izazovi informacijskog društva s aspekta ... - · pdf fileposlovna tajna određeni...
TRANSCRIPT
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Rijeka, 04. svibnja 2017. godine
1
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA10:00 - 10:10 Uvodna riječ
Boris Krstanović, predsjednik Strukovne skupine za računalno programiranje i informacijske djelatnosti HGK ŽK Rijeka
10:10 - 10:20 Predstavljanje Rijeka Legal Hackers i najava govornika Doris Bogunović, mag. iur.
10:20 - 10:40 Važnost kvalitetnog upravljanja intelektualnim vlasništvom za poduzetnike dr. sc. Petra Karanikić, Odjel za biotehnologiju Sveučilišta u Rijeci
10:40 - 10:50 Pitanja i odgovori, rasprava10:50 - 10:55 Pauza10:55 - 11:15 Odgovornost pružatelja usluga informacijskog društva i njezina ograničenja: je li
moguće uravnotežiti sukobljene interese? izv. prof. dr. sc. Ivana Kunda, Pravni fakultet Sveučilišta u Rijeci
11:15 - 11:25 Pitanja i odgovori, rasprava11:25 - 11:45 Pravo IV u gospodarstvu - zaštita i ostvarenja na modernim tržištima
odvjetnik Mladen Vukmir iz Vukmir i suradnici d.o.o., IMI Certificirani medijator, predsjednik AIPPI Hrvatska, član Savjeta ECTA)
11:45 - 11:55 Pitanja i odgovori, rasprava11:55 - 12:00 Završna riječ organizatora
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Kontekst i okolnosti za pokretanje inicijative:
Konkurentnost RH: Napredak ali ne i dovoljanNacionalno vijeće za konkurentnost, kao partner Svjetskog gospodarskog foruma u Programu globalne konkurentnosti, objavilo je u rujnu 2016. najnovije rezultate „Izvješća o globalnoj konkurentnosti 2016.-2017.“. Hrvatska se nalazi na 74. mjestu među 138 gospodarstva svijeta.
Izvor:
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Kontekst i okolnosti za pokretanje inicijative (2):
Indeks mrežne spremnosti (WEF Networked Rediness Index)Globalno izvješće o informacijskoj tehnologiji 2016.: Hrvatska na 54. mjestu među 139 gospodarstva svijeta ali:- Hrvatska ne koristi dovoljno razvijenu postojeću ICT
infrastrukturu zbog neprovođenja potrebnih reformi- Nejasna vizija u ICT programima Vlade RH
- Nedostaju kvalitetne usluge za poslovni sektor - Zabrinjava sporo provođenje digitalizacije javne uprave
- Kvaliteta posovnog i regulatornog okruženja trajnoograničavajući faktor
Izvor:
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Kontekst i okolnosti za pokretanje inicijative (3):
Digital Economy and Society Index (DESI) 2017 –Prema indeksu DESI 2017. Hrvatska zauzima 24. mjesto od 28 EU članica
Izvor:
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Kontekst i okolnosti za pokretanje inicijative (4):Izvor: The Global Information Technology Report, 2016, WEF Hrvatska - konkurentski nedostaci
- Efikasnost pravnosg sustava u rješavanju sporova- Efikasnost pravnosg sustava u osporavanju Vladineregulative
- Zaštita intelektualnog vlasništva (87/138)- Nezavisnost sudstva (104/138)- …
Izvor: The Global Competitiveness Index, Country Report Croatia, 2016, WEF
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Predstavljanje Rijeka Legal Hackers inicijative i najava govornika Doris Bogunović, mag. iur.
LEGAL HACKERS
COMMUNITY
GLOBAL MOVEMENT
LAWYERS, POLICYMAKERS, TECHNOLOGISTS & ACADEMICS
RLH svibanj 2017.
LEGAL HACKERS
WHAT DO WE DO?
LH members exploreand develop creative solutions to some of
the most pressing issues at the
intersection of law and technology
ACTIVITIES
Local meetups
Hackathons
Workshops
RLH svibanj 2017.
WHY LH?
“Legal Hackers spot issues and opportunitieswhere technology can improve and inform thepractice of law and where law, legal practice, andpolicy can adapt to rapidly changing technology.”
We are explorers. We are doers. We are Legal Hackers.
