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Publicidade em sites de notícia
Breno Fernandes
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
3,5 milhões visitas únicas/mês
3,437 milhõesvisitas únicas/mês
1,993 milhãovisitas únicas/mês
O site de jornal impresso mais acessado da web
Fontes: Ibope/NetRatings, Nielsen Online, Alexa.com
O principal site de notícias da Bahia
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Dentre todos os formatos que a tecnologia permite apresentar na rede, qual(is) o(s) mais recorrente(s)?;
- Que espaço estes sites reservam à publicidade?;
- Quem são os anunciantes?;
- Houve, nos últimos tempos, algum anúncio ou campanha com destaque particular?;
O que buscamos saber
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
LINKS PATROCINADOS todos, exceto A Tarde
páginas internas
Formatos
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
VIDEO só encontramos anúncios em vídeo no NYTimes
Formatos
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BANNER predominante, em seus diversos modelos
em todo o site: capa, editorias e internas
Formatos
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Formatos / Banner
EYETRACK07
GRÁFICO:
Elementos sobre os quais os olhos dos leitores se fixaram em primeiro lugar
Fonte: The Poynter Institute
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Formatos / Banner
GRÁFICO: Área ocupada x Click Through Rate (CTR)
Fontes: DoubleClick, Nielsen NetRatings
x
“90% dos internautas não gostam de anúncios que cubram o que se está tentando ver ou que ocupem a maior parte da página”
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Tipo de anúncioDimensão em
pixels1 – Insert de
marca*logotipo
2 – Retângulo médio
300x250
3 – Mid banner* 291x100
4 – Banner de meia página
300x600
5 – Retângulo 180x150
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6 – DHTML (300x250)
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Tipo de anúncioDimensão em
pixels
1 – DHTML variável
2 – Full banner 468x60
3 – Retângulo médio
300x250
4 – Botão horizontal*
300x40
5 – Arranha-céu 120x600
6 – Retângulo 180x150
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Tipo de anúncioDimensão em
pixels1 – Leaderboard
(expansível)728x90
(728x até 240)2 – Mega-selo*
(expansível)345x98
(345x até 195)
3 – Retângulo 180x150
4 – Retângulo largo / médio
336x280 / 300x250
5 – Sem classificação*(expansível)
390x60(390x até 120)
6 – DHTML até 610x500
7 – Arranha-céu(expansível)
120x600(até 240x600)
8 – Rodapé móvel* aprox. 970x20
9 – Full banner(expansível)
468x60(468x até 250)
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Tipo de anúncioDimensão em
pixels
1 – Leaderboard 728x90
2 – Retângulo médio
300x250
3 – DHTML variável
4– Retângulo 3:1 300x100
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Anúncio supersticial (640x480 px)
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CARACTERÍSTICAS áudio e vídeo de alta qualidade
pouco explorado pelos anunciantes
Formatos / Rich Media
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Interatividade
DEFINIÇÃO diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de contato” chamada de “interface gráfica”.
Enquanto apenas 10% das pessoas lembram o que lêem e 50% gravam aquilo que vêem ou ouvem, 90% lembram dos assuntos com os quais podem interagir.
Fonte: Root Learning
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O CASO G.E. Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e MSN;
Perguntas podiam ser enviadas; CEO J. Immelt transmitindo desde estúdio por 30min.
Rich Media + Interatividade
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Formatos / Widget“Site dentro do site”
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Anunciantes (Brasil)
- Mercado imboliário foi o principal segmento, sobretudo em O Globo;
- 86% das pessoas que utilizaram a internet como ferramenta para o processo de compra de imóvel se lembram de ter visto um anúncio do tipo;
- 70% afirmaram terem sido influenciadas de alguma forma;
- Somente 4% alegaram raramente ou nunca ter clicado sobre um anúncio durante o processo de decisão de compra.
Fonte: Google Brasil
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Anunciantes / Consideração final
- Por que restringir-se aos sites de jornais locais?;
- Caráter desterritorializado de sites como o G1, Último Segundo, Yahoo!News, MSN Notícias etc.;
- O caso CRISTAL TOWER, da Multiplan.