Werbliches Design | Prof. Roesinger | WS 05/06Honda Asimo Kampagne GroßflächenplakateStefan Schrön 0321777 | Holger Lehmann 0322808

The Power of Dreams

Honda Europa

Honda in Deutschland

Honda entwickelt, fertigt und vermarktet Auto-mobile, Motorräder, Außenbordmotoren und Motorgeräte für den Weltmarkt. Mit einer Jahres-produktion von 17 Millionen Motoren ist Honda der größte Motorenhersteller der Welt. In seinen 110 Fertigungsstätten in 31 Ländern der Welt beschäftigt Honda über 131.000 Mitarbeiter.

Seit Honda 1961 als erster japanischer Motorrad-Hersteller eine Landesgesellschaft in Europa gründete, wurde die Präsenz Hondas für alle Produktbereiche systematisch ausgebaut. Mit zahlreichen Fertigungs-stellen in der Region ist Honda in der Lage, Modelle für den sehr anspruchsvollen europäischen Markt zu präsentieren. Entscheidend hierfür war auch die Fertigstellung des Automobilwerkes in Swindon, England. Die Erweiterung dieser Fertigungsanlage ebnete den Weg für eine noch flexiblere und kundenorientierten Fertigung.

1961 gründete Honda als erster japanischer Motorrad Hersteller eine Niederlassung in Europa: Die European Honda Motor Trading GmbH in Hamburg. Heute verfügt Honda in Deutschland über ein flächen-deckendes Händlernetz für sein komplettes Automobil-, Motorrad- und Motorgeräteprogramm. Firmensitz der Niederlassung ist Offenbach am Main.

Seit April 2003 ist Herr Hideo Tanaka Präsident der Honda Motor Europe (North) GmbH und nimmt wie sein Vorgänger diese Funktion auch für Österreich und die Benelux-Länder wahr.

Asimo

Zukunft

Der Bewegungswinkel der Schultergelenksverbindung wurde um 20° erhöht. Nun kann ASIMO den Ellbogen 15° über die Horizontale anheben. Dadurch hat ASIMO noch mehr Einsatzmöglichkeiten.

Außerdem wurde bei ASIMO der Spielraum der vertikalen Armbewegungen auf 105° erhöht im Vergleich zu 90° bei P3.

Die Einführung der intelligenten, in Echtzeit gesteuerten, flexiblen i-WALK Technologie erlaubt es ASIMO, auch bei Richtungsänderungen kontinuierlich weiterzugehen und verleiht dem Roboter ein besseres Reaktionsvermögen auf plötzliche Bewegungen.

Die neue ASIMO Gehtechnologie zeichnet sich - im Vergleich zu derjenigen seiner Vorgänger - durch eine vorhersehende Bewegungskontrolle aus.

Dank der neuen ASIMO Gehtechnologie kann ASIMO seine nächste Bewegung in Echtzeit vorhersehen und seinen Körperschwerpunkt vorher entsprechend verlagern. Wenn Menschen geradeaus gehen und beginnen, um ein Ecke zu biegen, verlagern sie ihren Körperschwerpunkt zur Innenseite der Kurve hin.

Damit die Kommunikation mit ASIMO noch freundlicher wird, hat Honda ASIMO zusätzlich eine Sprechfunktion eingebaut. ASIMO versteht ungefähr 50 unterschiedliche Zurufe, Grüße und Fragen sowie auf 30 verschiedene Kommandos in japanischer Sprache und kann darauf entsprechend reagieren.

ASIMO wird tatsächlich in der Lage sein, den Menschen im 21. Jahrhundert zu helfen und kommt so dem Ziel von Honda, mit Robotern das Leben in unserer Gesellschaft zu verbessern, ein ganzes Stück näher.

Getreu seinen hohen Ansprüchen und um diese Träume zu verwirklichen, wird Honda die Forschung und Entwicklung von ASIMO weiterführen.

Der Humanoide Roboter

Honda stellt sich einer neuen Herausforderung in der Mobilität - der Entwicklung eines zweibeinigen humanoiden Roboters, der gehen kann. Honda möchte einen Partner für die Menschen erschaffen, eine neue Art von Roboter, der in der Gesellschaft arbeitet.Im Jahr 2000 wurde der humanoide Roboter ASIMO entwickelt. ASIMO steht für:

AdvancedStep inInnovativeMobility.

Die Größe des Roboters wurde so gewählt, dass er sich frei in der menschlichen Umgebung bewegen kann. Diese Größe ermöglicht es ihm, Lichtschalter und Türgriffe zu bedienen und an Tischen und Werkbanken zu arbeiten.

Seine Augen befinden sich auf der gleichen Höhe wie die eines auf einem Stuhl sitzenden Erwachsenen. Eine Robotergröße zwischen 120 cm und der Größe eines Erwachsenen ist ideal für die Arbeit und Kommunikation in menschlicher Umgebung.

Die Größe und das Gewicht wurden bei ASIMO weiter verringert, um ihn benutzerfreundlicher zu machen. So wurde der Roboter von 160 cm auf 120 cm geschrumpft. Dabei verringert sich das Gewicht auf 54 kg, wenn man das Verhältnis Volumen / Gewicht beibehält. Durch ein spezielles Design aller internen Komponenten, die Verwendung von dünnerem Material für den Körper und ein neues Design der Steuereinheit wurde das Gewicht von ASIMO um weitere 20% auf nun 43 kg reduziert.

ASIMO kann durch eine mobile Steuereinheit gelenkt werden, die eine flexible Kontrolle der Gehbewegungen und das Auslösen von Bewegungen per Knopfdruck erlaubt. Dies ermöglicht eine direktere Steuerung von ASIMO.

