Budapesti Gazdasgi Fiskola

KLKERESKEDELMI FISKOLAI KAR

Nemzetkzi Kommunikci szak

Nappali tagozat

Public Relations szakirny

ON-LINE MDIUMOK FEJLDSI IRNYAI

MAGYARORSZGON AZ INTERNET TRHDTSA:

AZ INTERNETES JSGRS

Ksztette: Frank BenedekBudapest, 2002

Tartalomjegyzk:

1. Bevezet...5

2. Az internet....6

2.1. Mi az internet..6

2.2. Az internet kialakulsa s fejldse7

2.3. Hogyan mkdik a World Wide Web?...9

2.4. Az internet robbansa13

3. Az Internet s a mdia13

3.1. Az j technolgia hatsa a mdira...14

3.2. Az online krnyezet sajtossgai..14

3.3. Hogyan definilhatjuk az internetes sajtt?..21

3.4. Az online jsgir.22

3.4.1. Az online jsgr definilsa..22

3.4.2. Mi kell ahhoz, hogy valaki online jsgr lehessen?..24

3.4.3. Az online jsgr szerepnek vltozsa az j krnyezetben..24

3.4.4. Az jsgri tevkenysg vltozsa az j krnyezetben..25

3.4.5. sszefoglals26

3.5. Az olvas..26

3.5.1. jfajta olvask.26

3.5.2. Hogyan olvasunk az interneten?..27

3.5.3. A fogyasztk28

3.5.4. Az online mdiatermkek olvasottsga31

3.5.5. A Klkereskedelmi Fiskola hallgatinak krben elvgzett

kutats34

3.5.6. Az olvas kapcsolata az online mdiummal....40

3.6. A mdiatermk..41

3.6.1. Az internetes mdiatermk definilsa.41

3.6.2. A mdiatermk megjelensi formi.42

3.6.3. Az online mdiumok tulajdonosi szerkezete...43

3.6.4. Az online mdiatermk gyrtsnak folyamata..44

3.6.5. Az online mdiatermk gyrtsnak folyamata (konkrt pldval

szemlltetve)..46

3.6.4. A mdiatermk vltozsa az online krnyezetben..47

3.6.4.1. Klssgek tern tapasztalhat klnbsgek47

3.6.4.2. Terjedelmi klnbsgek.47

3.6.4.3. Nyelvezet tern tapasztalhat klnbsgek48

3.6.4.4. A trdels...51

3.6.4.5. A mdiatermk msolhatsga s eredetisge...52

3.6.5. A hlzati reklmok szereprl53

4. Egy hagyomnyos mdium (konkrt) megjelense az interneten.55

4.1. Vizsglati szempontok.55

4.2. Rdi az interneten...56

4.3. (Nyomtatott) jsg az interneten..59

4.4. Televzi az interneten..63

4.5. Az interntere keletkezett mdium a portlsite...65

4.5.1. Mi a portl66

4.5.2. A portlok Magyarorszgon.67

4.5.3. Mit takar a portl fogalma Magyarorszgon?..68

4.5.4. Az Index.hu..69

5. A dolgozat sszefoglalsa..70

5.1. Mit tesz az internet az jsgrssal?..71

5.2. A sajt kapur szerepe az interneten71

5.3. Mirt j online mdiumnak lenni?72

5.4. Online mdiumok s a Public Relations kapcsolata.72

6. Bibliogrfia74

7. Mellkletek78

Az internetes jsgrs

Mott: Az internet korban a nyomtatott sajtnak befellegzett (Andy Grove1)

1. Bevezet:

Azt hiszem nem tlzok, amikor azt lltom, az internet a huszadik szzadi tallmnyainak

egyik legjelentsebbike. Sokan azt lltjk, hsz v mlva ha nem is minden idk, de

ktsgtelenl az elmlt vszzad egyik legnagyszerbb tallmnyaknt fog a

trtnelemknyvekben szerepelni. Az internet mindenre kifejti hatst (mind j, mind rossz

irnyban). Elterjedse megvltoztatta az embert, hatsa a sajtra ugyancsak rezhet. A

vilghl kapcsn tbbrl beszlnk, mint egy j mdirl, a hl ugyangy befolyssal van

szocilis letnkre, a gyermekek fejldsre, mint a kereskedelmi kapcsolatokra.

Dolgozatomban az internetnek az jsgrsra kifejtett hatsaival szeretnk foglalkozni. A Web

mr napjainkban is tformlja az jsgrst, Egyfajta forradalmat lnk t, egy olyan

jelensget, amelyet legutbb a nyomtats elterjedsekor, Gutenberg korban tapasztalhatott az

emberisg. Vltozik mind az jsg, mind az jsgr szerepe a virtulis trben.

Informcis trsadalomban lnk. Az a hatalom, aki az informcit birtokolja. Az

informcik megszerzshez, valamint azok ramlshoz pedig az internet nlklzhetetlen

segtsget nyjt.

Cljaim:

Az elkvetkezend oldalakon bvebben szeretnk foglalkozni a mai llapot kialakulst

megelz esemnyekkel, szeretnm bemutatni az internetet, annak alapjait s az ltala

hasznlt technolgikat, jdonsgokat. Hosszabban ki szeretnk trni a vilghl s a mdia

viszonyra, valamint ehhez kapcsoldan az jsgrs, az jsgr valamint a(z internetes)

mdiatermk megvltozott - s mg ma is vltoz - szerepre, az on-line jsgolvassi

szoksokra, valamint a magyar internetes sajtpiac jellemzsre. Ksztettem egy sajt - a

Klkereskedelmi Fiskola hallgatinak segtsgvel kszlt kutatst is, mely a

fiskolsok, valamint az internet s az online mdiumok kapcsolatt hivatott elemezni.

1 Zldi Lszl: Sprjnk a sajt portlunk eltt is! - http://www.mediahajo.hu/cikk.prm?id=1224

A kutatshoz a vilghln fellelhet forrsokat, weboldalakat, tanulmnyokat vettem

segtsgl, valamint nyomtatott szakknyveket. A hln rengeteg publikci jelenik meg,

melyeket n is rmmel olvastam. Ezeknek, - ahogy szmos ms Web-es publikci esetben

is - hitelessge sokak ltal megkrdjelezett. Igyekeztem olyan online weboldalakhoz

fordulni, (mint forrs) melyeket megbzhatnak talltam.

A kvetkez krdsre keresem a vlaszt:

Vajon beigazoldik Andy Grove (A mottban megtallhat) 1999-ben tett lltsa?

2. Az internet

2.1. Mi az internet?

Ahhoz, hogy mlyebben is elmerlhessnk a tmban, szksges a dolgozat alapjt kpez

internet fogalmnak meghatrozsa. Az internet egy hatalmas, s ttekinthetetlen

informcigyjtemny. Minden megtallhat az informcis szupersztrdn (ahogy az

internetet mskppen nevezik). Egyre tbben valljk azt, hogy ami nincs rajta a hln az vagy

nem ltezik, vagy mr annyira idejt mlta, hogy senki sem emlkszik r, senki sem trol vele

kapcsolatban informcit a vilghln. Ugyanakkor lehet, hogy olyan trtnetre, tmakrre

akadtunk, amivel mg eddig senki sem foglalkozott. A hlzatba kttt gpek

egyenrangsga garantlja az internet kzpont-nlklisgt s szabadsgt. Az internetes sajt

esetben nem egyszeren egy jfajta tjkoztatsrl van sz, a fogyaszt most lesz elszr

aktv rsztvevje az ltala elrt informciknak, az informcik szerkesztsnek, azok

megalkotsnak.

Az internetre egy szmtgppel valamint egy ahhoz kapcsold modem s telefon

segtsgvel brmikor fellphetnk. Mi az internetezs clja? Bngszs, szrakozs az

informcis erdben, vagy egy bizonyos informci, adat, trtnet (specifikusan

meghatrozott) keresse. A keress pedig gynevezett keresprogramokkal trtnik (A

leghresebbek a Yahoo s a Google keresoldalak). Ezen dolgozat rsakor a Google

statisztiki szerint tbb mint kt s fl millird website ltezik a hln. A website pedig nem

egy (darab) oldalt jelent, hanem oldalak egsz hlzatt (Mint ahogy egy jsg fogalma alatt

sem egyoldalas kiadvnyt rtnk). A weboldalakon tallhat tartalom folyamatosan bvl.

2.2. Az internet kialakulsa s fejldse:

A rdinak harminc, a televzinak krlbell 20 vre volt szksge hogy elterjedjen szles

krben2. Az 1990-es vek elejn az internet is csak egy kutatsi projekt volt, m 2002

novemberre a felhasznlk szma tbb mint 600 millira rgott3 (Forrs: NuA internetes

kutatintzet)! Nap mint nap tbb ember csatlakozik a vilghlhoz

De kezdjk az alapoknl

Az APRAnet:

A msodik vilghbor utn a vilg vezet hatalma, az Egyesl llamok vezetsvel

egysgeslt az a nzet, hogy egyre tbb tuds halmozdik fel s ezeket az informcikat

valamilyen mdon trolni s hozzfrhetv kell tenni. Egy j kommunikcis rendszer

elksztse volt a cl. A szisztma kialaktsnak tervt erstette az akkoriban ersd

hideghbors szembenlls az USA s a Szovjetuni kztt. Az Egyeslt llamok vdelmi

minisztriuma al tartoz Advanced Research Agency (ARPA) kutatcsoportjai hoztk ltre

kzs munkval annak a rendszernek az alapjait, amelyet ma mi internetknt ismernk. Az

APRAnethez (gy hvtk a hlzatot), amelyet a Pentagon finanszrozott, kezdetben csak a

hadsereg, annak szllti s a katonai kutatintzet munkatrsai frhettek hozz. A rendszer

krdja a kvetkez volt: Ha nukleris tmads ri az Egyeslt llamokat, a

nagyteljestmny szmtgpek maradjanak egymssal sszekttetsben. Ha egyes

kommunikcis kzpontok (azaz a kommunikcis hlzat egyes elemei) a tmads

kvetkeztben el is pusztulnnak, a kommunikci maradjon fenn a tbbi kzpont kztt, s a

rendszer ne omoljon ssze.4

A Usenet:

Az internet trtnetrl knyvet r Michael Hauben5 szerint az ARPAnet hlzat mg nem

volt azonos az internettel. A vilghl tnyleges alapjait akkor fektettk le, amikor kialakult

az n. Usenet, azaz az elektronikus hirdettblknak is nevezett hrcsoportok azon hlzata,

2 Spos kos: Az internet, mint informciforrs - www.puskas.matav.hu/0006/inforras.html - oldal: 13 http://www.nua.com/surveys/how_many_online/world.html4 Spos kos: Az internet, mint informciforrs - www.puskas.matav.hu/0006/inforras.html;www.hvg.hu/archiv

amelyre brki feltlthetett brmilyen informcit vagy adatot egyetlen klikkelssel. Ergo a

Usenet lnyege (Hauben szerint), hogy egy adat egy pillanat alatt vlik nyilvnoss,

kereshetv, brki szmra fellelhetv.

A felhasznlk (akkoriban mg csak a kutatk, illetve a rendszerhez hozzfrst kapott

illetkesek) hamar felismertk, hogy tbb ms, vltozatos dologra is hasznlhat a

tallmny. Egyms kztt kezdtek el kommuniklni a hlzat segtsgvel. Ltrejtt az

elektronikus levelezs, az e-mail, amely ma is az egyik legnpszerbb kommunikcis forma.

1972 ta kldhetnk egymsnak elektronikus zeneteket. Az 1970-es vektl kezdden a

Usenetre kapcsold hrcsoportok 10 v alatt behlztk a Fldet.6

World Wide Web

1989-ben Tim Berners-Lee s Robert Cailliau, a Genfi Rszecskekutat Intzet tudsai

javaslatot tettek egy hipertextrendszer ltrehozsra, amely a klnbz szervereken

"sztszrt" informcikat egysges grafikai felleten kpes kezelni. Eredeti cljuk az volt,

hogy a (tbb adatbzisban sztszrtan tallhat) szakmai jelleg informcikat (specilis

szoftverek segtsgvel) knnyen elrhetv tegyk a kollgk, azaz a CERN

rszecskefizikusai szmra. A fenti filozfin nyugv rendszer lehetv tette, hogy a

szmtgpes hln keresztl dokumentumokat kssenek ssze. 7

Ebbl alakult ki a mai World Wide Web is. A WWW (ejtsd: vvv) alapegysge mr nem

szakmai jelleg dokumentum, ahogy a CERN (Genfi Rszecskekutat Intzet) esetben volt,

hanem az gynevezett weboldal, mely tartalmazhat kpet, szveget, hanganyagot vagy

videofelvtelt is. A WWW esetben a dokumentumok egy j s egysges grafikus felleten

jelenhettek meg. Az egysgests kvetkeztben pedig sokkal knnyebben hozzfrhetv

vltak.