SINCE 2012RLH svibanj 2017.
RIJEKA LEGAL HACKERS
CILJEVI:#podizanje svijesti o potrebi prilagodbe hrvatskog pravnog
sustava digitalnom dobu, odnosno uvjetima života i rada na jedinstvenom europskom digitalnom tržištu,
#prijenos trendova, tehnologije i dobre prakse, kao i implementacija europskih/svjetskih iskustava i standarda u pogledu zaštite prava intelektualnog vlasništva,
#savjetovanje i potporu poduzetnicima pri:- osmišljavanju inovativnih rješenja iz područja e-poslovanja te ICT sigurnosti- ostvarivanju prava intelektualnog vlasništva (ishodovanježigova, patenata, te drugih načina zaštite nematerijalnih proizvoda).
RLH svibanj 2017.
THE MOVEMENT IS GROWING
„We're thrilled to see the Legal Hackersmovement spread to Croatia, and can't wait tosee all the creative problem solving thatcomes out of the community there.“
- Jameson Dempsey, Legal Hackers, New York (USA)
RLH svibanj 2017.
Hvala na pažnji!
“Technology is best when it brings peopletogether!” – Matt Mullenweg, entrepreneur,web developer (WordPress)
“Because the people who are crazy enough tothink they can change the world are the oneswho do.” – Steve Jobs, Founder of AppleComputer
RLH svibanj 2017.
RIJEKA LEGAL HACKERS
FACEBOOK: www.facebook.com/RijekaLegalHackers/
TWITTER:
www.twitter.com/LegalHackersRI
E-MAIL:
WEB:
www.legalhackers.orgRLH svibanj 2017.
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Važnost kvalitetnog upravljanja intelektualnim vlasništvom za poduzetnike dr. sc. Petra Karanikić, Odjel za biotehnologiju Sveučilišta u Rijeci
Pitanja i odgovori, rasprava
Važnost
kvalitetnog
upravljanja
intelektualnim
vlasništvom za poduzetnike
doc. dr. sc. Petra Karanikić
HGK ŽK RIJEKARijeka, 4. svibanj 2017.g.
Oblici zaštite intelektualnog vlasništva
INTELEKTUALNO VLASNIŠTVO
INDUSTRIJSKO VLASNIŠTVO
AUTORSKO PRAVO I
SRODNA PRAVA
NEFORMALNO INTELEKTUALNO
VLASNIŠTVO
Intelektualno vlasništvo
Vrijednost intelektualnog vlasništva uglavnom se ne cijeni dovoljno.
Zaštićeno intelektualno vlasništvo može postati vrijedna imovina.
Imovina se najčešće dijeli u dvije kategorije:
• materijalna imovina (zgrade, strojevi i sl.), i
• nematerijalna imovina (ljudski kapital i „know-how”, ideje, brendovi,
dizajni i druga neopipljiva imovina).
Intelektualno vlasništvo (2)
Odgovarajućim oblikom zaštite IV-a mogu se zaštititi sljedeći
oblici neopipljive imovine:
Inovativni proizvodi ili procesi (patentom ili korisnim
modelom);
Kulturne, umjetničke i literarne radove, uključujući u
određenim zemljama softvere i baze podataka (autorskim
ili srodnim pravima);
Kreativni dizajni, uključujući i tekstilne dizajne
(industrijskim dizajnom);
Razlikovne znakove (žigom ili oznakama zemljopisnog
podrijetla);
Intelektualno vlasništvo (3)
Mikročipovi (topografijom poluvodičkih proizvoda);
Razvrstavanje proizvoda određene kvalitete ili reputacije kojeproizlaze iz određenog geografskog položaja (oznakomzemljopisnog podrijetla i oznakom izvornosti); i
Poslovne tajne (zaštitom “neotkrivene”/”neobjavljene”informacije komercijalne vrijednosti).
Odgovarajuća zaštita intelektualnog vlasništva „pretvara”
nematerijalnu imovinu u materijalnu te na taj način stvara
vrijednu i ekskluzivnu imovinu kojom se može trgovati na
tržištu.
