![Page 1: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/1.jpg)
„Prowadzenie facebooka”i inne social media
w promocji NGO [wstęp]
Michał Pałasz michalpalasz.pl
![Page 2: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/2.jpg)
...to tylko ściąga.Będziemy ćwiczyć :-)
Ta prezentacja...
![Page 3: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/3.jpg)
Owned Media
Paid media
Earned media
3 x media
![Page 4: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/4.jpg)
W pigułce:
• zapraszanie znajomych• zapraszanie listy mailingowej [strony do 5000 fanów]• udostępnianie strony i treści strony• tagowanie strony• uwzględnienie strony w opisie konta prywatnego• dodanie linku do strony fb na stronie www i w sygnaturze e-maili• wchodzenie w interakcje z innymi stronami jako strona• reklama na facebooku• wtyczki społecznościowe [like box] na stronie www• publikowanie wartościowych treści• cross-promocja [fb PR, fp relations]
Pozyskiwanie fanów na facebooku
![Page 5: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/5.jpg)
>>> https://www.facebook.com/pages/create.php
Tworzenie strony na facebooku
![Page 6: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/6.jpg)
>>> https://www.facebook.com/pages/create.php
Tworzenie strony na facebooku
![Page 7: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/7.jpg)
Na przykład [ale niekoniecznie] logo - min. 180 x 180 px
Pierwsze kroki - zdjęcie profilowe
![Page 8: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/8.jpg)
Na przykład [ale niekoniecznie] logo - min. 180 x 180 px
Rozmiar cover photo: 851 x 315 px
Pierwsze kroki - zdjęcie profilowe
![Page 9: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/9.jpg)
Cover photo effect
![Page 10: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/10.jpg)
Cover photo effect
![Page 11: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/11.jpg)
Warto podać wszystkie informacje, ale nie przesadzić z ilością tekstu.
Pierwsze kroki - informacje
![Page 12: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/12.jpg)
Działa także krótszy link: fb.com/ADRES
Pierwsze kroki - unikalny adres
![Page 13: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/13.jpg)
Tymczasem na mailu...
Przewodnik po stronach na facebooku >>>
Instrukcja obsługi stron na facebooku >>>
![Page 14: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/14.jpg)
Nowa strona na facebooku
![Page 15: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/15.jpg)
Można zaprosić ręcznie wszystkich.
Można zaprosić znajomych z:
• określonej lokalizacji• określonych grup• określonych list
Zaproś znajomych z facebooka
![Page 16: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/16.jpg)
Strony z ilością fanów mniejsząniż 5.000 mogą zapraszać dopolubienia strony znajomychz listy kontaktów na mailu...
Zaproś znajomych z maila
![Page 17: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/17.jpg)
... oraz z listy mailingowej.
Zaproś znajomych z maila
![Page 18: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/18.jpg)
Zakładki: Zdjęcia zawsze jako pierwsze - nieedytowalne. Reszta dowolna.
Pierwsze kroki - zakładki
![Page 19: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/19.jpg)
Zakładki: Zdjęcia zawsze jako pierwsze - nieedytowalne. Reszta dowolna.
Pierwsze kroki - zakładki
![Page 20: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/20.jpg)
Po dodaniu:
Pierwsze kroki - zakładki
![Page 21: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/21.jpg)
Aby zmienić kolejność:
Pierwsze kroki - zakładki
![Page 22: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/22.jpg)
https://www.facebook.com/appcenter/category/pageapps
Aplikacje dla stron na facebooku
![Page 23: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/23.jpg)
http://click-apps.pl/
• https://megafoni.pl/
• https://www.fanpoint.com/
• http://northsocial.com/
• http://www.involver.com/
• http://woobox.com/
Więcej zewnętrznych aplikacji
![Page 24: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/24.jpg)
Panel administratora
![Page 25: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/25.jpg)
Panel administratora
![Page 26: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/26.jpg)
Logowanie się jako strona
![Page 27: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/27.jpg)
Tagowanie
![Page 28: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/28.jpg)
Wymagania, koszty, efektywność.>>> https://www.facebook.com/ads
Reklama na facebooku
![Page 29: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/29.jpg)
Wymagania:
• karta kredytowa/ paypal• budżet
Reklama na facebooku
![Page 30: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/30.jpg)
Koszty:
• przyjmie każdą sumę ;-)
• ale można zacząć już od kilkudziesięciu zł
• np. najczęstsze koszty za kliknięcie [CPC] i za 1000 wyświetleń [CPM] oscylują w granicach od kilku centów do kilkudziesięciu centów [$]
Reklama na facebooku
![Page 31: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/31.jpg)
Efektywność:
• relatywnie wysoka, ze względu na możliwość precyzyjnego docierania do określonych grup docelowych
Reklama na facebooku
![Page 32: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/32.jpg)
Efektywność:
Reklama na facebooku
![Page 33: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/33.jpg)
Efektywność:
Reklama na facebooku
![Page 34: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/34.jpg)
Wtyczki społecznościowe
![Page 35: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/35.jpg)
Wtyczki społecznościowe
![Page 36: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/36.jpg)
Wystarczy skopiować podany kod i wkleić go w odpowiednim miejscu w kodzie naszej strony.