5 Michael Hauben: Netizens: On the History and Impact of Usenet and the internet -www.michaelhauben.org/netizen.htm6 Spos kos: Az internet, mint informciforrs - www.puskas.matav.hu/0006/inforras.html

2.3. Hogyan mkdik az internet (World Wide Web)?

A dokumentumok (weboldalak) egyes rszei (alhzssal s/vagy eltr sznnel jellt

szvegrszek vagy kpek) klnbz informcikra utalnak, amelyek lehetnek ugyanazon a

szmtgpen, de brmely msik szmtgp adatbzisban is brhol a fldkereksgen. Ezek

az gynevezett linkek kt rszbl llnak: a kiemelt szvegrsz vagy grafika, s "mgtte" a

cm, illetve utasts, amely a tallz szmra megadja, hogy a szksges informci milyen

szablyrendszer alapjn, melyik szmtgp melyik knyvtrbl hvhat be. Ha a linket

aktivljuk, akkor kpernynkn jabb web-lap jelenik meg amelyrl tetszs szerint tovbb

"ugorhatunk" a vilg brmelyik, az internethez kapcsolt szmtgpre. Az a web-lap,

amellyel egy szerver, intzmny, szervezet vagy szemly az interneten "bejelentkezik" a

homepage avagy magyar szhasznlattal ottlap, honlap, kezdoldal, nyitoldal. A hipertext

elv a lexikon hivatkozs jra feltallsa s automatizlsa

A mra valsgg vlt internet s annak grafikus fellete a World Wide Web jelents szerepet

jtszik az informldsban s annak rtelmezsben. A www segtsgvel egy egysges

kommunikcis platform s vele egytt egy egysges nyelv jtt ltre8.

Az elmleti alap: A hipertext:

A hipertext fogalmnak rtelmezsekor a hagyomnyos szveg jellemzibl indulunk ki. A

hagyomnyos szveg linerisan elrendezett szvegrszekbl, elemekbl addik ssze, van

eleje, kzepe s vge. Hasonl jelensggel tallkozhatunk pldul a filmek esetben is, a

filmnek van kezdete s vge, s (a legtbb esetben) tancsos az elejrl kezdeni a film

nzst, hogy megrtsk a filmben vzolt trtnetet. A hagyomnyos szvegben (vagy akr a

filmben is) a szerz (forgatknyvr) kialakt egy logikai sorrendet, s felttelezi, hogy az

olvas (nz) eme rendszer alapjn olvassa (nzi) a mvt.

A hipertext ezzel szemben egy olyan specilisan szervezett szveg, amely a szmtgp

kpernyjn jelenik meg. Ami a monitoron lthat, az csupn egy elsdleges szveg (amely

linerisan olvashat), azonban a kzponti szveg mgtt klnbz ms szvegelemek

sszetett hlzata tallhat. A hipertext dokumentumot nem nehz megklnbztetni a tbbi

7 Komenczi Bertalan Online informcis trsadalom s az oktats - www.ektf.hu/~kbert/publikacio.htm8 Komenczi Bertalan: On-line Az informcis trsadalom s az oktats, webcm:www.ektf.hu/~kbert/publikacio.htm, 2001, oldal:2-3

szvegelemtl, hiszen ltalban ez a szvegrsz ms sznnel, alhzva jelenik meg a

szvegben. Ha ezeket az rzkeny pontokat (link-eket) aktivljuk (rjuk klikkelnk az egr

segtsgvel), akkor a mgttes utastsnak megfelelen egy jabb szvegrsz jelenik meg

monitorunkon, amelyrl az elzekben vzolt mdon haladhatunk tovbb.9

A szvegnek hatalma van, mita elterjedt az rsbelisg a Fldn. Balrl jobbra, illetve egyes

kultrkban fordtva, a szveg elejtl vgig halad az olvas az rs nyomvonaln. Igazi

aktivitst ez a tevkenysg nem kvn, hiszen gondolkods nlkl tudjuk, merrl merre,

hogyan vgezzk a cselekvst.

A Talmud s a Biblia voltak a legkorbbi prblkozsok az gynevezett hipertext technolgia

(illetve fenti kt m esetn egyelre csak az ahhoz hasonl technika) alkalmazsra. Eme

mveknl az informcis egysgek (knyvoldalak) nem csak linerisan (sorrendben)

csatlakoznak egymshoz. Ezt az elvet kvetve rtk a lexikonokat is. S nem vletlen

rvendenek mg ma is oly nagy npszersgnek. Az olvas ugyanis itt is tanul, ennek

hasznlata kzben, de esetben maga hatrozza meg a halads irnyt, Azon rszeket,

melyek szmra rdektelenek vagy lnyegtelenek, figyelmen kvl hagyja, s tugrik rajta. Itt

teht az rdekeltsg s a motivci az, ami alapjn tanulunk, nem pedig a kvlrl jv

rdek, a ktelessg. Ebbl kvetkezik, hogy az e mdon zajl tanuls sokkal hatkonyabb s

eredmnyesebb, mint egyes oktatsi mdszerek. Az ember knnyebben befogadja azt, amit

szeret, ami rdekli. Az interakci nveli a hatkonysgot. 10

Elsknt az elektronikus (azaz szmtgpre rdott) szvegek megjelensvel lehetett

valban kihasznlni a hipertext technolgia ltal knlt lehetsgeket. Eme szvegekben

ugyancsak megtallhatk a kapcsold mai szvegekre mutat hivatkozsok, de itt a

kapcsold rsz elolvassakor jabb kapcsoldsi pontokra, jabb informcis forrsokra

bukkanhatunk. Nincs fszveg, vagy annak alrendeltje. A kapcsold egysgek nem is

mellrendeltjei, hanem inkbb rszei egymsnak. Ezen az alapon teht tbbszzezer vagy akr

milli weboldal alkothat s alkot is egy szveget. Nincs vezrfonal, minden szvegrsz

egyenrang. Az tvonalak, melyek a szvegeket sszektik, risi mennyisg varicis

lehetsget teremtenek. Itt mr inkbb a szveg irnytsrl van sz, mintsem

9 www.puskas.matav.hu/0006/inforras.html10 Kosits Mrk Sajt a hipertexten, magyar online lapok vizsglata - www.mek.iif.hu/porta/szint/muszaki/szamtech/wan/kultura/mitosz/html

olvassrl. Az olvas interakciba lp a szveggel, s fordtva, a szveg is interakciba

lp az olvasval. n, mint felhasznl, aktv rszese leszek az olvasmnynak. Ha

elolvastam egy szveget, vagy egy szvegrszt, vlaszthatok, merre megyek tovbb :

Folytatom az addigi utat, vagy egy szmomra rdekesebb tartalommal telinek tn

kapcsoldsi pontot (hivatkozst vagy link-et) nyitok meg. 11

Az tvonal megvlasztsa mr maga is bizonyos mdon a szveg szerkesztst jelenti.

Ez teht mr egyfajta alkotsi folyamat. Az alkots azonban mskppen is megoldhat: sajt

dokumentumainkat akrmikor csatlakoztathatjuk a mr (a vilghln) meglvkhz. Ehhez

elg egy(a sajt dokumentumunk) irnyba mutat linket ltrehozni a webes krnyezetben

(adott weblapon).

1. szm bra: A hipertext mkdse (Forrs: Komenczi: On-line- az informcis trsadalom s az oktats,2001, 2. oldal)

Az elsdleges szveg bejrat egy potencilisan vgtelen informcierdbe, amelynek bejrsa

(internetes szrfls) sorn folyamatosan meghatrozhatjuk, merre akarunk tovbbhaladni.

gy a hipertext alapon kialaktott informcis rendszerben hatrtalan a vlasztsi lehetsgek

kre a szmtgpet hasznl (a tovbbiakban: felhasznl) rdekldsnek s cljainak

megfelelen. A hipertext szervezs, gynevezett hiperdokumentumban a szvegegysgek s

11 Sipos kos Az internet mint informciforrs - www.puskas.matav.hu/0006/inforras.html

a kzttk elzetesen meghatrozott, elektronikus sszekttets-lehetsgek (link)

hlzatrendszert kpeznek. Hol "helyezkednek el" ezek az elhvhat mgttes szvegek? Ha

szmtgpnk az internethez kapcsoldik egy msik, a vilg brmely rszn lv

szmtgp adatllomnyban.

Hipermdia:

Ha a hipertext alap informcikezel rendszer nem kizrlag szvegegysgeket, hanem

egyb llomnyokat (hang, kp) is kpes egysgben bemutatni, akkor hipermdirl

beszlnk.

A hipermdia-dokumentumok klnsen nagy trolkapacitst ignyelnek, ezrt elssorban

CD-ROM formban jelennek meg, illetve on-line mdon rhetk el.

Egy elkpzelt hipermdia enciklopdia rszlete:

2. szm bra: A hipermdia mkdse (Forrs: Komenczi: On-line- az informcis trsadalom s az oktats,2001, 2. oldal)

A web-lapokat a hipertext-ler nyelvvel (HyperText Markup Language, HTML) lehet

elkszteni. A HTML dokumentum a linket, vagyis a hivatkozott informci elrsi cmt

szabvnyos mdon (Uniform Resource Locator, URL) a mr emltett mdon a megjellt

szvegrsz vagy kp "mgtt" tartalmazza.

A keresett adatot elrhetjk gy is, hogy begpeljk az URL cmt.

3. szm bra: A HTML mkdse (Forrs: Komenczi: On-line- az informcis trsadalom s az oktats, 2001,3. oldal)

2.4. Az internet robbansa:

A WWW szabvny adta meg az internet rohamos fejldsnek s terjedsnek a

kezdlkst. 1993-ban az akadmiai szfra mellett elkezdtk szlesebb krben is hasznlni az

internetet, a webes technolgit. Immr teht nemcsak a kutatk szrfzhettek az adatok sr

erdejben, hanem a magnszfra is betekintst nyerhetett a vilghlra. 1994-tl terjedhetett

az internet a magnhztartsokban. Ez vtl ugyanis az amerikai internet gerinchlzat

zemeltetst a National Science Foundation (NSF) tadta a nagyobb tvkzlsi cgeknek.

Ezutn kezdtek el gomba mdra szaporodni a kereskedelmi szolgltatk, melyek zleti alapon

kezdtk el az internet hozzfrst rustani a fogyasztk szmra. A kereskedelmi vllalatok

mellett 1996-ban kezdtek el megjelenni a nagyobb telefontrsasgok (mint internet-

szolgltatk) is a piacokon12. gy ezek utn mr a kisebb falvakba, vrosokba is eljuthatott a

vilghl. Jelenleg is tart az internet felhasznlk szmnak rohamos nvekedse. A Moore

trvny szerint a szmtgpek teljestmnye minden 18 hnapban megduplzdik. Az

internet felhasznlk krben val - terjedse az elkvetkez idkben hasonl mreteket

lthet.

3. Internet s mdia:

Az albbiakban szeretnm bemutatni az internetes sajtpiac fszereplit, azaz az online

jsgrt (az online sajttermk ltrehozjt), a fogyasztt, azaz az internet vilgban

12Horvth Pl - Az internet trtnete tanulsgokkal - http://www.puskas.matav.hu/0004/mt/46oazinternet.html

olvast, valamint az online mdiatermket. Szeretnk kitrni az internet ltal ltrehozott

krnyezet sajtossgaira is.

3.1. Az j technolgia hatsa a mdira

A fent leirt technikai httr szmos olyan hatssal br(hat), melyek megvltoztatjk a

(hagyomnyos) mdival kapcsolatos alapfogalmainkat, tziseinket. Milyen j

tulajdonsgokkal, (potencilis) elnykkel (illetve htrnyokkal) rendelkezik az internet alap

sajt, annak szerepli (az jsgrk), valamint milyen j potencilis kihvsokkal, kell

magnak a szakmnak az internet hatsra szembenznie? Melyek azok az j metdusok,

melyeket be kell fogadnia az jsgr trsadalomnak? Ezekkel a krdsekkel szeretnk az

albbiakban foglalkozni.

3.2. Az online krnyezet s sajtossgai:

Az online krnyezet nehezen hasonlthat ssze a hagyomnyossal. Ugyanis olyan

tulajdonsgokkal br, melyek teljesen egyediv teszik.

Az interaktivits:

Az interaktivits az internet egyik legmlyrehatbb, legmeghatrozbb tulajdonsga, amely a

leginkbb megklnbztet jelleg tulajdonsgt adja a vilghlnak ms mdiumokkal

szemben. Az online hrjsgok, hrsite-ok esetben az interaktv elemek jtsszk taln a

legfontosabb szerepet, amikor arrl beszlnk, hogyan is lehet egy site-hoz vonzani a

ltogatkat.

Az interaktv mdium elrsre mr korbban is voltak prblkozsok.

Mark Deuze kutat szerint a televzizsban alkalmazott teletext technolgit tekintettk egy

ideig a rendszer pionrjnak13. Ennek a rendszernek a lnyege az, hogy egy oldalszm

megadsval hozzjuthatok az ltalam rdekesnek gondolt hrhez, informcihoz. Ahhoz

hogy az oldalszmot megismerjem, megnzem a teletext tartalomjegyzkt. Amelyik head

13 Mark Deuze: The WebCommunicators: Issues in research into online journalism and journalistshttp://users.fmg.uva.nl/mdeuze/publ5.htm

szmomra nem rdekes a mgtte ll szmot nem tm be a televzi tvirnytjba, s

nem nzem meg azt a hrt\ informcit. Egy bizonyos mdon mr n szerkesztettem azt,

milyen informcikhoz akarok hozzjutni. Azonban a teletextnek voltak htrnyai: lassan

rtem el az adott oldalig, s csupn egy szveget nzhettem, sem kpeket, sem hanganyagot,

sem videofilmet nem lthattam mell. Nem gy az internet esetben. A hl gyors s

rendelkezik multimdia funkcikkal.

