fotografia publicitaria tema 2
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8/8/2019 Fotografia Publicitaria Tema 2
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Fotografa Artstica y Publicitaria,
TEMA II.
CARACTERIZACINDELAIMAGENFOTOGRFICA.
La fotografa otorga un conocimiento no mediatizado de la
realidad: una impresin mimtica. sta es una concepcin ingenua de
la fotografa. El hecho de estar basada en un proceso ptico-qumico
(leyes cientficas) suscita un alto grado de ilusin representativa, es
decir, crea la ilusin de natural.
Las crticas al iconismo de la fotografa de E. Gambrich y
Humberto Eco, se basan en que la concepcin de la imagen como
icono est sometida a prejuicios, estereotipos, pocas. Aunque
parezca la forma de representacin ms objetiva est sometida a
esas pautas que determinan cmo se produce la imagen (ejemplo:
Friedlender, Nueva Orleans, le vision).
Sin embargo, la fotografa, como toda imagen, es una
convencionalidad de representar la realidad. Las convenciones ms
habituales son:
- La fotografa elimina la informacin no susceptible de ser
convertida en trminos pticos (ejemplo: W. Evans en City
London Centerhabla de las texturas). Esta convencin no es
exclusiva de la fotografa.
- La realidad tridimensional es reducida a la bidimensionalidad
de la imagen: esta convencin tampoco es exclusiva de la fotografa.
El hecho de que nos parezca natural responde a la lgica de
representacin impuesta.
En Occidente a partir del siglo XV (el Renacimiento), la representacin
impuesta se basaba en los principios de la perspectiva artificial.
Panosfery estudia la perspectiva y expone que tiene un valor
simblico para el hombre.
La fotografa presenta un carcter esttico (congelacin del
movimiento): las cosas aparecen detenidas gracias a la velocidad de
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obturacin Esta cualidad fotogrfica no la tuvo siempre. Al principio
no tenan los conocimientos para hacerlo, para lograrlo tuvieron que
descubrir emulsiones ms rpidas y aumentar el tiempo de
obturacin. Esta cualidad desarroll el fotoperiodismo.
La fotografa es un fragmento de tiempo, es una imagen entresacada
del discurso temporal. Posee un carcter melanclico ya que nos hace
conscientes de la fugacidad de todo cuanto es. Segn Barthes es un
recordatorio de la muerte. l ha muerto, l va a morir.
Existen dos posiciones estticas que definen la relacin de la
fotografa y la realidad como flujo:
- Esttica del instante decisivo: desarrollada por Henry Charter
Brezos, cuyo libro fue Rue Moriffetard. Esta posicin trata
de la adecuacin espontnea de la significacin de un hecho
con su estructura o composicin formal (momento de la toma
fotogrfica). Todo est en su lugar, en el mejor posible para el
significado. No vale recomponer la imagen en la positivacin.
El sujeto humano es el protagonista de la composicin. Trata
de representar los valores humano, los sentimientos (ejemplo:
R. Doisineau: fotografa de una pareja besndose en la calle).
- Esttica del momento intersticial: fue propuesta por R. Frank,
cuyo libro The americans marc un hito en la historia de la
fotografa. Este fotgrafo no trata de captar los momentos decisivos,
sino los instantes entre esos momentos. La significacin del tema
queda supeditada a la mirada del fotgrafo ya no hay un orden
formalmente compositivo a seguir. No se aspira a conseguir una
buena composicin. El criterio a seguir es el instinto visual del
fotgrafo. Captan momentos banales, sin significado directo. La
presencia del sujeto humano queda relegada a un segundo plano, a
menudo ya no es el protagonista central. El desequilibrio se convierte
en factor compositivo. Trata de provocar un impacto esttico.
La fotografa en blanco y negro altera una de las cualidades ms
tpicas del mundo visual, la de representarse en color. Toda imagen
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fotogrfica supone de manera automtica la eleccin de un espacio
que se opta mostrar y la eliminacin simultnea del espacio que
quede fuera de las lneas de encuadre.
La fragmentacin en el invento del uso de la cmara fotogrfica.
El encuadre fotogrfico es centrpeto, es decir, no hay fuera de
campo, los lmites del espacio son los del encuadre. Lo dems no
existe.
En el cine hay fuera de campo y el espacio no est fragmentado
sino que est indefinidamente prolongado.
La imagen fotogrfica est constituida por elementos irregulares
llamado "grano". Puede ser muy pequeo cuando la imagen se trata
con una emulsin poco sensible y matiza toda la gama de grises que
requiere ms tiempo de exposicin. (ejemplos: F. Weston: Peppery
W. Klein: Gum).
Cuanto ms sensible es la emulsin ms contraste existir entre
el blanco y el negro y menos gama de grises. Se trata de pelculas
ms rpidas, que requieren menos tiempo de exposicin.
La fotografa y su capacidad de representacin icnica est
condicionada por la necesidad de usar la luz como elemento bsico,
es decir, sin luz no hay fotografa. Est sometida a decisiones tcnicas
muy relacionadas entre s: velocidad, diafragma (ejemplo: T.
Corner: Sin ttulo). En cambio, en la imagen digital no es necesaria
la luz para producir la fotografa digital ya que no depende de ella
sino de datos.
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