IL BUSINESS DEL CAMPIONATO DI CALCIO

“SERIE A” 2009/2010

agosto 2009

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• Introduzione

• Analisi dei bacini d’utenza

• L’interesse per la ‘Serie A’

• Le sponsorizzazioni

• Le scommesse

Sommario

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La ‘Serie A’ 2009/2010, sul fronte del business, può essere definita come la stagione di

mezzo. Dopo un 2008/2009 che ha segnato di fatto l’uscita dai primi tre campionati calcistici più

ricchi del mondo a tutto vantaggio di Bundesliga e Liga, dietro l’irraggiungibile “macchina da soldi”

della Premier League, il nostro massimo Torneo si proietta verso la stagione 2010/2011, quella

delle riforme: l’inizio della vendita dei diritti media collettivi, la ormai certa autonomia economico-

gestionale della Serie A dalla Serie B, l’auspicabile accelerazione sui progetti per gli stadi

polifunzionali di terza generazione se, come si spera, il ddl sull’impiantistica sportiva verrà

approvato dal Parlamento al massimo entro l’anno solare in corso.

Sul futuro del calcio italiano peseranno però anche altri fattori. Fra i principali: quanto la

Lega Calcio saprà dare importanza alla centralità del prodotto campionato per renderlo sempre più

combattuto e spettacolare secondo il principio per cui l’incertezza del risultato rappresenta un

valore; quanto si saprà coniugare la partecipazione al campionato con la capacità economica dei

club; quanto a livello europeo la Uefa, ma anche i Governi delle singole nazioni, sapranno garantire

la parità competitiva con interventi stringenti sulle norme economiche di partecipazione ai tornei

continentali e per uniformare le diverse forme di fiscalità.

Introduzione - LA STAGIONE DI MEZZO

Analisi dei bacini d’utenzadel Campionato

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Le 20 squadre della Serie A 2009/2010 rappresentano 17 città abitate complessivamente da poco più di 9,5 milioni di persone. La più grande, Roma (2.718.768), ha oltre 50 volte gli abitanti della più piccola, Siena (53.881).

La Serie A si conferma sempre di più il Torneo delle grandi città: ben 15 delle 17 città coinvolte (88%) sono oltre i 100mila abitanti; nella stagione 2008/2009 erano 13 su 16 (81%) cosìcome nel 2007/2008.

I territori provinciali coinvolti sono abitati da 24,2 milioni di persone (40,5% della popolazione italiana). Nel 2008/2009 la popolazione abitante nelle province coinvolte era di poco superiore ai 23 milioni (38,9% della popolazione nazionale). Sono 8 su 17 (47%) le province con più di 1 milione di abitanti.

Con la retrocessione del Torino in Serie B, i Derby cittadini scendono da 4 a 3 (Roma, Milano e Genova).

15 DELLE 17 CITTA’ INTERESSATE OLTRE I 100MILA ABITANTI

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OLTRE IL TETTO DEI 24 MILIONI DI POPOLAZIONE COINVOLTA

Club neopromossiCittà dei Derby

Fonte: elaborazione StageUp su dati Istat 2008

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COMUNI DI ‘SERIE A’: CRESCE LA POPOLAZIONE COINVOLTA NELLE ULTIME 5 STAGIONI

-5,8% +3%

+5%

+3,9%

+4,3%

Fonte: elaborazione StageUp su dati Istat

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PROVINCE DI ‘SERIE A’: CRESCITA ANCORA PIU’ MARCATA

+5%

+4,1%

+5,6%

+2,2%-4,6%

Fonte: elaborazione StageUp su dati Istat

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OLTRE LA SOGLIA DEL 40% DI POPOLAZIONE COINVOLTA

37,4%35,4% 35,8%

37,6% 38,9%40,5%

Fonte: elaborazione StageUp su dati Istat

L’interesse degli italianiper l’evento

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Il Campionato di Calcio di Serie A è un torneo in ascesa. Dopo la frenata – peraltro assai modesta –del pubblico seguita allo scandalo di calciopoli dell’estate 2006 (che ha visto gli interessati* alla Serie A calare dello 0,8% nella stagione 2006/07), l’evento ha visto aumentare costantemente gliinteressati nelle ultime due stagioni: la crescita rispetto all’annata 2006/07 (che vedeva – si ricordi –Juventus e Napoli in Serie B) è pari al +4,7%. Lo attesta il sondaggio periodico Sponsor Value® condotto da StageUp e Ipsos.

