iab brasÍlia: futuro digital brasil - eduardo carneiro
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FOTO DO PALESTRANTE
EDUARDO CARNEIRO Enterprise Sales Director, comScore, Inc.
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FUTURO DIGITAL BRASIL As tendências digitais do país
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3
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4
• *Ranking baseado na Média Mensal de Visitantes Únicos em Março de 2015 em relação a geografias selecionadas
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015
Usuários brasileiros novamente entre os mais engajados do mundo
Audiências de Desktop e Engajamento
Geografia Média Mensal de Visitantes Únicos
(000) Média Mensal de Minutos por
Visita Média Mensal de Minutos por
Página Média Mensal de Minutos por
Visitante
Mundo 1.824.894 24,5 0,70 54
China 478.506 21,3 0,60 54
Estados Unidos 201.604 25,8 0,72 84
Índia 81.792 23,9 0,74 26
Japão 73.656 25,2 0,63 44
Rússia 68.124 26,4 0,52 73
Brasil 62.990 29,5 0,80 59
Alemanha 51.835 24,4 0,59 69
Reino Unido 39.605 26,6 0,70 75
França 37.011 23,5 0,58 79
Turquia 28.134 29,9 0,61 72
6º 1º 7º 2º
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5
Centro Oeste
9,9%
Nordeste
15,9% Sudeste
49,7% Sul
20,2%
Norte
4,2%
17% 22,4% 23,2% 20,9%
11,6% 4,9%
Under 15 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mar. 2015
2%
14%
22%
32%
31% HH Size:1 HH Size:2
HH Size:3 HH Size:4
HH Size:5+
50,5% 49,5% A demografia online brasileira mostra que mais da metade da população possui menos de 35 anos e menos de 17% reside em uma casa com 2 pessoas ou menos
<
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6 • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Março 2014 vs. Março 2015
1.678 1.530
Média de Minutos por Visitante
2.292
1.909
Média de Páginas por Visitante
Mar-14 Mar-15
Engajamento da Internet em Desktop
-8.9% -17%
O engajamento do desktop diminuiu, o que demonstra a migração para o uso móvel
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7
% alcance
98%
97%
93%
90%
88%
83%
81%
74%
74%
63%
Áreas de conteúdo por visitantes únicos (000) e % alcance
0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000
Tecnologia
Varejo
Notícias/Informações
Diretórios/Recursos
Servidores Promocionais
Social Media
Busca/Navegação
Entretenimento
Portais
Serviços
Total de Visitantes Únicos (000)
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mensal Março 2015
O uso amplo significa que várias categorias de conteúdo ainda alcançam 60% dos usuários brasileiros de desktop
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8
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9
Consumidores de vídeo estão se tornando mais engajados
• Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Oct 2014 – Jan 2015
5,5
5,6
5,9
5,7
6,0
5,9
Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015
Vídeos por Visita
+7% desde Out 2014
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10 • Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR & Latin America , Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015
702
521
Brasil América Latina
Minutos por Viewer
36% 34%
Brazil Latin America
% de Alcance na PopulaçãoTotal
Brasileiros são mais engajados da região latinoamericana
Os brasileiros passam 3 horas a mais assistindo a vídeos online do que os outros países da região
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11
• Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015)
93%
92%
89%
76%
48%
40%
30%
20%
18%
16%
Entretenimento
Multimídia
Social Midia
Social Networking
Portais
Música
Serviços
TV
Notícias/Informações
Notícias Gerais
Alcance de Conteúdos no Brasil
Grandes audiências de categorias de conteúdos variados oferecem múltiplas oportunidades de propagandas ricas em contexto para usuários engajados.
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12
Os anúncios de vídeos estão gerando mais engajamento
Os anúncios digitais cresceram 18% em minutos assistidos por viewer durante os últimos 6 meses.
9,2
10,9
Minutos por Viewer
14-Oct
15-Mar
+18%
• Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 – Março 2015
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13
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14
Usuários móveis (000) no Brasil
• Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos: 18+, Out 2014 vs.Mar 2015
36.257 38.846
out-2014 mar-2015
+7%
Os usuários da internet móvel cresceram 7% no Brasil durante os últimos 6 meses, correspondendo a quase 39 milhões.
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15 • Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos 18+, Mensal T1 Mar. 2015
Quase 90% do tempo digital em celulares e smartphones é gasto nos navegadores.
Porcentagem do tempo gasto em aplicativos móveis vs. navegadores
86% 87%
14% 13%
Smartphone Tablet
Browser
Apps
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16 • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015
36%
41%
43%
51%
54%
63%
66%
66%
69%
69%
64%
59%
57%
49%
46%
37%
34%
34%
31%
31%
Family & Parenting
e-cards
Job Search
Weather
Career Resources
Family & Youth
Beauty/Fashion/Style
Politics
TV
Kids
Desktop Mobile
A parcela de tempo reflete o uso evolutivo de certas categorias com implicações para publicidade e conteúdo.
