О стратегии рекламной кампании в электронной...

О СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В

ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

РИФ+КИБ 2014

ВОЛКОВ АНДРЕЙ

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

ВЕБ-АНАЛИТИКА

БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА С ОПЛАТОЙ ЗА КЛИК

ПРОДВИЖЕНИЕ РОЛИКОВ И СООБЩЕСТВ

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ

ЮЗАБИЛИТИ ТЕСТИРОВАНИЕ

РЕМАРКЕТИНГИ И РЕТАРГЕТИНГИ

ПАРТНЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ AFFILIATE

PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ

НЕКОТОРЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРИХОДЯТ НА УМ ПЕРВЫМИ

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

ВЕБ-АНАЛИТИКА

БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА С ОПЛАТОЙ ЗА КЛИК

ПРОДВИЖЕНИЕ РОЛИКОВ И СООБЩЕСТВ


ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ

ЮЗАБИЛИТИ ТЕСТИРОВАНИЕ

РЕМАРКЕТИНГИ И РЕТАРГТИНГИ

ПАРТНЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ AFFILIATE


НЕКОТОРЫЕ ВО ВТОРУЮ ОЧЕРЕДЬ


КАКИЕ-ТО ИНСТРУМЕНТЫ ДАЮТ БОЛЬШЕ ДЕШЕВЫЕ КОНВЕРСИИ, КАКИЕ-ТО БОЛЬШИЙ ОХВАТ

ОХВАТ CPO

ОХВАТ CPO


ОЧЕВИДНО, ЧТО ВСЕ ХОТЯТ ПОКУПАТЬ ИНСТРУМЕНТЫ С МАКСИМАЛЬНЫМ ОХВАТОМ И МИНИМАЛЬНЫМ CPO


НО ИНОГДА ВАЖЕН МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ например, при запуске новых продуктов

ОХВАТ CPO


ОДНО ОБЩЕЕ – ВАЖНО ПОНИМАТЬ НАСКОЛЬКО ЭФФЕКТИВНО ВЫБРАННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПОЗВОЛЯЮТ РЕШАТЬ ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ

ОХВАТ CPO

СОБИРАЕМ ОТЧЕТ

АКАР, Яндекс, liveinternet, собственные данные

АГЕНТСТВО ЕЖЕМЕСЯЧНО СОБИРАЕТ 5-6 ОТЧЕТОВ С ПЛОЩАДОК, СКЛЕИВАЕТ С ДАННЫМИ С GOOGLE.ANALYTICS, ОЦЕНИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ


АКАР, Яндекс, liveinternet, собственные данные

АГЕНТСТВО ЕЖЕМЕСЯЧНО СОБИРАЕТ 5-6 ОТЧЕТОВ С ПЛОЩАДОК, СКЛЕИВАЕТ С ДАННЫМИ С GOOGLE.ANALYTICS, ОЦЕНИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

И НИЧЕГО НЕ ПОЛУЧАЕТ


1. СЛОЖНО И ДОЛГО СОБИРАТЬ ДАННЫЕ Необходимо выгружать данные с площадок (долго), сегменировать Выгружать данные из Analytics, сегментировать Склеивать данные Предоставлять в читаемом виде

2. СЕГМЕНТАЦИЯ НЕДОСТАТОЧНА Невозможно выгрузить данные с максимальной сегментацией И невозможно сконцентрироваться на неглавном

3. ЧАСТОТА ОТЧЕТА Любые изменения требуют детального контроля Изменения раз в месяц не позволяют видеть объективной картины Сбор еще одного отчета удваивает затраченное время, еще одного - утраивает


1. СЛОЖНО И ДОЛГО СОБИРАТЬ ДАННЫЕ Необходимо выгружать данные с площадок (долго), сегменировать Выгружать данные из аналитикса, сегментировать Склеивать данные Предоставлять в читаемом виде

2. СЕГМЕНТАЦИЯ НЕДОСТАТОЧНА Невозможно выгрузить данные с максимальной сегментацией И невозможно сконцентрироваться на неглавном

3. ЧАСТОТА ОТЧЕТА Любые изменения требуют детального контроля Изменения раз в месяц не позволяют видеть объективной картины Сбор еще одного отчета удваивает затраченное время, еще одного - утраивает