Az interaktivits egy kznsg-orientlt tulajdonsga a vilghlnak. Nem arrl van itt sz,

hogy mennyire gyorsan rkeznek meg a vilghlra a friss hrek, hanem arrl, hogy a

felhasznl \ olvas a hr rszesv vlik. gymond sokkal szemlyhez kzelibb mdon

lheti t a trtnseket. Az interaktivits lnyege ugyanis az, hogy aktvan rszt veszek az

informciszerzsben. Ez nem olyan, mint amikor a televzi eltt lk, s nzem a hradt. A

TV esetben ugyanis a hrad szerkesztje dnti el, melyik hr kerlhet adsba, s az

elhangzottaknl tbbet n nem tudhatok meg az informcirl. (Idelis esetben) az interaktv

felhasznl ezzel szemben MAGA vlogatja meg, mely hrekre kvncsi, maga szerkeszti az

informciszerzs folyamatt, ha tovbbi informcikra kvncsi, egy klikkelssel ezt

megteheti. Az idelis interaktv ujsg egy cikknek vgn ugyanis megtallhat, az jsgr

mibl, milyen forrsokat felhasznlva dolgozott, hol tallhat tovbbi httranyag, mely

segthet a trtnetrl egy tgabb kpet kapni, segthet megismerni az idig vezet utat, az

elzmnyeket. n lk gymond a kpzeletbeli szerkeszti szkben. n dnthetem el, mely

hrek fontosak szmomra, az rdekteleneket kihagyom, nem olvasom el. Minl tbb hr, cikk,

informci van fenn a weboldalon, annl nagyobb a vlasztsi lehetsg, annl sznesebb a

paletta. Az interaktivitsnak az a legmagasabb foka, amely sorn a felhasznl nem csak

kaphat adatokat, informcikat, hanem maga is hozzadhat a tartalomhoz14. Pldul az n

hozzszlsom megjelenik a weboldalon, mint kritika vagy dicsret, ezzel hozzjrulok a

tartalom sznesebb ttelhez. Azonban a szerkesztk legtbb esetben nem engedlyezik a

tlzott szabadsgot, hiszen ezzel elvesztenk a kontrollt k maguk is. A felhasznl hatalma

nagy de nem vgtelen.

Mi az online lap clja? Hogy felhasznlbartt vljk, s a felhasznlk minl gyakrabban

visszajjjenek, bngsszenek az oldalon. Remek taktika ennek elrse rdekben az

14 Brian Trench Interactive nrespapers: From access to participationwww.dcu.ie/staff/newspaps.html

interaktivits fokozsa. Ugyanis minl tbb ilyen funkcit hasznl, s bocst egy weboldal a

felhasznlk rendelkezsre, a felhasznlkat annl inkbb teszi magv. A felhasznlk

azt fogjk rezni, hogy a site nem kontrolllni akarja ket, nem meghatrozni akarja, mit is

lssanak s hogyan. ppen ellenkezleg, a felhasznlk lesz az egyre nagyobb kontroll! Tim

Guay15 szerint az interaktivits elrhet legmagasabb foka az gynevezett adaptv

interaktivits, mely sorn idelis esetben azonnali jelleggel szinte minimlis id elteltvel tud

adott weboldal a felhasznl meghatrozott ignyeihez maximlisan alkalmazkodni.

Hromfle interaktivitsi szintet klnbztethetnk meg: A navigcis, a funkcionlis s a

mr fent emltett adaptv interaktivitst, melyeket a kvetkezkben rszletesebben ismertetek

Milyen mdszerek lteznek, melyekkel egy weboldal interaktvv vlhat?

Pldul:

Direkt illetve indirekt emailezssel Ez azt takarja, hogy az jsgr a cikknek vgn

megadja emailcimt, ahova az esetleges kommentrokat, kritikkat, vrja. n, mint az

olvas, ha nem rtek egyet valamivel adott cikkben, vagy ha esetleg valami hibt

talltam benne, egyetlen klikkelssel kldhetek az jsgrnak egy emailt, melyben

megrom a problmt. A mai online lapok esetben a legtbbszr az tapasztalhat,

hogy az jsgrk egy rsze mr elolvassa a szmra irt emaileket. Magam is

leteszteltem a rendszert: Az Index magyar online weboldal digitlis kamerkkal

foglalkoz szekcijnak a Digicam fszerkesztjnek, Antalczy Tibornak kldtem

el fnykpezgpekkel kapcsolatos krdst, melyre egy nap elteltvel nagyon

szimpatikus levlben kaptam vlaszt. Az interaktivits itt a kvetkezkpp jelenik

meg: Habr az jsgr rja a cikket, n, mint felhasznl interaktv mdon

kommentlhatom az elhangzottakat\ lertakat, szinte azonnal a cikk elolvassa utn.

Nem kell bortkot vennem s elmennem a postra, hogy feladjak egy levelet a cikk

rjnak, egy klikkelssel egy emailt is kldhetek neki. Tulajdonkppen, valamilyen

formban beleszlhatok a megrt cikkbe, ezltal is kicsit sajtomnak rezhetem az

eredmnyt, ha hatsos kritika s pldul nekem ksznheten az jsgr korriglja a

hibt. Ez tulajdonkppen hasonlt a hagyomnyos vlemnyt kldje el a

szerkesztnek levlben mdszerre, azonban itt minden elektronikus formban

trtnik.

15 Mark Deuze Journalism and the net:Thinking about global standardswww.firstmonday.dk/issues/issue6_10/deuze

gynevezett Hirdettbla16 hasznlatval (Bulletin Board): Ez hasonlt az e-

mailezshez, csupn annyi a klnbsg, hogy itt nem e-maileket lehet kldeni pldul

adott cikk rjnak, hanem egy hrdettblra lehet felrni kommentrjainkat, nvvel

s email cmmel ( ezek opcionlisak). Mit szl hozz illetve hasonl felirattal

elltott kln ablakok ltrehozsa is lehetsges a cikkek vgn, amely a hirdettbla

mdszerhez hasonlt a legjobban.

A Webchat hasznlata is elterjedt az utbbi idben. Ez annyit jelent, hogy egy

meghatrozott idpontban adott cikk jsgrja az oldalon tallhat chatprogram

segtsgvel lben vlaszol a neki feltett krdsekre. gy ha krdsem van, azonnali

vlaszt kaphatok r. Sok esetben az is megtrtnik, hogy az jsgr mellett a

chatszobban a trtnetben, cikkben szereplk is megjelennek, akiknek ugyancsak

lehet krdseket feltenni. Ez interperszonlis kommunikci.

Az Egyeslt llamokban 1998-99-ben folyt kutats17 megllaptotta, hogy habr az

jsgrk egyenlre mg vonakodtak minden emailt elolvasni, de egyre tbben

alkalmazzk az interaktivitst. A kooperci eredmnyekppen tbb cikk, jobb s

kreatvabb tletek szlettek az jsgrk tollbl (illetve klaviatrjbl), a leirt hibk

hamarabb korriglsra kerltek. Radsul ez 3 ve volt, a fejlds, az interaktvabb

vls azta tretlenl halad elre.

Minl interaktvabb a site, az lmny annl szemlyhez kzelibb lesz, ugyanis a

felhasznlk szvesebben keresglnek aktv mdon az informci tmegben, mint hogy

passzivitsba sllyedjenek, s nem hagyjk hogy a computer, vagy ahogy pldul. a

televzinl van, a hrad tvegye az irnytst.

Mikor n az interaktivits, mikor lesz egy site, s ezltal mikpp vlik az ott

megismerhet anyagok olvassa nagyobb lmnny? A Bostoni Egyetem kt oktatja,

McMillan s Downes18 szerint az albbi esetekben nvekszik az interaktivits:

1. Ha a kommunikci clja sokkal inkbb az, hogy informcikat cserljnk, mintsem

az, hogy arra knyszertsk a felhasznlkat hogy a kommunikcis krnyezet felett

gyakoroljanak minl nagyobb kontrollt,

16 Melinda McAdams: Driving a newspaper on the data highway -www.well.com/user/mmcadams/online.newspapers.html

17 Editor and Publisher Online - http://www.e&p.com /99068552.htm18 Keith Kenney, Alexander Gorelik, Sam Mwangi Interactive features of online newspapers,www.firstmonday.dk/issues/issue5_1/kenney/ -oldal:1

2. Ha a felhasznlk aktv szerepet jtszanak a kommunikciban,

3. Ha a felhasznlk ktoldal kommunikci segtsgvel beszlgetnek. A mindenkori

egyik fl meghallgatja a msikat s csak azutn reagl,

4. Ha a felhasznlk egymssal val kommunikcija se nem tl lass, se nem tl gyors.

Kvethet az egymssal folytatott (a weboldalon is lthat) prbeszd,

5. Ha a kommunikcis krnyezet kvetkeztben a virtulis krnyezet szinte valss

vlik

Az interaktivits egyik lnyeges pontja az olvasi \ felhasznli visszajelzsekben van. Ezeket

az illetkesekhez minl gyorsabban, pillanatok alatt el kell juttatni (melyhez az internet idelis

felletet biztost). Ez nemcsak az olvasknak biztost egyfajta felletet, hanem az jsgrnak

is segthet esetleges hibinak korrekcijban, de abban is, hogy tudja, kik s hogyan olvassk

cikkeit.

A webes interaktivits hrom fokozata19:

Mint mr jeleztem, az interaktivitsnak hrom egymsra pl fokozata van: A navigcis, a

funkcionlis s az adaptv interaktivits.

1. A navigcis interaktivits lnyege, hogy a felhasznl klnbz parancsok segtsgvel

navigl a weboldalak, adatok, hrek kztt. Embernk maga dnti el, mikor mit s milyen

sorrendben akar megnzni a web-en, hogyan jjjenek az adatok egyms utn. A navigcis

interaktivits a felhasznl szerept csupn arra korltozza, hogy milyen sorrendben jjjenek

a dokumentumok, vagy annak rszei.

2. A msodik fokozat a funkcionlis interaktivits. Ekkor a felhasznl utastja a gpet, vagy

a rendszert (a hlt) egy adott feladat elvgzsre. Ez annyit jelent, hogy n pldul adok egy

parancsot a szmtgpnek, hogy keressen meg egy kulcssz alapjn egy jsgcikket, amit

feltettek a hlra, ezt megteszi. A keresszoftverek, de mg az online telefonknyvek is egy

meghatrozott Interface (program) segtsgvel mkdnek. A felhasznl a parancs megadsa

utn minden esetben kap egy visszajelzst a feladat elvgzsnek sikerrl vagy arrl, hogy

nem sikerlt megoldani a gpnek a problmt (azaz, hogy pldul megtallta e a

keresprogram segtsgvel a keresett cikket vagy nem sikerlt a keress). A funkcionlis

19 Mark Deuze Journalism and the net:Thinking about global standards

www.firstmonday.dk/issues/issue6_10/deuze

interaktivits teht a funkcival rendelkez oldalak tudjk legjobban kihasznlni. Az ilyen

funkcikkal rendelkez oldalak szma egyre n. Ez a tulajdonsga a Web jelenleg leginkbb

kihasznlt lehetsge.

3. A harmadik s egyben a legmagasabb fok interaktivits az adaptv interaktivits. A

felhasznl maga alaktja az internetes teret, szemlyre szabhatja pldul a weboldalt.

Mindenki a sajt ignyei szerint vlogathat. Erre kivl pldul szolglhat a portl jelleg

oldalak n. perszonalizcis (szemlyre szabhatsg) funkcija. Mit is jelent a elbbi fogalom

bvebben?

Szemlyre szabhatsg:

Kpzeljk el, hogy a weboldalon csak s kizrlag olyan hrekkel s informcikkal

tallkozunk, amelyek minket rdekelnek. Nincs felesleg!

A szemlyre szabhatsgnak ez volna a clja. A fogalom annyit jelent, hogy a felhasznl

egyni preferencii kerlnek eltrbe a weboldalra ltogatva. Eme funkci segtsgvel egy

olyan mdiaproduktum keletkezik, amely valban a felhasznl rdekeit nzi, amely (ha

szabad ezt a megfogalmazst hasznlnom) gondoskodik a felhasznlrl.

Konkrtan az trtnik, hogy a weboldal megkri az oda ltogat felhasznlt, hogy lltson

ssze egy olyan (tmakr)listt (vagy vlasszon a honlapon megadott tmakrk kztt),

amely kedvenc tmakreit tartalmazza, melyekrl mindig szvesen olvas. A procedra

vgeztvel, az adatok feldolgozsra kerlnek s a felhasznl legkzelebbi honlap-

ltogatskor, a megadott kdsz bersval bejuthat a sajt kis szerkesztsgbe, ahol is

l a szerkeszti szkben, s a mr elre megadott kritriumok alapjn jnnek be a

weboldalra a hrek. Brhonnan, brmely computerrl fel lehet lpni sajt testnkre szabott

weboldalunkra, itt mindig a szemlynkre szabott tartalom fog vrni. Nem kell teht

felesleges idt pazarolni a hrek tbngszsre, ha pldul csak bulvrhrekre vagyok

kvncsi, nem vesztek idt a mazsolzgatssal.