Autorsko
pravo
Software
korisnički
priručnik
Tonovi
zvonjave
Početni ton
Slike
Jedan proizvod - više prava IV-a
Dizajn
Oblik telefona
Raspored i oblik tipki
Položaj i oblik zaslona
© Nokia Corporation
25
Poslovna tajna
Određeni tehnički „know-
how” čuvan unutar
poduzeća i neotkriven
javnosti
Žig
NOKIA
Model "208"
Početni ton
Patenti i korisni modeli
Metode obrade podataka
Operativni sustav
Rad korisničkog sučelja
Procjena vrijednosti intelektualnog vlasništva u
poduzeću
Analiza/skeniranje postojeće (i buduće) nematerijalne
imovine u poduzeću;
Načini procjene vrijednosti nematerijalne imovine:
1. Tržišni pristup
2. Troškovni pristup
3. Dohodovni pristup
Izbor odgovarajućeg oblika intelektualnog vlasništva
kojim će se štititi nematerijalna imovina poduzeća;
Implementacija zaštite nematerijalne imovine;
Razvoj plana komercijalizacije.
Procjena vrijednosti nematerijalne imovine
Tržišni pristup - spoznaje o vrijednosti i cijeni predmeta vrednovanja određuju se
komparativnom analizom cijena i vrijednosti transakcija u kojima se trgovalo
usporedivim predmetima intelektualnog vlasništva.
Troškovni pristup - vrijednost predmeta određuje se temeljem analize svih
troškova nastalih tijekom razvoja intelektualnog vlasništva što je moguće provesti
metodom povijesnog troška ili metodom supstitucije (reprodukcije ili replikacije).
Uobičajeno se uzima kao orijentir stvarne vrijednosti ili vrednovanja.
Dohodovni pristup - kao orijentir vrijednosti uzima se potencijal predmeta
vrednovanja za generiranje budućeg dohotka.
Planiranje zaštite intelektualnog
vlasništva
Što sve treba štititi?
Zbog čega/od koga treba štititi?
Na koji način treba štititi?
Na kojem području/tržištu treba štititi?
Jesu li troškovi zaštite prihvatljivi u odnosu na
očekivane dobiti od iskorištavanja intelektualnog
vlasništva?
Upravljanje intelektualnim
vlasništvom u poduzeću
Smanjenje troškova i povećanje učinka istraživanja i
razvoja.
Osiguravanje povoljnijeg položaja na tržištu i dugoročne
stabilnosti poslovanja.
Pronalaženje novih izvora prihoda i poslovnih mogućnosti.
Povećanje dobiti poduzeća.
Povećanje tržišne vrijednosti poduzeća.
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Odgovornost pružatelja usluga informacijskog društva i njezina ograničenja: je li moguće uravnotežiti sukobljene interese?
izv. prof. dr. sc. Ivana Kunda, Pravni fakultet Sveučilišta u Rijeci
Pitanja i odgovori, rasprava
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Pravo IV u gospodarstvu - zaštita i ostvarenja na modernim tržištima odvjetnik Mladen Vukmir iz Vukmir i suradnici d.o.o., IMI Certificirani medijator, predsjednik AIPPI Hrvatska,
član Savjeta ECTA)
Pitanja i odgovori, rasprava
© VUKMIR, 2017.
Prava IV u gospodarstvu
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA
ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
HGK ŽK Rijeka
Bulevar oslobođenja 23, HR-51000 Rijeka
Govori: Mladen Vukmir, mr. sc.
VUKMIR & SURADNICI, d.o.o. Zagreb
U Rijeci, 04-05-2017© VUKMIR, 2017.
© VUKMIR, 2017.
Tekućina i posuda/ imovina i pravo
( NI = nematerijalna imovina )
( IV = intelektualno vlasništvo )
© VUKMIR, 2017.
Promjena ponašanjaDruštva koja ne koriste IV kao osnovu poslovanja moraju proći kroz tranziciju kako bi opstala na modernom tržištu
Tranzicija prema društvu koje je sposobno graditi i iskorištavati IV na moderan način traži visoku razinu odlučnosti i jasnu viziju promjene smjera
Promjena mora donijeti nove ideje, novu/ poboljšanu strategiju i organizaciju, drugačije/ modernije stanje svijesti na svim razinama, uključujući i svakog zaposlenika
Izvanredni rezultati u rastu svijesti potrošača o proizvodu
Većina novih proizvoda na tržištu doživljava neuspjeh –ograničavajući faktor
© VUKMIR, 2017.
