılacak anketin %55 erkek %45 kadın oluncaya kadar belli bir listeden seçilmemiĢ, herhangi bir olasılık olmaksızın seçilen örnek. (biraz daha bilimsel çünkü evrenin genel karakteristikleri yansıtılır, AMA hepsi değil)
AlıĢveriĢ merkezinde yapılan anketler…cinsiyet ve yaĢa göre sınırlama koyduğunda kota örneklem metodu kullanarak önüne gelenlerle araĢtırmayı rastgele seçim metoduna dayanmaksızın yapabilir.
Kolaydır çünkü
1) Örnek listesi gerektirmez
2) Anketlerde olduğu gibi yanıt oranını tutturmak için aynı kiĢilerle sürekli irtibat kurmak zorunda değilsiniz (yanıt oranı düĢüklüğü sorun değildir).
Amaçlı veya yargıya dayanan Örneklem
Amaclı (purposive) ya da yargısal (judgemental)
ornekleme; araĢtırmacının kendi kiĢisel gözlemlerinden
hareket ederek araĢtırma sorunsalına uygun geldiğini
düĢündüğü belirli özellikleri taĢıyan denekleri örnekleme
dahil etmesidir.
Belli bir amaç doğrultusunda rastgele olmayan her deneğin
seçilme olasılığını kapsamayan örnekleme yöntemidir.
Ör: 18-25 yaĢında, Ġstanbul‟da yaĢayan, bayan olup daha
önce aile içi Ģiddete maruz kalıp mor çatı sığınma evinde
kalıyor olmak.
Kartopu Örnekleme Yöntemi Kartopu Örneklem:UlaĢılması ve çalıĢılması zor evrenler için
kullanılır.
Aranılan karakteristiklerin bulunduğu bir denek bulunur (kapıcı)
bu denekten baĢka bir deneği önermesi istenir. (güven tesisi,
teĢvik unsurları).
Genelleme tüm olasılıklı olmayan yöntemler gibi çok sınırlıdır.
Hatta kartopu yöntemi genelleme yapmak için en zor yöntemdir
denebilir.
Örn: YasadıĢı göçmenlerin Türkiye‟nin gümrük politikası
hakkındaki görüĢlerini almak istiyorsunuz.
Kartopu Örnekleme Yöntemi
Kartopunun aĢamaları
1- hedefin tanımlanması aĢaması
2- kartopu örneklemenin baĢlatılması
3- referans zincirlerinin baĢlatılması
4- verilerin kalitesinin kontrol edilmesi
aĢaması
ÖRNEKLEM BÜYÜKLÜĞÜNÜN BELĠRLENMESĠ
*BÜYÜK ÖRNEKLEM HACMĠALINIRSA
KAYNAK ĠSRAFI OLUR
*KÜÇÜK ÖRNEKLEM HACMĠALINIRSA
BEKLENEN YARAR SAĞLANAMAZ
Örneklem Tabloları
ÖRNEKLEM BÜYÜKLÜĞÜNÜN BELĠRLENMESĠNDE DĠĞER TEKNĠKLER
(http://www.surveysystem.com/sscalc.htm)
www.raosoft.com/samplesize.html
www.custominsight.com/articles/random-sample-calculator.asp
Anket Sorularının Özellikleri
Açıkça yazılma: Ġfadeler net olmalı ve kolay anlaĢılabilmelidir. Teknik terim, kısaltma ve jargonları kullanmaktan kaçının.
Kısa olma: Anketin maddelerini yanıtlayan kiĢinin dikkati dağılmaması ve ankete konsantre olabilmesi için konu dıĢı kelimeleri ve fikirleri ortadan kaldırın.
Belirli olma: Her soruda bir fikir üzerinde odaklanın. Her madde bir tek davranıĢ, tavır, fikir, olay ya da konu ile ilgili olmalıdır. Bunun için “ve”, “ya da” gibi bağlaçları kullanmayın
Açık olma: Ġnsanları ne sorulduğunu tahmin etmeye zorlamayın. Ġfadenizin herkes tarafından aynı Ģekilde anlaĢıldığından emin olun. Eğer gerekliyse ek açıklamalar yapın.