A weboldalak kszti szmra j taktika lehet ilyen funkcit knlni az oda ltogat

felhasznlk szmra. Egy online termk valban ki tudja szolglni a felhasznljt, ha tudja,

mit is akar ama bizonyos szemly, milyen preferencikkal rendelkezik.

A multimdia funkci, s a konvergencia

A multimdia funkci annyit jelent, hogy az internet az els mdium, amely kpes magba

integrlni a sajt eddigi sszes tulajdonsgt. Az interneten (mint mdiumon) bell a

nyomtatott jsg, a rdi s a televzi eddigi sszes jtsa megtallhat.

Mark Deuze20 szerint az interneten a konvergencia alatt a hagyomnyos mdiumok ltal

hasznlt eszkzk (mozg) kp, hang (anyag), szveg s kp gyszlvn sszeolvadst

rthetjk. Az internetes jsgrs sorn minden eszkz ki \ felhasznlhat, akr egy azonos

cikken bell is! Kpzeljk el, hogy egy cikk tele van az alapjul szolgl trtns kpeivel,

valamint (egy link segtsgvel) utat biztost az esemnnyel kapcsolatos videofelvtel

megnzshez, amit a cikk olvassa utn vagy akr kzben is megnzhetnk. De a cikk egy

szavban elhelyezett hivatkozst felhasznlva hozzjuthatunk az esemnnyel kapcsolatban

tartott sajttjkoztat hanganyaghoz, vagy elolvashatjuk az ott elhangzottak szvegt. Ha

pedig mindez nem elg, a cikk vgn tallhat linkgyjtemny segtsgvel eljuthatunk

ugyanezen esemny ms jelleg kommentrjaihoz, megtudhatjuk, ms (internetes) mdiumok

mit rtak az esetrl, de belepillanthatunk az esetleges elzmnyekbe is (korbbi ezzel

kapcsolatos cikkek elolvassval, melyekhez az tvonal hivatkozsok segtsgvel - meg

van adva). Ha konkrt pldkat akarnk mondani: Pldul egy, a 2001. szeptember 11.-ei

terrorcselekmnyekkel kapcsolatos cikk kezdetn tallkozhatunk a katasztrft megrkt

videofelvtelekkel (melyeket elhvhatunk egy egrgomb nyomssal). Egy-egy nagyobb

publicitst kapott brsgi per esetn az arrl megjelent cikk mellett rbukkanhatunk egy

hanganyagra, melyen a br hallhat, amint ppen kimondja az tletet.

Vajon utolrte az online mdia a televzit, amit sokig utolrhetetlennek vltnk?

Vlemnyem szerint nagyon megkzeltette, s a jvben taln le is fogja hagyni azt. Amit

ma biztosan elmondhatunk a WWW alap sajt mellett a televzival ellenttben az online

krnyezetben a felhasznl vlaszthatja meg, a trtnet mely elemeit tartja rdekesnek,

radsul el is dntheti, hogyan akarja az informcit megkapni: szveges formban, filmen

vagy hanganyag segtsgvel. Minden bemutatsi md (akr video, akr audio vagy szimpla

szveg kpekkel) rendelkezik egy klnleges a msikhoz nem hasonlthat

megkzeltsi mddal. A TV azt mutatja, amit akar, hogy mi, mint nzk, lssunk. Az

20 Mark Deuze: E-journalist Understanding the impact of the internetwww.ejournalism.au.com/ejournalist/deuze.pdf

interneten ahhoz az informcihoz jutok hozz , amihez akarok, radsul olyan mdon, ahogy

n szeretnm.

A konvergencia folyamatosan elrehalad, minden valsznsggel az internet egyre jobban

magba fogja integrlni a hagyomnyos mdiumok elnyeit. Azonban az internet

sebessgnek s a technolginak mg hossz utat kell megtennie, amg minden felhasznl

szmra hozzfrhetek s lvezhetk lesznek ezek a tulajdonsgok. Manapsg mg az

internet sebessge meglehetsen lass., Magyarorszgon sajnos nem lvezhetek tkletesen

egy ausztrliai weboldalra feltlttt videoanyagot, mert a nagy tvolsg miatt tlsgosan

lassan kapom meg a folyamatosan rkez mozgkp kockkat.

Tovbbi klnlegessgek:

Nincs lapzrta, azaz gy is fogalmazhatunk, soha sincs vge a friss informcik radsnak,

s az ezltal okozott munknak. A hagyomnyos mdium esetben vegyk pldnak a

nyomtatott sajtt este 10-11 ra krnykn zrs van, ami annyit jelent, hogy a reggeli

kiads mg csak az este 10 11 rs llapotot rgztette. Ami viszonylag frissnek tekinthet,

mivel jszaka nem sok minden trtnik, de ha pldnak a nyri rvizeket vesszk, mgiscsak

frissebb vzllsokkal szolglhat egy reggel 7 ra 45 perckor kiadott online vzszintjelents,

mint az elz nap esti nyomtatott lapbl szrmaz adat. Hihetetlenl gyors (reagl s

megjul kpessggel rendelkez) mdium az internet. Megvltozik a kltsg szerepe, az id

s a tr (az internet estben a vgtelen nagysg n. cybertr) definicija. Az online krnyezet

hatsra vltoz mdiatermk gyrtsnak (idbeli, trbeli valamint kltsgeinek tern

tapasztalhat) megvltozott aspektusairl, folyamatrl a 3.3.5.-s pontban foglalkozom

rszletesebben.

A fenti jellemzk tkrben tekintsk t, mi jellemz az internetes jsgrra, az online

olvasra, valamint az online mdiatermkre.

3.3. Hogyan definilhatjuk az internetes sajtt?

Elszr is definiljuk az online mdiumot, amely az internet s a mdia konvergencijbl

keletkezett, illetve alakul mg napjainkban is. Az Editor&Publisher21 internetes publikcis

21 www.editorandpublisher.com

tevkenysgekkel foglalkoz weblapja a kvetkezkppen hatrozza meg a fent emltett

fogalmat: Mindenfajta olyan mdium, amely jelen van az online vilgban. Teht brmilyen

mdiumot, akr weboldallal rendelkezik az interneten, akr csupn egy hrlevlet kld

szolgltats, (mely pldul tjkoztat minket a vilgban trtnt aktulis esemnyekrl), online

mdiumnak nevezhetnk.

3.4. Az online jsgr

3.4.1. Kit nevezhetnk online jsgrnak, hogyan definilhatjuk az online jsgrt?

Az jsgr meghatrozsa igencsak knyes feladat. Ugyanis rengeteg definci van

rvnyben. Mark Deuze22 szerint egy definci akkor tekinthet rvnyesnek, amennyiben

vilgos rvelsekkel van altmasztva. A legjobb definci a legjobban idtll. Sajnos

azonban az internet mg ma is tart folyamatos fejldsnek kvetkeztben a defincik

folyamatosan ha nem is vltoznak, de mdosulnak. Problmt jelent esetnkben az, hogy

az jsgrk krben Deuze szerint nincs egyetlen univerzlisan elfogadott definci a

szakmval, kihvsaival kapcsolatban. A kutat szerint mg az is elfordul, hogy egyesek az

jsgrst nem szakmaknt hatrozzk meg.

A kutat gy gondolja, hogy ha az online jsgrt definilni prbljuk: mindenek eltt

jsgrval kell, hogy dolgunk legyen, aki a mdiumok valamelyikben vgzi munkjt,

munkahelyi sszes jvedelmnek legalbb felt az jsgrssal keresi, egy szerkesztsgben

dolgozik, jsgri krnyezetben, egy mdia-szervezeten bell (pldul jsgnl vagy

televzinl). Az online jsgr a 4 f jsgri tevkenysgbl legalbb egyet vgez

rendszeresen (A 4 alaptevkenysg: kutats\ hrgyjts; szelektls; (jsgcikk) rs;

szerkeszts)23

Az online jsgr teht egy szakmabeli, aki jsgrssal, illetve a szakmval kapcsolatos

feladatokat vgez el egy online mdium szmra (amelynek vagy tagja, vagy mint klss

22 Mark Deuze: E-journalist Understanding the impact of the internet,www.ejournalism.au.com/ejournalist/deuze.pdf- oldal 3.23 Mark Deuze: The WebCommunicators: Issues in research into online journalism and journalists. - Webcm:http://users.fmg.uva.nl/mdeuze/publ5.htm ; Hozzfrs dtuma: 2002.05.23.)

vgzi munkjt a szervezet\ vllalat szmra). Az online jsgrs mg mindig alakulban

van. Erre mutat, hogy nem sok online szerkesztsggel tallkozhatunk (amelynek tagjai

kifejezetten egy online jsg tartalmn dolgoznak nap mint nap), rengetegen vgzik az online

jsgri munkt kiegsztskppen, msodllsban, vagy csupn hobbibl. Ugyanakkor az

internet, valamint az internet alapon ltrejtt s jv jsgok szmnak rohamos fejldsvel

elrevetthet, hogy nhny v mlva jelents szm jsgr fog a vilgon szerte

tevkenykedni.

Melinda McAdams, aki rszt vett a The Washington Post internetes kiadsnak

elksztsben, a kvetkezkppen vlekedik a hagyomnyos s az online orientltsg

jsgr kztti klnbsgekrl: Egy az online vilgban kevss jrtas jsgrt inkbb

olyan szempontok motivljk, mint trtnet, hrrtk, kzszolglatisg, s olyan dolgokrl r

szvesebben, melyeket j olvasni. Az online vilgban jrtas jsgr gondolatai viszont

inkbb a kapcsolaton, a (z informci) szervezsen jrnak. Mikppen lehet az sszektni az

informcikat? Hogy rtetem meg a felhasznlval, mire is gondolok, milyen kapcsoldsi

pontokat kvetek, mikpp gondolkodom az internetes krnyezetben?24

Kenney, Gorelik s Mwangi 2000-ben kszlt esszjkben25 hasonlkpp gondolkodnakAz

jsgrnak megvltozott a szerepe az online krnyezetben: Mint az informci-tads

kapujnak re, az jsgrnak vlasztania kell. Pusztn informlja a felhasznlkat (melyet

egy hagyomnyos mdium esetben tett), vagy aktivizlja a felhasznlkat a szimpla

informls helyett s kvncsibb teszi ket a leadott hrekkel, informcikkal, adatokkal

kapcsolatban. A felhasznlkat interaktv mdszerekkel, egy j jsgrsi stlussal teheti mg

aktvabb. Be kell vonni az olvaskznsget egy olyan procedrba, melynek sorn jsgr

s felhasznl \ olvas egyttmkdik. Az egyttmkds eredmnye pedig egy magasabb

sznvonal, a valsghoz kzelebb ll munka.

3.4.2. Mi kell ahhoz h valaki online jsgr legyen?

24 Melinda McAdams:Driving a newspaper on the data highway, 1994; webcm:www.well.com/user/mmcadams/online.newspapers.html; oldal: 2.25 Keith Kenney, Alexander Gorelik, Sam Mwangi Interactive features of online newspaperswww.firstmonday.dk/issues/issue5_1/kenney/

Ma mr ltezik hivatsos web-jsgiri lls. Korbban a web-sajt terjeszkedsnek

kezdetn mg nem volt igny a folyamatosan frissl weboldalakra, az llandan napra s

percre ksz informcikra. Annak idejn a websajt nem is volt olyan friss, mint napjainkban.

Akik az internetes jsgri tevkenysget vgeztk, ltalban hagyomnyos mdiumnl

dolgoz jsgrk voltak, akik msodllsban vagy csak kiegszt (s szrakoztat)

elfoglaltsgknt ztk a webipart.

Napjainkban mr hatrozott kritriumokat tmasztanak egy online jsgrval szemben.

Az internetes jsgrnak tudnia kell online cikket rni. Az online cikk pedig nem olyan, mint

a hagyomnyos nyomtatott sajthasbra kszlt szveg. Ms mdszereket is kell elsajttani

ahhoz hogy valaki kpes legyen a vilghlra cikket rni.

Az online jsgr teht egyben jsgr, fots, technikai szakember. Egyfajta mindentud,

akinek mindenhez rtenie kell, hiszen az olvas nemcsak a sztorira kvncsi hanem a kpekre

s videra is.

3.4.3. Az jsgr szerepnek vltozsa az online krnyezetben

Az jsgr, amikor cikket r egy adott tmval kapcsolatban, bizonyos szakrti tudsra tesz

szert a kutats sorn. Eddig jsgri mivolta, valamint specilis forrsai kvetkeztben - az

tlagembernl knnyebben jutott forrsokhoz. fogalmazta meg a mondanivalt, rta meg a

cikket.

Azonban lassan vltozban van ez az egyensly. Napjainkban inkbb az a tendencia

rvnyesl, mely szerint egyre kevsb lesz lthat az a vonal, amely megklnbzteti az

jsgrt az olvastl \ fogyaszttl. A vilghl segtsgvel ugyanis mindenki knnyen

akrmekkora mennyisg (httr) informcihoz valamint forrshoz juthat. Brki lerhatja,

valamint a nyilvnossg szmra hozzfrhetv teheti vlemnyt (azzal, hogy pldul rst

feltlti a hlra), akrki lehet teht cikkr, tnyfeltr riporter, szerkeszt, vev, fogyaszt.