Inovirati tako da se može zaštititiPromjena modela planiranja na način da prilikom razvoja
proizvoda koristi postojeći identitet i jača njegova zaštita
Prilikom razvoja novih proizvoda nužno je promišljati
mogućnosti zaštite, jer će različitost obilježja proizvoda
pridonijeti njegovog razlikovnosti i mogućnosti dodatne
zaštite
Potrebno je korelirati razvoj identiteta proizvoda i vremena
potrebnog za zaštitu
Zaštita na svjetskoj razini traje određeno vrijeme i iziskuje
značajne troškove
© VUKMIR, 2017.
Zaštita i “policing“
Preduvjet uspješne zaštite je uspješan nadzor/ bdijenje nad vlastitim proizvodima na tržištima
“Policing“ implicira praćenje stanja na tržištu i u medijima kroz:
•Vlastiti trenirani komercijalni sektor,
•Suradnju sa distributerima,
•Privatne istrage,
•Zastupnike za patente i žigove, te
•Specijalizirana upravna i pravosudna tijela
Zaštita je uspješna onoliko koliko je uspješan nadzor
© VUKMIR, 2017.
IV u modernom poslovanju
ZNANJE
MARKETING
PATENT
TEHNIČKO UNAPREĐENJE
POSLOVNA TAJNA (KNOW-HOW)
LICENCIRANJE
ZABRANA KONKURIRANJA
ŽIG
INDUSTRIJSKI DIZAJN
NEPOŠTENA UTAKMICA
LICENCIRANJE
AUTORSKO PRAVO
© VUKMIR, 2017.
Razvoj novih proizvoda/usluga
UPRAVA = ODLUKA I
ODGOVORNOST
ISTRAŽIVANJE
RAZVOJ = IDEJA
PRAVNA SLUŽBA / SLUŽBA ZA IV
= STALNA POTPORA
MARKETING
= IDEJA
© VUKMIR, 2017.
HIJERARHIJA
OBRAZOVANOST
FINANCIJSKA
ANALIZA
FLEKSIBILNOST
ZNANJE
ISKUSTVO
ODGOVORNOST
“UIGRANOST”
Razvoj novih proizvoda/usluga
© VUKMIR, 2017.
IV u modernom poslovanju – kada?
• pokretanje poslovne aktivnosti/izlazak na tržište;
• stvaranje novog proizvoda ili rješenja;
• razvoj tržišnog identiteta;
• zapošljavanje novih djelatnika (istraživanje, razvoj, marketing, računovodstvo, financije…);
• otkrivanje povjerljivih podataka (joint venture, investitoru, banke, podizvođači, konzultanti, zaposlenici…)
• razvoj nove marketinške kampanje;
• softver, razvoj računalnog sustava, internet stranica;
© VUKMIR, 2017.
• razvoj dizajna, stvaranje autorskog djela;
• zaštita poslovne tajne (autonomni propisi, obilježavanje, kontrola/nadzor…);
• nova poslovna suradnja;
• razvoj izvozne strategije;
• računovodstvo i financije (iskazivanje vrijednosti);
• statusne promjene (privatizacija, preuzimanje, pripajanje, spajanje, poduzetnički ugovori…)
• izlazak iz poslovanja/prestanak poslovanja (zatvaranje proizvodne linije, stečaj, likvidacija)…
• … uvijek
IV u modernom poslovanju II
© VUKMIR, 2017.
Iskorištavanje prava IV
• ugovorni odnosi instrument su monetarizacije IV:
• ugovor o licenci
• ugovor o razvoju i konzultantskoj djelatnosti
• ugovor o održavanju
• radnopravni odnosi
• djelo stvoreno u radnom odnosu (ugovor o radu, zakon)
• ugovor o stvaranju djela po narudžbi
• domene, društvene mreže
© VUKMIR, 2017.
IV u modernom poslovanju – sustav IUPRAVA→STRATEGIJA/PROCJENA(FINANCIJE)→ODLUKA
+ odjel za IV
+ portfelj IV-a
+ zaposlenici (ugovori)
+ autonomni izvori prava (pravilnici i sl.)
