UN BEST SELLER NATO DALLA RADIO
La Stanza dell’Orso e l’Ape (Mursia)
TANTI LIBRI
Fonte: AIE – associazione italiana editori
• 53 mila titoli pubblicati nel 2006
• 250 mila titoli in vendita
• 600 mila titoli disponibili in Italia
• 5 mila case editrici attive nel 2006
40 giorni la permanenza media di un libro in libreria
E I LETTORI?
Fonte: Istat
• Il 60,5% della popolazione (+6 anni) ha letto un libro negli ultimi 12 mesi
33 milioni 351 mila individui
• Il 34,7% della popolazione (+6 anni)
sono lettori forti (7 o più libri/mese)
DOVE SI VENDONO I LIBRI
• Libreria: 47%
• Edicola: 14,5%
• Grande Distribuzione: 6,2%
• Altro: 32,3%
Fonte: AIE – associazione italiana editori
MERCATO LIBRI
totale stampa tv radioaffission
icinem
a
ANNO 2005 (.000)
15.075 11.383 2.791 850 50 -
QUOTA 100 75.6% 18.5% 5.6% 0.3%
ANNO 2006 (.000)
17.832 12.166 4.215 1.422 5 25
QUOTA 100 76.2% 23.6% 8% 0 0.1%
Var. % 06 vs 05 +18 +7 +51 +67 -90 +100
LIBRI E PUBBLICITÀ
Televisione
Radio
Direct marketing
Stampa
Affissioni
Fonte: AcNielsen (NMR Weighting Factors)
ASCOLTATORE FA RIMA CON LETTORE
• Il 62% di coloro che dichiarano di aver letto un libro negli ultimi 30 giorni ha ascoltato la radio negli ultimi 7 giorni• Il 42% di coloro che hanno acquistato un libro nell’ultimo mese ascolta la radio tutti i giorni
Fonte: Sinottica – Eurisko 2006.2
Lo spot
LE EMITTENTI PIANIFICATE
Universo di riferimento: ind+18 anni
LA CAMPAGNA IN SINTESI
1° periodo: 1 – 29 dicembre 20062° periodo: 5 – 14 febbraio 2007
• 1.002 comunicati
• 15 milioni 938 mila le persone raggiunte
dalla campagna radiofonica
• 6,9 il numero medio di volte in cui è stato
ascoltato il messaggio dai singoli individui
L’EFFETTO DELLA COMUNICAZIONE SULLE VENDITE
Chiusura NataliziaLibrerie
Ripresa vendite al 2° periodo di
campagna
CONTATTI E VENDITE CUMULATE
IL RISULTATO
7 edizioni
120 mila copie vendute
4 settimane nelle classifiche dei libri più venduti