Egyre jellemzbb az, hogy egyfajta kzssg alakul ki a weben, amelyben mindenki minden

szerepet potencilisan betlthet.

Az internetes krnyezetben elmondhat hogy az olvas illetve a szerz/szerkeszt szerepe

sszemosdik. Az olvas sajt maga szervezi meg, milyen sorrendben szeretn ltni az

informcidarabokat, ezltal a szerz egyik fontos feladatt tvllalva.

3.4.4. Az jsgr tevkenysgnek vltozsa az online krnyezetben

Gyorsul krnyezet, vltoz metdusok:

Az jsgr elssorban cikkeket r. A vilghln azonban a hagyomnyos mdszerektl

klnbz metdusokat kell hasznlnia. Ugyanis megvltozott a szveg s megvltozott a

krnyezet is. Az internet s a mdia sszefondsnak eredmnyekppen ugyanis ltrejtt az

abszolt internetes krnyezetre szerkesztett hrlap, az online sajttermk. Ez egy

hagyomnyos hrlaptl leginkbb abban klnbzik, hogy folyamatosan frissl, mindig jabb

informcik kerlnek r. Az online sajt teht megelzi gyorsasg szempontjbl a televzit

s a rdit is.

Melinda McAdams26 szerint az internetes jsgrnak nincs szksge lbjegyzetek

hasznlatra, ugyanis az interneten rtelmetlenek a kiegszt informcimorzsk eme

darabjai. Helyettk az elektronikus unokatestvr, a hipertext technolgia hasznlata

ajnlott. Itt a lnyeg abban van, hogy az extra informci nincs a lap aljn, nem jelenik meg,

amg a felhasznl nem ad utastst arra, nem klikkel az egervel az adott hiperlinkre. A

hiperlinkekkel radsul tbb informcit el lehet helyezni az adott informcival

kapcsolatban egy prmondatos kiegszt magyarzatnl. Egy lbjegyzetet helyettest

hiperlink segtsgvel az j megnyl ablakban pldul megtallhatjuk az adott hr, esemny

kialakulshoz vezet sszes elzmnyt. Tallkozhatunk j httranalzisekkel. Hihetetlen

mennyisg extra informcit lehet ily mdon szerezni, az olvas pedig nagyfok

tjkozottsghoz jut adott tmval kapcsolatban.

Ha a vilghln vagyok, akkor egy hatalmas knyvtrban vagyok, melyben a kiindul

szveg szakszer forrsjegyzkkel s utalrendszerrel van elltva (Wintermantel Istvn: A

sajt jvje-az online hrlapok, Magyar nemzet, 1999.04.17).

26 Melinda McAdams: Driving a newspaper on the data highway-www.well.com/user/mmcadams/online.newspapers.html

Az online hrlap brmely hrnek aljn tallhatok egy linkjegyzket, azokat a webcmeket,

amelyeket az jsgr ama bizonyos anyag megrshoz felhasznlt, vagy amit fontosnak

tartott. gy a hrrel kapcsolatos elzmnyeket is megismerhetem, nemcsak a hrrl

informldom, hanem httrtudshoz is jutok.

3.4.5. sszefoglals

A hreket, informcikat j kntsbe kell ltztetni. Bruno Giussani jsgr27 szerint mra

mr nem elg az, hogy ugyanaz a szveg kerl fel egy jsg weboldalra, mint ami a

nyomtatott verziban megtallhat, s ezzel elvgeztk a dolgunkat. Az internet olyan

specilis multimdis lehetsgeket knl, melyeket ki kell hasznlni. Hiszen mi olyan j egy

hagyomnyos szvegben a hln? Akkor inkbb az ember megveszi a nyomtatott jsgot s

ott olvassa el. Azrt megynk fel a hlra, hogy valami extrt talljunk, amelyet egy

hagyomnyos jsg keretein bell nem tallunk meg. s ezt az jsgrnak is szem eltt kell

tartania.

3.5. Az olvas

3.5.1. Az olvas vltozsa az online krnyezetben j(fajta) olvask

A hipertext mentn rdemes megvizsglnunk mi is motivlja az olvast az internet hasznlata

kzben. Sok fogyasztnak a hierarchia hinya szimpatikus. Az interneten semmilyen tervet

nem kell kvetni, semmi sincs meghatrozva. Mindenki maga lltja ssze, mit akar s

hogyan olvasni. A hatkony internetes olvasshoz az olvasnak meg kell tanulnia kezelni a

hipertextes krnyezetet, valamint annak klnlegessgeit (pldul: hogyan kezeljk a

bngszszoftvert, a browser-t).

Egyfajta j olvasi rteg alakul ki. Akik mr kevsb kedvelik a hagyomnyos mdiumokat,

hagyomnyos jsgokat, s az internetes hrads fel kacsintgatnak.

27Bruno Giussani: A new media tells different storieshttp://www.firstmonday.dk/issues/issue2_4/giussani/index.html

Giussani28 szerint a szrfzk ktfle clzattal lpnek fel a hlra. Az egyik csoport alkoti

azok, akik az rmt, s a meglepetst keresik, akik hagyjk sodrdni magukat, s

mindenfajta meghatrozott cl nlkl kezdenek el bngszni. Ha tallnak valami rdekeset,

amely felkelti rdekldsket, elolvassk azt. A felhasznlk msik fajtjhoz tartoznak az

informcira hes bngszk, akik a specifikus adatokat, cikkeket, hreket keresik a

vilghln.

3.5.2. Hogyan olvasunk az interneten?

A fenti krdsre a vlasz a kvetkez: Nem olvasunk olyan mdon, ahogy a konvencionlis

mdon olvasnnk egy hagyomnyos jsgot, ehelyett vgigpsztzzuk a szveget. Egy

gynevezett szkennelsi folyamat zajlik le az olvass alatt. Ez azt jelenti, hogy a felhasznl

nem olvassa el a szveget szrl szra, hanem klnbz nll mondatokat s szavakat

prbl kiemelni. Mirt is trtnik ez: Az emberi szemnek sokkal frasztbb hosszabb ideig a

kpernyt nzni, mintha egy jsgpaprra figyelne. Az olvass sebessge a hagyomnyos

(paprrl val) olvassi sebessg csupn 50-70%-a. John Morkes s Jakob Nielsen

tanulmnya29 arra mutat r, hogy az online weboldalak tartalmt a felhasznlk csupn 16%-a

olvasta t szrl szra, s 79% szkennelte azt. A fentiekbl kvetkezik, hogy egy online

jsgnak olyan technikt kell alkalmaznia, mely figyelemfelkelt. El kell rnie hogy habr

csak szkennelik az olvask a weboldalt, mgis lerakdjanak bennk az informcik. Ezt a

kvetkezkpp rik el: Olyan elemeket hasznlnak, amelyekrl tudjk, hogy befogadja ket a

szem. Ugyanis szemnk olvass kzben folyamatosan olyan elemeket keres a szvegben,

melyek az adatok, informcik befogadsa szempontjbl kiemelt fontossgak. Ilyenek a

vastag, flkvr betvel jellt szavak, vagy mondatok, a hiperlinkek, az alhzott szvegek.

Ugyancsak fontos hogy ne terheljk tl az amgy is sokkal fradkonyabb szemet

informcikkal. Ezrt megszokott, hogy ltalban csak bekezdsenknt egy tmakrrl van

sz s nem egy mlesztett informcitmeggel tallkozunk. Nielsen30 szerint nagy

valsznsggel 5-10 ven bell meg fognak jeleni a piacon a nagy felbonts, szembart

monitorok, melyek meg fogjk knnyteni az internetes jsgolvasst.

28 Bruno Giussani: A new media tells different storieshttp://www.firstmonday.dk/issues/issue2_4/giussani/index.html29 Jakob Nielsen: How users read on the web - www.useit.com/alertbox/9710a.html30 www.useit.com/alertbox/9710a.html

Milyen egyb okokbl szkennelnk24?

1. Rengeteg weblap foglalkozik azonos tmval vagy tmkkal az interneten, Az olvas \

felhasznl nem szvesen idzik egy oldalon, inkbb sok weboldalt nzeget, szkennel

egyszerre, s mindegyikbl a szmra legrtkesebb informcikat szedi ki.

2. A Web egy felhasznl-orientlt mdium. Az interneten dokumentumot olvas

felhasznl szereti, ha interaktv marad. Szeret ms linkekre klikkelni, esetleg a

szvegen kvl, azzal kapcsolatosan az informciszerzs ms aspektusaival is

megbartkozni (lsd: Nem csak olvas az esemnyrl, de megnzi az ezzel kapcsolatos

videofelvteleket hrad anyagokat, vagy filmes trtneti visszatekintst)

A modern let hektikusan zajlik, mindenki siet valamerre. Nincs idnk mlyrehat

informcik szerzsre. Ugyanakkor, mivel egy informcis trsadalomban lnk,

szksgnk van az informcira. Ha egy weboldal, teli hrekkel, tl sokig tltdik be,

nem lesz a felhasznlnak sem ideje, sem trelme arra, hogy a procedrt vgigvrja.

Clszerbb ha knnyebben szkennelhetv tesszk a szveget

Az olvas kvncsi. Legtbb esetben olvas valamit az jsgban vagy hall valamit (egy hrt) a

rdiban, s tudomsul veszi. Passzv marad, nem gondol utna, nem kutat. Hiszen nincs is r

lehetsge, habr elfordulhat hogy kvncsi. Az interneten viszont a hrrel kapcsolatban tall

linkeket, korbbi cikkeket, amelyek a hr elzmnyeire utalnak stb. Egy sz, mint szz, a

rendkvli nagysg, hlzaton elhelyezked informci segtsgvel, klnbz mlysg

kutatst vgezhet egy hrrel kapcsolatban.

3.5.3. A fogyasztk

Vajon kik azok, akik felcsatlakoznak a vilghlra s hreket, egyb anyagokat olvasnak?

Vajon frfiak? Vagy nk? Mi jellemz rjuk? Tbbek kztt ezekre a krdsekre (is)

olvashat vlasz az albbi nhny sorban.

Kik hasznljk a vilghlt:

Az internetrl sokig az volt az elfogadott nzet, hogy egyrtelmen frfiak hasznljk. Ez a

kp vltozban van, legalbb is Magyarorszgon. A Netsurvey31 kutatsai megllaptottk,

31 Netsurvey -Cskken a klnbsg az internetez frfiak s nk arnyban- Felzrkztak a 30 vesnlfiatalabbak - http://www.netsurvey.hu/sajto/20020909_nosj.html

hogy az internethez hozzfr nk szma majdnem meghromszorozdott az elmlt ngy v

sorn. Habr a teljes lakossg krben a frfiak mg mindig vezetnek (21% a nk 18%-val

szemben), figyelemremlt tny, hogy az internet 2 f clcsoportjban (azaz a 15-29 ves,

valamint a 30-49 ves korosztlyokban) azonos a frfi illetve ni felhasznlk szma. A

nemek arnyai teht kiegyenltdni ltszanak.

A fogyasztkrl elmondhat, hogy elssorban vagyoni helyzetk a meghatroz az internet-

hozzfrst tekintve.

Kik nem hasznljk s mirt?

A mdira vonatkoz 2001-ben ksztett kzs Trki-ITTK Kutats32 (World internet Projekt

WIR) azonban ms okokra is felhvja a figyelmet az internet fogyaszti krben val

elterjedst elsegt / htrltat tnyezk kapcsn.

A kutatk szerint a mai internet hasznlat (Magyarorszgon) egy rgi trsvonalra

pl a mr meglv klnbsgek termeldnek jra az internetfogyasztsban is. A

hagyomnyos mdiafogyasztsban megtallhat szakadk megtallhat a digitlis

vilgban is s a vizsglat eredmnyei szerint a mgttk ll okok is hasonlak!

Mirt nem internetezik, aki nem internetezik?

A nem internetezk rszben gazdasgi okokbl maradnak ki az j

technolgibl, illetve annak hatsbl, mivel nincs elg pnzk megfizetni a

szolgltatst. A problma azonban nem csupn anyagi alap.

A fent emltett fogyaszti rtegnek kulturlis szempontbl is ms az ignye.

Hasonl a helyzet, mint a nem TV nzk s a TV nzk esetben. Aki ugyanis

a statisztikk szerint tbbet tvzik, az kevesebbet internetezik s vice

versa. A tbbet TV-zk teht inkbb szrakozni akarnak s nem tjkozdni,

illetve dolgozni. Ezrt lnek le a televzi el. A televzi sokkal alkalmasabb

a kikapcsoldsra. Az internet pedig egy szveg alap mdium, amely nem

kedvez a szrakozsnak, s amely aktivitst ignyel.

A nem internetezk nem vgynak szveghegyekre, inkbb a passzv

szrakozst preferljk. Azaz lelnek a televzi el, filmeket nznek,

32 Trki Intzet - internethasznlat s mdiafogyaszts - www.ikb.hu/download/tanulmany/no.%2020.%20osszefoglalo%20.pdf

htradlnek a karosszkben s lvezik az adst. Nem kvncsiak, nem akarnak

irnytani, mint az internet esetben.

