Willi SchrollSenior Foresight Consultant
Konferenz – Geld verdienen im Internet19. September 2007, Hamburg, Dorint Sofitel
Wertschöpfung im
Semantic Business
2Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
W
! Strategic Trend Research
! Scenario Management
! Innovation & New Business Development
! Foresight Tools and Consulting
3Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Corporate ForesightStrategische Zukunftsforschung
4Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Semantic BusinessHype oder Notwendigkeit?
Business
Domain
Semantic
Domain Semantic
Business
5Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Semantic Web VisionDie Vision eines intelligenteren Web
Semantic
Domain
! Die IT hat die Komplexitätunserer Handlungs- undWissensräumeexplodieren lassen
! Die Vision desbedeutungsverstehendenWeb (Tim Berners-Lee)soll diese Komplexitätreduzieren
Semantic Web
Standards Ontologies
Kontrolle
M2M
6Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Semantic User ActivityDie Realität semantischer Praxis
Semantic
Domain
! Im Rücken der SemanticWeb-Community sind imWeb 2.0 „semantischePraxen“ entstanden
! Crowdsourcing kannerfolgreich einfacheFormen „semantischerIntelligenz“ erzeugen
Tagging
Folksonomies
Emergenz
U2U
7Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Semantische KoalitionSemantische Technologien in Ergänzung
Semantic
Domain
! Technisch simple undavancierte Mechanismenkönnen ineinandergreifen
! Beide Ansätze benötigeneinander sogar, um ihrespezifischen Herausfor-derungen zu bewältigenSemantic Web
Standards
U2U
Tagging
Ontologies
Folksonomies
Kontrolle
Emergenz
M2M
8Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Semantic Business ValueDie Zeit ist reif
Semantic
Business
Business
Domain
Semantic
Domain
Semantic
DomainViele Schmerzpunkteder Business IT unddes Web Businessprofitieren vonsemantischer Ordnung
Business
Domain
B2B
B2C
Ecommerce
Corporate Semantics
Mobile Web
Customer Support
Advertising
Wissensmanagement
R&D
9Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Wertschöpfung mit SemantikDie Wissensebene wird immer wichtiger
! Semantische Prozedurenkönnen auf allen Ebenender IT ansetzen
! Die Komplexität derDatenstrukturen undProzesse ist nur mit der„Verständnisebene“ nochzu beherrschen
Quelle: Mills Davis 2006
10Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Wertschöpfung mit SemantikDer Wert besteht in der Selektionskraft
Semantic
BusinessSemantik als
Komponente
Semantic
Service! Semantische Daten
können alseigenständigesServiceprodukt oderals Bestandteil vonProdukten undServices verstandenwerden
! Ihr Wert besteht in derKomplexitätsreduktion
11Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Wertschöpfung mit SemantikFinden, Extrahieren, Ordnen, Verdichten …
Quelle: Mills Davis 2005
12Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Semantic BusinessEine liberale Definition
Semantic Business heisst:Bei der Wertschöpfungsind Prozeduren beteiligt,die wesentlich dieEntdeckung, Extraktion,
Ordnung, Konsolidierung,
Bereitstellung, Nutzung,
Bewertung, Transaktion ...
semantischer Strukturenbetreffen
Semantic
Business
13Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
! „Semantics inside“bedeutet Effizienz-steigerung undBeschleunigung
! Der Wert von seman-tischer Information in B2Bwie B2C bemisst sichnach den Kosteneffekten
Semantik optimiert ProzesseNachfragepotenziale für das Smart Web
Semantic
Value
Effects
Targetting
Profiling
MatchingNavigation
Cognition
Visuali-
sation
Connection
Search
14Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Der zentrale TreiberKomplexitäts-Overkill
Quelle: Flickr: (nz)dave via webware.com
! 2006: 161 ExaBytesdigitale Daten (IDC)
! 2010: 500 Mrd.digitale Bilder (IDC)
15Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
KomplexitätsexplosionDer Treiber der Nachfrage
! Aufmerksamkeit ist diebegrenzte Ressourceim Web
! Sekundenbruchteileentscheiden
! Die Nutzererwartung anKontextintelligenz undRelvanz steigt
Quelle: touchgraph.com
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Semantic Business ModelsPlatz für Semantic Service Provider?
Semantic
Business
Targetting
Profiling
MatchingNavigation
Cognition
Visuali-
sation
Connection
Search
E-Gov
Security
Semantic
Advertising
Adv. Semantic
Search
?
17Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Emerging Semantic MarketSpezialisten, Enabler, Ontologen
Quellen: Mills Davis 2004, semantic-technology.com 2007
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Semantic Eco-SystemKontexte und Anschlusstechnologien
! Neue Dienste,Technologien undUser Interfaces sindmit zu denken
! Mobile Web, Web 2.0und Web 3.D sindKo-Evolutionen mitsehr spezifischenAnwendungskontexten
Quellen: swamii.com, iverse.org, microsoft.com, sones.de, weblin.com
19Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Herausforderungen im UmfeldAkzeptanz und Machbarkeit
! Recht und Kultur:Transparenz tangiertPrivatsphäre
! Politik: Erleichterungvon Überwachung
! Machbarkeit: Dynamikvon Wissen undKultur
! Web: Standards undMikroformate
! Effizienz: DoppelterAufwand, um Datenmaschinenlesbar zumachen
Quelle: ars electronica 2007
20Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll
Quelle: Mills Davis 2006
OutlookSemantiktechnologie – Innerer Kern
! Heute agieren ca. 250Firmen im Markt fürSemantiktechnologie
! Umsatz 2006:2,1 Mrd. USD
! Geschätzter Umsatz2010: 52,4 Mrd. USD(David Mills 2007)
! “Semantic Business”darf nicht verengtwerden auf diesenKernbereich
Semantic
Business
ST
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OutlookSemantic Social Computing
! Das erfolgreiche Prinzipdes Crowdsourcing unddie Semantiktechnologienkönnten künftig einanderfruchtbar durchdringen
Semantic
BusinessWikinomics
Push
Kontrolle
Emergenz
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