Download - Презентация рекламной кампании АКАДО
мы меняемся и у нас много новостей
мы уже многое сделали | тематическое пакетирование
у нас грандиозные планы | продукт и бренд
рынок интернет тесно
рынок цтв пусто, но людям не понятно
у нас есть провода
но мы хотим быть для людей чем-то большим, чем просто хорошие
провода
наша стратегия – выращивание бренда как стратегического конкурентного
преимущества компании
мы были бизнесменами и играли triple playтеперь мы хотим продавать цифровое ТВ и развлекать людей
U&A исследование
мы наблюдали, подглядывали и много разговаривали с людьми
узнали 3 самых важных факта
сделали 1 самый важный вывод
«надоедает же – все одно и то же: звезды на льду, звезды на ринге,
звезды в космосе, суды, скандалы, грязное
белье»
факт №1: эфирное тв
«там куча каналов просто – это надо профессионально что ли
этим заниматься – смотреть каналы за деньги»
факт №2: категория
«пакеты разные, названия разные, а каналы одни и те же. глаза разбегаются, а пальцем в
небо не хочется»
факт №3: конкуренты
«я не подключаюсь, потому что не знаю, к кому и где лучше, потому что мне пофиг и это не является моей целью»
(м, 20-30, potential)
AKADO – первый в категории бренд,
который имеет ПРАВО говорить о тематиках
мы уже многое сделали | тематическое пакетирование
исследования говорят, что телевизор смотрят все
и есть определенная группа, которая способна больше других заинтересоваться услугой ЦТВ
ца
независимо от возраста, семейного и социального статуса, этих людей объединяет интерес к жизни, стремление узнать что-то новое, чем-то увлечься, получить больше впечатлений, развлечений, удовольствий, эмоций, адреналина
досуг этих людей насыщен разнообразными активностями (это не телеовощи, круглосуточно сидящие у телевизора)
со стороны кажется, что в их сутках – 48 часов: так тщательно они умеют отбирать для себя самое интересное впечатляющее. в том числе - телевидением
«жадные до жизни»
ца
вдохновиться Мохаммедом – помыть посуду
увидеть Кирстен Данст – влюбиться в теннис и в Машу
профессиональный секрет про червя
заработать на тюнинге
приятно бывает хорошенько подумать
а у Мистера Бина, между прочим, свой театр в Лондоне
встать с дивана и стать душой компании
взорвать сначала микроволновку, а потом сейф с деньгами
опыт людей
вдохновиться Мохаммедом – помыть посуду
увидеть Кирстен Данст – влюбиться в теннис и в Машу
профессиональный секрет про червя
заработать на тюнинге
приятно бывает хорошенько подумать
а у Мистера Бина, между прочим, свой театр в Лондоне
встать с дивана и стать душой компании
взорвать сначала микроволновку, а потом сейф с деньгами
AKADO: вдохновляем
на новый опыт
РЕАКЦИЯ:
«вызывает симпатию к ТВ как таковому»
«это своеобразная защита самого телевидения: ведь можно
смотреть то, что интересно»
«это реклама от качественно лидирующей компании»
2 тендерасрок вынашивания– 1,5 месяцалучшая команда
«ТЫ – ТО, ЧТО ТЫ СМОТРИШЬ»
wow-форматы:
брандмауэрысуперсайты
территория развлечений:
МЕГАохотный рядевропейскийсопровождение к
ТРЦ
места обитания:
интернетHoReCaсалон
автомобиля
вовлечение:
промо-сайт
akado.tv
мы прыгнули первыми, потому что мы – лидер мы уже прыгнули