A kutatk szerint tovbbi akadlya az internet e krben val terjedsnek az

is, hogy a szban forg rteg alacsony szocilis tkvel rendelkezik, s nem

ismeri (nincs is szksge) az internetes technolgija.

Az internet centrumban a kapcsolattarts ll (lsd: E-mail, chat stb. )E kr

tagjai kevesebb kontakttal rendelkeznek, ami nem is bvl gyakran.

Krnyezetkben is kevesebb az internet hozzfrssel rendelkez emberek

arnya. Az internet teht rtelmetlen szmukra.

Az emberek Magyarorszgon ltalban munkahelykn hasznljk illetve

frnek a vilghlhoz s hasznlja azt munkjhoz. Ezzel szemben a nem

irodban dolgozk pldul a mezgazdasgi munksok nem frnek hozz

az internethez, s nincs is szksgk r.

Az internet terjesztse s terjeszkedse egyre inkbb mr az iskolkban

elkezddik (lsd: Sulinet program). Ebbl azonban a trsadalom nagy rsze

akik mr elvgeztk az iskolt jval az internet elterjedse eltt kimaradt. S

mivel nem kapnak kedvet a hlhoz, nem fognak az gy rdekben pnzt

befektetni. Erre a problmra, illetve ltalnossgban, az internet fogyaszti

krben val jobb elterjesztsre, hamarosan megoldst kell tallni.

Mire hasznljk:

Informcik szerzsre

Levelezsre

Tanulsra

Munkval kapcsolatban

Bngszsre

Jtkra

Elbbiek az internet hasznlinak leggyakrabban vgzett Web-es tevkenysgi formi.

Az internet manapsg olyannyira munkaeszkz lett, hogy a vele dolgozk 68%-a

munkaeszkznek tekinti azt33

33 Netsurvey -Inkbb szrakoznak a hln a 30 vesnl fiatalabbak, az idsebbek munkra hasznljk http://www.netsurvey.hu/sajto/20020220_mom.html

Hol hasznljk34:

A legtbben munkahelykn (kzel 550 000 f) s az iskolkban (ugyancsak kzel 550 000

f) interneteznek rendszeres jelleggel. Az elmlt vben ugrsszeren megntt az otthoni

felhasznlk szma (500 000 f). A fentieken kvl brki hozzfrhet az internethez egy

internet-kvzban, knyvtrakban, bartoknl, ismersknl.

Milyen gyakran hasznljk (fogyaszti intenzits35):

Az internetezk tbb mint fele hetente legalbb egyszer fellp a hlra. A megkrdezettek

kzel egytde pedig minden nap internetezik, k az gynevezett Kemny felhasznlk

(heavy user-ek). Akik ritkbban szrfznek, mert esetleg kevsb frnek hozz

internetezsre alkalmas gphez, azok is a statisztikk alapjn havonta tlagban egyszer

fellpnek az informcis szupersztrdra.

3.5.4. Az online mdiatermkek olvasottsga:

A Pldnyszm kifejezs rtelmt veszti az interneten. Nem kell szmolni eladatlan

pldnyok okozta extra kiadsokkal, tbbletkltsgekkel. Helyette az gynevezett

ltogatottsgot mrhetjk.

Hozzfrs:

Az internet hasznlathoz csupn egy telefonos modemre, egy asztali szmtgpre, valamint

egy internet-elfizetsre van szksgnk. Ha ezek megvannak, akr a legeldugottabb kis

magyarorszgi falubl is szrflhetnk az informcis szupersztrdn. Az internet brhonnan

elrhet, ahol telefonvonal tallhat. Mivel pedig a vilgon mr szinte mindentt vannak

telefonok, nehz elkpzelni olyan helyet, ahol ne lehessen hozzfrni a vilghlhoz.

Nincsenek fldrajzi korltok a hln! Ugyangy elltogathatok a The New York Times

weboldalra s elolvashatom, mi trtnt Bronxban, mint ahogy benzhetek a Sddeutsche

34 Netsurvey - Kzel flmillian interneteznek otthonukban-http://www.netsurvey.hu/sajto/20020207_sajtotaj.html

35 Netsurvey -Inkbb szrakoznak a hln a 30 vesnl fiatalabbak, az idsebbek munkra hasznljk http://www.netsurvey.hu/sajto/20020220_mom.html

Zeitung website-jra is. Nincs fizetsi ktelezettsgem, az elolvasott hrekrt nem terhel

semmilyen anyagi kvetels.

Rengeteg vllalat vgez gynevezett web-auditlst, azaz weblapok forgalmnak figyelst.

Audit-statisztikkbl llapthatk meg, mennyien, honnan kerestk meg a weboldalat, hogyan

jutottak el a site-ig (valamely msik weboldal linkje, ajnlsa, esetleg egy reklm hatsra).

Nhny internetes web-audit vllalat sok 10, vagy akr 100 fle vizsglt adatbl vonja le a

kveteztetseket s adja le jelentseit a megbz cg(ek)nek. me nhny tovbbi rgzthet

adatok az auditls alatt36:

Melyek a legnpszerbb oldalak az adott website-on bell?

Melyek az n. Egyszeri ltogatott oldalak, ahova a felhasznl belp, majd azonnal el is

szrfl ms oldalakra.. A legtbb ilyen oldal egybknt a website-ok nyitlapja szokott

lenni?

Melyek az n. Nyit oldalak, azaz melyek azok az oldalak, amelyeket a felhasznlk

elszr lttak a site-ra lpskor?

Melyek s milyen nagysgak a weboldalrl letlttt file-ok?

Milyen opercis rendszert hasznlnak az ide ltogatk

A nap mely szakaszban a legaktvabbak az ideltogatk?

tlagban mennyi idt tltenek a weboldalakon a felhasznlk?

Mennyire olvasottak a weblapok, hroldalak 2002-ben?

A pr vvel ezeltt mg gyerekcipben jr internetes mdiumok napjainkra

sszemrhetv vltak a hagyomnyos (nyomtatott) sajt kpviselivel. A Szonda Ipsos

2002-es felmrsei (melynek eredmnyeit tbbek kztt az origo.hu weboldalon is

nyilvnossgra hozta37) (Mdiafigyels) mr a legjabb technika felhasznlsval kszltek

el, s adnak informcit a weblapok olvasottsgrl (ltogatottsgrl).

A teljes npessg krben elvgzett kutats rmutat, hogy a legtbb ltogatt vonz magyar

weboldalak kpesek voltak bekerlni a legnpszerbb mdiumok kz. Az egy napra vettett

ltogati illetve olvasi szmadatok alapjn a npszer Origo valamint a Startlap portlok

36 www.webauditgroup.com

37 Origo.hu Ersdik a hazai online mdiajelenlt-http://origo.hu/techbazis/internet/20020930erosodik.html

olyan nagy mlt nyomtatott lapok el frkztek be, mint a Magyar Hrlap s a Npszava. Az

eredmnyek alapjn kijelenthet, hogy habr mg mindig dominns szerepben vannak a

hagyomnyos npszer napilapok (lsd: Blikk, Metro, Npszabadsg), az internetes

mdiumok is jl teljestenek.

4. bra Napi s weblapok olvasottsga a teljes npessg krben (Napi elrs) - Forrs:

http://origo.hu/techbazis/internet/20020930erosodik.html

A 18-49 ves (a mdia szmra f clcsoportnak tekinthet) korosztly krben vgzett

kutatsi adatok mg kedvezbb kpet mutatnak a websajt olvasottsgrl. Az Origo s a

Startlap portlok a nagy npszersgnek rvend Sznes Mai Lap-ot is megkzeltettk s

ebben a korosztlyban jobban teljestettek, mint a teljes lakossg krben.

5. bra Napi s weblapok olvasottsga a 18-49 ves lakossg krben (Napi elrs) forrs:

http://origo.hu/techbazis/internet/20020930erosodik.html

A Szonda Ipsos megllaptotta, hogy amg az online tartalmak az utbbi idben nvelni

tudtk elrsket (ltogatottsgukat), addig a hagyomnyos, nyomtatott sajt kpviselinek

szereplse nem tl fnyes. A lapok olvasottsga vagy stagnl, vagy cskken.

A mdiumok vezeti szmra ugyancsak rdekes lehet az az adat, hogy a web-es tartalmak

leginkbb a fiatal korosztly krben rvendenek nagy npszersgnek. Ezen trsadalmi

csoport idsebb vlsa tovbb javthatja az internetes mdiumok pozciit.

3.5.5. A Klkereskedelmi Fiskola hallgatinak krben elvgzett kutats

Az olvasott internetezsi szoksokkal kapcsolatos kutatsok eredmnyeinek bizonytsra

n is elvgeztem egy sajt kutatst, a Klkereskedelmi Fiskolsok krben.

Vlemnyem szerint az internet leginkbb a fiatalsg, azon bell is a 18-25 ves korosztly

krben terjed a legdinamikusabban (elssorban a fiskolsokra, egyetemistkra s a ms

iskolkban tanul dikokra gondolok itt).

Kvncsi voltam, a Fiskola hallgatinak krben mennyire elterjedt az internet hasznlata.

Vajon mire hasznljk, s milyen jelleg oldalakat ltogatnak. Ilyen, illetve hasonl jelleg

krdseket tettem fel egy az internettel s a Web alap sajtval kapcsolatos tesztben. Meg

szerettem volna tudni, hogyan gondolkodik az internetet hasznl fiskols az internetrl, az

internet alap sajtrl, az online olvassrl, a szemlyre szabhatsgrl, valamint szmos az

internet - a sajtval sszefggsbe hozhat - tulajdonsgairl, melyeket fontosnak tartottam.

A definci alapjn nekem is voltak feltevseim a fiskolsok internetezsi szoksaival

kapcsolatban. Ezeket felhasznlva lltottam ssze a krdseket. A vlaszok sokszor

tkrztk azt, amire n is gondoltam, sokszor azonban meglepets rt.

Az albbiakban szeretnm lerni az egyes krdsekkel (krdskrkkel) kapcsolatos

hipotzisemet, majd rszletezni, hogyan is alakultak az eredmnyek (A tesztet amely a

megtallhat a dolgozat vgn tallhat 1. sz. mellkletknt - 80 hallgat tlttte ki).

1. gy gondoltam, mivel a Fiskola internet valamint szmtgp-hozzfrs

szempontjbl kifejezetten elnys helyzetben van, hogy a fiskolsok nagy rszre

napi gyakorisggal vagy legalbb hetente tbbszr l le a szmtgp el

(termszetesen nemcsak az iskolban, hanem otthon s ms helyeken is-lsd.:

bart(ok), internet Kvzk).

Az ltalam megkrdezett hallgatk kzel 2/3-ada napi rendszeressggel internetezik.

Ezt hatrozottan j arnynak tartom, lvn, vlemnyem szerint az internet egyre

inkbb el fog terjedni s a mi genercink idsebb vlsval nni fog a jelentsge.

A hallgatk egytde hetente tbbszr fr hozz a vilghlhoz. Elenysz volt

azoknak az arnya, akik hetente csupn egyszer vagy ritkbban interneteznek.

2. Magambl indultam ki, amikor gy vltem, a legtbben informciszerzsre

hasznljk a hln megtallhat tartalmat. Egy leend klkeresnek illik tudnia

arrl, mi is trtnik krltte a vilgban, a tjkozottsg vlemnyem szerint ritka

elny. Ugyanakkor mivel az internet egy kapcsolatorientlt mdium, nem szabad

elhanyagolni az email kld oldalak jelentsgt sem. Kvncsian vrtam, mi lesz a

sorrend, illetve milyen egyb jelleg oldalak kerlnek be a vlaszok kz.

Az eredmnyeket ltva ki merem jelenteni, hogy igaznak bizonyult a hipotzisem.

Szinte minden hallgat hasznlja (tbbek kztt) informciszerzsre (is) a vilghlt.

Ezt ugyancsak pozitvumnak tartom, hiszen informcis trsadalomban lnk, s a

tuds, melyet (az internet ltal is) birtokolunk, csak elnynkre vlhat. Sokan

hasznljk a World Wide Web-et levelezsre is (a hallgatk 50%-a). Ugyanakkor

fontos megjegyezni, hogy sok (kzel 35%-a) hallgat(knak) (akik esetleg

mellkllsban dolgoznak a fiskola mellett) hasznlja a munkjhoz az internetet.

Sokan tltenek le (klnbz anyagokat) az internetrl, de vannak olyanok is, akik

mindenfajta szndk nlkl szrfznek s hagyjk sodrdni magukat.

3. Vajon a hallgatk milyen oldalakat ltogatnak? Be kell, hogy valljam, nem mertem

jsolni, ugyanis zlsek s pofonok klnbznek. Azonban arra gondoltam, hogy

sokan ltogatnak online hroldalakat, valamint csillaptjk informcihsgket az

ilyen tpus site-okon. ahogy azt n is teszem.

A Klkereskedelmi Fiskola dikjai leginkbb hroldalakat, portlokat, valamint

elektronikus levl-kld oldalakat ltogatnak. Nem is csoda, hiszen legtbben

informciszerzsre valamint email kldsre hasznljk a vilghlt. A hroldalak,

portlok kztt a legnpszerbb az Index, szorosan mgtte az Origo.hu-val.