Nota metodologica:Il sondaggio è condotto tramite interviste telefoniche (sistema CATI) in 3 diversi periodi della stagione: a ottobre, gennaio e giugno di ogni anno. In ciascuna stagione vengono intervistati 4.050 individui di età compresa tra 14 e 64 anni.

L’INTERESSE PER IL CAMPIONATO: IL TREND DEL SEGUITO

* Per interessati si intendono coloro che dichiarano di avere seguito l’evento dal vivo o attraverso i media negli ultimi 6 mesiFonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e IpsosBase: popolazione 14-64 anni

Le sponsorizzazioni

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Sul fronte sponsorizzazioni la stagione 2009/2010 sarà caratterizzata, come poteva essereprevedibile, da un certo immobilismo per due principali ragioni:

a) la maggior parte dei grandi club, fra cui Fiorentina, Juventus, Inter, Milan e Roma, hannocontratti di sponsorizzazione principale già in essere fino almeno al termine della stagioneche sta per iniziare; b) alcuni club come Bari e Bologna in cerca di sponsor sono stati più che altro impegnati dallevicende legate alla cessione delle loro quote azionarie.

Nonostante queste premesse e la non facile situazione economico-finanziaria congiunturaleabbiamo assistito a diversi rinnovi “illustri” come quello di Acqua Lete con il Napoli per cifrestimate in crescita, quello del marchio automobilistico Dacia per l’Udinese, oltre a quello di EnergiaSiciliana a Catania. Da sottolineare anche gli ingressi di Gaudì per il Genoa, Merkur-win per il Chievoed il ritorno di un ente pubblico sulle maglie del Cagliari grazie al contributo della RegioneSardegna.

Nel complesso i club di Serie A restano un veicolo di comunicazione di grande interesse e la stagione 2009/2010 sarà importante anche dal punto di vista dei risultati sportivi internazionaliper valutarne il valore commerciale fra un anno quando scadranno alcuni dei principali contratti.

POCHE NOVITA’ IN ATTESA DEL 2010

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STIMA RICAVI DA SPONSOR PRINCIPALE

Fonte: StageUp

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JUVENTUS, INTER E MILAN AL TOP NEI RICAVI DA SPONSOR COMPLESSIVI 2007/2008

Fonte: ultimi bilanci d’esercizio approvatiDati in milioni di euro

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A NAPOLI LA MAGGIOR INCIDENZA SUI RICAVI COMPLESSIVI

Fonte: elaborazione StageUp su dati ultimi bilanci d’esercizio approvatiDati in milioni di euro

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RICAVI DA SPONSOR: MAGGIOR CRESCITA PER LA AS ROMA

Se si escludono le società come Napoli e Juventus al ritorno in Serie A nel 2007/2008, il maggiorincremento percentuale è stato quello del club capitolino seguito da Udinese e Cagliari.

Fonte: elaborazione StageUp su dati ultimi bilanci d’esercizio approvati

Le scommesse

In collaborazione con

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• La raccolta del comparto scommesse sportive in Italia ha raggiunto il valore di 3.908.841.003,00 euro con un incremento di circa il 51 per cento rispetto all’anno precedente. Il numero di biglietti emessi dal totalizzatore nazionale è stato pari a 391.285.396; la giocata media è risultata pari a 9,99 euro.

