du mediaplanning au real targeting : le marché mute-t-il avec ocr ?
TRANSCRIPT
tech.days 2015#mstechdays
Marina Coche
Dentsu AegisFabien Omont
Microsoft
@o_fabien
Catherine Gotlieb
VolkswagenBertrand Krug
Médiamétrie
@BertrandKrug
tech.days 2015#mstechdays
Impressions servies: 198 millions dont 54% sur cible (25-49 ans) Impressions servies : 32 millions dont
74% sur cible 18-49ans
Impressions servies : 22 millions dont
27% sur femmes 25-44
Montée en couverture constanteCampagne « puissante »
Fil rouge + évènementiel
Campagne 100% vidéoMontée en couverture constanteCampagne « moyenne »
48,9%
10,3
20,5%
4,3
14,5%
4,7
5,6%
2,4
Impressions servies : 8 millions dont
19% sur femmes 25-49
Couv. Rép.
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés 2014
Couv. Rép.
Couv. Rép.
Couv. Rép.
tech.days 2015#mstechdays
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés – Benchmark France Janvier 2015
• Pas de plan typique• Couverture moyenne: 14% - Répétition moyenne: 4,1• Couverture max à 65%
tech.days 2015#mstechdays
• Nécessité de comparer le taux d’impression selon le poids de la cible
• Comme tout média, il y a de la déperdition
• Plus la cible est fine, plus il y a de la déperdition
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés - Benchmark France Janvier 2015
tech.days 2015#mstechdays
25-64
Moyenne Internet• La répartition des campagnes se fait
sur la moyenne observée sur Internetpar cible. Par exemple, la cibleFemmes 25-49 ans représente 25%du trafic Internet selonMédiamétrie//Netratings.
Benchmarks OCR• A date, cinq cibles font l’objet d’un
benchmark OCR : les 13-34 ans, les25-49 ans, les hommes 13-34 ans, lesfemmes 21-39 ans et les femmes 25-49 ans. Ce sont les points verts.
Résultats Microsoft• Plus d’une vingtaine de diffusions
ciblées (points bleus) ont été testéesavec ciblage data Microsoft sur MSN,Skype, Outlook ainsi que sur unediffusion 3P (Microsoft Media Live).
• Toutes donnent des résultats trèscohérents suivant une tendancepresque linéaire.> plus la cible est fine, plus la data
Microsoft fait la différence.
Sources : Pop fr : INSEE ; moyenne internet Médiamétrie//Netratings – sept 14 % des pages vues par la cible sur le total des pages vues sur Internet ; Moyenne OCR octobre 2014 ; résultats Microsoft sur base des campagnes ciblées Microsoft ID
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
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100,00%
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00% 100,00%
% d
'imp
ress
ion
s su
r ci
ble
% de la cible dans le trafic Internet
Sur-performant(% d’impressions sur cible au dessus de la moyenne Internet tous sites confondus)
Sous-performant (% d’impressions sur cible en dessous de la moyenne Internet tous sites confondus)
13-34
H25-34
13-24
F25-49
F25-49
18-24
25-49H
35-64
25-49
F13-49
H13+
13-17
H35-49
F25-4930-49
30-4950-64
50-64
H 13-34
F 25-49
…F 21-39
F25-34
F35-49
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0
10
20
30
40
5060
70
80
90
100
75%sur cible
Indice pop fr 156
PAP
+56%le volume supplémentaire
délivré sur cible
vs moyenne capagne* -36% le coût sur cible
vs moyenne campagne**
Impressions
dont 75% sur cible
Visiteurs couverts
dont 75% sur cible
de répétition
et 1,7 sur cible
0,3 M
0,2 M
1,7
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,0
0,1
0,1
0,2
0,2
0,3
Millio
ns
imp
ress
ion
s
Millio
ns
Vis
iteu
rs
Impressions Unique audience
+27 pts vs
moyenne campagne
Sources : Pop fr : INSEE 2nd semestre 14 ; *moyenne OCR sur cible estimée par Microsoft sur base des benchmarks diffusés par Nielsen OCR ; **écart de coût d’une impression sur cible sur la base d’un CPM initial égal. Réf OCR1
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0
10
20
30
40
5060
70
80
90
100
82%sur cible
Indice pop fr 410
PAP
+135%le volume supplémentaire
délivré sur cible
vs moyenne campagne* -57% le coût sur cible
vs moyenne campagne**
Impressions
dont 82% sur cible
Visiteurs couverts
dont 80% sur cible
de répétition
et 2,4 sur cible
0,4 M
0,2 M
2,4
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,0
0,1
0,1
0,2
0,2
10/9 12/9 14/9 16/9 18/9 20/9 22/9 24/9 26/9
Millio
ns
imp
ress
ion
s
Millio
ns
Vis
iteu
rs
Impressions Unique audience
+47 pts vs
moyenne campagne
Sources : Pop fr : INSEE 2nd semestre 14 ; *moyenne OCR sur cible estimée par Microsoft sur base des benchmarks diffusés par Nielsen OCR ; **écart de coût d’une impression sur cible sur la base d’un CPM initial égal. Réf OCR1