Szmomra meglepets volt, hogy a napilapok online weboldalait (lsd: Npszabadsg

Online, illetve egyb napilapok) a hallgatk kzel 30%-a ltogatja. Bevallom, n

kisebb szmra szmtottam. rmmel konstatltam, hogy a Klkereskedelmi Fiskola

sajt online weblapjt, a Klker Online-t a hallgatk kzel negyede ikszelte be.

A megkrdezettek kzel 35%-a chat-tel rendszeresen, illetve ltogat sport, valamint

hobbi oldalakat. Ugyancsak npszerek a zenhez s a szrakozshoz kapcsold

weboldalak. Sokan az interneten foglalnak mozijegyet, vagy rendelnek

koncertjegyeket.

4. Vlemnyem szerint az online mdiumok aktulisabbak, informatvabbak, s

frissebbek, mint a hagyomnyos mdiumok. Mivel a Fiskoln rengetegen vannak

internet kzelben, s sokan informldnak a vilghlrl, azt valsznstettem, hogy

mind aktualits, mint informativits szempontjbl az internetes mdiumokat fogjk

elnyben rszesteni a kitltk. Szerintem knnyebb elmenni az informatika termekbe

s tbngszni a legfrissebb informcikat, mint az esti lapzrtval rendelkez jsgot

elolvasni. De vajon a hallgatk egyetrtenek velem?

A hallgatk is hasonl vlemnnyel vannak, mint n. A weboldalak informatvabbak

(66%-uk szerint) s frissebbek (72%) mint a hagyomnyos mdiumok. Ha pedig ilyen

pozitvan gondolkodnak az internetes sajtrl, akkor fnyes jv ll a Web-alap

mdiumok eltt.

5. Habr informatvabb s aktulisabb az internet, ezzel szemben nehezebb hozzfrni.

gy gondoltam, a hagyomnyos sajthoz mg mindig tbben frnek hozz, mint a

vilghlhoz, s j, ha egy megosztott, esetleg 55-45%-os arny kialakul (a

hagyomnyos sajt kpviselinek javra-az internettel szemben) a leginkbb hasznlt

illetve olvasott, nzett mdiumok hasznlatnak kapcsn.

Nem hoztak meglepetst a vlaszok. A hallgatk tbbsge a hagyomnyos sajtt

rszesti elnyben, habr - ahogy az az elz pontban is olvashat - tbbsgk szerint

a hroldalak informatvabbak s frissebbek, aktulisabbak, mint a hagyomnyos

mdiumok. Hogy mirt is van ez? Az internet nem tekinthet (mg) mindennapos

jelensgnek. Nincs ott a reggeli mellett, nem vehetem meg az jsgosnl. Le kell

lnm egy szmtgp el s csak a PC segtsgvel bngszhetek. A vilghl

nehezebben elrhet.

6. Habr az internetrl frissebb informcikhoz lehet jutni, de vajon knnyebb s

knyelmesebb e a hozzfrs? Honnan knyelmesebb friss hrekhez, adatokhoz jutni?

Vlemnyem szerint, habr az internet gyorsabb, napjainkban mg kevss elterjedt,

ergo a hipotzisemet gy fogalmaztam meg: A hallgatk is (egyelre) a hagyomnyos

sajtt fogjk (a knyelem szempontjbl) elnyben rszesteni.

Meglepets rt az eredmnyeket ltvnA hallgatk majdnem fele-fele arnyban

gondoljk, hogy informci(k)hoz jutni az internetrl, illetve a hagyomnyos

mdiumok tjn knyelmesebb. A hagyomnyos sajt segtsgvel trtn

informciszerzs csupn kevssel gyztt. n gy gondoltam, a hozzfrs miatt

ltrejv nehzsgek miatt a hagyomnyos sajt sokkal tbb szavazatot fog kapni. A

verseny mgis szorosabb lett, radsul ez az arny a jvben, a vilghl folyamatos

terjedsvel s nagy valsznsggel knnyebben elrhetv vlsval az online sajt

javra fogja billenteni a mrleg nyelvt.

7. gy vltem, mint engem is, a legtbb netezt zavarja a monitor eltti olvass, ezrt

szvesebben psztzzk vgig a lapot, mint vgigolvassk szrl szra.

A hallgatk kzel 80%-a szkenneli az oldalakat, csupn kevesebb, mint egytdk

olvassa el a cikkek minden szavt. Tbbsgk ebbl kvetkezen a rvidebb (valamint

a trdelt) szvegeket rszesti elnyben. Meglepett ugyanakkor hogy 60%-ukat nem

zavarja a monitor eltti olvass. Elkpzelhetnek tartom, hogy azrt nem zavarja ilyen

nagy szmukat, mert rvid ideig olvasnak egy szveget, csak kevs idt tltenek el

egy-egy oldalon s mr haladnak is tovbb.

8. A krdsekben szerepeltek az internet egyelre kevsb megszokott, elterjedt specilis

tulajdonsgairl is krdsek (pl. multimdia, konvergencia, online rdik hallgatsa,

valamint a szemlyre szabhatsg). Velk kapcsolatban gy gondoltam, hogy a

magyarorszgi internet svszlessg problmk, valamint a velk kapcsolatos

elenysz promci miatt kevs fiskols hasznlja igazn (ki) ket.

Az internet azon klnleges szolgltatsai, mint pldul a szemlyre szabhatsg vagy

az online rdihallgats, mg kevsb elterjedtek. A hallgatk kis rsznek volt

kedvre a szemlyre szabhatsg (Leggyakoribb indok: Olyan informcikat kapok,

amelyek tnyleg rdekelnek), azonban kzel ktharmaduknak kzmbs a szemlyre

szabhatsg. Azrt alakulhatott ki ez az arny, mert nem sok Weboldalt ismerhetnk,

amely szolgl szemlyre szabhatsgi funkcival. A kt legnpszerbb magyar portl,

az index s az Origo sem ajnl (a dolgozat rsnak idpontjban) ilyen szolgltatst.

Rdizni pedig mg mindig knnyebb egy rdi segtsgvel, mint az internetrl

hallgatni. Vlemnyem szerint az online rdizst (illetve a magyar online adkat)

napjainkban azok a klfldn l emberek lvezik, akik tvol vannak az otthontl, s

szvesen hallgatnak magyar hangokat. Ugyanakkor ehhez internet elrs is szksges.

A multimdia npszer, ha a fogalom alatt a cikkek, szvegek mellett lthat hangokat

illetve kpeket rtjk. Ha azonban mozgkpekre illetve filmekre gondolunk a fogalom

kapcsn, akkor elmondhat, hogy ezek egyelre kevsb (ki) hasznltak s lvezhetk.

sszessgben a megkrdezettek ktharmada szerint remek dolog a multimdia, csak

lehessen hasznlni. Sajna az internet lass sebessgnek kvetkeztben egyelre

lvezhetetlen a mozgkpek minsge s a kpek, hangok is viszonylag lassan

tltdnek le.

Meglepetten (s egyben rmmel) tapasztaltam, hogy a hallgatk tbb mint 60%-a kap

egy vagy tbb email-hrlevelet. A teszt elemzse eltt gy gondoltam, hogy

Magyarorszgon kevsb elterjedt a hrlevl szolgltats, azonban rmmel

konstatltam, hogy a hallgatk levelesldja, rendszerint tlagban havi 2-3 hrlevllel

gazdagodik. Ezek szerint gyesen hirdettk magukat, valamint hrlevl

szolgltatsaikat a weboldalak, s szereztek (potencilisan) lland ltogatkat ezzel.

9. Az utols krds volt szmomra a legszrakoztatbb s egyben a legrdekesebb is:

Megkrtem a kitlt hallgatt, rja le az els dolgot, mondatot, vagy szt, amit az

internet kapcsn eszbe jut.

Remek megoldsok szlettek me nhny a (vlemnyem szerint) legjobbakbl:

nyitott vilg, no (azaz nincs) tvolsg

szemtdomb gymntokkal

a korltlan lehetsgek trhza

elrhetek brmit

szabadsg

sosem fogom felfogni, hogy mkdik

e-mail

informci

kapcsolat

(A legtbb szavazatot az informci s az e-mail kifejezsek kaptk)

3.5.6. Az olvas kapcsolata az online mdiummal:

Vajon hogyan kpes az online jsgr az olvaskat, s azok figyelmt folyamatosan

megtartani, klnsen ezekben az idkben, amikor hatrtalan mennyisg informcihoz

lehet jutni nagyon rvid id alatt, radsul (szinte) ingyen? Mark Deuze38 szerint a vlasz:

Kommuniklni kell az olvaskkal, szemly-kzeliv kell tenni a kommunikcit. A net

szmtalan lehetsget ad ennek kihasznlsra, pldul direkt e-mailezs segtsgvel (azaz

hogy az jsgr cikke vgn megadja e-mail cmt, majd ugyangy, kzvetlenl,

elektronikus levlben vlaszol az olvasi ltal feltett krdsekre), vagy akr l webchat

(online beszlgets) hasznlatval. A lnyeg, az jsgr kerljn kzel az olvaskhoz, az

olvas rezze, hogy igenis rdemes visszajnni erre a weboldalra, ehhez az jsgrhoz, mert

trdik vele, mint olvasval! Nagy a konkurencia. Az jsgr azzal is kivvhatja az olvasi

bizalmt, ha pldul megkrdezi a vlemnyket. Cikkvel kapcsolatosan feltehet

kzvlemny kutats jelleg krdst, amelyre vrja az olvask vlaszait, majd az

eredmnyeket nyilvnossgra hozza, s levonja a konklzikat.

A(z olvasi) bizalom elnyerse:

Az olvas szmra az internet egy elkpzelhetetlen nagy informcihalmaz, tele forrsokkal,

melyek ontjk a friss hreket, adatokat. Ha n elkezdek egy cikket olvasni, s felkelti

rdekldsemet a tma, megszmllhatatlan mennyisg jabb adathoz, trtnethez,

elzmnyhez, cikkhez juthatok azzal a tmval kapcsolatban. Az jsgr ennek kapcsn is

tehet jt az olvasival. A cikk rja megadhatja a cikk vgn az ltala felhasznlt forrsokat,

valamint azokat, melyek szerinte a tmhoz kapcsolnak s rdekesek lehetnek

(esetlegesen archvumok, httranyagokhoz vezet webcmek). Ezzel is tkrzheti az

jsgr, hogy figyel az olvasira. Ugyanakkor meg kell jegyezni, hogy a tl sok forrs

megadsa gyakran reklmjellegnek tnhet.

Be kell vonni az olvaskat az jsgrs procedrjba! Hadd jrja is vgig azt az utat,

amelyet az jsgr a cikk elksztse sorn vgigjrt. Hadd nyomozzon egy kicsit az

olvas is.

38 Mark Deuze Journalism and the net:Thinking about global standardswww.firstmonday.dk/issues/issue6_10/deuze

Hogy mskppen lehet mg megnyerni az olvas bizalmt39?

Clszer az online lap Magunkrl szekcijnak elksztse, melynek clja,

hogy az olvas lssa, kik is dolgoznak a lapnl (nevek mell esetlegesen e-mail

cmeik elhelyezse, hogy a kzvetlen kontaktus-felvteli lehetsg meglegyen).

Ha a felhasznl elg s lthatan megbzhat informcit tall az adott webes

mdiummal kapcsolatban, jobban megbzik benne.

Olyan oldalak elhelyezse , amelyek a kvetkezrl szlnak: Milyen normk

vannak rvnyben a lapnl, mi vonatkozik a szerkesztkre, a hirdetkre, ki mirt

s hogyan felels?

E-mail hrlevelek kikldsvel az olvasknak: A hrlevlre el lehet fizetni

legtbbszr egy email elkldsvel. (A hrlevlben csupn headline-ok vannak

megadva, ezek egyfajta ttekintst adnak arrl, mi is tallhat adott napon,

peridusban a weboldalon. Termszetesen a rszletes cikk elrse rdekben fel

kell menni a weboldalra.). Eggyel magasabb szinten pedig megjelenhet a teljesen

szemlyre szabott hrlevl. Ennek lnyege, hogy a felhasznl a hrlevl

megrendelsekor (regisztrci folyamn) megadja, t szemly szerint mely

tmk rdeklik, s ezutn a hrlevlben, ha t csak a sport rdekli, csak sporthrek

fognak szerepelni. Clszerbb az idejt nem pazarolni olyan hrek elkldsvel,

amelyek nem rdeklik.

3.6. Az zenet, a mdiatermk

3.6.1. Az internetes mdiatermk definilsa:

Bayer Zsolt40 szerint internetes sajttermknek tekinthetjk azt, amennyiben - a klnbz

szempontokat figyelembe vve tbbet vagy mst nyjt a hlzati kiads, mint a

hagyomnyos verzi. Ezek a szempontok pedig:

Aktualits,

Periodika,

Interaktivits,

39 Mark Deuze Journalism and the net:Thinking about global standardswww.firstmonday.dk/issues/issue6_10/deuze

Kereshetsg,

Idbeni elrhetsg

Andics Rka41 szerint A tartalomszolgltatk ltal az internetre lltott oldalak milyensge,

azaz elssorban informcitartalma alapjn a tartalomszolgltatk (internetszolgltatk)

konkrt termkei a kvetkezk lehetnek:

Keresmotorok (konkrt oldalak megtallshoz),

Katalgusok, linkgyjtemnyek (kiindulpontok a szrfzshez),

Ingyenes e-mail oldalak (elektronikus levelezshez),

Chat site-ok (rsban val beszlgetshez),

Kereskedelmi oldalak, online zletek (elektronikus vsrlshoz),

Termk, vagy mrkasite-ok (termk, vagy mrka bemutatsra),

Vllalati website-ok ( amelyek cgek bemutatkozsra),

Portlok (kiindulpontok az interneten val bngszs kezdethez).