Cevap Formatları
Likert tipi cevaplamada “Tamamen
katılıyorum”dan “hiç katılmıyorum”a veya
“önemli”den “önemsiz”e cevap
derecelemeleri kullanılır
A KESĠNLĠKLE KATILMIYORUM
B KATILMIYORUM
C KARARSIZIM
D KATILIYORUM
E KESĠNLĠKLE KATILIYORUM
A HĠÇ TATMĠN OLMADIM
B TATMĠN OLMADIM
C KARARSIZIM
D TATMĠN OLDUM
E ÇOK TATMĠN OLDUM
A ÇOK KÖTÜ
B KÖTÜ
C ORTA
D ĠYĠ
E ÇOK ĠYĠ
Cevap Formatları 2-Maddeleri sıralamak: BaĢka bir cevap formatı,
bir seçenek listesindeki maddeleri farklı kriterlere(örnek: önem derecesi) göre sıralamalarınıistemektir.
Örneğin: Sizce Türkiye‟nin en önemli 5 sorunu hangisidir? (“1” en önemliyi, “5” en önemsizi temsil edecek Ģekilde) sıralayınız.___ Ekonomi___ ĠĢsizlik___ Terör___ Eğitim___ Mülteciler…..
• 3-Yorumlar ve açık uçlu sorularBazen ankete katılanların ek yorumlarına ihtiyaçduyulabilir. Burada cevaplayıcılara, kendileri içinönemli olanları ve istediklerini kendi cümleleriyleyazabilmeleri için boĢ bir alan bırakılır.
- Kendimizi nasıl geliĢtirebileceğimiz konusundaönerileriniz var mı?Eklemek istediğiniz baĢka bir husus var mı?Bu bilgiler hiç dokunulmamıĢ konuları ortayaçıkarmak için çok yararlıdır. Ancak bu sorulara verilencevapları yorumlamak çok zordur.
Ġndeks/Ölçek OluĢturma
Örnek: Dindarlık Ölçeği
----Namazlarımı aksatmadan kılarım
---- Oruçlarımı aksatmadan tutarım
----Sık sık nafile (fazladan) ibadet ederim.
---- Dini konularla ilgilenmem
----Din benim hayatıma bir anlam kazandırır
----Meleklerin varlığına inanırım
----…………………………..
39
KĠTLE ĠLETĠġĠMĠVE SĠYASET
ĠLETĠġĠM SÜRECĠ
Anket Yanıtlarının Hazırlanması1. Cevapların birbiriyle örtüĢmemesi (Kaç saat TV izliyorsunuz?
Evli bekar boĢanmıĢ)
2. Olası tüm seçeneklerin dahil edilmesi (Diğer)
3. Karma yanıtlar (olumlu olumsuz karıĢık)
4. Kararsızım ve bilmiyorum seçenekleri
5. Daima ve hiç kullanmayın (çoğu zaman, yaklaĢık olarak,
nadiren)
6. Filtre sorular (ilgilisini yönlendirir)
Medya ve Siyaset1. Çoğulculuk: Medya eleĢtirmek ve yanlıĢları göstermekle görevlidir.
Ancak hem iktidar hem de sermaye grupları KĠA larını kendi
çıkarların temsilcisi ve gerçeklerin saklanması amacıyla kullanırlar
2. Hakim Ġdeoloji: Hegemonya yaklaĢımı- KĠAlar seçkinlerin çıkarlarının
temsilcisidir ve halkın algılarının bu amaç doğrultusunda
yönlendirilmesi görevini yerine getirirler. Bu yaklaĢım insan iradesini
hafife almakla eleĢtirilmiĢtir.
3. Piyasa: KĠAlar ticari birer kuruluĢtur dolayısıyla piyasanın hoĢuna
gidecek (çoğulcu) faaliyetleri yaparlar görüĢü. Önemli problemlerden
ziyade popüler konular önem kazanır (reyting ve metalaĢtırma).
4. Seçkin Değerler: Medyanın gündemini patronlar değil kurumlarda
çalıĢan medya profesyonelleri (editör, gen yay. Yön. Vb.) belirler.
Medya ve Siyaset Doğrudan propaganda ters teptiği için, haberlere yorum katmak ve siyasî
pazarlama Ģeklinde yürütülen habercilik medya için bir uzmanlaĢmayadönüĢmektedir.
Habere yorum katma (spin) faaliyeti bu yüzden, politikacıların ve medyamensuplarının önemli bir meĢguliyet alanı olarak karĢımıza çıkmaktadır.
„Haberi yorumlama‟ sanatı, yorum uzmanları (spin-doctors) tarafından çokince bir sanat haline getirilmiĢtir.