+ istraživanje i razvoj (r&d)
+ program otkrivanja izuma i unapređenja
+ marketing
+ pravna služba
© VUKMIR, 2017.
IV u modernom poslovanju – sustav IIUPRAVA→STRATEGIJA/PROCJENA (FINANCIJE)→ODLUKA
+ security
+ komercijalna i distributerska mreža
+ sustav kontrole
+ vanjski suradnici: odvjetnici, specijalizirani zastupnici,
watch services, naming services…
+ svijest o IV-u
+ edukacije i treninzi
+ suradnja
+ …
© VUKMIR, 2017.
Zaštita IV-a - sustav
• Nacionalni uredi za IV
• Sudovi
• Inspektorati
• Policija
• Carina
• Državna odvjetništva
• Agencije za tržišno natjecanje
• Unutrašnja kontrola i nadzor
• Privatni istražitelji
• Odvjetnici, zastupnici za IV
© VUKMIR, 2017.
12
-
04
© VUKMIR,
2005
Institucionalni okvir
• Ministarstvo pravosuđa
• Ministarstvo unutarnjih poslova
• Ministarstvo financija
• Ministarstvo ekonomije
• Ministarstvo za telekomunikacije
• Vlada
• Poduzetnička zajednica
• Znanstvena zajednica
• Mediji
© VUKMIR, 2017.
Hvala! E-mail: [email protected]
Tel.: (01) 376 0511
Faks: (01) 376 0555
Gramača 2L / HR-10000 Zagreb
© VUKMIR, 2017.
Tradicionalna podjela prava IV
• prava industrijskog vlasništva
• autorsko i srodna prava
• IV = intelektualno vlasništvo
• u širem smislu (“srodna prava“): tvrtka, poslovna tajna
(know-how), tehničko unapređenje, racionalizacija
poslovanja, nelojalna utakmica, imena internetskih domena,
radno pravo…
© VUKMIR, 2017.
Autorsko i srodna prava
Autorsko pravo (književnost, umjetnost, znanost);
Srodna prava;
Izvođačko pravo;
Pravo proizvođača fonograma;
Pravo proizvođača videograma;
Pravo organizacija za radiodifuziju;
Pravo nakladnika;
Pravo proizvođača baza podataka;
© VUKMIR, 2017.
Prava industrijskog vlasništva
Patent (pravi patent, mali patent);
Žig (robni žig, uslužni žig);
Industrijski dizajn (2D oblik, 3D oblik);
Geografsko podrijetlo i izvornost;
Topografije poluvodičkih proizvoda;
Biljne vrste (UPOV);
Poslovna tajna (know-how);
Domenska imena
© VUKMIR, 2017.
Učestale greške u praksi
• Oslanjanje samo na jednu vrstu zaštite prava (npr. softver
se može štititi autorskim pravom, patentom, poslovnom
tajnom)
• Neimenovanje bar jedne osobe unutar kompanije koja će
biti zadužena za intelektualno vlasništvo
• Kompanije često javno otkrivaju poslovne tajne i izume, a
da uopće nisu razvile strategiju zaštite svojih prava
• Imati ideju ne znači biti njenim vlasnikom – razumijevanje
mehanizama zaštite ogromna je komparativna prednost
• Fokusiranje na probleme IV umjesto razvijanja strategije
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Završna riječ organizatora i zaključenje radionice
IZAZOVI INFORMACIJSKOG DRUŠTVA S ASPEKTA ZAŠTITE PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
Prijedlozi mogućih područja djelovanja Rijeka Legal Hackers poglavlja:i. podizanje svijesti (na regionalnoj/nacionalnoj razini) o potrebi prilagodbe
hrvatskog zakonodavstva digitalnom dobu odnosno uvjetima života i rada najedinstvenom europskom digitalnom tržištu
ii. prijenosu trendova, tehnologije i dobre prakse kao i implementacijieuropskih/svjetskih iskustava i standarda na zaštiti intelektualnog vlasništva
iii. savjetovanje i potpora poduzetnicima pri:- osmišljavanju inovativnih rješenja s područja e-poslovanja te (ICT)
sigurnosti- ostvarivanju prava intelektualnog vlasništva- ishodovanju žigova, patenata te drugih načina zaštite nematerijalnihproizvoda i intelektualnog vlasništva
iv. …