publicidade em sites de notícia
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Slides da apresentação do relatório produzido pelo Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais sobre publicidade em sites de notícias, tendo como objetos de estudo a Folha Online, O Globo Online, A Tarde Online, G1 e The New York Times.TRANSCRIPT
Publicidade em sites de notícia
Breno Fernandes
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
3,5 milhões visitas únicas/mês
3,437 milhõesvisitas únicas/mês
1,993 milhãovisitas únicas/mês
O site de jornal impresso mais acessado da web
Fontes: Ibope/NetRatings, Nielsen Online, Alexa.com
O principal site de notícias da Bahia
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Dentre todos os formatos que a tecnologia permite apresentar na rede, qual(is) o(s) mais recorrente(s)?;
- Que espaço estes sites reservam à publicidade?;
- Quem são os anunciantes?;
- Houve, nos últimos tempos, algum anúncio ou campanha com destaque particular?;
O que buscamos saber
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
LINKS PATROCINADOS todos, exceto A Tarde
páginas internas
Formatos
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
VIDEO só encontramos anúncios em vídeo no NYTimes
Formatos
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
BANNER predominante, em seus diversos modelos
em todo o site: capa, editorias e internas
Formatos
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Formatos / Banner
EYETRACK07
GRÁFICO:
Elementos sobre os quais os olhos dos leitores se fixaram em primeiro lugar
Fonte: The Poynter Institute
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Formatos / Banner
GRÁFICO: Área ocupada x Click Through Rate (CTR)
Fontes: DoubleClick, Nielsen NetRatings
x
“90% dos internautas não gostam de anúncios que cubram o que se está tentando ver ou que ocupem a maior parte da página”
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Tipo de anúncioDimensão em
pixels1 – Insert de
marca*logotipo
2 – Retângulo médio
300x250
3 – Mid banner* 291x100
4 – Banner de meia página
300x600
5 – Retângulo 180x150
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
6 – DHTML (300x250)
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Tipo de anúncioDimensão em
pixels
1 – DHTML variável
2 – Full banner 468x60
3 – Retângulo médio
300x250
4 – Botão horizontal*
300x40
5 – Arranha-céu 120x600
6 – Retângulo 180x150
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Tipo de anúncioDimensão em
pixels1 – Leaderboard
(expansível)728x90
(728x até 240)2 – Mega-selo*
(expansível)345x98
(345x até 195)
3 – Retângulo 180x150
4 – Retângulo largo / médio
336x280 / 300x250
5 – Sem classificação*(expansível)
390x60(390x até 120)
6 – DHTML até 610x500
7 – Arranha-céu(expansível)
120x600(até 240x600)
8 – Rodapé móvel* aprox. 970x20
9 – Full banner(expansível)
468x60(468x até 250)
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Tipo de anúncioDimensão em
pixels
1 – Leaderboard 728x90
2 – Retângulo médio
300x250
3 – DHTML variável
4– Retângulo 3:1 300x100
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Anúncio supersticial (640x480 px)
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
CARACTERÍSTICAS áudio e vídeo de alta qualidade
pouco explorado pelos anunciantes
Formatos / Rich Media
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Interatividade
DEFINIÇÃO diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de contato” chamada de “interface gráfica”.
Enquanto apenas 10% das pessoas lembram o que lêem e 50% gravam aquilo que vêem ou ouvem, 90% lembram dos assuntos com os quais podem interagir.
Fonte: Root Learning
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
O CASO G.E. Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e MSN;
Perguntas podiam ser enviadas; CEO J. Immelt transmitindo desde estúdio por 30min.
Rich Media + Interatividade
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Formatos / Widget“Site dentro do site”
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Anunciantes (Brasil)
- Mercado imboliário foi o principal segmento, sobretudo em O Globo;
- 86% das pessoas que utilizaram a internet como ferramenta para o processo de compra de imóvel se lembram de ter visto um anúncio do tipo;
- 70% afirmaram terem sido influenciadas de alguma forma;
- Somente 4% alegaram raramente ou nunca ter clicado sobre um anúncio durante o processo de decisão de compra.
Fonte: Google Brasil
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Anunciantes / Consideração final
- Por que restringir-se aos sites de jornais locais?;
- Caráter desterritorializado de sites como o G1, Último Segundo, Yahoo!News, MSN Notícias etc.;
- O caso CRISTAL TOWER, da Multiplan.