wertschöpfung im semantic business (willi schroll, z_punkt)

Willi SchrollSenior Foresight Consultant

Konferenz – Geld verdienen im Internet19. September 2007, Hamburg, Dorint Sofitel

Wertschöpfung im

Semantic Business

2Hamburg, 19.09.2007Semantic BusinessWilli Schroll

W

! Strategic Trend Research

! Scenario Management

! Innovation & New Business Development

! Foresight Tools and Consulting


Corporate ForesightStrategische Zukunftsforschung


Semantic BusinessHype oder Notwendigkeit?

Business

Domain

Semantic

Domain Semantic

Business


Semantic Web VisionDie Vision eines intelligenteren Web

Semantic

Domain

! Die IT hat die Komplexitätunserer Handlungs- undWissensräumeexplodieren lassen

! Die Vision desbedeutungsverstehendenWeb (Tim Berners-Lee)soll diese Komplexitätreduzieren

Semantic Web

Standards Ontologies

Kontrolle

M2M


Semantic User ActivityDie Realität semantischer Praxis

Semantic

Domain

! Im Rücken der SemanticWeb-Community sind imWeb 2.0 „semantischePraxen“ entstanden

! Crowdsourcing kannerfolgreich einfacheFormen „semantischerIntelligenz“ erzeugen

Tagging

Folksonomies

Emergenz

U2U


Semantische KoalitionSemantische Technologien in Ergänzung

Semantic

Domain

! Technisch simple undavancierte Mechanismenkönnen ineinandergreifen

! Beide Ansätze benötigeneinander sogar, um ihrespezifischen Herausfor-derungen zu bewältigenSemantic Web

Standards

U2U

Tagging

Ontologies

Folksonomies

Kontrolle

Emergenz

M2M


Semantic Business ValueDie Zeit ist reif

Semantic

Business

Business

Domain

Semantic

Domain

Semantic

DomainViele Schmerzpunkteder Business IT unddes Web Businessprofitieren vonsemantischer Ordnung

Business

Domain

B2B

B2C

Ecommerce

Corporate Semantics

Mobile Web

Customer Support

Advertising

Wissensmanagement

R&D


Wertschöpfung mit SemantikDie Wissensebene wird immer wichtiger

! Semantische Prozedurenkönnen auf allen Ebenender IT ansetzen

! Die Komplexität derDatenstrukturen undProzesse ist nur mit der„Verständnisebene“ nochzu beherrschen

Quelle: Mills Davis 2006


Wertschöpfung mit SemantikDer Wert besteht in der Selektionskraft

Semantic

BusinessSemantik als

Komponente

Semantic

Service! Semantische Daten

können alseigenständigesServiceprodukt oderals Bestandteil vonProdukten undServices verstandenwerden

! Ihr Wert besteht in derKomplexitätsreduktion


Wertschöpfung mit SemantikFinden, Extrahieren, Ordnen, Verdichten …



Semantic BusinessEine liberale Definition

Semantic Business heisst:Bei der Wertschöpfungsind Prozeduren beteiligt,die wesentlich dieEntdeckung, Extraktion,

Ordnung, Konsolidierung,

Bereitstellung, Nutzung,

Bewertung, Transaktion ...

semantischer Strukturenbetreffen

Semantic

Business


! „Semantics inside“bedeutet Effizienz-steigerung undBeschleunigung

! Der Wert von seman-tischer Information in B2Bwie B2C bemisst sichnach den Kosteneffekten

Semantik optimiert ProzesseNachfragepotenziale für das Smart Web

Semantic

Value

Effects

Targetting

Profiling

MatchingNavigation

Cognition

Visuali-

sation

Connection

Search


Der zentrale TreiberKomplexitäts-Overkill

Quelle: Flickr: (nz)dave via webware.com

! 2006: 161 ExaBytesdigitale Daten (IDC)

! 2010: 500 Mrd.digitale Bilder (IDC)


KomplexitätsexplosionDer Treiber der Nachfrage

! Aufmerksamkeit ist diebegrenzte Ressourceim Web

! Sekundenbruchteileentscheiden

! Die Nutzererwartung anKontextintelligenz undRelvanz steigt

Quelle: touchgraph.com


Semantic Business ModelsPlatz für Semantic Service Provider?

Semantic

Business

Targetting

Profiling

MatchingNavigation

Cognition

Visuali-

sation

Connection

Search

E-Gov

Security

Semantic

Advertising

Adv. Semantic

Search

?


Emerging Semantic MarketSpezialisten, Enabler, Ontologen

Quellen: Mills Davis 2004, semantic-technology.com 2007


Semantic Eco-SystemKontexte und Anschlusstechnologien

! Neue Dienste,Technologien undUser Interfaces sindmit zu denken

! Mobile Web, Web 2.0und Web 3.D sindKo-Evolutionen mitsehr spezifischenAnwendungskontexten

Quellen: swamii.com, iverse.org, microsoft.com, sones.de, weblin.com


Herausforderungen im UmfeldAkzeptanz und Machbarkeit

! Recht und Kultur:Transparenz tangiertPrivatsphäre

! Politik: Erleichterungvon Überwachung

! Machbarkeit: Dynamikvon Wissen undKultur

! Web: Standards undMikroformate

! Effizienz: DoppelterAufwand, um Datenmaschinenlesbar zumachen

Quelle: ars electronica 2007



OutlookSemantiktechnologie – Innerer Kern

! Heute agieren ca. 250Firmen im Markt fürSemantiktechnologie

! Umsatz 2006:2,1 Mrd. USD

! Geschätzter Umsatz2010: 52,4 Mrd. USD(David Mills 2007)

! “Semantic Business”darf nicht verengtwerden auf diesenKernbereich

Semantic

Business

ST


OutlookSemantic Social Computing

! Das erfolgreiche Prinzipdes Crowdsourcing unddie Semantiktechnologienkönnten künftig einanderfruchtbar durchdringen

Semantic

BusinessWikinomics

Push

Kontrolle

Emergenz

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