Parcela do tempo gasto por plataforma na categoria de conteúdo
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17
Incremental Reach
+13%
+14%
+16%
+17%
+21%
+26%
Aumento do alcance nas categorias de maior acesso exclusivamente mobile
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015
Mesmo as categorias que já têm grande alcance obtêm pelo menos 13% de aumento nessa métrica ao considerar os aparelhos móveis.
0 20 40 60 80 100
Notícias e Informações
Diretórios/Recursos
Lifestyles
Notícias Gerais
Social Mídia
Entretenimento
Total de Visitantes Únicos (MM)
Total Pop Digital UVs (MM) Desktop UVs (MM)
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18
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19
A população digital total no T1 2015 foi de 84,6 milhões
Audiência de Desktop Audiência de Vídeo Audiência Móvel
75,6 milhões
De brasileiros online através de desktop
65,6 milhões
De brasileiros online através de vídeos em
desktop
38,3 milhões
De brasileiros online através de smartphones e
tablets (8,7 milhões são VU exclusivos móveis)
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, BR, Indivíduos 6+,18+, T1 2015
A população digital total corresponde ao alcance não-duplicado das audiências de Desktop, Vídeo e
Móvel
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20
75.635
Desktop Total Digital Pop
Visitantes/Viewers Únicos (000)
+11%
O uso móvel ajudou a incrementar a audiência total no Brasil
• Fonte: comScore Inc. Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Mensal T1 Média 2015
128.846 134.345
Desktop Total Digital PopTítulo do Eixo
Total de Minutos (MM)
+4%
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21
Android corresponde a mais de 70% do acesso móvel total no Brasil
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, T1 Média 2015
15%
72%
8%
5%
% Tempo gasto em aparelho móvel
Iphone Android Phone
0,8
1,1
Média de minutos por visualização
Desktop Mobile
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22
Aumento dos visitantes únicos que utilizam exclusivamente aparelhos móveis
47.066 46.098
28.576 29.537
8.187 8.781
Q42014 Q1 2015
Desktop-only UV Multi Platform UV Mobile-only UV
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Média T1 2015 vs Média T4 2014
+7%
Os indivíduos que acessam conteúdo exclusivamente através de aparelhos móveis aumentaram 7%, pois alguns usuários não utilizam mais o desktop.
+3%
-2%
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23
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24 • Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015
Sumário criativo da publicidade por tamanho e tipo dos anúncios
55% Não-padronizado
37% Pacote de anúncio
universal
8% Outras unidades de
anúncios
1% Display Rising Star
Mais da metade da publicidade de display brasileira possui tamanho não-padronizado e 69% é do tipo estático e padrão
2% Display Rich Media
29% Flash
(Genérico)
69% Estático
e padrão
1% Outros tipos
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25
Na média, 66 bilhões de impressões são entregues no Brasil mensalmente
• Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, T1 2015
• Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, US, UK, Home & Work, Indivíduos 2+, T1 2015
757.020.401
198.178.833
126.303.598 102.214.110
Estados Unidos Brasil Reino Unido Canadá
Total de Impressões da Publicidade Display (000) – T1 2015
O Brasil está em 2º no mundo em termos de impressões totais, ficando somente atrás dos EUA.
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26
Os 10 principais anunciantes por impressões em publicidade display (000)
• Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015)
8.221.209
7.074.991
5.668.140
5.307.769
4.891.105
4.545.517
3.975.987
3.730.427
3.462.503
2.996.837
Netshoes Comércio Ltda.
MRV Engenharia e…
Dafiti
Globo Comunicação e…
Microsoft Corporation
Universo Online S.A.
B2W Inc.
Telefonica Group
Itau Unibanco Holding S.A.
Google Inc.
Nos últimos 6 meses, ocorreram mais de 458B de impressões em publicidade display no Brasil.
