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DIE AGENTUR

VOM ARBEITGEBER ZUR ARBEITGEBERMARKE … und wie Unternehmen das kommunizieren

WARUM DEIN UNTERNEHMEN UND KEIN ANDERES?

• Warum soll der Bewerber DICH wählen?

• War for talents > hohe Wettbewerbsintensität

• Was ist das Besondere an DIR?

• Was machst DU anders als andere?

• Abgrenzung durch klare und unverwechselbare Positionierung

INTERNES PERSONALMARKETING

MITARBEITER SIND GLÜCKLICH, WENN …

• die Vertrauensbasis zwischen Arbeitgeber und Mitarbeiterstimmt

• die Mitarbeiter Stolz für das, was sie tun, entwickeln können

• eine gute Stimmung am Arbeitsplatz und gute Mitarbeiterbeziehungen vorherrschen

BENEFITS & CO.

• Onboarding • materielle Belohnungen • Familienfreundlichkeit • Karrieremöglichkeiten • Arbeitsplatzsicherheit • Unternehmensklima • Unternehmenskultur • Kommunikation

= Employer Value Proposition

EMPLOYER VALUE PROPOSITION

• Faktoren der EVP durchdacht und stimmigAuswirkung auf Mitarbeiter: = Markenbotschafter= Unternehmensrepräsentanten = werben für ihren Arbeitgeber.

• Employer Value Proposition = Basis für das externe Personalmarketing

EXTERNES PERSONALMARKETING (EXEMPLARISCH)

DIE EMPLOYEE JOURNEY

Online- und Offline- Touchpoints

• klassisch (AZ, GF) • Event (Messen) • Promotion-Aktionen • Social Media • Jobportale • unternehmenseigene Jobseite • Ambient Media (Lebensraum ZG) • …

AUTHENTIZITÄT? PASST!CULTURAL FIT – PASST!

• hohe Übereinstimmung derWerte und Arbeitsweisen> hoher Cultural Fit

• klare und unverwechselbare Arbeitgeberpositionierung > hohe Passgenauigkeit bei der Bewerberwahl

KEYVISUAL

• unternehmensspezifische Bildsprache als Abgrenzung vom Wettbewerb und für Wiedererkennbarkeit

• Gestaltung der visuellen Tonalität = konsistent in allen Kanälen z.B. auf Großflächen, auf der Karriereseite, in den Sozialen Medien

STELLENANZEIGE

• Jobbezeichnung!

• Inhalt: informativ und visuell stark, Positionierung und Beschreibung des Unternehmens, Formulierung der Erwartungen an den Bewerber, Beschreibung der Unternehmensangebote (Benefits)

• zielgruppenspezifische Ansprache

• so weit wie nötig (Raum für individuelle Skill- und Mindsets) so klar wie möglich (klares Bild vom Unternehmen)

SOCIAL RECRUITING

• Facebook, Instagram, YouTube, XING, LinkedIn etc.

• hohe Streukraft und gezielte Ansprache

• mit sehr persönlichen Momentaufnahmen: interessante, unterhaltsame Aspekte bei der Arbeit und Darstellung unternehmenstypischer Benefits

• direkte Bewerbung möglich

STORYTELLING

• einfache, originelle und hochwertige Botschaften • reale Geschichten über Menschen • positive Mitarbeiter = Empfehler • Mitarbeiter = Imageträger

STORYTELLING

• Storytelling in Videos • Mitarbeiter = Helden • Mitarbeitergeschichten

= authentisch, glaubwürdig, emotional

ONLINE-JOBPORTAL

• Identifikation der Mitarbeiter

• virtuelle Reise durch das Unternehmen » wie ist es vor Ort » welche Geschichte » welche Visionen » welche Unternehmensphilosophie » wie fühlt man sich » was macht man dort » wer sind die Kollegen

ONLINE-JOBPORTAL

• Content in unterschiedlichsten Formaten > relevant für die Suchmaschine, mit der die meisten Bewerber ihren Suchprozess beginnen » Bewegtbild » Unternehmensnews wie z.B. Neueinstellungen oder Events » Whitepapers zu den versch. Jobprofilen » How-tos zu speziellen Arbeitsprozessen » E-books z.B. Branchen-Lexikon » Infografiken zum Thema Einarbeitung » Fallstudien über Success Stories » Ratgeber für Bewerbungen

SOCIAL SPONSORING

• über das eigene Gelände hinaus denken und handeln = Beweis: Verbundenheit zu Region und den Menschen

• Engagement für die Region > Steigerung der Bekanntheit, Aufbau eines positiven Image und leichtere Rekrutierung in Standortnähe

• Integration der Mitarbeiter als Teil des Unternehmens > Steigerung des Werts der Arbeit (sinnstiftend)

WEITERE KANÄLE

• LinkedIn > Unternehmensprofil aktualisieren

• Bewertungsportale (kununu, Glassdoor …) > Ranking monitoren!

Wichtig: Die Zielgruppen verstehen, analysieren und dort sichtbar sein, wo sie sich online aufhält, ist der erste Schritt in Richtung Brand Awareness.

• Mobile first? … Mobile only > Responsivität beachten

• Zwei der Top-3-Kanäle: Website und soziale Medien > gut durchdachte Online-Präsenz, die permanent gepflegt werden muss