Przycisk "lubię to"
![Page 37: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/37.jpg)
Wystarczy skopiować podany kod i wkleić go w odpowiednim miejscu w kodzie naszej strony.
Facebookowe komentarze
![Page 38: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/38.jpg)
Wystarczy skopiować podany kod i wkleić go w odpowiednim miejscu w kodzie naszej strony.
Like box
![Page 39: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/39.jpg)
Exposure >>> Engagement >>> Influence >>> Action: EEIA
Zasięg >>> Zaangażowanie >>> Wpływ >>> Akcja: ZZWA
Strategia publikacji
![Page 40: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/40.jpg)
Dlaczego tylko dobrze prowadzone strony fanowskie mają szybki przyrost fanów?
Edge Rank: znaczenie interakcji, rodzaju medium, świeżości komunikatu.
Strategia publikacji
![Page 41: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/41.jpg)
Affinity:
jeśli ktoś często wchodzi w interakcje z daną stroną, jej treści będą się pojawiały częściej w jego aktualnościach
Strategia publikacji
![Page 42: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/42.jpg)
Affinity:
jeśli ktoś często wchodzi w interakcje z daną stroną, jej treści będą się pojawiały częściej w jego aktualnościach
Weight:
Treści foto lepsze niż inne. Treści udostępniane są lepsze niż komentowane, które są lepsze niż tylko lubiane.
Strategia publikacji
![Page 43: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/43.jpg)
Affinity:
Jeśli ktoś często wchodzi w interakcje z daną stroną, jej treści będą się pojawiały częściej w jego aktualnościach.
Weight:
Treści foto lepsze niż inne. Treści udostępniane są lepsze niż komentowane, które są lepsze niż tylko lubiane.
Time decay:
Im post jest nowszy, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się w aktualnościach fanów.
Strategia publikacji
![Page 44: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/44.jpg)
Jak często i kiedy publikować?
• optymalnie 3 razy dziennie: rano, po południu, wieczorem• ale także 1 raz dziennie, to nie jest tak źle• nie za często! [spam]
Dopasować częstotliwość i pory wpisów do naszej grupy docelowej.
Strategia publikacji
![Page 45: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/45.jpg)
Co publikować? Content design - projektowanie treści.
• utworzyć bazę dostawców treści, odpowiednich dla naszej grupy docelowej - lubiąc [jako strona] strony, które ich nam dostarczą
• plusy i minusy udostępniania pierwotnie cudzych treści [najbardziej korzysta pierwotny publikator treści]
Strategia publikacji
![Page 46: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/46.jpg)
Skąd brać darmowe grafiki i fotografie?
• public domain• creative commons [content to use commercially ]
np.
http://commons.wikimedia.org
http://www.flickr.com/search/advanced/
Strategia publikacji
![Page 47: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/47.jpg)
Przydatny - kalendarz publikacji [plan treści]
Niezastąpione - planowanie postów [!]1. Najpierw należy utworzyć datę początkową dla organizacji:
Strategia publikacji
![Page 48: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/48.jpg)
Przydatny - kalendarz publikacji [plan treści]
Niezastąpione - planowanie postów [!]1. Najpierw należy utworzyć datę początkową dla organizacji:
Strategia publikacji
![Page 49: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/49.jpg)
Przydatny - kalendarz publikacji [plan treści]
Niezastąpione - planowanie postów [!]1. Najpierw należy utworzyć datę początkową dla organizacji2. I można planować posty na pół roku do przodu!
Strategia publikacji
![Page 50: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/50.jpg)
Przydatny - kalendarz publikacji [plan treści]
Niezastąpione - planowanie postów [!]1. Najpierw należy utworzyć datę początkową dla organizacji2. I można planować posty na pół roku do przodu!3. Zaplanowane posty są widoczne w dzienniku aktywności [tylko dla
administratora]
Strategia publikacji
![Page 51: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/51.jpg)
• tworzyć
• zapraszać [zaangażować do zapraszania współpracowników]
• aktualizować w komentarzach pod wydarzeniem [fb mailing]
Wydarzenia na facebooku
![Page 52: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/52.jpg)
Wydarzenia na facebooku
![Page 53: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/53.jpg)
Co świadczy o tym, że strona na facebooku jest popularna i co to znaczy dla organizacji? Mierzenie skuteczności działań w serwisie facebook.com:
• omówienie natywnych statystyk dla stron na facebooku
• narzędzia zewnętrzne
o sotrender.com
o catnapoleon.com
o mobuzzer.pl
o socialbakers.com
Mierzenie efektów
![Page 54: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/54.jpg)
Podstawy i edycja filmów.
Youtube
![Page 55: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/55.jpg)
Podstawy i edycja filmów.
• kanał
• subskrypcje
• odsłony
• interakcje
Youtube
![Page 57: "Prowadzenie facebooka" i inne social media w promocji NGO](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/547d9d8cb379593f2b8b5308/html5/thumbnails/57.jpg)
Wykorzystanie możliwości smartfonów dla celów promocji organizacji
• usługi geolokalizacyjne - meldowanie się na facebooku, foursquare
• kody QR
• augmented reality – rozszerzona rzeczywistość
Marketing mobilny