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27
• *Excluindo Presença Empresarial, Servidores Promocionais, Serviços
• Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados(Outubro 2014 – Março 2015)
37%
35%
10%
8%
3%
2%
1%
1%
1%
1%
Portals
Social Media
Entertainment
News/Information
Sports
Lifestyles
Retail
Games
Search/Navigation
Directories/Resources
Sites de Portais e Redes Sociais correspondem a entrega de quase 3 entre 4 publicidades de display no Brasil.
by Share of 2014 Impressions
As 10 principais categorias de Publishers em Share de publicidade display *
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28
Investimento Digital Total no Brasil em 2014
• Fonte: IAB BRASIL - Números de investimento em digital 2015
R$ 2,844,519,549.38
R$ 3,982,832,353.72
R$ 811,197,080.44
Display + Social Search + Classificados Video
37%
Uma porcentagem de 37% do investimento total digital ocorreu em Display & Social
52%
11%
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29
O Brasil investiu quase 8.4 bilhões de R$ em 2014
• IAB BRASIL - Números de investimento em digital 201
R$ 7.638.548.984
R$ 721.079.024
PC/Laptop Mobile*
A publicidade em mobile representa 9,4% do gasto total de anúncios online durante 2014
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30
![Page 31: IAB BRASÍLIA: Futuro digital Brasil - Eduardo Carneiro](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032502/55b8b546bb61eb94368b458c/html5/thumbnails/31.jpg)
31
O Brasil é líder global em relação ao tempo gasto em cada visita á Redes Sociais
• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015
21,2
20,1
17,7
17,6
16,7
16,2
15,5
15,4
15,2
15,2
Brazil
Philippines
Thailand
Colombia
Peru
Portugal
Mexico
Uruguay
Russian Federation
Argentina
Média de Minutos por Visita
O tempo gasto é 60% maior do que a
média mundial
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32 • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 - Março 2015
A rede social é a categoria em que os brasileiros passam mais tempo
Com uma média mensal de 9.7 horas por visitante, brasileiros navegam 650 horas nas redes sociais por mês, 290 horas a mais do que navegando em Portais.
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000 Total Minutes (MM)
Social Media Portals Services Entertainment Retail
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33 • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Média T1 2015
58.778
10.672
9.986
9.052
6.131
FACEBOOK.COM
Google+
TWITTER.COM
TUMBLR.COM*
Total Unique Visitors (000)
O Facebook ainda é a principal rede social no Brasil
Alcançando 78% do total da internet, o Facebook lidera, seguido pelo Google+
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34
• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014
Tipo de publicações no Brasil
As fotografias geraram performance de conteúdo nas principais páginas no Brasil em 2014, mas outros tipos de publicações geram performances diferentes
3%
26%
3%
68% % Tipo de publicações - Facebook
2% 11% 5%
83%
Brasil Pages
Status Link Video Photo
% Engajamento gerado por essas publicações - Facebook
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35
• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014
Como a estratégia do tipo de publicação é afetada pelo engajamento vertical?
As fotografias dominaram o tipo de publicação dessas três principais indústrias em 2014. O segmento Automotivo também utiliza publicações de Vídeos.
% PUBLICAÇÃO
% ENGAJAMENTO
79,0% 90,0% 86,0%
2,0% 4,0% 5,0% 1,0% 1,0% 2,0% 18,0%
5,0% 6,0%
0,0%
50,0%
100,0%
Media/News/Publishing Entertainment Sports
66,0% 76,0%
39,0%
2,0% 10,0% 10,0%
2,0% 2,0% 9,0%
30,0% 13,0%
42,0%
0,0%
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Media/News/Publishing Entertainment Sports
Photo Video Status Link
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• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014
E em relação à inclusão de perguntas nas publicações do Facebook?
A inclusão de perguntas em 2014 foi uma estratégia que aumentou o engajamento da audiência a postar comentários. Uma porcentagem de 20% das dez principais publicações do ano incluiu perguntas, totalizando acima de 210.000 ações.
24%
19%
76%
81%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Engagement
Posts
Includes Question Does Not Include Question
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• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014
Conteúdo principal do Brasil por engajamento no Facebook e Twitter em 2014
Curtidas Comentários Compartilhamento
s
756.889 147.943 2.312.301
Retweets Favoritos
28.074 15.212
Apesar de a principal publicação de 2014 no Facebook ter sido um vídeo de gatinhos pela estação de rádio Vox90 com mais de 20 milhões de visualizações, o conteúdo principal no Facebook e Twitter que recebeu o maior engajamento esteva relacionado à Copa do Mundo.
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• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014
O engajamento da audiência cresceu desde janeiro de 2014
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Mil
ha
res
Total de Ações Fonte: Shareablee, Jan 2014 – Abr 2015
Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram Métricas: Total de Curtidas, Comentários, Compartilhamentos, Retweets e Favoritos
Facebook Twitter Instagram
+710%
+152%
+284%
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Brasil: A ascenção de Vídeos Desde Janeiro 2014
• Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 20134 a April de 2015
0
5
10
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25
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Milh
are
s
Total Actions Source: Shareablee, Jan 2014 – Apr 2015
Platform: Facebook Metrics: Video (Total Actions)
+928%