Die Kreativstrategie

Um die hoch gesteckten Ziele zu erreichen, genügt natürlich nicht nur eine Plakatkampagne, dennoch konzentrieren wir uns innerhalb des Projekts auf diese Werbeform und spinnen gleichzeitig noch an einem möglichen zukünftigen Medium: der “bewegten Grossflächenwerbung”.

Roboter sind durch ihre traditionell cineastische Prägung, sehr emotional und mit vielen spannenden Assoziationen belegt.

Die Tatsache das Asimo der erste tatsächlich “rennende” humanoide Roboter der Welt ist, dürfte nur bei Insidern auf echte Begeisterung stoßen. trotzdem gibt uns diese wahre Begebenheit, die Möglichkeit gleichzeitig das sportliche wie auch das innovative, zukunftsweisende Image der Marke Honda herauszuarbeiten.

Wir möchten Asimo einerseits als Botschafter für Hondas außergewöhnliche techn. Forschung verwenden, wie auch gesteigertes Interesse für das Asimo Projekt und das Unternehmen Honda wecken.

Die Marketingsituation

Marketing & Werbeziele

Die Kreativstrategie

Honda findet sich bei Gebrauchsgüter / Automobile im Massensegment in der Spitzenposition mit Peugot, Skoda wieder und folgt knapp der Marke Audi im Premiumsegment.

Honda zeigt sich mit dem aktuellen Civic Modell und den mit Hybridantrieb ausgestatteten Fahrzeugen in Design und technischer Sicht von einer sehr innovativen und futuristisch anmutenden Seite.Die eher schlechte Marktsituation und hinter den Erwartungen zurückbleibenden Absatzzahlen des neuen Civic Modells, erfordern eine neue Strategie der Kommunikation und einem stärkerem Image der Marke Honda.

Erhöhte Awarness im Kernwettbewerbsumfeld schaffen. Steigerung der Markenattraktivität durch positives, innovatives Image und Technikbegeisterung.Steigerung an Markeninteresse in der relevanten Zielgruppe. Auslösen von Begeisterung für das Asimo Projekt

Um die hoch gesteckten Ziele zu erreichen, genügt natürlich nicht nur eine Plakatkampagne, dennoch konzentrieren wir uns innerhalb des Projekts auf diese Werbeform und spinnen gleichzeitig noch an einem möglichen zukünftigen Medium: der “bewegten Grossflächenwerbung”.

Roboter sind durch ihre traditionell cineastische Prägung, sehr emotional und mit vielen spannenden Assoziationen belegt.

Die Tatsache das Asimo der erste tatsächlich “rennende” humanoide Roboter der Welt ist, dürfte nur bei Insidern auf echte Begeisterung stoßen. trotzdem gibt uns diese wahre Begebenheit, die Möglichkeit gleichzeitig das sportliche wie auch das innovative, zukunftsweisende Image der Marke Honda herauszuarbeiten.

Masse und Klasse

Das Asimo Plakat

Dank Mikromarketingstrategien und immer feineren Instrumenten in der Mediaplanung wächst die Gattung zunehmend in die Rolle eines Zielgruppen- und Zielgebietsmediums hinein. Sie umwirbt den mallorcagebräunten BMW-Fahrer und gratuliert dem Fahrgast im Bus zur Beförderung. Sie schafft es, mehr als 80 Prozent der Bevölkerung innerhalb kürzester Zeit für ein neues Produkt zu interessieren wie auch einen kleinen Kreis von potenziellen Kunden zu begeistern.

Die Außenwerbung profiliert sich im intermedialen Wettbewerb durch Vielseitigkeit. Plakate, Großflächen und andere Außenwerbemedien erreichen die Masse. Denn vor die Tür geht schließlich jeder Konsument. Zusätzlich bietet die Plakatbranche aber auch immer mehr Klasse: Mikromarketing-strategien mit immer feiner auszusteuernden Instrumenten erlauben heute eine sehr genaue Ansprache bestimmter Konsumentengruppen.

Das Honda Logo befindet sich ausnahmslos oben rechts auf dem Plakat wieder. An dieser Stelle ist gewährleistet das dass Signet nicht durch Autos, Sträucher und Verschmutzungen verdeckt werden kann. Linien aus dem Hintergrundmotiv führen das Auge des Betrachters zu Logo und Signet.

Das Hintergrundmotiv enthält Akzente in CI Farben um “Labor-Testgelände” Atmosphäre im Hondalook zu suggerieren ohne diese ausdrücklich aufzeigen zu müssen. Asimos Augen sind stehts auf den Betrachter gerichtet, um einen persönlichen / menschlichen Eindruck zu erwecken. Wir geben Asimo immer ein “echtes” Accessiore um den Gegenwartscharakter zu unterstreichen. Gleichzeitig wirkt das “echte” Accessoire” als visueller Kontrast zur Science Fiction Anmutung der restlichen Szene.

Typo - Slogan steht in maximalem Konrast schwarz auf weiß. Klare, selbstbewußte Message. Die URL in rot als sekundäre Information.

bei uns lernt die Zukunft laufenhttp://wor ld.honda.com/run/

Honda Kampagnen Motiv “Marathon”

bei uns lernt die Zukunft laufenhttp://wor ld.honda.com/run/

Honda Kampagnen Motiv “Tretmühle”

bei uns lernt die Zukunft laufenhttp://wor ld.honda.com/run/

Honda Kampagnen Motiv “Laufschuhe”

Honda Kampagne Asimo