Bu tür haberciliğin temel unsurları: Enformasyonun çok dikkatli bir incelemeden geçirilmesi,
Enformasyon kaynağının denetlenmesi,
Gizli bilgilerin açığa çıkartılması,
Sadece yandaş medyaya bilgi sunulması,
Denetimi ve karşı tez üretilmesini engellemek için yorumlanmışbilginin son anda verilmesi,
Arzu edilmeyen haberlerin, gündemin yoğun olduğu zamana denk getirilmesi,
Gündem Belirleme Kuramı
Ġnsanların konuĢacağı, önemseyeceği, tartıĢacağı, fikir
yürüteceği konular ortaya atıp, sonra herkesi bu gündemin
peĢinden sürüklemek siyasî olarak büyük bir yeteneği ifade
eder.
Politikacılar bazen gündemde tartıĢılan konuyu, kendileri için
yıpratıcı bulurlar. Ortaya yeni bir konu atıp, bu gündemin
unutulmasını sağlamaya da „gündemi değiĢtirmek‟ diyoruz.
Burada siyasetçi hem konuşulmasını istediği konuyu öne
çıkarır; hem de konuşulmasını istemediği konuyu geri
plana iter.
“Ġçeride çözemediğin bir sorun varsa hemen bir dıĢ sorun üret”
Gündem Belirleme Kuramı KĠAlar olmadan gündem belirlemek imkansızdır.
Gündem belirleme‟ medya tarafından kendi baĢarısının en önemli ölçüsü olarak
kabul edilir.
Belirli konulara dikkatleri çeken medyadır. Gazeteler sürekli olarak bize ne
hakkında düĢünmemiz ve ne hissetmemiz gerektiği konusunda nesneler
sunarlar
Gazete ve televizyonların editörleri (EĢik Bekçileri) haber üretirken Ģunları
yaparlar:
Birincisi hangi haberlerin eleneceğine karar verirler.
Ġkincisi eleğin üstünde kalan haberlerin değerini sıralarlar. Bu değere göre
yayınlanacak habere televizyonda süre ve öncelik, gazetede de yer verirler.
BaĢlığın puntosu, hangi sayfada yayımlandığı ve haberin uzunluğu habere
verilen önemi gösterir.
Kitle iletiĢim araçları bizim adımıza çevremizde olup biten olayları seçmekte,
organize etmekte ve önümüze koymaktadır. „Ne düĢüneceğimize‟ olmasa bile
„ne hakkında düĢüneceğimize‟ karar vermektedir, önemli olanı medya
belirlemektedir
Suskunluk Sarmalı Kuramı
Elisabeth Noelle-Neuman tarafından literatüre kazandırılmıĢ bir
kavramdır.
Neuman‟a göre Kamuoyu: DıĢlanma riski taĢımaksızın toplum
önünde açıklanan kanaatler ya da dıĢlanmaktan kaçınmak için
birinin açıklamak mecburiyetinde olduğu kanaatleridir.
Genel eğilimle uzlaĢanlar, dıĢlanmamak için görüĢlerini açıklarlar.
Genel eğilimler uzlaĢmayanlar ise reddedilmemek için kanaatlerini
gizlerler. Burada önemli olan nokta açıklanmayan kanaatlerin
kamuoyunu oluĢturmayacağı gerçeğidir.
Bu kuram, örgütlü ve iddialı bir azınlık görüĢünün toplumun
çoğunluğunun suskunluk sarmalına yakalanması durumunda
çoğunluk görüĢüne dönüĢeceğini anlatmaktadır.
Suskunluk Sarmalı Kuramı TartıĢmada önemli olan nokta gerekçeler değil, tarafların
gücüdür.
Özgüvenli, karĢı tarafı tedirgin edecek kadar cesur taraf
argümanları zayıf da olsa galip gelecektir. Hangi görüĢler
çoğunluk tarafından kabul görüyorsa, daha doğrusu bir grup bu
görüĢleri kuvvetle savunup bir egemenlik oluĢturuyorsa diğer
insanlar dıĢar'da kalmamak ve yalıtılmıĢ olmamak için bu
görüĢlere yaklaĢmaya baĢlarlar .
BaĢlangıçta azınlık olan, ama kendini çok güçlü bir Ģekilde ifade
edip çoğunluk gibi egemen olan görüĢ bu suskunluğa düĢenleri
çekerek, kendisiyle birlikte çoğunluğun görüĢü haline getirir.
Medya, genel olarak bir uzlaĢma içinde görüĢlerini formüle ettiği
için, egemen görüĢ medyada dile getirilen görüĢ olmakta ve
suskunluk sarmalı medyada takdim edilen görüĢ etrafında
toplanarak çoğunluk görüĢüne sıçramaktadır