ЧТОБЫ ПОЛУЧАТЬ ПОЛНУЮ КАРТИНУ ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЫБРАННОЙ СТРАТЕГИИ

ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТНОСТИ ДОЛЖНО БЫТЬ АВТОМАТИЗИРОВАНО

ПЕРВЫЕ ШАГИ: GOOGLE SPREADSHEETS

КОНТЕКСТНАЯ

РЕКЛАМА

ЯНДЕКС GOOGLE

РЕКЛАМА В ПОИСКЕ

РЕКЛАМА В СЕТИ

БАННЕРЫ С ОПЛАТОЙ

ЗА КЛИК


КОНТЕКСТНЫЙ

БАННЕР CPM

ИН

ВЕ

НТ

АР

Ь

СК

ЛЕ

ЙК

А Д

АН

НЫ

Х

ТАРГЕТИРОВАННАЯ

РЕКЛАМА

VKONTAKTE FB ODNOKLASSNIKI

API

API О

ТО

БР

АЖ

ЕН

ИЕ

ДА

НН

ЫХ

ЗАПРОС И ПОЛУЧЕНИЕ ДАННЫХ

GOOGLE SPREADSHEETS ПОЗВОЛЯЕТ ЕДИНОЖДЫ НАСТРОИВ ПАРАМЕТРЫ ОТЧЕТА НАЖАТИЕМ ОДНОЙ КНОПКИ…

ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТА

…ПРАКТИЧЕСКИ МОМЕНТАЛЬНО ПОЛУЧАТЬ ОТЧЕТЫ ЛЮБОЙ СЛОЖНОСТИ

• Минимальные навыки программирования

• Обновление отчета по нажатию одной кнопки

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ: GOOGLE SPREADSHEETS

• Сложное изменение параметров уже настроенных отчетов

• Работа с ограниченным количеством данных

• Небольшое количество форматов для выгрузки отчетов

• Отсутствие на текущий момент триггеров в новой версии Spread Sheets

NEXT STEPS: IP REPORTING APP

КОНТЕКСТНАЯ

РЕКЛАМА

ЯНДЕКС GOOGLE

РЕКЛАМА В ПОИСКЕ

РЕКЛАМА В СЕТИ

БАННЕРЫ С ОПЛАТОЙ

ЗА КЛИК


КОНТЕКСТНЫЙ

БАННЕР CPM

ИН

ВЕ

НТ

АР

Ь

ТАРГЕТИРОВАННАЯ

РЕКЛАМА

VKONTAKTE FB ODNOKLASSNIKI

API

API

reporting app

СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ

ЗАПРОС И ПОЛУЧЕНИЕ ДАННЫХ

УДОБНЫЙ ИНТЕРФЕЙС ФОРМИРОВАНИЯ ОТЧЕТОВ ЛЮБОЙ СЛОЖНОСТИ

ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТА

МОМЕНТАЛЬНАЯ ВЫГРУЗКА В XLS С ДЕТАЛИЗАЦИЕЙ ЛЮБОГО УРОВНЯ

ИЛИ В КЛИЕНТСКОМ КАБИНЕТЕ С ДОСТУПОМ В РЕЖИМЕ ОНЛАЙН

ПРЕИМУЩЕСТВА IP REPORTING APP

Работа с большими объемами данных

Моментальная выгрузка отчетов в удобном формате

Возможность просматривать отчеты

в веб-интерфейсе

Автоматическое

обновление отчетов

1. ПОЛНАЯ КАРТИНА ЭФФЕКТИВНОСТИ В ЛЮБОЙ МОМЕНТ ВРЕМЕНИ

2. ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ЭКСПЕРИМЕНТОВ И ВНОСИМЫХ ИЗМЕНЕНИЙ

3. МАСШТАБИРУЕМОСТЬ

ОНЛАЙН ОПТИМИЗАЦИЯ В СТРАТЕГИИ

О СТРАТЕГИИ

ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ

ПРИМЕНЕНИЕ ИХ ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ

СПАСИБО!

РИФ+КИБ 2014

ВОЛКОВ АНДРЕЙ

О стратегии рекламной кампании в электронной...

Marketing