• Si presume, quindi, che ogni italiano adulto abbia effettuato mediamente 11 giocate nell’arco dell’anno.

• Il pubblico dei giocatori, composto per oltre la metà da giovani (18-34 anni) percepisce la scommessa come un gioco di compagnia dove comunque è possibile far emergere le proprie competenze fino a ottenere forme di gratificazione sociale.

• Il montepremi è elevato, quanto è ritornato ai giocatori è stato pari al 78,09 per cento: in linea con il montepremi del 2007 (77,90 per cento).

LE SCOMMESSE SPORTIVE NEL 2008

Fonte: Aams

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2020

SCOMMESSE SPORTIVE IN CRESCITA

Il trend delle scommesse sportive è in crescita.La tabella evidenzia anche il calo del mese di giugno, legato a fenomeni congiunturali: al fatto che lo scorso anno in questo periodo si disputavano gli Europei di Calcio. Ciò nonostante, il movimento di gioco nei primi sei mesi del 2009 ha superato i 2,1 miliardi di Euroregistrando un incremento del 7,42% rispetto ai sei mesi dello scorso anno. Se il trend dovesse mantenersi costante, l'anno in corso potrebbe chiudersi con una raccolta di 4,2 miliardi, il +7,7% rispetto al 2008 (3,9 miliardi).

Fonte dati: Aams e Agipro

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RACCOLTA NETTA NEGLI ULTIMI ANNI

Evoluzione dell’importo relativo alle scommesse sportive nell’ultimo triennio.

Dopo l’incremento del 51% dal 2007 al 2008, la previsione per la chiusura del 2009 è ancora positiva (nell’ordine del +7,42%).

Fonte: Agipro

Miliardi di Euro

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*Stima sulla base dell’andamento nel primo semestre

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NEL 2008 SUL CALCIO IL 92% DELLE GIOCATE

SPORTIMPORTO

NETTO(Euro)

INCIDENZA %

CALCIO 3.606.781.884,56 92,27%BASKET 114.791.343,23 2,94%

TENNIS 88.307.302,57 2,26%

VOLLEY 26.666.411,42 0,68%

AUTOMOBILISMO 22.909.844,34 0,59%

MOTOCICLISMO 16.597.302,03 0,42%

BASEBALL 9.502.567,52 0,24%

HOCKEY GHIACCIO 5.748.023,77 0,15%

CICLISMO 1.932.972,37 0,14%

RUGBY 1.894.687,19 0,05%

PALLANUOTO 1.754.425,26 0,05%

FOOTBALL USA 1.386.304,23 0,04%

La disamina dimostra la netta predominanza delle scommesse sulle manifestazioni calcistiche(92% sul totale) rispetto a quelle degli altri sport. Tra questi si mantengono, come negli anni passati, nelle prime posizioni pallacanestro e tennis.

Fonte: Aams

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LE 10 PARTITE TOP DELLA ‘SERIE A’ NEL 2009

AVVENIMENTO DATA DI SVOLGIMENTO MOVIMENTO NETTO(Euro)

INTER – MILAN 15/02/2009 5.542.600,00

MILAN – JUVENTUS 10/05/2009 4.822.503,85

ROMA – MILAN 11/01/2009 4.714.127,08

LAZIO – JUVENTUS 18/01/2009 4.704.030,73

INTER – SAMPDORIA 25/01/2009 4.240.245,47

NAPOLI – MILAN 22/03/2009 4.114.676,00

INTER – ROMA 01/03/2009 4.067.856,34

LAZIO – MILAN 01/02/2009 4.061.570,69

INTER – FIORENTINA 15/03/2009 3.693.666,43

BOLOGNA - MILAN 25/01/2009 3.312.831,31

In questa tabella sono riportati i 10 incontri del campionato di calcio di Serie A che secondo quanto riportato dall’Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato (Aams) hanno raccolto le maggiori scommesse nei primi sei mesi 2009.

Fonte: Aams

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