3.6.2. Az internetes mdiatermk megjelensi formi:

Egy hagyomnyos sajttermk ngyfle mdon jelenhet meg az interneten42:

1. A szerkesztsg Arany oldalak-knt hasznlja a vilghlt, ahol megjelenti a

szerkesztsg cmt, telefonszmt s egyb elrhetsgeit, valamint alkalom adtn a

hirdetsi tarifkat. (Pl. a Budapesten (a helyi rdik kztt) piacvezet Roxy is ezt

teszi,.weboldalukon csupn a cmk, s a rdi logja tallhat)

2. Reklmclokra is alkalmazhatja a Web ltal nyjtott lehetsgeket, esetleg

kedvcsinlnak felteheti a nyomtatott pldny egy-egy cikknek a felt (s kzlheti,

vegyem meg a nyomtatott pldnyt, ha kvncsi vagyok a cikk vgre). (Plda erre az

amerikai Slam kosrlabda-szakmagazin online kiadsa)

3. A szerkesztsg a lap presztzsnek nvelse rdekben az sszes cikket feltlti az

internetes oldalukra (erre plda a HVG esete)

40 Bayer Zsolt: Hir-hlwww.mek.iif.hu/porta/szint/muszaki/szamtech/wan/hatasok/hirhalo/hirhalo.htm41 Andics Rka: Az irott sajt s az internethttp://www.mediainfo.hu/tanulmany.php3?id=1&sid=0864015001038056707FYAAP42 Bayer Zsolt: Hir-hlwww.mek.iif.hu/porta/szint/muszaki/szamtech/wan/hatasok/hirhalo/hirhalo.htm

4. Az is lehetsg, hogy a lap a hlzaton plusztartalommal jelentkezik s olyan

klnleges cikkeket is megjelentet az online kiadsban, melyek a hagyomnyos

pldnyban nem lelhetek fel.

Az els kt megjelensi mddal l szerkesztsgek csupn egy kznsges hirdetsi

eszkznek tekintik a hlzatot, ezrt megjelensket nem tekinthetjk sajttermknek.

Egy internetes jsg ktflekppen jhet ltre. Vagy a nyomtatott verzi (illetve annak

vltoztatott formja) kerl fel az internetes krnyezetbe (pldul a Npszabadsg nyomtatott

verzija kerl fel a hlra, s alakul meg a Npszabadsg Online vagy a mr korbban

emltett HVG), vagy egy j webes mdit krelnak a ksztk (erre plda az Index nev

weblap, amely a semmibl alakult meg.

Mirt is csatlakozik egy tmegtjkoztatssal foglalkoz szervezet a vilghlra? Nem csak

azrt, mert a konkurencia is ezt teszi, hanem azrt is, hogy ezltal kiterjeszthesse a mdia

hatrait. A hagyomnyos (nyomtatott) sajtnak a lineris olvasst flretev hipertext

rendszer segtsgvel eslye nylik arra, hogy a televzival szemben lemaradst behozza.

3.6.3. Az online mdiumok tulajdonosi szerkezete:

A weboldalak maguk nem vllalkozsok, teht semmilyen tulajdoni forma hozzjuk nem

illeszthet. Minden ltalam vizsglt weblap esetben egy rszvnytrsasg van feltntetve,

mint azt a bizonyos weblapot zemeltet vllalat. gy gondolom, a vllalat vezetje

tekinthet a weboldal tulajdonosnak.

Mirt is fontos egy weboldalnak, hogy tlthat tulajdonosi szerkezete legyen?

Pldul abban az esetben, ha a weboldal olyan informcit jelentet meg, amely pldul valaki

szemlyisgi jogait srti, a srtett beperelheti a weboldalt zemeltet cget, illetve annak

vezetjt s kvetelhet tle krtrtst.

A legnpszerbb magyar weboldalak tulajdonosai:

Origo: Axelero internet Szolgltat Rt. (A MATV csoport tagja)

Startlap: Sanoma Budapest Kiadi Rt.

Index: Index.hu Rszvnytrsasg

Korridor: TV2-New Media Rt.

Stop!: Telnet Magyarorszg Rt.

3.6.4. Az online mdiatermk gyrtsnak folyamata

Idben:

Az online jsgnl folyamatosan frisslnek a hrek, vltoznak a szmok. Minden eltelt perc

egy potencilis hatrid, lapzrta. Az eredeti cikk folyamatos jrafogalmazsra megvan a

lehetsg, nem kell a nyomdt rtesteni, hogy ne kerljn nyomtatsra az anyag, hiszen nem

is kerl nyomtatsra. Egy egrkattintssal leveszem a hlrl, tfogalmazom, majd feltltm a

friss cikket. A mobilits hatalom. Ha tz percente vltozik a Duna vzszintje, akkor tz

percente tvoltom el a cikket a hlrl, hogy trjam a benne lev szmokat, majd jra

feltltsem. Nincs emiatt tbbletkltsgem, nem okoz gondot a vltoztats A vltoztatsok, az

informcik viszont legyenek mindig frissek! Frissiteni kell a cikkeket, adatokat,

esemnyeket, mghozz folyamatos jelleggel. Melinda McAdams43 a kvetkezkpp

fogalmaz: A feltlttt informcival foglalkozni kell! Nem lehet csak otthagyni (a hln), s

elfeledkezni rla. Ha valami vltozik, az adatokat rgtn frissteni kell!. A folyamatosan

mozgsban lev mdia nem szereti a mozdulatlansgot.

Az internetes sajt egyik legfontosabb tulajdonsga a gyorsasga. Ha egy esemny

megtrtnik, szinte azonnal, illetve nhny perc eltrssel megjelenik a hr a hln. Minden

nagyobb hrgynksg tart fenn weboldalt, amelyeken els kzbl lehet hozzjutni az j

informcikhoz. A hagyomnyos jsg napi egyszer jelenik meg, ltalban jjeli lapzrtt

hasznl, a reggeli jsgban tallhat informcik teht csupn viszonylag tekinthetk

frissnek. Az on-line jsg llandan frissl! Folyamatosan kerlnek fel az jabb s jabb

informcik. Nincs sznet, nincs lapzrta. Ilyen a vilghln nem ltezik. A websajt teht

abszolt a legnaprakszebb mdium az sszes kzl. Mg a televizinl is frissebb, mert a tv

gyakran kttt s elre meghatrozott msoridt hasznl s rendkvli esemnynek kell

trtnnie ahhoz, hogy megszaktsa adst. Az interneten nincs ilyen jelleg gond. Minden

azonnal, egsz napi jelleggel frissl, a Web-en hreket bngsz lelkes olvas szinte az

esemny megtrtnte utn azonnal rteslhet arrl.

43 Melinda McAdams: Driving a newspaper on the data highwaywww.well.com/user/mmcadams/online.newspapers.html

Trben:

Az internetes tr, azaz a cybertr vgtelen nagy, nincsenek korltok vagy hatrok. Ez a tr

elg nagy arra, hogy az ott elhelyezett informcik kzl mindenki megtallja a sajt maga

szmra rdekes hreket, adatokat. Az interneten teht gy is mondhatjuk, hogy minden egyes

felhasznl egy nll\ klnll kznsgnek tekinthet! Ehhez a rendszerhez a mr

korbbiakban trgyalt hipertext technolgia a kulcs. Ennek segtsgvel ugyanis mint egy

pkhlnl ssze lehet ktni az informcikat.

Nincsenek korltok. Az interneten trben nincs korltozs. Brmekkora cikkeket, szvegeket

elhelyezhetnk a vilghln. Melinda McAdams38 szerint: Az interneten a hrverem szinte

vgtelen (mlysg). Az internetet az angol morgue kifejezssel azonostja. Ennek magyar

jelentse a kvetkez: hrlapszerkesztsg kziknyvtra s dokumentcis anyaga44

Mivel nincsenek terjedelmi korltok, a hrek vltoznak, szerepk trtkeldik. A vgtelen

informcis tr kvetkeztben ugyanis olyan hrek is szerepet kaphatnak a tjkoztatsban,

amelyek eddig fleg helyhiny miatt nem kaptak szerepet a tmegtjkoztatsban.

Kltsgekben:

A hagyomnyos jsgot az jsgrusnl meg kell venni vagy el lehet fizetni r. Az internetes

sajt esetben kicsit mskpp fest ez a modell. Az internetes felhasznl a Web-

szolgltatnak fizet meghatrozott djat, amirt az internet kapcsolatot megkapja. A weblapok

elolvassa nem jr jabb kiadsokkal (csupn akkor ha specilis informcira van a

felhasznlnak szksge, amelyeket pldul egy hrgynksgtl akar beszerezni s amirt

fizet egy meghatrozott sszeget ama klnleges hrt szolgltat vllalatnak, cgnek). A

legjobb eset az, ha a felhasznl nem is fizet az internet-kapcsolatrt, hanem ms

multimdilis szolgltatsokkal egytt kapja azt kzhez (lsd kbel-tv s internet egytt).

Mg egy aspektusrl hadd szoljak a kltsgekkel kapcsolatban: Az internetes hvsokrl.

Nekem helyi (telefonos perc)djat kell fizetnem akkor is ha amerikai oldalra szrfzm.

Emellett, a szrfzs utn fizetett sszeg (tlagban)sokkal kisebb, mint a fldi vagy mholdas

msorszrs kltsge.

44 Forrs: Orszgh Angol- Magyar Nagysztr, Akadmiai kiad, Budapest, 1968.

Ha meg akarok valamit jelentetni a vilghln. Nem kell engedlyt krnem, s nem kell

jogdjat fizetnem. Rengeteg on-line hirdetsi jsg ltezik pldul, melyeken, ha n feladok

egy hirdetst, nem kell fizetnem rte, megjelenik ingyen. Ez pldul hogy lehetsges? Csak

egy plda: Nincs nyomtatsi kltsg! Az elektronikus feldolgoz rendszer analizlja a

szveget s egy szempillants alatt fent van a vilghln. Nincs kiad! Erre a publikcis

tevkenysgre nem jellemz egy hierarchikus felpts, az informcikat nagyon knny

nyilvnoss tenni azltal hogy mindenfajta akadly nlkl feltltjk ket az internetre.

3.6.5. Az online mdiatermk gyrtsnak konkrt folyamata

Lssuk, hogyan is kszl konkrtan egy online cikk (sokfle md lehetsges, most egyet

szeretnk kiemelni a lehetsges mdok tmegbl)): Ltni fogjuk hogy tbbrl van sz mint

pusztn egy cikk rsrl..

1. Trtnik egy esemny, az online jsgr kiltogat a helysznre

2. Digitlis fnykpezgpvel lefnykpezi a helyszint, a fontosabb szereplket, s amit

fontosnak tart. A legtbb j digitlis kamera mr rendelkezik beptett videokamera

funkcival, melynek segtsgvel kb. 30msodperces filmek is rgzthetk hanggal.

3. Mobiltelefonjba szerelt diktafon segtsgvel meginterjvolja a szemtanukat, az

esemny szereplit.

4. Ha tovbbi kutatsokat szeretne vgezni a tmval kapcsolatban, felcsatlakozik az

internetre s a keresprogramok segtsgvel rengeteg (httr s elzmnyekkel

kapcsolatos) informcihoz juthat hozz.

5. Hordozhat szmtgpn megrja a cikket, majd a rgztett anyagot, a kpeket

valamint a videoanyagot e-mailen (mobil internettel) bekldi a szerkesztsgbe. Az

anyag pedig a trdels rvid folyamata utn mr fel is kerlt a weboldalra.

Az online jsgr teht egyben jsgr, fots, technikai szakember. Egyfajta mindentud,

akinek mindenhez rtenie kell, hiszen az olvas nemcsak a sztorira kvncsi hanem a kpekre

s videra is.

3.6.6. A mdiatermk vltozsa (a hagyomnyos mdiatermkhez kpest) az onlinekrnyezetben

3.6.6.1. Klssgek tern tapasztalhat klnbsgek:

Az online jsgnak jval tbbet kell nyjtania, mint nyomtatott kollgjnak. Ugyanakkor a

hagyomnyos sajt ltal hasznlt nhny fontos alapelvet megrizhet. Az interneten a

headline s a lead mg inkbb cmlapmfajj vlik.45 Csak ezek szerepelnek a weboldal

nyitlapjn. Minden headline kapcsolva (linkelve) van az ahhoz tartoz szveghez.

Wintermantel Istvn jsgr szerint42 clszer lehet rovatrendszert alkalmazni. Az olvas

ugyanis ezek segtsgvel knnyebben tjkozdik. A lap felptst rdemes jl lthatan a

nyitoldalon megjelenteni. A tovbbi tjkozdst segtheti, ha mindig tudatjuk a