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Vídeo:Seu aliado para engajar o consumidor e vender mais"
Claudia Sciama!
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O Brasil há muito é o país do vídeo!
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ANTES HOJE
+ +
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O novo consumidor mais opções. mais indecisão. mais informação.
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Métricas sob um novo olhar alcance expandido. eficiência do criativo. frequência simultânea.
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Por que incluir o vídeo online no seu plano de mídia?!Como usar o vídeo online?!
7 Google Confidential and Proprietary 7 Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas
TV
Na População Online, 100% possuem TV
8 Google Confidential and Proprietary 8 Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas
Na População Online, 63% são 2 Screeners
TV
TV PC
9 Google Confidential and Proprietary 9 Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas
TV PC
TV
TV PC SM
Na População Online, 30% São 3 Screeners
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os 30% de usuários de 3 telas possuem uma
renda média 3x maior que o restante da população
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O PC é o equipamento com maior uso seguido do televisor
Base Total: 1300 casos Au23f – Por semana, em média quantas horas você costuma acessar internet, no seu.../ Au23g: Por semana, em média, quantas horas você costuma assistir TV
26h 19h
13h 11h
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Mas como é o consumo de vídeo online no Brasil?!
12 Fonte: Estudo eMarketer: Futuro do Vídeo Online. Fontes utilizadas: comScore Vídeo Metrix, “Futuro Digital Latinoamerica 2013”, 28 de Maio de 2013 / Hi-Mídia e M.sense, “Vídeos na Internet”, 29 de Maio de 2013
85,9% de alcance entre internautas 176.6 vídeos vistos por pessoa/mês 38% daqueles que vêem vídeos publicitários online visitam o site 38% procuram mais informação em pesquisa 29% passam a seguir a marca em redes sociais
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Um exemplo prático: O Youtube é o segundo melhor canal para falar com homens que vêem futebol!
Fonte: TGI Jul11-Ago12, HH 25-44, jogos de futebol!
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82!
Youtube! Band! SporTV! ESPN!
Globo!
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Pão de Açúcar!
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oqq0bCNVGxc
Lançamento simultâneo: Fantástico e Youtube Versão estendida Origem digital: Clarisse cresceu no Youtube Engajamento de fãs amplia campanha
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Netshoes: Promoção Dia dos Pais!
http://www.youtube.com/watch?v=zOx-lOSSXTg&feature=player_detailpage
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Por que incluir o vídeo online no seu plano de mídia?!Como usar o vídeo online?!
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“ “Se você deixar de lado a ideia de chamar a atenção das pessoas empurrando vídeos
goela abaixo, e ao invés disso convidá-las a te assistir, você tem mais chances de conseguir compartilhar suas ideias.”
TED, Ads Worth Spreading 2011 Chris Anderson
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Objetivo de
Marketing
Estratégia de vídeo
Produção própria Curadoria
Medir e rever
estratégia
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Conteúdo de vídeo exclusivo para internet C&A
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eBay Built!Proximidade da cultura digital do target 10 episódios online 4 carros só com peças eBay 500.000+ Unique Visitors
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Mobly!
Institucional 100% on line Sem ofertas
http://www.youtube.com/watch?v=vF-_1lBOpTU
22 Google Confidential and Proprietary 22 http://www.youtube.com/user/ASOSfashion
ASOS: editorial para varejo!
23 Google Confidential and Proprietary 23 http://www.youtube.com/user/ASOSfashion
ASOS: editorial para varejo!
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5 regras de ouro para o vídeo do varejo:!
1. Cative a audiência nos 5 primeiros segundos
2. Teste a eficência dos vídeos e escolha o melhor
3. Incentive inscrições no canal
4. Sofistique sua estratégia com remarketing
• Do brand para a compra
• Continuidade de comunicação
5. Venda através do seu vídeo com Marcações (Special Annotations)
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Obrigada!"
Claudia Sciama!